Comprensión de los fragmentos enriquecidos: ejemplos + cómo obtenerlos
Encontrar su propio espacio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) es una batalla por la atención.
Entre tantas opciones de enlaces, cualquier información adicional, gancho visual o detalles extra es decisivo para que el usuario elija en qué opción debe hacer clic.
Es por eso que obtener fragmentos enriquecidos es un objetivo tan importante para SEO ahora mismo.
Las marcas que pueden hacer que Google muestre sus páginas tienen un gran impulso en la visibilidad, la atracción de clientes potenciales y el tráfico general del sitio web.
Pero, ¿qué son estos resultados de búsqueda especiales y cómo puede obtener algunos de ellos para su negocio?
En esta publicación, analizaremos temas como lo que son, su importancia y luego le daremos algunos ejemplos de fragmentos enriquecidos.
¿Qué son los Rich Snippets?
Cuando Google y otros motores de búsqueda comenzaron a automatizar la indexación, hubo un enfoque más uniforme sobre cómo se mostraban los resultados.
Básicamente, los enlaces más útiles y relevantes vendrían primero, pero el orden era lo único que los clasificaba.
La cantidad de información, el diseño y la cantidad de palabras fueron iguales para cada resultado.
Eso cambió con el tiempo cuando estas empresas invirtieron más en la experiencia del usuario.
Se dieron cuenta de que para facilitar el esfuerzo del usuario por encontrar la información que deseaban, era necesario dar más contexto a las SERP y, por lo tanto, organizarlas de una manera más accesible, intuitiva y objetiva.
Para Google, esto llevó a fragmentos: resultados que se muestran primero cuando el usuario busca algo., brindando información especial como respuestas directas y definiciones, y mostrando imágenes y otro contenido adicional.
El fragmento enriquecido es uno de esos resultados especiales en los que se muestran datos adicionales.
En la imagen de abajo, por ejemplo, puede ver la calificación del restaurante, así como el rango de precios de los platos.
Para ello, Google extrae del HTML de la página los datos estructurados que considera útiles para una mejor visión general de su contenido.
Puede ser la puntuación de una reseña de una película, el tiempo que lleva hacer una receta o una foto del producto del que está hablando.
Es por eso que obtener fragmentos enriquecidos es un matrimonio entre un buen contenido y una buena estructura.
Es un esfuerzo planificar y crear publicaciones de blog, artículos e incluso páginas de productos con un objetivo específico en mente.
Pero hablaremos más de ello más adelante.
¿Son buenos los Rich Snippets para SEO?
No es difícil imaginar que tener su página web destacada con fragmentos enriquecidos da como resultado ganancias consistentes para el tráfico orgánico.
Es lo que estudios mostrar con regularidad, lo que apunta a un crecimiento general en la mayoría de los tipos de contenido.
Pero intentemos comprender un poco mejor esta importancia.
Los fragmentos enriquecidos ayudan al SEO desde un enfoque más directo, lo que aumenta la visibilidad de la página, y para el papel más importante de construir autoridad y hacer que su marca sea conocida.
El efecto directo de los rich snippets en SEO
Cuando su página aparece con un fragmento enriquecido, muestra más información que su resultado de búsqueda promedio.
Solo ese hecho es suficiente para captar la atención del usuario y hacer que su contenido se destaque.
Cuando busca algo en Google, el usuario suele tener un objetivo. Empiezan con una pregunta y quieren respuestas rápidamente.
Lo que proporciona un fragmento enriquecido son los datos adicionales necesarios para decidir si ese enlace les proporcionará lo que necesitan, sin tener que ir y venir por el SERP.
Es importante tener eso en cuenta porque algunos directores de marketing (CMO) tienen una comprensión incorrecta de lo que puede hacer un fragmento rico o destacado.
Creen que dar información en la página de resultados evitará que el usuario visite el sitio web.
Eso ni siquiera se acerca a la verdad, al menos en la mayoría de los casos.
Lo que hace un fragmento enriquecido es generar confianza y garantizar que su contenido tenga lo que el usuario necesita. Con esa seguridad, siempre será la opción preferida para su primer clic.
El efecto estratégico de los rich snippets en SEO
Cuando una página tiene un fragmento enriquecido, obtiene más tráfico orgánico. No hay forma de ser más directo que esto.
Pero, ¿qué hace este esfuerzo para mejorar su visibilidad en las SERP a mayor escala? ¿Y tu estrategia de marketing digital?
El SEO tiene mucho que ver con la construcción de una imagen.
Cuando una empresa se presenta constantemente como útil y relevante para las consultas del público., poco a poco se vuelve reconocida como una marca en la que pueden confiar.
Si esa imagen se pega, su contenido se elige con más frecuencia entre otros resultados y comienza un círculo virtuoso.
Por lo tanto, incluso si no todos los usuarios hacen clic en sus fragmentos enriquecidos, cuanto más tenga, más aparecerá en la parte superior de las diferentes páginas de resultados.
La información adicional está disponible allí mismo antes que nadie, por lo que la propia página de Google se convierte en un lugar para consumir su contenido.
Con el tiempo, con más y más fragmentos enriquecidos, puede construir una presencia sólida en SERP según las palabras clave que son relevantes para su negocio.
Para un plan de marketing digital, es el mejor lugar para estar: obtener tráfico orgánico con poca inversión y diversificar sus canales de generación de leads.
Ejemplos de Rich Snippets
El tipo de fragmento enriquecido que obtiene depende del tipo de contenido al que se refiere.
Por lo tanto, es importante saber qué puede hacer con esta función para planificar sus publicaciones y páginas en consecuencia.
Echemos un vistazo a algunos ejemplos de fragmentos específicos y cómo se muestran en un SERP.
Recetas
Al buscar una receta, el usuario necesita información además del título y la descripción.
Un fragmento enriquecido ofrece una foto del plato, el tiempo de preparación, las calificaciones, las calorías.y otros datos relevantes.
Películas
Del mismo modo, cuando los usuarios buscan películas, hay información que los ayudará a estar informados instantáneamente y a tener curiosidad por profundizar en algunos de esos datos, especialmente los entusiastas.
Para este tipo de fragmento, Google puede mostrar elementos como el tiempo de ejecución, la fecha de lanzamiento, la taquilla, el género y las calificaciones.
Música
Un fragmento de música funciona de la misma manera, mostrando datos enriquecidos como créditos para la composición. y composición, año de publicación y enlaces relevantes para diferentes versiones e interpretaciones.
Productos
Para aquellos que invierten en SEO para comercio electrónico y productos digitales, el fragmento enriquecido para productos es una excelente manera de mejorar la visibilidad.
Pueden mostrar no solo una descripción, sino también información sobre calificaciones, precio y disponibilidad.y enlaces directos a diferentes unidades de mantenimiento de existencias (SKU).
Eventos
En el caso de los eventos, los fragmentos enriquecidos muestran todo tipo de información relevante sobre ediciones pasadas y futuras. – cosas como asistencia, ubicación, horario e incluso enlaces adicionales para comprar boletos.
¿Cómo se obtienen los fragmentos enriquecidos?
La decisión de si un resultado de búsqueda aparecerá o no como un fragmento enriquecido depende totalmente de Google.
➤ Lo que puede hacer un CMO es crear una estrategia y una estructura sólidas para el contenido que lo hará parecer más relevante y listo para fragmentos.
Cuanto más piense en estos puntos siguientes y los ponga en práctica en la rutina de su campaña, más posibilidades tiene de mostrar información enriquecida en las diferentes búsquedas.
Así que hablemos sobre cómo puede permitir que su contenido se destaque más con el tiempo, mejorando naturalmente su SEO.
Conoce tu contenido
La planificación de contenido es una parte crucial del trabajo de un CMO en el campo digital, ya que será la principal fuente de interacción entre la marca y sus clientes potenciales.
Pero, más que eso, aquí se convierte en un punto técnico de interés.
Para aparecer como un fragmento enriquecido, Google debe reconocer el enlace como una de las categorías anteriores.
Entonces, en primer lugar, puede mirar hacia atrás en lo que ha planeado para su blog y páginas web y encontrar oportunidades para mostrar contenido que se ajuste a esos criterios.
Es posible adaptar algunas publicaciones antiguas y nuevas. o incluso crear una nueva estrategia dentro de la campaña, centrada únicamente en obteniendo esos fragmentos.
Conozca su personaje de comprador
Su contenido debe ser no solo técnicamente adecuado para un fragmento enriquecido, sino también relevante para aquellos que buscan las palabras clave en las que está tratando de clasificar.
Parece obvio, ¿verdad? Quizás lo sea.
Pero muchos planes de SEO se quedan cortos debido a una mala comprensión de los persona del comprador que este consejo necesita ser reformulado.
Conocer a su público no se trata solo de edad, género o clase.
Es aún más importante conocer sus hábitos, expectativas y formas de interacción con una marca.
En este caso, comprender cómo realizan búsquedas en Internet y qué tipo de contenido les hace hacer clic en un enlace es vital para su éxito.
Obtenga más información sobre los datos estructurados.
Sabes qué escribir y para quién escribir, ¿y ahora qué? ¿Cómo puede Google identificar su contenido como listo para fragmentos?
Para hacer eso, necesitará saber más sobre los datos de estructura.
Los datos estructurados son un conjunto de estándares HTML y JSON-LD que los rastreadores de Google utilizan para leer, comprender y mostrar sus páginas web en un SERP.
Como esta parte es técnica y exige que el creador de contenido siga algunas pautas específicas, no nos aventuraremos en detalles aquí.
Pero le recomendamos encarecidamente que vaya a Central de búsqueda de Google y obtenga más información sobre los datos estructurados.
Para poner en práctica estas pautas, Schema.org es el vocabulario más utilizado, por lo que debe consultar su sitio web también para comenzar a planificar su nuevo contenido.
Construya contenido alrededor de fragmentos
Ahora que tiene una estrategia, una mejor comprensión de su personaje de comprador y sabe lo que tiene que hacer para crear datos estructurados, su equipo está listo para crear el contenido adecuado para los fragmentos enriquecidos.
La principal prioridad debe ser ir directo al grano.
Como puede ver en nuestros ejemplos, los fragmentos ofrecen datos informativos directos. Si su contenido no está estrechamente relacionado con esa información, los usuarios pueden recuperarse y su SEO se ve perjudicado.
Después de eso, debes garantizar que el contenido va más allá de lo que muestran los fragmentos, brindando profundidad y conduciendo a otros puntos de interacción con tu marca.
Después de todo, si obtiene un fragmento enriquecido, seguramente obtendrá más tráfico. No tener un seguimiento del contenido en sí sería un desperdicio.
Pon a prueba tu estructura
Una vez que su contenido esté listo y estructurado, puede usar la propia herramienta de prueba de Google para ver si tiene todo lo que necesita para presentarse como un fragmento enriquecido.
Es muy importante hacerlo incluso antes de publicar. (puedes pegar el código del contenido), por lo que está seguro de que es elegible desde el principio cuando recibe más atención y clics.
Monitorear resultados
Como cualquier otro esfuerzo de SEO, su trabajo no está casi terminado cuando presiona Publicar.
Una estrategia saludable necesita seguir los resultados constantemente, aprender con ellos y aplicar mejoras basadas en ellos en el futuro.
Por lo tanto, es hora de monitorear cuál de su contenido planificado se presenta como fragmentos enriquecidos. y cuál es su impacto en la visibilidad general.
Intente profundizar en los datos para descubrir qué funcionó y por qué.
Utilice ese conocimiento para reorganizar el contenido existente y crear contenido nuevo.
Si esto se convierte en una rutina en su campaña de SEO, los resultados serán más fuertes y rápidos con el tiempo. Cada nuevo éxito que aparece en la parte superior de las SERP es un nuevo canal enorme para la adquisición de clientes potenciales.
Conclusión: ¿A dónde voy a partir de aquí?
En el ámbito digital, conseguir visibilidad y reconocimiento de tu marca no es tarea fácil.
Exige planificación, estudio, seguimiento y aprendizaje. Pero, cuando tiene éxito, vale más que cualquier otro tipo de estrategia de marketing actual.
Un gran esfuerzo de SEO, que coloca su marca en la parte superior de los resultados de búsqueda y muestra detalles adicionales como fragmentos enriquecidos, permite que una empresa atraiga y convierta orgánicamente, sin tener que gastar más de su presupuesto y tiempo.
Si conoces los caminos, conoces a tu público y eres dueño de tu contenido, estás a mitad de camino.
Pero, ¿qué tan sólida es tu estrategia en este momento?
Si quieres construir tu futuro, debes ser consciente de tu presente.
Para hacer eso, mira esto Evaluación de madurez SEO ¡y empieza a centrarte en lo que realmente importa para crecer!
