Qué hacer si sus páginas más populares no se están convirtiendo
Nota del editor: «Pregunte a un SEO» es una columna semanal de un experto técnico en SEO. Jenny Halasz. Piensa en tu pregunta de SEO más difícil y completa nuestro formulario. ¡Es posible que veas tu respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!
¡Bienvenido a otra edición de Ask an SEO! Hoy, tenemos una pregunta de Darcy en San Francisco:
Tengo un sitio que recibe mucho tráfico en páginas que no son fundamentales para nuestro negocio principal y no generan conversiones que sean útiles para nosotros. ¿Siguen afectando positivamente nuestra clasificación para las otras páginas (aumentando la clasificación / autoridad general del sitio) o sesgando nuestros resultados y haciendo que nuestras otras páginas parezcan más bajas, ya que están clasificadas como menos importantes en el diseño general del sitio? Me pregunto si debería eliminar las páginas de alto rendimiento, ya que son menos relevantes, aunque enlazan a otras páginas de interés, pero rara vez se hace clic en ellas. No puedo encontrar esta respuesta en ningún lado. ¡Muchas gracias!
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Esto es muy común.
Tengo un cliente en este momento que está lidiando con esto. Se especializan en la limpieza de las propiedades inmobiliarias después de la muerte del propietario.
Este cliente recibe mucho tráfico de «Qué ponerse para un despertar». (Para aquellos que no están seguros de qué es un velorio, es una especie de visita o fiesta para los amigos cuando muere un ser querido. Similar a un funeral, pero sin un servicio religioso. A menudo, un funeral se lleva a cabo por separado solo para la familia).
Como no me dio un ejemplo de su propio sitio, usaré este y espero que se aplique a su situación.
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El tráfico relacionado puede conducir a clientes potenciales calificados más adelante
Aunque mi cliente no programa ni organiza velorios, un velorio es uno de una serie de eventos que los familiares de una persona fallecida deben organizar.
Al presentarse para una búsqueda como esta, el cliente puede ofrecer al visitante otra información sobre qué hacer después de la muerte de un ser querido.
Si bien está indirectamente relacionado con la limpieza de la casa del ser querido (lo que generalmente ocurre varias semanas después), el visitante tiene la oportunidad de descargar una lista de verificación y otros recursos que puede conservar hasta que llegue ese momento.
La lista de verificación les ayuda en todas las etapas del proceso y no es una pieza de venta en absoluto.
Esperamos que si necesitan ayuda para limpiar la casa, llamen al cliente, ya que la lista de verificación fue muy útil.
No tenemos forma de rastrear esto y no tenemos idea de cuántas personas que usan nuestras listas de verificación se inscriben en los servicios. Pero al proporcionar una herramienta útil, creamos esa oportunidad.
Los enlaces también son importantes
Aunque no sabemos cuánto de ese tráfico de «despertar» conduce a ventas, sí produce enlaces.
Al crear y ofrecer algo de gran valor (por el costo de una dirección de correo electrónico), creamos un recurso al que es probable que otros se vinculen.
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Y tienen.
Esa página ha obtenido enlaces completamente naturales de varias organizaciones de noticias, funerarias, centros de atención para personas mayores y publicaciones para personas mayores.
Si bien estos enlaces no se dirigen directamente a nuestro contenido más importante (las páginas que describen lo que implica el proceso de limpieza), definitivamente ayudan a nuestra credibilidad en la búsqueda de otras palabras clave.
La línea de fondo
Tener páginas que reciben mucho tráfico pero que tienen una alta tasa de rebote o no se convierten puede ser realmente frustrante.
Mi mejor consejo es seguir probando.
Sigue probando cosas diferentes.
- ¿Pueden algunos artículos relacionados hacer que la gente vea más que solo esa página?
- ¿Puede capturar un correo electrónico con una descarga gratuita de recursos?
- ¿Puede desviar ese tráfico a una oportunidad de afiliado donde al menos pueda obtener algunos ingresos secundarios?
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Trate de hacer que el tráfico funcione para usted.
- Explore Google Analytics para intentar obtener información sobre el comportamiento de los usuarios.
- Pruebe con un grupo de enfoque o una encuesta para obtener información.
- Instale HotJar o un software de seguimiento similar para ver con qué elementos interactúan más las personas.
Sobre todo, no se preocupe
Nunca escuché de una situación en la que Google o cualquier otro motor de búsqueda devaluó otras páginas porque una página estaba superando a las demás. No tiene sentido objetivamente que hagan eso.
Si tiene una página de contenido valioso, es probable que tenga más.
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Si la página es un problema en sus informes, haga lo que hizo otro cliente mío y cree un segmento personalizado en Google Analytics que elimine ese tráfico antes de informar sobre el resto de su sitio.
Sobre todo, considérelo un beneficio y no un perjuicio.
¿Tiene alguna pregunta sobre SEO para Jenny? Complete este formulario o use #AskAnSEO en las redes sociales.
Créditos de imagen
Imagen destacada: Imagen de Paulo Bobita
