Hulu presenta una nueva herramienta publicitaria para pymes: lo que los especialistas en marketing deben saber
Hulu nos dio «The Handmaid’s Tale», luego nos dio «Little Fires Everywhere». Entonces, personalmente, no necesito otra razón para amar la plataforma de transmisión. Pero si tuviera una pequeña empresa, simplemente la habría comprado.
En julio de 2020, Hulu anunció Hulu Ad Manager, una plataforma de publicidad de autoservicio diseñada para anunciantes más pequeños con presupuestos limitados.
Anteriormente, los anuncios de Hulu solo eran accesibles para las principales marcas con las finanzas para financiar grandes campañas. Ahora, las pequeñas y medianas empresas (PYMES) pueden llegar a los 92 millones de espectadores con publicidad de la plataforma sin gastar miles de dólares.
Entonces, ¿cómo funciona exactamente el Administrador de anuncios? Cubriremos eso y más a continuación.
Cómo utilizar el servicio de anuncios de Hulu
Actualmente, la solución de autoservicio de Hulu se encuentra en la fase beta.
Para acceder a la plataforma como usuario beta, primero debe enviar un formulario RSVP con información sobre su negocio.
Si lo acepta, configurar su anuncio es fácil. Estos son los pasos.
1. Seleccione las fechas en las que desea ejecutar su campaña publicitaria.
2. Construya su audiencia.
En Hulu Ad Manager, puede orientar a los usuarios por edad, interés, género, ubicación y, por supuesto, programa de género. Cuando se trata de ubicación, puede limitarlo por estado, ciudad, código postal o un área de marketing designada (DMA).
Sin embargo, no puede seleccionar en qué programas desea que se publiquen sus anuncios, solo el género. Si no está seguro de qué se alineará mejor con su marca, revise las selecciones de programas actuales para tener una idea de qué esperar.
3. Establezca su presupuesto.
Para publicar un anuncio en Hulu, debe tener un presupuesto mínimo de $ 500 por campaña, que es considerablemente menor que el costo habitual de los anuncios en las plataformas de transmisión. A modo de comparación, la plataforma de autoservicio de Amazon para anuncios de video generalmente requiere una inversión publicitaria mínima de $ 35,000.
4. Sube tu anuncio de video.
Hay algunos requisitos que debe cumplir su anuncio para ser aprobado:
El proceso de aprobación suele tardar hasta tres días hábiles.
5. Realice un pago.
Actualmente, Hulu no acepta cuentas bancarias comerciales ni tarjetas de débito para realizar pagos. Debes utilizar una tarjeta de crédito. Si elige pausar o cancelar su campaña, solo pagará por las impresiones entregadas.
6. Realice un seguimiento del rendimiento de su anuncio.
Una vez que su anuncio esté activo, puede comenzar a rastrear su desempeño en Hulu Ad Manager.
Tenga en cuenta que no podrá averiguar a qué horas se emitió su anuncio y durante qué programas. Sin embargo, puede esperar encontrar métricas estándar, como impresiones y clics.
Opciones de publicidad de Hulu
Además de la opción de autoservicio más reciente de Hulu, el servicio de transmisión también ofrece otras dos opciones de publicidad:
- Programática Premium – Esto es ideal para las marcas que desean aprovechar las audiencias similares, la coincidencia de CRM de audiencia y la segmentación por comportamiento en su campaña.
- Acción con amplia apelación – Con esta opción, puede integrar su marca con la de Hulu, crear colecciones de contenido de marca y publicar anuncios en formatos innovadores.
Cada opción se adapta a los objetivos específicos de su marca y puede diseñarse para adaptarse a su presupuesto.
Por ejemplo, puede ejecutar estudios de reconocimiento de marca, que son anuncios diseñados para medir la percepción del consumidor de su marca después de una campaña.
Jillian Hope, gerente senior de marketing de publicidad de marca en HubSpot, explica que pueden ayudar a los anunciantes de marca a comprender el impacto que tiene la exposición de la campaña de Hulu en los KPI clave de la marca.
Pros y contras de los anuncios de Hulu
Ventaja: Hulu tiene amplias capacidades de orientación.
Con cualquiera de las tres opciones de publicidad disponibles en Hulu, puede utilizar las funciones de orientación de Hulu para llegar a sus espectadores ideales.
«[You have] la capacidad de definir audiencias objetivo utilizando los datos de audiencia propios de Hulu o aprovechar las audiencias similares utilizando sus propios datos propios «, dijo Hope.
El alcance de los parámetros de orientación dependerá de la opción que esté utilizando. Por ejemplo, si está utilizando la compra programática, puede usar audiencias similares para hacer coincidir los usuarios exactos que está buscando con los espectadores de Hulu.
Sin embargo, en la versión beta actual de la solución de autoservicio, solo puede orientar a los usuarios por grupo demográfico y género.
A pesar de esto, Hope agrega que la orientación en una plataforma como Hulu es mucho más avanzada de lo que sería con la televisión lineal tradicional.
Ventaja: los formatos de anuncios innovadores le permiten experimentar.
En Hulu, solo está limitado a los comerciales de video si está utilizando la opción de autoservicio. La plataforma ofrece más de 15 productos publicitarios para llegar a los espectadores.
«Hay varios formatos de anuncios disponibles y se están produciendo muchas innovaciones «, dijo Hope.» Por ejemplo, [there’s the] nueva integración de códigos QR que es más deseable para los anunciantes de respuesta directa «.
Es solo una cuestión de averiguar qué producto publicitario se adapta mejor a sus objetivos.
Por ejemplo, está la ubicación de la marca de la historia de portada, que le permite integrar sin problemas su marca en la página de inicio de Hulu.
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Luego, está el selector de anuncios, que devuelve el poder a las manos de los consumidores al permitirles seleccionar qué anuncio quieren ver.
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Estos son solo algunos de los formatos de anuncios que puede elegir, cada uno de los cuales crea una experiencia diferente para el usuario. Para ver todos los formatos de anuncios disponibles en Hulu, visite la página de productos publicitarios de Hulu.
Con: Solo puede lograr mucho con un presupuesto limitado.
Una de las desventajas de los anuncios de Hulu es que ciertas campañas requerirán un presupuesto mayor del que puede tener disponible.
«Algunas de las ubicaciones de anuncios más premium, así como los estudios de reconocimiento de marca, requieren presupuestos mínimos para alcanzar significación estadística», dijo Hope. «Por lo tanto, son menos accesibles para los anunciantes más pequeños».
En este caso, es posible que Hulu no sea la mejor plataforma para ejecutar este tipo de campañas. Es posible que desee optar por otra plataforma publicitaria, como Facebook Ads, donde puede llegar a más usuarios que aún se encuentran dentro de su público objetivo por menos dinero.
Cómo los ejemplos de anuncios de Hulu pueden informar su próxima campaña
Si no está listo para apretar el gatillo en una campaña de Hulu, inspírese mientras tanto.
Vea cómo otras marcas, especialmente sus competidores, están utilizando la plataforma para llegar a su público objetivo. Esto significa mirar su creatividad, revisar estudios de casos y monitorear la opinión del consumidor a través de las redes sociales.
Esta inteligencia competitiva puede ayudarlo a diseñar una estrategia durante la fase de ideación de su campaña.
Dado que Hulu Ad Manager todavía está en versión beta, es probable que la plataforma incluya más funciones una vez que se lance por completo. Mientras tanto, las pymes pueden llegar a los televidentes por una fracción de lo que solían costar.
