¿El intercambio de contenido nuevo ayudará a su SEO?

Nota del editor: «Pregunte a un SEO» es una columna semanal de expertos técnicos en SEO. Jenny Halasz y Kristine Schachinger. Piensa en tu pregunta de SEO más difícil y completa nuestro formulario. ¡Es posible que veas tu respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!

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Bienvenidos a otra edición de Pregunte a un SEO! Un lector pregunta:

¿Ayudaría a mi SEO, si en lugar de crear 1 pieza de contenido, creo 3 piezas de contenido, que se intercambian cada 30 días por una página? De esta forma, el índice de frescura de mi página se mantiene. ¿O escribir tanto contenido es demasiado esfuerzo para un aumento mínimo de SEO en el valor?

Simplemente, ¿la «frescura» afecta las clasificaciones?

Esta no es una simple respuesta de sí o no, ya que en la mayoría de las cosas de SEO, depende.

En esta situación particular, no escribiría tres piezas de contenido y luego cambiaría la página única mensualmente. De todos modos, esto no cumple con el requisito de frescura.

Google está tratando de comprender de qué trata tu página web por temas. Si lo cambia con regularidad, es más probable que haga más daño que bien.

Entonces, ¿qué significa frescura?

La consulta merece frescura (QDF)

En 2011, inmediatamente después de la Actualización de cafeína que permitió a Google rastrear e indexar la web más rápidamente, Google lanzó un cambio en los resultados de búsqueda que favorecería, en algunos casos de uso, contenido fresco sobre las páginas más tradicionales «perennes».

Esto se conoce como QDF o «La consulta merece frescura».

“Las diferentes búsquedas tienen diferentes necesidades de actualización. Esta mejora algorítmica está diseñada para comprender mejor cómo diferenciar entre este tipo de búsquedas y el nivel de actualización que necesita, y asegurarse de obtener las mejores respuestas al minuto «.

Desde entonces, QDF se ha convertido en una de las partes más incomprendidas de los algoritmos de Google.

Mis nuevos clientes a menudo me dicen que su último SEO les dijo que necesitaban cambiar su contenido y página de inicio con frecuencia para que Google la clasificara mejor.

Pero esto es no es verdad.

Si bien hay términos de consulta en los que Google ofrecerá más «resultados nuevos» primero sobre el contenido anterior, esto es vertical y específico para casos de uso.

QDF no siempre importa.

Entonces, ¿cómo sabemos cuándo lo hace?

Cuando QDF importa

QDF nunca fue diseñado para aplicarse a todas las búsquedas. Incluso cuando se implementó, solo afectó alrededor del 30% de las consultas.

Por ejemplo, su sitio de recetas con la salsa de espagueti de su bisabuela no necesita actualizarse regularmente, si es que lo necesita.

Nadie necesita cambiar una página que describe la Teoría de la Relatividad de Einstein diariamente, semanalmente o nunca.

Algunos tipos de contenido están pensados ​​para pegarse o ser «perennes».

Entonces, por supuesto, algunas consultas no lo son.

Google describe estos en su publicación de blog original. Se basan en los siguientes criterios.

• Eventos recientes o temas candentes. Para eventos recientes o temas candentes que comienzan a ser tendencia en la web, desea encontrar la información más reciente de inmediato. Ahora, cuando busque eventos actuales como [occupy oakland protest]o para conocer las últimas noticias sobre [nba lockout], verá más páginas de alta calidad que pueden tener solo unos minutos de antigüedad.

• Eventos que se repiten regularmente. Algunos eventos se llevan a cabo de forma periódica, como conferencias anuales como [ICALP] o un evento como el [presidential election]. Sin especificar con sus palabras clave, está implícito que espera ver el evento más reciente, y no uno de hace 50 años. También hay cosas que se repiten con más frecuencia, por lo que ahora, cuando busque lo último [NFL scores], [dancing with the stars] resultados o [exxon earnings], verá la información más reciente.
• Actualizaciones frecuentes. También hay búsquedas de información que cambia con frecuencia, pero que en realidad no es un tema candente o un evento recurrente. Por ejemplo, si está investigando el [best slr cameras]o está buscando un coche nuevo y quiere [subaru impreza reviews], probablemente desee la información más actualizada.

También puede agregar las nuevas categorizaciones de esquema para trabajos y eventos a la lista de elementos que se incluirían en QDF.

QDF fue diseñado para consultas relacionadas con búsquedas sensibles al tiempo

Como podemos ver, estas búsquedas urgentes pueden ser algo tan obvio como noticias o productos en un sitio de comercio electrónico, lo que es tendencia en Google, o un simple sitio de revisión anual de productos.

Cuando intente determinar si su término de consulta necesita contenido nuevo, pregúntese:

• ¿Ha cambiado algo hoy?
• ¿Cambiará mañana o el año que viene?

Si la respuesta es sí, entonces querrá agregar contenido nuevo y cambiar las páginas del centro de categorías que conducen a él de manera regular en un período de tiempo que corresponda con el cambio.

Por ejemplo, si publicó una lista de todas las conferencias de SEO en los EE. UU. Para este año, es probable que esa lista solo cambie cuando se agreguen nuevas conferencias o cuando termine el año.

Sin embargo, esto no significa que deba cambiar una página existente solo por cambiar.

Por ejemplo, si tengo una página para «Conferencias de SEO en los EE. UU. Para 2018», no quiero reemplazarla con una página de «Conferencias de SEO en los EE. UU. Para 2019».

Me gustaría agregar una nueva página con las nuevas reseñas con un enfoque en el nuevo año.

¿Por qué?

Estas son solo algunas de las razones:

• Es probable que la página anterior haya acumulado cierta equidad en los enlaces que no se aplicará automáticamente al contenido nuevo. Si el contenido difiere demasiado de la relevancia temática de los enlaces entrantes, Google puede ignorar esos enlaces y su sitio perderá ese valor de enlace.
• Es posible que tengas usuarios a los que les resulte útil el contenido anterior. No querrá eliminar la página simplemente porque es del año pasado.
• Puede debilitar la relevancia de su sitio para un tema en particular si cada vez que tiene contenido nuevo simplemente reemplaza el contenido de una página existente. Tener 20 páginas de conferencias de SEO de EE. UU. En comparación con una página que simplemente sigue cambiando resultará en una diferencia significativa en la forma en que Google ve la fortaleza de su sitio para ese elemento.

Ahora, si tiene 10 años de conferencias en la lista, es posible que desee archivar o desindexar el contenido anterior, pero eso se basaría en un sitio por sitio. En algunos casos, el contenido antiguo puede volver a aparecer y resultar beneficioso.

Un sitio de editor en el que trabajé tenía un artículo de hace 10 años que repentinamente se convirtió en tendencia.

Era un artículo sobre Zodiac Killer. Cuando salió la película «Zodiac», estaba bien posicionada y los usuarios empezaron a visitarla de nuevo.

Tenga cuidado de no eliminar contenido simplemente para eliminarlo. Puede eliminar piezas de hoja perenne importantes y útiles.

Resumen

Sí, QDF importa. Pero no siempre. Y no para todos los sitios.

Sin embargo, cuando su contenido o sitio necesite ser actualizado, cree contenido nuevo.

No reemplace simplemente las páginas antiguas con texto nuevo a menos que sea realmente una actualización de ese contenido.

Crea nuevos.

Más recursos:

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Crédito de imagen destacada: Paulo Bobita