¿El uso de un menú desplegable afecta negativamente a la autoridad de la página?

La pregunta de hoy de Ask an SEO proviene de Joe en Croacia. Este trata un problema que estoy seguro de que todos los profesionales de SEO han visto o verán en algún momento de su carrera.

Joe pregunta:

“Tengo una pregunta sobre el impacto del menú desplegable / enlace oculto en la autoridad de las páginas.

Entonces, nuestra página web trata sobre datos deportivos y estadísticas, donde en nuestra página de inicio mostramos varios partidos deportivos jugados en varios países. Para la experiencia del usuario y para la parte técnica de la página, esas coincidencias se colocarán en un menú desplegable de cada país. Si no se hace clic en el menú del país, esas coincidencias son invisibles para los usuarios y Google. ¿Tendrá eso un impacto negativo en las páginas de coincidencias con respecto a la autoridad y afectará el rastreo? «

La navegación y los menús son un área grande donde los profesionales de SEO pueden mejorar su sitio o hacer más daño que bien.

Por qué los menús de navegación son importantes en SEO

Se piensa mucho en los menús, no solo desde una perspectiva de SEO, sino también desde los lentes de UX, creativos, de accesibilidad y de desarrollo.

En términos técnicos de SEO, la navegación es su mejor oportunidad para influir en el PageRank de sus páginas internas.

Es donde puede controlar los enlaces y cómo cualquier autoridad (¿podemos dejar de decir «link juice»?) Fluye a través de su sitio.

Los menús de navegación también ayudan a los motores de búsqueda a comprender cómo está diseñado su sitio.

A menudo me preguntan: «Si el vínculo está en el mapa del sitio, ¿lo necesitamos también en el menú de navegación principal?»

¡La respuesta es sí!

Si el enlace no es lo suficientemente importante como para que lo coloques en tu navegación y se lo muestre a los usuarios, ¿por qué los motores de búsqueda pensarían que es importante que se lo muestren a los usuarios?

Así que volvamos a la pregunta de Joe: ¿Existe un impacto negativo en la autoridad para las páginas de su menú desplegable?

¡Depende!

Dependiendo de cómo esté codificado su menú, esos enlaces secundarios y terciarios mayo no ser visible para los motores de búsqueda. Eso no tendrá un impacto negativo en esas páginas, pero tampoco es ideal en términos de su optimización general.

También puede tener un impacto en el rastreo.

Muchos profesionales de SEO creen que Google rastrea las páginas en función de su PageRank, por lo que más enlaces internos a la página aumentan la posibilidad de que sea descubierta y rastreada, ¡y también el PageRank!

Si bien no creo en el concepto de escultura de PageRank, es importante pensar en su navegación desde el punto de vista de un gráfico de enlaces.

Nota al margen: Hace unos años, en una conferencia, Dixon Jones hizo una gran charla sobre cómo el cambio de navegación de CNN afectó el PageRank de los sitios a varios enlaces de ellos porque cambió mucho su gráfico de enlaces internos. No puedo encontrar esa presentación en línea, pero aquí hay una publicación de blog que habla sobre la teoría.

Consideraciones importantes para la jerarquía de navegación

Al diseñar una jerarquía nagivacional, es importante tener en cuenta el flujo de usuarios y qué páginas son importantes.

No todas las páginas tienen que estar en el menú. Sin embargo, debe haber una ruta de rastreo clara desde la página de inicio a todas las demás páginas del sitio, una que no involucre el mapa del sitio.

Notará que muchos de los principales sitios minoristas tienen un menú de alto nivel en su página de inicio, pero luego agregan un menú secundario con más enlaces relevantes para esa categoría en las páginas o subpáginas de categorías.

Eligieron hacer fluir su «autoridad» a ese subconjunto de páginas y luego dejar que esas páginas se vinculen con todo lo demás. Esta no es una mala estrategia y es una que he usado en el pasado.

Siempre cree un gráfico de enlaces internos para asegurarse de que realmente está enviando las señales que desea enviar.

Puede hacer esto fácilmente usando herramientas como Screaming Frog, Sitebulb, Majestic, PowerMapper o incluso por su cuenta usando Gephi y una lista de enlaces internos.

Además, asegúrese de que su navegación no termine siendo la mayor parte del contenido de la página.

Los motores de búsqueda se han vuelto realmente buenos para determinar qué contenido hay en qué partes de la página, pero todavía veo toneladas de sitios con una navegación tan grande que representa aproximadamente el 90% del contenido de la página.

Eso no es ideal y puede resultar confuso para los motores de búsqueda (y para las personas).

Para obtener más información sobre las mejores prácticas de navegación, consulte Cómo mejorar la navegación de su sitio web: 7 prácticas recomendadas esenciales.

Para terminar, la respuesta a la pregunta de Joe es que es diferente para cada sitio. Espero que mi respuesta le brinde algunas cosas en las que pensar y recursos que le ayuden a determinar la mejor manera de avanzar en su situación particular.

Más recursos:

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Nota del editor: Pregunte a un SEO es una columna de consejos de SEO semanal escrita por algunos de los mejores expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? Complete nuestro formulario. ¡Es posible que veas tu respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!