23 estadísticas importantes de TikTok que los especialistas en marketing deben saber en 2021
Las estadísticas de TikTok ayudan a los especialistas en marketing a poner las cosas en perspectiva. Sólo cómo explosivo es el crecimiento de la aplicación? Es TikTok Realmente ¿Dónde pasan el rato todos los niños geniales? ¿Instagram Reels ha hecho mella en los números de TikTok?
La respuesta corta a estas preguntas es justa, generalmente, y no realmente.
Pero las respuestas largas pueden ayudarlo a aprovechar al máximo su estrategia de marketing de TikTok. O bien, puede decidir que no una cantidad suficiente de su audiencia utiliza la plataforma para que valga la pena.
Descubra dónde y cómo las personas usan TikTok, qué esperan de las marcas, qué formatos de anuncios funcionan mejor y más con estas estadísticas de TikTok.
Estadísticas generales de TikTok
1. TikTok se ha descargado más de 2 mil millones de veces
TikTok alcanzó su hito global de 2 mil millones de descargas en agosto de 2020, según documentos judiciales publicados por la compañía. Ese no es el único hito de descarga que superó la empresa el año pasado. TikTok también fue la aplicación más descargada en 2020.
Fuente: Informe de Hootsuite Digital 2021
2. TikTok es la séptima red social más utilizada
Fuente: Informe de Hootsuite Digital 2021
Con 689 millones de usuarios activos globales a enero de 2021, TikTok se ubica como la séptima red social más utilizada en el mundo. Facebook, YouTube, WhatsApp, Messenger, Instagram y WeChat superan a la aplicación, con más de mil millones de usuarios en cada caso.
Aquí hay algo de contexto para esa estadística.
Las estadísticas globales de usuarios nunca son claras, y la base de usuarios de TikTok ha estado en el bloque geopolítico durante los últimos años. Primero, TikTok no está disponible en China. En cambio, su aplicación hermana Douyin, una plataforma separada, ofrece una experiencia de aplicación similar a una base de 600 millones de usuarios activos diarios. Combinadas, estas dos aplicaciones se mueven a la quinta posición, por delante de Instagram y WeChat, y no muy por detrás de Messenger.
En junio de 2020, TikTok fue prohibido en India, el segundo país más poblado, en el apogeo de su popularidad. En ese momento, TikTok estaba en camino de llegar a 120 millones de usuarios, una cifra que colocó a la aplicación por delante de Instagram, Snapchat y otras plataformas en el país.
Pakistán rescindió recientemente su segunda prohibición de TikTok. La aplicación también ha estado sujeta a prohibiciones en Armenia, Bangladesh e Indonesia, evitó por poco una prohibición en los Estados Unidos y fue retirada de Hong Kong el año pasado.
3. TikTok ahora está disponible en más de 200 paises
A pesar de estas prohibiciones, la red de TikTok creció en 2020. Se agregaron alrededor de 50 países al mapa de servicios de TikTok el año pasado.
4. Combinados, TikTok y «Tik Tok» son la tercera consulta de búsqueda más común en YouTube.
Fuente: Informe de Hootsuite Digital 2021
Así como las estadísticas de TikTok no muestran una imagen completa sin Douyin, las estadísticas de las consultas de búsqueda no están completas sin variaciones ortográficas. Juntos, TikTok y «Tik Tok» se ubican como el tercer equipo de búsqueda más común en YouTube, después de «canción» y «canciones». Imagínese si se añadieran TikTik y «Tik Tik» a la mezcla.
5. Con una valoración estimada de $ 100 mil millones, Bytedance, propietario de TikTok, es la startup más valiosa del mundo
Según los informes, la valoración de la empresa matriz de TikTok, Bytedance, ahora es de $ 100 mil millones. En 2019, la multinacional usurpó la antigua posición de Uber como la empresa de nueva creación más valiosa del mundo cuando estaba valorada en $ 75 mil millones.
6. Ningún mercado prefiere TikTok como su aplicación favorita
En una encuesta de 180,852 Internet realizada por GlobalWebIndex en 2020, TikTok no se ubicó como el servicio favorito en ninguno de los 47 países encuestados.
WhatsApp fue elegida como la aplicación preferida en 22 países, seguida de Facebook, que fue favorecida en 18. Line, VK, Instagram, KakaoTalk y WeChat también hicieron la lista.
En China, el 15% de los encuestados calificó a Douyin como su aplicación favorita, muy por detrás de WeChat, que fue elegida por un 49%.
7. Los cortos de YouTube obtienen 3.5 mil millones de visitas un día
Siempre es una buena idea estar atento a la competencia. Especialmente cuando la competencia está mirando a TikTok y lanzando funciones «inspiradas» en la aplicación.
Es posible que YouTube no represente una «amenaza existencial» para TikTok, pero con 2.200 millones de usuarios activos mensuales, la creciente popularidad de Shorts en la plataforma podría tener un impacto. Al igual que la función Reels de Instagram, que debutó en India poco después de que el país prohibiera TikTok. En noviembre, Snapchat también lanzó una fuente similar a TikTok llamada Spotlight.
Por ahora, Instagram no ha representado una gran amenaza, pero eso podría cambiar con la próxima introducción de un feed vertical de Historias de Instagram.
Estadísticas de usuarios de TikTok
8. TikTok tiene casi 100 millones usuarios activos mensuales en los Estados Unidos
TikTok reveló estadísticas sobre usuarios de EE. UU. Por primera vez el año pasado en una demanda contra el gobierno de EE. UU.
Según las presentaciones, a junio de 2020, 91,9 millones de estadounidenses usan TikTok cada mes y 50 millones usan la aplicación todos los días. Desde el debut de la aplicación en EE. UU. En 2018, su base de usuarios ha crecido a un ritmo rápido, aumentando en un 800% entre enero de 2018 y junio de 2020.
9. 89% de los estadounidenses reconocen la marca TikTok
La investigación de Morning Consult encuentra que el conocimiento de la marca TikTok aumentó en un 12% entre enero y junio de 2020.
10. En los EE. UU., La gran mayoría de los usuarios de TikTok tienen menos de 30 años
Una investigación publicada en abril por el Pew Research Center muestra que el 48% de los adultos estadounidenses entre 18 y 29 años usan TikTok. La cifra desciende al 20% en el grupo de edad de 30 a 49 años, al 14% entre los de 50 a 64 años y al 4% para los de 65 y más.
Fuente: Centro de Investigación Pew
11. 25% de la generación Z en los EE. UU. dijo que sería más probable que usaran TikTok en medio de una prohibición
Ah, huele a espíritu adolescente.
El verano pasado, una encuesta a favor del público realizada por Morning Consult reveló que uno de cada cuatro miembros de la Generación Z de EE. UU. Estaba más inclinado a usar TikTok después de enterarse de la posible prohibición. Solo el 9% de los miembros de la Generación Z encuestados dijo que sería menos probable que usaran la aplicación.
Fuente: Consulta matutina
Estadísticas de uso de TikTok
12. Los usuarios de Android pasan una media de 13,3 horas al mes en la aplicación.
La investigación de AppAnnie encuentra que los usuarios de TikTok con dispositivos Android pasan un promedio de 13.3 horas transmitiendo en la aplicación por mes.
Esto coloca a TikTok en la cuarta posición entre las aplicaciones de redes sociales, detrás de Facebook, WhatsApp e Instagram en términos de tiempo acumulado dedicado a usar la aplicación.
Nota: Si bien Hootsuite considera que YouTube es una plataforma social, se colocó en la categoría de transmisión de video de esta encuesta.
Fuente: Informe de Hootsuite Digital 2021
13. La mayoría de la gente usa TikTok para encontrar contenido divertido / entretenido
Cuando se les preguntó en la encuesta de GlobalWebIndex de 2020 cómo usan principalmente TikTok, la mayoría de los encuestados respondió: «para encontrar contenido divertido / entretenido».
Publicar / compartir contenido se ubica como el segundo comportamiento más común y mantenerse al día con las noticias se ubica como el tercero más popular. A modo de comparación, publicar contenido fue el uso principal para Instagram y Snapchat. Por lo tanto, puede ser justo inferir que el valor del entretenimiento es el punto de venta clave de TikTok, especialmente en términos de consumo.
Otros sitios sociales que la gente usa para encontrar contenido divertido / entretenido incluyen Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter y Snapchat. Pero TikTok y Reddit fueron las únicas aplicaciones en las que ese caso de uso ocupó el primer lugar.
14. Las publicaciones etiquetadas con #BlackLivesMatter tienen más de 26,1 mil millones puntos de vista
Al igual que Twitter e Instagram, TikTok se ha convertido en una vía de escape para el activismo social y político. El apoyo a la justicia racial se intensificó el verano pasado en respuesta al asesinato de George Floyd por un oficial de policía. Para el 16 de agosto de 2020, las publicaciones con la etiqueta #BlackLivesMatter se habían visto 20,3 mil millones de veces.
TikTok cita estos datos en una demanda contra el gobierno de EE. UU. Como evidencia de la utilidad social de la aplicación. Pero en mayo, la aplicación enfrentó acusaciones de que estaba suprimiendo el contenido de #BlackLivesMatter. En un comunicado, la directora ejecutiva de TikTok, Vanessa Pappas, se disculpó y dijo que una falla técnica era la causa principal de estas sospechas.
La relación de TikTok con los creadores de Black ha sido cuestionada antes. A pesar de ser una fuerza impulsora detrás de las tendencias en la plataforma, hay informes de que los influencers negros reciben un reconocimiento desproporcionado y compensación y afrontar la apropiación rutinaria por parte de sus homólogos blancos.
Para ayudar a abordar esta disparidad, en enero de 2020, la compañía lanzó el programa de incubadora TikTok for Black Creatives.
15. 176 canciones diferentes superó los mil millones de reproducciones de video en 2020
La música impulsa a TikTok. Muchas canciones se reproducen más en la aplicación que en cualquier otro lugar, incluido Spotify. Pregúntale a Drake, cuyo “Tootsie Slide” hecho para TikTok acumuló mil millones de visitas en solo tres días. La canción principal en Spotify en 2020 registró un total de 1.6 mil millones de transmisiones. Fue lanzado en 2019.
Las pistas antiguas también encuentran nueva vida en TikTok. El éxito de Fleetwood Mac en 1997, «Dreams», volvió a las listas de Billboard y triplicó las ventas después de que un video con la canción se volviera viral.
@ 420doggface208 ♬ Sueños (Remaster 2004) – Fleetwood Mac
16. Ocean Spray obtenido 15 mil millones impresiones de medios en menos de un mes
TikTok sigue siendo un salvaje oeste para las marcas. Caso y punto: Ocean Spray, una compañía de bebidas de 90 años que obtuvo 15 mil millones de impresiones de medios a través de TikTok en un mes sin hacer nada.
La marca de jugos también experimentó un aumento en las ventas después de que el creador de TikTok, Nathan Apodaca (@ 420doggface208), presentara la bebida de arándano y frambuesa en el ahora famoso video de su viaje en patineta al trabajo.
Fuente: Tendencias de Google, «Ocean Spray»
Si bien Ocean Spray no estuvo detrás del video, el aumento que recibió la marca en alcance, ventas y otras métricas reveló que las marcas potenciales pueden lograr en la aplicación. El poder de los momentos virales de TikTok ha llevado a empresas como Walmart y Dunkin ‘Donuts a alentar a los empleados a publicar videos mientras están en el trabajo.
17. Con 9,8 mil millones vistas, #AltTikTok es una de las principales comunidades de nicho de la aplicación
El último informe de fin de año de TikTok destaca las comunidades de nicho que despegaron en 2020. La parte superior de la lista es #AltTikTok, que la reportera de Bustle Kaitlyn Wylde describe como «el lado artístico de la cafetería».
@palmparadisee Quédate por un tiempo ! 🧸🌴 #fyp シ #alttiktok #vibes #hoodalt @ grizz.cll
♬ Gross 69 usó esto – 𖤐 Suciedad 𖤐
También en la lista de las “comunidades pequeñas más grandes” de TikTok están #WitchTok, #DracoTok, #CottageCore, #RugTikTok, #ArtTikTok y #PlantTikTok. Básicamente: cosas artísticas, brujas y hogareñas: te encanta verlo.
TikTok para estadísticas comerciales
18. TikTok se ubica como la segunda aplicación más grande en gasto de consumo
Los datos recopilados por AppAnnie de las tiendas iOS y Google Play revelan que TikTok solo se ubica detrás de Tinder cuando se trata de cuánto gastan los consumidores. TikTok gana más que YouTube, Disney +, Tencent Video y Netflix.
Fuente: Informe de Hootsuite Digital 2021
19. 63% de los anuncios de TikTok con el CTR más alto ponen su mensaje por adelantado
Una y otra vez, las estadísticas demuestran que los primeros tres segundos de un video son críticos. En este caso, la investigación de TikTok encuentra que más del 63% de los anuncios que muestran un producto o mensaje en los primeros tres segundos reciben más clics.
20. Casi 50% de los anuncios con mejor rendimiento en TikTok tocan la fibra sensible
Según las estadísticas de TikTok, casi la mitad de los principales anuncios de subastas en la plataforma apelan a una emoción.
«En TikTok, esto significa mantenerlo real y fácil de identificar», explica una guía de la empresa. «El excelente contenido de TikTok a menudo incluye un trasfondo de alegría y positividad».
21. Los videos verticales de TikTok tienen un 25% más alto tasa de reproducción
Más específicamente, los videos verticales tienen una tasa de reproducción de 6 segundos un 25% más alta. Esos seis segundos pueden marcar la diferencia, especialmente en un anuncio de TikTok. ¿Quién no está disparando verticalmente para TikTok en este momento?
22. 33% de los anuncios con mejor rendimiento en TikTok rompen la cuarta pared
Los datos de TikTok revelan que uno de cada tres anuncios con la tasa de visualización más alta muestra a alguien hablando directamente con la audiencia.
No es de extrañar que la plataforma impulsada por creadores favorezca los anuncios con una apariencia similar. Esto también se extiende al contenido orgánico de la marca. The Washington Post fue uno de los primeros en romper el formato con su «TikTok Guy», Dave.
@El Correo de Washington Los legisladores están interrogando hoy a los directores ejecutivos de Google, Facebook y Twitter sobre el papel que han desempeñado las empresas en la difusión de información errónea.
♬ sonido original – Papá y mamá de Tara
23. En una encuesta de Kantar, 72% de los participantes prefirieron el formato de anuncio TopView
En una encuesta encargada por TikTok por Kantar, casi las tres cuartas partes de los encuestados clasificaron a TopView en primer lugar entre los formatos de anuncios de TikTok. Además de las capacidades de pantalla completa y de sonido activado del formato, los participantes mencionaron su ubicación más natural como una razón para su preferencia.
Para reforzar este hallazgo, los anuncios de TopView también se calificaron con la preferencia de omisión más baja, el nivel de molestia más bajo y el nivel de atención más alto. El formato también ocupó el primer lugar en credibilidad y disposición para hacer clic o compartir categorías, así como otros atributos de llamada a la acción.
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