¿Cuándo debo usar un redireccionamiento canónico frente a un redireccionamiento 301?

La pregunta Ask an SEO de hoy es una que encontrarás en cualquier foro de SEO, grupo privado o reunión en persona (¿te acuerdas de eso?).

"¿Cuándo debería usar una etiqueta canónica en lugar de un redireccionamiento 301?"

Esta es una gran pregunta, no solo porque la respuesta es "depende", sino porque es una muchos Los profesionales de SEO parecen estar confundidos.

Antes de sumergirnos, debemos comprender las diferencias entre una etiqueta 301 y una canónica.

301 redirecciones

Un redireccionamiento 301 es una forma de mover permanentemente una URL a otra.

Desde la perspectiva del usuario, escriben una URL y mágicamente obtienen una diferente.

No se carga ningún contenido en la URL original, solo se redirige al nuevo lugar.

La mayoría de las formas de hacer esto introducen un pequeño retraso en los tiempos de carga, pero con las CDN, el almacenamiento en caché y la tecnología moderna, realmente no es algo de lo que debamos preocuparnos.

Hay una tonelada de diferentes formas de implementar un redireccionamiento 301.

Si está en Apache, puede hacerlo en su archivo .htaccess.

Es un poco diferente en el alojamiento de Windows.

Incluso puede usar un lenguaje de secuencias de comandos para hacer una redirección en el código, aunque preferiría hacerlo en el nivel .htaccess si es posible.

Las diversas formas de realizar redireccionamientos están fuera del alcance de este artículo.

Etiquetas canónicas

La etiqueta canónica existe desde hace mucho tiempo.

Se acerca en su cumpleaños número 12, pero los profesionales de SEO todavía siguen teniendo problemas para usarlo y los profesionales que no son de SEO todavía tienen dificultades para pronunciarlo.

La intención principal detrás de la etiqueta canónica es permitir que el webmaster especifique la URL preferida de una página que es similar a otra página.

Piense en una "versión impresa" de una página o una función de clasificación en una página.

La etiqueta canónica puede resultar muy útil en estas situaciones. Más sobre eso más tarde.

Una etiqueta canónica vive en el

sección del sitio web.

Las etiquetas canónicas en el cuerpo de una página web no serán respetadas (si lo fueran, podríamos divertirnos mucho con el sombrero negro)

La etiqueta canónica es simple:

<link href="https://example.com" rel="canonical">

He visto que algunos sitios web ponen el atributo canónico dentro de las metaetiquetas u otras etiquetas.

No estoy seguro de si eso funciona, o por qué querría hacer eso, así que hágalo como se indicó anteriormente.

Canonical frente a redireccionamientos

Solo voy a decir redireccionamientos en esta sección para que pueda cubrir 302 y el siempre escurridizo 307.

Mientras que una redirección es una directiva (literalmente lo dirige a otra página), una etiqueta canónica es solo una pista para los motores de búsqueda.

Esa es una diferencia clave que explica cuándo usar uno frente al otro.

Vale la pena considerar que cada vez que usa una etiqueta canónica, un motor de búsqueda puede optar por ignorarla.

He aquí un ejemplo extremo.

Imagine un escenario en el que tiene la URL de widgets.html con una etiqueta canónica que apunta a widgets.htm.

Estas URL son muy similares excepto por la extensión.

Ahora, si todos los enlaces de su sitio apuntan a widgets.html y widgets.html aparece en su mapa del sitio, los motores de búsqueda pueden optar por ignorar esa etiqueta canónica que apunta a widgets.htm porque todas las demás señales de su sitio web apuntan a la versión .html, no la versión .htm.

A pesar de su intención con la etiqueta canónica, Google está optando por utilizar otras señales más fuertes.

Este ejemplo parece extraño, pero me he encontrado con toneladas de casos extremos súper complicados que básicamente se reducen a una versión de este escenario.

Cuándo usar un redireccionamiento

Sencillamente, cuando tiene dos páginas iguales (o muy similares) y no necesitar Ambas páginas están activas por alguna otra razón comercial, debe usar un redireccionamiento.

Ejemplos de cuándo utilizar un redireccionamiento incluyen:

• Productos que ya no llevas.
• Páginas desactualizadas que no desea actualizar (actualícelas primero).
• Páginas eliminadas de su sitio.
• Una página que se ha movido a una URL diferente.
• Cuando compró un dominio vencido para transferir su autoridad de dominio a su sitio.

Debería no use un redireccionamiento 301 para fines temporales, ya que los CDN (y algunos navegadores) pueden almacenar esto en caché, lo que dificulta deshacerlo rápidamente.

El uso de una redirección también puede ralentizar la frecuencia con la que los motores de búsqueda rastrean esa URL anterior, lo cual no es un problema si planea moverla a la nueva, pero podría ser un problema si planea deshacerla.

Cuándo usar un canónico

Hay muchos usos excelentes para las etiquetas canónicas.

Pero, en general, me gusta pensar en las etiquetas canónicas como ayudas para una estructura de URL pobre o inevitable. Son el último recurso.

Si no puede evitar que la URL sea rastreada o vista, y es muy similar a otra URL, la etiqueta canónica es su salvadora.

Aquí hay unos ejemplos:

• Una "versión impresa" de una página.
• Facetas y clasificación de páginas (por ejemplo, una URL que muestra los mismos productos pero ordenados por precio de mayor a menor).
• Parámetros no deseados, tal vez de una campaña de búsqueda pagada o algo más. El uso de un canónico puede evitar que esas molestas cadenas de URL de marketing aparezcan en los resultados de búsqueda.
• Productos que viven en múltiples categorías. Si puede acceder a un producto a través de varias categorías en el sitio, es posible que desee canonizarlos a todos en una versión de la página del producto, especialmente si la página del producto es la misma para todas las categorías en las que aparece.

Situaciones en las que se agrega un parámetro a la URL pero el contenido en sí no se cambia:

• Instancias en las que el usuario hace algo que altera el diseño o la presentación del contenido, pero no el contenido real.

¿Qué sucede si tengo productos con contenido y descripciones similares?

Bueno, eso depende.

Muchos profesionales de SEO dicen que deben usar la etiqueta canónica para productos similares, pero dicen que son de diferentes colores.

Pero para algunos productos, el color puede ser lo suficientemente importante como para generar un volumen de búsqueda significativo, y es posible que desee una página diferente para él.

Algunos ejemplos pueden ser electrodomésticos de acero inoxidable o una grapadora Swingline roja, cosas que la gente busca específicamente por color.

La mayoría de los usos creativos que veo para las etiquetas canónicas se dan en casos en los que literalmente se utilizan como un tipo de curita.

En general, si el contenido de la página es casi idéntico al de otra página y no desea que ambos aparezcan en los resultados de búsqueda, utilice un canónico.

Más recursos: