Marketing de aplicaciones

La marketing de aplicaciones o marketing de aplicaciones se refiere al marketing de una aplicación, o aplicación corta, que se puede utilizar en varios dispositivos móviles. El marketing de aplicaciones tiene como objetivo atraer a la mayor cantidad posible de usuarios a una aplicación o widget y, por lo tanto, generar ingresos. El marketing de aplicaciones se puede clasificar como parte del marketing de teléfonos móviles, pero se diferencia de él en que se centra en las aplicaciones, mientras que en el marketing de teléfonos móviles, los dispositivos móviles se consideran el canal de distribución para la promoción comercial.

Información general

Con el uso cada vez mayor de dispositivos móviles, las aplicaciones y los widgets también se han vuelto populares. El número de usuarios de teléfonos inteligentes ha crecido de manera constante en los últimos años.

Las aplicaciones están disponibles en varios diseños y suelen tener funciones muy especializadas que los usuarios consideran herramientas. Pero antes de que las aplicaciones atraigan la atención del usuario, deben comercializarse. En muchos casos, esto lo manejan agencias especializadas, pero también puede hacer su propio marketing siempre que tenga en cuenta varias reglas básicas.

caracteristicas

Se supone que el marketing de aplicaciones genera la mayor cobertura de usuarios posible. Al mismo tiempo, la segmentación de los diferentes grupos destinatarios es de enorme importancia; de lo contrario, el desperdicio sería demasiado alto. Los usuarios pueden ser expertos en tecnología, ser pioneros o estar interesados ​​en un área temática en particular. Por tanto, existen grupos destinatarios específicos en los que centrarse. Se pueden identificar diferentes canales según el grupo objetivo al que se debe comercializar la aplicación.

A estrategia multicanal Combine las ventajas de la segmentación con el grupo objetivo más amplio posible. Las redes sociales, blogs, varias tiendas de aplicaciones como iTunes o Google Play Store, comunicados de prensa o reseñas de usuarios reales que pueden probar la aplicación antes de lanzarla son posibles canales para vender una aplicación.

Antes de que pueda comenzar el marketing, debe haber una buena idea. Los usuarios quieren funciones específicas cuando usan aplicaciones o widgets. Algo nuevo, disruptivo u original puede atraer a los usuarios más rápido que una copia de una aplicación conocida. Una idea va de la mano con un buen concepto. Para ello, se deben responder las siguientes preguntas:

• ¿Cómo puede identificar los PVU (puntos de venta únicos) de la aplicación?
• ¿Cómo debe diseñarse?
• ¿Qué tipo de experiencia de usuario debería ofrecer la aplicación?

Todos estos factores juegan un papel importante en el desarrollo y el marketing. Basado en el contenido, el marketing se puede realizar dentro del marco de la narración y utilizar varios formatos de documentación para llevar la aplicación a los usuarios. Los influencers, blogueros o profesionales seguramente se pueden enumerar como factores de refuerzo. Pueden probar la aplicación, evaluarla y hacerle saber si cumple lo que promete.

Por último, pero no menos importante, la aplicación y el concepto de marketing deben optimizar para la plataforma particular en la que se venderá. Definitivamente se recomienda la optimización de la tienda de aplicaciones. Se debe considerar que los modelos Freemium y Premium ofrecen un incentivo inicial para descargar la aplicación, y luego poder generar ingresos como siguiente paso a través de un modelo Premium.

Aspectos legales relacionados con el App Marketing

Si comercializa su aplicación, debe seguir las pautas de los mercados de aplicaciones y debe prestar atención a ciertos aspectos legales. Ya sea que se trate de iTunes Store, Google Play Store u otros mercados donde se ofrecen aplicaciones para descargar, cada plataforma tiene sus propias reglas y, si no se siguen, puede excluir de ese canal de distribución. El material sexual, la violencia, la intimidación o el juego están prohibidos en todas las plataformas.

Los derechos de propiedad como patentes, marcas registradas y derechos de autor no serán infringidos. Al mismo tiempo, es fundamental seguir las pautas para descargas, suscripciones y campañas publicitarias. Estos aspectos deben ser examinado antes de iniciar una aplicación. Las opiniones reales de los clientes, el uso de marcas extranjeras en la promoción comercial de palabras clave y diversas cláusulas de la ley de competencia son aspectos relevantes del marketing.

Importancia para el SEO

La aplicación de marketing se puede utilizar específicamente para dirigir el tráfico a sitios web móviles o páginas de destino. Los enlaces profundos se pueden determinar en las aplicaciones para expandir la aplicación de una manera apropiada para el tema. Pueden ir a las pantallas de la aplicación y, por lo tanto, referirse a partes especiales de la misma, por ejemplo, un portal web de telefonía celular.

Este contenido también es visible para Google. La indexación de aplicaciones describe a partir de este procedimiento la perspectiva de los motores de búsqueda y el robot de Google para dispositivos móviles siempre está buscando sitios móviles relevantes. Mantener una visión general del marketing de aplicaciones es esencial. Debe crear un portal web informativo antes de iniciar una aplicación. Opcionalmente, una página de destino se puede distribuir por correo electrónico, redes sociales u otros canales. Los sitios web que completan la oferta de la aplicación deben, en todo caso, generar descargas, pero también pueden considerarse signos positivos para motores de búsqueda, similar a comunicados de prensa, reseñas de bloggers o muchas interacciones en canales de redes sociales.