El aspecto más importante del SEO
Nota del editor: «Pregunte a un SEO» es una columna semanal de un experto técnico en SEO. Jenny Halasz. Piensa en tu pregunta de SEO más difícil y completa nuestro formulario. ¡Es posible que veas tu respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!
¿Cuál es el aspecto más importante del SEO?
Esta es una de las preguntas más habituales en SEO.
Y el debate continúa hasta el día de hoy.
¿Es el contenido el rey del SEO?
¿Qué hay de los enlaces?
¿El SEO técnico es solo maquillaje? (Oh no, no lo hiciste. –Editor)
La respuesta es que varía según la empresa, la industria y la ubicación. Siga leyendo para conocer algunas explicaciones generalizadas de lo que debería ser «rey» en diferentes escenarios.
Ladrillo y mortero local
Lo más importante en lo que debe enfocarse para las empresas que tienen una ubicación física (es decir, un lugar que visitan los clientes, ya sea para comprar cosas o para obtener servicios) es el SEO local. Esto incluye proveedores de servicios como abogados, médicos y limpiadores de casas.
Este es un tipo especializado de SEO que se enfoca en obtener enlaces y menciones locales, asegurándose de que se haga referencia a la empresa de manera consistente y optimizando para dispositivos móviles y mapas.
Anuncio publicitario
Continuar leyendo a continuación
Los sitios web físicos locales suelen ser pequeños, alrededor de 30 páginas. Si bien el SEO técnico siempre es importante, no es probable que sea un gran problema con el que se encuentren este tipo de sitios web.
Además del SEO local, las empresas físicas locales pueden beneficiarse de las relaciones públicas (PR) en línea y los esfuerzos de marca. AdWords también puede ser una inversión que valga la pena (recordatorio amistoso: invertir en PPC no lo ayudará a posicionarse mejor en la búsqueda orgánica).
Sitio para pequeñas empresas (no local)
El SEO puede ser increíblemente difícil para las pequeñas empresas. No pueden pagar proveedores de calidad y las agencias más grandes generalmente no los quieren como clientes.
El sitio de una pequeña empresa tiene que gastar más de su rendimiento esperado. Una buena (pero pequeña) campaña de AdWords puede ser una buena opción.
Con las pequeñas empresas, la clave es elegir un aspecto y concentrarse en él. Cada uno de estos elementos tiene sus pros y sus contras relativos.
El marketing en redes sociales ayuda a crear seguidores y, por lo general, tiene un buen retorno de la inversión, pero lleva mucho tiempo. Sin embargo, esto ayudará a las empresas a crecer y pasar a la siguiente fase.
Anuncio publicitario
Continuar leyendo a continuación
Una gran estrategia de contenido ayudará a las pequeñas empresas a tener un mejor desempeño en SEO, pero esto consume tanto tiempo como las redes sociales. Además, es difícil lograr que las personas compartan contenido cuando no lo conocen.
La obtención de enlaces es increíblemente importante para las pequeñas empresas, pero tenga cuidado de aceptar solo técnicas de construcción de enlaces que se centren en las relaciones públicas y la experiencia en la materia. Cualquier otra estrategia de enlace puede resultar problemática.
La solución más rentable para las pequeñas empresas es contratar a alguien interno.
Empresa mediana
El presupuesto dicta en qué aspecto del SEO centrarse en una empresa de tamaño medio. Al igual que en un sitio más pequeño, deberá elegir un área (contenido, redes sociales, enlaces) y concentrarse allí, luego pasar a los demás según lo permita el tiempo y el presupuesto.
Una auditoría técnica de SEO es una inversión que vale la pena para resaltar áreas que no se han desarrollado bien o que deben cambiarse a medida que pasa el tiempo. Mantener el sitio web de una empresa mediana alineado técnicamente puede tener una recompensa significativa a medida que crece.
Las relaciones públicas y las redes sociales son importantes para estas empresas a medida que crecen. Elija uno o dos canales sociales y concéntrese en ellos; tenga cuidado de no extenderse demasiado.
Parte del contenido es imprescindible, pero la publicación diaria no es necesaria para obtener beneficios de SEO. Decida algunos temas para cubrir e intente hacerse un hueco para la empresa como fuente para obtener cierto tipo de información.
Es poco probable que cualquier esfuerzo de contenido valga la pena a corto plazo con ventas / registros. Sin embargo, ayudará a la empresa a ganar autoridad y confianza, lo que la ayudará a competir con competidores más grandes a medida que crece.
Cualquier empresa con más de 3-4 empleados debería tener al menos una persona interna dedicada al marketing, idealmente SEO (trabajando con una agencia de tamaño medio o un consultor). Desarrollar estrategias sólidas, calendarios editoriales, mensajería social y otras iniciativas que aumentarán la visibilidad de la empresa.
Gran empresa empresa B2B
El enfoque debe estar en el contenido y la técnica en las grandes empresas B2B.
Anuncio publicitario
Continuar leyendo a continuación
Es probable que tenga muchos problemas con el SEO técnico que deberían resolverse, tal vez incluso impactos de algoritmos de baja calidad para contenido delgado o comportamiento deficiente de enlaces. Es probable que solucionar estos problemas sea lo más rápido para su inversión.
También debe tener una estrategia de contenido sólida que esté alineada con un equipo de marca y participar regularmente en las redes sociales (aunque probablemente no sea tan crítico como el B2C).
La única área en la que probablemente puede relajarse un poco es la obtención de enlaces. Las grandes empresas generalmente ya tienen un perfil de enlace sólido, lo que ayudará al rendimiento de SEO.
Crear una gran estrategia de contenido y difundirla a través de los canales sociales mientras interactúa con sus influencers sociales probablemente será suficiente para que siga obteniendo enlaces con regularidad.
Empresa grande empresa B2C
Si tiene un sitio web grande con millones de páginas y productos que atienden a los consumidores, no puede concentrarse.
Su presupuesto debe ser lo suficientemente grande como para incluir todo lo mencionado anteriormente, incluida una sólida estrategia de contenido, gestión de redes sociales y relaciones públicas regulares y obtención de enlaces.
Anuncio publicitario
Continuar leyendo a continuación
También debe invertir en la gestión de la reputación, ya que las respuestas consistentes y la supervisión periódica son fundamentales si trabaja con consumidores finales.
Por lo general, en las grandes empresas participan varias agencias porque ninguna agencia puede brindar un servicio de primer nivel en todas las áreas necesarias.
Considere contratar a un consultor o CMO contratado para administrar sus agencias y proveedores para mantenerlos alineados con la estrategia y la comunicación y resistir la tentación de «ponerlo todo bajo un mismo techo».
Resumen
Estos son solo ejemplos de estrategias que podrían usarse en cada nivel y se basan en mi propia experiencia. Siempre habrá valores atípicos y situaciones específicas, así que vaya con lo que sabe.
Del mismo modo, observe a sus competidores. Si están invirtiendo mucho en un área, es probable que usted también deba hacerlo.
Independientemente de la estrategia o enfoque que elija, asegúrese de:
- Tener un plan.
- Manténgase enfocado en su estrategia a largo plazo.
- Establezca un presupuesto razonable y manténgase dentro de él.
Anuncio publicitario
Continuar leyendo a continuación
¿Tiene alguna pregunta sobre SEO para Jenny? Complete este formulario o use #AskAnSEO en las redes sociales.
Imagen destacada: Paulo Bobita
