8 celebridades que son buenas en Instagram (+ lo que las marcas pueden aprender)
A todos nos encanta seguir a nuestras celebridades favoritas para echar un vistazo a sus glamorosas vidas. Gracias a plataformas como Instagram, hay muchas características que permiten a las celebridades promocionar su trabajo, interactuar con los fanáticos y mostrar sus personalidades.
Algunas celebridades son mejores que otras en el uso de estas funciones, y las marcas pueden aprender mucho de ellas.
En este resumen, hemos seleccionado a ocho celebridades que se destacan en cosas como crear historias de Instagram, hacer que el contenido de las redes sociales sea accesible y crear una voz de marca humorística.
8 celebridades que son excelentes en Instagram (y que las marcas pueden aprender de ellas)
1) The Arkells: Instagram Live e interacción con los fans
Cuando los encierros comenzaron el año pasado y parecía que todos los músicos estaban haciendo Instagram Lives, había una banda que se destacó: The Arkells.
Durante 58 días seguidos, Max Kerman (el cantante principal) presentó un programa en vivo de Instagram de una hora de duración llamado «Flatten The Curve Music Class». Todos los días, Kerman enseñaba los acordes de una canción de Arkells e invitaba tanto a los invitados especiales como a los fanáticos a unirse usando la función de “solicitud de chat” de Instagram. Después de cada transmisión en vivo, los Arkell subieron el programa como un video de IGTV para que los episodios anteriores pudieran volver a verse.
El éxito de la transmisión en vivo de #FTCMusicClass provino de su consistencia (todos los días a la misma hora), intimidad (un formato de uno a muchos que se sentía como uno a uno), sorpresa y deleite (invitados famosos inesperados), y factores de exclusividad (una oportunidad única en la vida para que los fans conversen con su cantante favorito).
Qué podemos aprender de ellos: Use Instagram Live no solo como otro canal para promocionar el contenido de su marca, sino para enseñar algo valioso, permitir que las personas hagan preguntas sobre su marca o productos, o simplemente sorprender y deleitar a un fan. Puede utilizar la función de solicitud de chat para invitar tanto a los invitados previstos como a los fans normales.
2) Lewis Capaldi y Niall Horan: Historias de Instagram y autenticidad
Aquí hay un retroceso: ¿recuerdas One Direction? Parte de lo que los hizo tan populares fue el nivel de acceso y la personalidad que compartían con los fanáticos a través de sus videos y cuentas de redes sociales.
Por suerte para nosotros, los chicos de 1D están aplicando lo que aprendieron a sus carreras en solitario. Niall Horan usa Instagram Stories para hacer AMA (usando la etiqueta adhesiva de preguntas de Stories), Instagram Lives (durante el cual responde a los fanáticos), actuaciones improvisadas, chats directos a la cámara y resaltar a otros músicos que está escuchando. Así descubrí a otro gran artista en las redes sociales: Lewis Capaldi.
Lewis Capaldi es un artista talentoso por derecho propio, pero también es increíble al dejar que su personalidad brille en las redes sociales. Constantemente publica historias en las que se siente como si estuviera hablando con sus amigos. Son casuales, imperfectos, divertidos y llenos de palabrotas aquí y allá.
Cuando Capaldi usa Stories para promover su música, están escritas con su característico humor autocrítico para que los fanáticos sigan comprometidos y receptivos a lo que sea que esté promocionando.
He estado viendo muchas historias de instagram de lewis capaldi y no estoy enojado … échale un vistazo 😙😙 pic.twitter.com/wrS7zxzmN2
– ayup katie💚🌞 (@ihavebreakdowns) 17 de junio de 2020
Ambos artistas hacen un buen trabajo al usar la naturaleza informal de las Historias de Instagram para mostrar su personalidad, lo que los hace sentir más auténticos y, por lo tanto, amados por sus seguidores.
Qué podemos aprender de ellos: Apóyate en la naturaleza informal de las Historias de Instagram. Humanice su marca y muestre la personalidad de su marca grabando videos con personas hablando directamente a la cámara y usando pegatinas de preguntas para hacer sesiones de AMA.
3) Jennifer Lopez: hashtags y videos accesibles
Debo dárselo a JLo, ella hace un buen trabajo al usar todas las funciones de Instagram al máximo, incluidas Stories, IGTV, Reels y hashtags.
Aunque hace muchas publicaciones promocionales, incluso las más comerciales tienen subtítulos breves y ágiles, etiquetado adecuado de patrocinadores y fotógrafos y contenido llamativo (aunque fácil de hacer cuando te pareces a JLo).
Lo más impresionante es que JLo usa la funda de camello adecuada para la mayoría de sus hashtags. Esto es importante para la accesibilidad, ya que la funda camel permite a los lectores de pantalla leer cada palabra en mayúscula en un hashtag como palabras separadas.
En otra nota, JLo también hace un buen trabajo al publicar videos con subtítulos completos, lo que los hace accesibles y visibles para los muchos usuarios que consumen las redes sociales sin sonido.
Qué podemos aprender de ellos: Haga que su contenido de Instagram sea accesible para todos los usuarios escribiendo siempre hashtags en formato camel y agregando subtítulos a todos los videos.
4) Taylor Swift: filtros AR
Desde los primeros días de responder a las publicaciones de los fanáticos en Tumblr hasta anunciar dos lanzamientos sorpresa de álbumes el año pasado (escribí un artículo separado solo sobre esa estrategia), Taylor Swift es una celebridad de la que todos los especialistas en marketing pueden aprender.
Cuando se trata de Instagram, una cosa digna de mención que ha hecho Swift es crear filtros de historias de Instagram. Muchos artistas se esforzaron mucho en diseñar estilos específicos para sus álbumes y videos musicales y, en el caso de Swift, los fanáticos incluso recrean los estilos por sí mismos. Por lo tanto, crear un filtro AR en realidad tiene mucho sentido, ya que permite a los fanáticos (menos ambiciosos) la misma oportunidad de estilizarse utilizando la estética de su artista favorito.
Qué podemos aprender de ellos: Cree sus propios filtros AR para que los usuarios prueben sus productos virtualmente. Algunas ideas: probarse productos (marcas de belleza), aplicar pintura facial / camisetas / colores de equipo (equipos deportivos), sumergir a los usuarios en una escena (videojuegos / marcas de entretenimiento).
5) Jessica Alba: Creación de contenido y promoción cruzada
Jessica Alba no solo es buena en Instagram por un celebridad, pero bueno en Instagram período.
Tiene un feed súper sólido lleno de carretes, IGTV, historias y publicaciones de video que son contenido original creado por ella. El Instagram de Alba está configurado incluso mejor que la mayoría de las cuentas de marca. Tiene un árbol de enlaces en el enlace de su biografía, muchos aspectos destacados de IG e incluso ha creado series de IGTV.
Aunque Alba tiene muchos tipos diferentes de contenido en su feed, mantiene sus temas consistentes: ser madre, compartir su estilo de vida saludable y sostenible y promocionar sus empresas (Honest & Honest Beauty). Estos temas se reflejan en todo su contenido, independientemente del formato.
Otra cosa que Alba hace bien es la promoción cruzada. A pesar de hacer muchas publicaciones promocionales para Honest en su cuenta, las hace relevantes y útiles para sus propios seguidores. Por ejemplo, cuando publica sobre un producto Honest, también incluye muchos consejos educativos en la leyenda.
Qué podemos aprender de ellos: Al crear contenido para su marca, asegúrese de que brinde valor a sus seguidores antes de pensar en la vinculación del producto. Produzca su contenido como si estuviera creando para un canal de YouTube, no un publirreportaje.
6) Arnold Schwarzenegger: contenido detrás de escena
A veces, la belleza de las redes sociales es que permiten que las celebridades nos recuerden que también son personas normales.
Tomemos a Arnold Schwarzenegger, por ejemplo. ¿Qué es más normal que levantar pesas en el gimnasio de tu casa junto a tu burro mascota?
Bien, tal vez el gobernador todavía esté en un nivel diferente al del resto de nosotros, pero admiro el contenido detrás de escena que comparte sobre sus hijos, mascotas, ser padre, descubrir Facetime y salir con otras celebridades.
El Instagram de Schwarzenegger se siente mucho menos promocional que las cuentas de otras celebridades, lo que lo hace aún más digno de seguir.
Incluso si no eres fanático del propio Schwarzenegger, si está trabajando en una película con uno de tus actores favoritos, puedes seguir su Instagram gracias a su contenido detrás de escena. Para las empresas, este tipo de contenido es otra forma de humanizar su marca y ofrecer contenido exclusivo que no sería accesible en ningún otro lugar.
Qué podemos aprender de ellos: Publicar contenido detrás de escena es una excelente manera de recompensar a sus seguidores con contenido exclusivo y darles una razón para seguir sus cuentas sociales.
7) John Mayer: humor y voz de marca
El humor es algo complicado cuando se usa como estrategia. Para las marcas que se han hecho famosas por ser divertidas en las redes sociales, funciona muy bien. Sin embargo, por cada Wendy’s, hay una cadena de hamburguesas local que intentó replicar el sarcasmo puntiagudo y los memes oportunos sin éxito.
Para las marcas que están interesadas en inyectar algo de humor en la voz de su marca, la clave puede estar en el equilibrio: no publicar memes el 100% del tiempo y ser gracioso en CADA subtítulo, pero usarlo con moderación para tener un mayor impacto.
Una celebridad que hace bien este equilibrio es John Mayer. Todavía publica la mezcla habitual de promociones musicales, los reconocimientos de paradas de la gira y las sesiones de revistas, pero lo igualan con publicaciones como estas:
El humor de Mayer se refleja en publicaciones casuales como estas, así como en sus Historias de Instagram. Aunque no usa este tono en todas sus publicaciones, son lo suficientemente consistentes como para sentirse como su «voz de marca» en las redes sociales.
Qué podemos aprender de ellos: Si desea utilizar el humor en la voz de su marca, no se exceda. Equilibrar las publicaciones humorísticas con publicaciones más atenuadas las hará sentir más divertidas y menos como una broma.
8) Chrissy Teigen: juego de comentarios 🔥
Sé que Chrissy Teigen es una entrada obvia para una lista de las «mejores celebridades en las redes sociales», pero escúchame: no la incluyo por la razón habitual de sus divertidas publicaciones.
No, lo que quiero que los especialistas en marketing de redes sociales obtengan de Teigen es su fuerte juego de comentarios. A diferencia de la mayoría de las celebridades, Teigen se toma el tiempo para leer los comentarios en sus publicaciones y responderlos (a menudo a sus amigos famosos, pero a veces también a los fanáticos normales).
Esta es una lección importante para las marcas: por todo el tiempo que dedicas a escribir subtítulos, debes dedicar el mismo tiempo a responder a los comentarios. De lo contrario, solo está utilizando las redes sociales como un canal de publicidad unidireccional, y los fanáticos lo aprenderán rápidamente y dejarán de participar o dejar de seguir.
Qué podemos aprender de ellos: Cree una estrategia y un proceso para que su marca responda a los comentarios en sus propias publicaciones de Instagram, así como cuando su marca se mencione en las publicaciones de otros usuarios. Esta es una parte clave para construir su comunidad en Instagram.
Ahí lo tienes: ocho lecciones e ideas de celebridades para que puedas aplicar tu estrategia de Instagram.
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