¿Cómo puedo presentar una promoción temporal sin perder mi palabra clave principal?

De esta semana Pregunte a un SEO La pregunta es de Alex en Chicago:

“Somos una cooperativa de crédito y regularmente tenemos promociones en las páginas de productos de nuestro sitio web. Nuestra imagen de héroe tiene una palabra clave específica en el h1. Queremos que la promoción esté al frente y al centro, sin embargo, no quiero eliminar una palabra clave que nos ayude a clasificar. Por lo tanto, hemos puesto una «fila de ofertas especiales» más pequeña debajo del héroe. ¿Qué piensas? ¿Es mejor tener esa oferta más prominente en el héroe y potencialmente eliminar una palabra clave, o mantener la oferta en un espacio menos visible debajo de ella? «

La respuesta corta aquí es, depende …

Pero yo diría que, para fines de SEO, no desea modificar el texto H1 para presentar la promoción si eso significa potencialmente dañar sus clasificaciones existentes y el tráfico de esa página.

Si el objetivo es preservar las clasificaciones de la palabra clave principal existente, ajustar o cambiar el H1 tendrá un impacto negativo.

Sin embargo, cambiar la imagen del héroe sí mismo debería ser relativamente seguro.

Mantenga la palabra clave principal en el H1

Sospecho que no se atreve a eliminar esa palabra clave del H1 porque, en general, está satisfecho con la posición de esa página para ese término o frase específico, y le preocupa hundir la clasificación y perder tráfico.

Incluso si puede obtener una buena clasificación de inmediato para cualquiera que sea la promoción, ¿el tráfico de la promoción temporal igualará o superará inmediatamente el tráfico que obtiene constantemente del término de trofeo establecido?

Probablemente no … pero no sé cuáles son las variables aquí, así que tendrías que responder esa pregunta haciendo una investigación de palabras clave.

Mire el volumen de búsqueda de los términos respectivos y considere que pasaría de «Ya estoy en el puesto número 2 para esta frase y genera una cantidad X de nuevas visitas por mes». a «Es posible que pueda o no poder acceder a la página 1 para esta nueva frase y, según el volumen de KW, * podría * generar una cantidad Y de nuevas visitas».

Suponiendo que la respuesta a «el tráfico de la frase de promoción temporal reemplazará o superará inmediatamente el tráfico de la palabra clave objetivo existente» es no o quizás dudosa, y también asumiendo que el tráfico y / o las clasificaciones son la KPI que le preocupa, yo diría que cambiar esa preciada palabra clave de hoja perenne por una oferta temporal que no incluye la palabra clave / frase es una mala idea.

Poner las promociones temporales justo debajo del H1 / Hero es una opción perfectamente buena.

Esta es la ruta más segura porque no está cambiando lo que ya está funcionando para usted.

Ahora, según la forma en que formuló su pregunta, tengo la sensación de que la imagen del héroe está envuelta en la etiqueta H1. (Si este es el caso, probablemente no debería serlo, pero esa es una discusión para otro artículo).

No tengo claro si hay texto visible para el lector, así que les daré respuestas para ambos casos.

Sin texto visible, solo imagen de héroe

Si no hay texto visible y lo único que ve el usuario es lo que hay en la imagen principal, siempre puede cambiar esa imagen principal para mostrar lo que sea su promoción. y mantener el atributo alt lo mismo como es ahora.

(Supongo que el texto alternativo es donde tiene la palabra clave trofeo que está tratando de no cambiar y, por lo tanto, el texto alternativo es efectivamente el H1 en la situación que ha descrito).

Esta opción lograría dos cosas:

• Su término de trofeo permanecería en el H1, sin ser molestado.
• Su promoción temporal estaría en la posición destacada en la página.

Texto H1 visible por encima o por debajo de la imagen principal

Si hay un texto H1 visible, aún puede cambiar la imagen principal para presentar la promoción e incluso podría cambiar el atributo alt para que coincida con la información de la promoción en la imagen, pero no altere el texto en el H1.

Déjalo como está.

Todavía estás logrando las mismas cosas aquí.

Mantienes tu término de trofeo en el H1 y tu promoción temporal está en la posición destacada.

¿Estamos seguros de que esto es realmente un problema de SEO?

Bien, entonces se responde la pregunta «cuál es mejor», asumiendo que el objetivo es el tráfico …

Pero también dijo que trabaja para una cooperativa de crédito y me pregunté si el tráfico / las clasificaciones son realmente el mejor KPI para su situación.

Mi entendimiento de las cooperativas de ahorro y crédito es que uno debe ser miembro de la CU para utilizar sus servicios, y no sé si está atrayendo nuevos miembros a través de la búsqueda orgánica de los productos que ofrece (su análisis debe contener esa información).

Es posible que realmente no obtenga muchos clientes nuevos de personas al azar en Internet que buscan préstamos para automóviles usados ​​o tarjetas de crédito porque:

• Su CU tiene una región de operaciones definida / pequeña.
• (Y / o) su CU obtiene todos sus clientes / miembros de una empresa u organización específica (como una cooperativa de crédito afiliada a un hospital o algo así).
• La gran mayoría de las páginas vistas de esta página de producto son personas que ya son miembros o que ya conocen el sitio (es decir, que no ingresan a esa página de producto desde una búsqueda orgánica).

En un caso como ese, ¿Realmente te importa cuáles son las clasificaciones para esa página de producto?

Creo que lo más importante en lo que debe enfocarse sería dirigir a los visitantes que ya está obteniendo a las promociones y convertir esas promociones.

Entonces, si nuestro enfoque está en las conversiones en lugar de en el SEO, continúe y coloque esas promociones temporales al frente y al centro de esa página para impulsar a sus visitantes (miembros) a realizar conversiones.

Necesita tomar decisiones basadas en su modelo de negocio.

Los modelos comerciales de sitios web generalmente se basan en ingresos publicitarios (como lo es Search Engine Journal) o conversiones / ventas.

Creo que es poco probable que el modelo de negocio de su sitio sea un ingreso publicitario, lo que significa que debe centrarse en las conversiones.

En su caso, es menos probable que el tráfico de búsqueda orgánica se convierta en compradores que el tráfico de referencia.

Centrarse más en convertir el tráfico es más importante que preocuparse por aumentar las clasificaciones para atraer visitantes no calificados de la web que no se pueden convertir en compradores.

Más recursos:

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Nota del editor: Pregunte a un SEO es una columna de consejos de SEO semanal escrita por algunos de los principales expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? Complete nuestro formulario. ¡Es posible que veas tu respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!