¿Google favorece los sitios .Gov y .Edu?

La pregunta Ask an SEO de hoy proviene de Hema en Chennai. Hema pregunta:

“Trabajo en el ámbito del software de gestión de viajes. He estado apuntando a palabras clave relacionadas con «formulario» y «software» durante algunos meses. La mayoría de los 10 resultados principales tienen dominios «.edu» y «.gov» pertenecientes a una universidad u organización gubernamental en particular.

¿Por qué el algoritmo de Google da más importancia a los dominios «.edu» y «.gov» cuando la intención es completamente diferente? «

Si ha estado haciendo SEO durante algún tiempo, es probable que haya encontrado una publicación o 37 sobre enlaces .edu y .gov.

Los ha visto en una clasificación alta y ha oído hablar del «impulso» que ofrecen.

Esto se remonta a los primeros días del SEO (¡los años 90!) Cuando personas como Matt Cutts aconsejaban a los SEO «obtener enlaces de sitios de alta calidad y autoridad, por ejemplo .edu o .gov». (Estoy parafraseando aquí, no me hagas buscar citas de hace décadas, por favor).

Resulta que los SEO escucharon la parte .edu y .gov de ese consejo, pero no la parte de «alta calidad y autoridad».

Si bien es cierto que muchos sitios .edu y .gov hacer clasifican muy bien, y los enlaces de ellos hacer parece ayudar, es probable no debido a la parte .edu o .gov del dominio.

De hecho, es posible que algunos enlaces .edu ni siquiera cuenten.

Mire este tweet de John Mueller de Google.

Debido a la idea errónea de que los enlaces .edu son más valiosos, estos sitios reciben un poco de spam de enlaces, y debido a eso, ignoramos una gran cantidad de enlaces en esos sitios. Idealmente, deberían simplemente no seguir todos esos enlaces en lugar de que tengamos que ignorarlos.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 3 de septiembre de 2018

En él, Mueller menciona que los enlaces .edu que ayudan más es un concepto erróneo y dice que incluso han tenido que dejar de contar algunos debido a lo spam que son.

Aquí hay otro tweet donde John simplemente dice que los enlaces .gov no obtienen ninguna preferencia de clasificación.

No.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 21 de enero de 2020

Entonces, ¿por qué los enlaces .Edu y .Gov funcionan mejor?

El objetivo de Google es recompensar los sitios autorizados y de alta calidad.

Tienen un montón de señales que usan para medir estas cosas, todas las cuales son el tema de otra publicación.

Da la casualidad de que el gobierno y las universidades han estado poniendo información útil en línea desde siempre.

Es difícil tener más autoridad que el gobierno en algunos temas, especialmente cuando se trata de formularios.

No hay nada que a los burócratas les guste más y, por lo general, los dominios .gov son el único lugar donde puede obtener copias oficiales de impuestos y demás, lo que significa que obtendrán todas los enlaces.

Es fácil para nosotros suponer que le están dando más peso a los nombres de dominio, pero en realidad las universidades y los sitios gubernamentales son mejores para acumular todas las otras señales que Google usa en el algoritmo de clasificación.

Mucha gente se enlaza a estos sitios, crean contenido valioso único, están bien editados, normalmente están bien codificados, etc.

Nota: he trabajado en sitios .gov antes en mi carrera. Es sorprendente la cantidad de enlaces que obtiene cada vez que publica información útil. Literalmente, no tienes que hacer linkbuilding. Es genial.

Bien, ¿qué pasa con mi sitio?

Cuando se trata de vincular la autoridad, es difícil competir con una universidad o el gobierno. ¡Tienen mucho!

Lo que está viendo aquí es esa autoridad en acción.

Sin embargo, si no puede competir en la autoridad de enlaces, aún puede competir en relevancia.

Quizás.

Si es una forma común (como un W2), entonces no hay mucho que pueda hacer. El gobierno simplemente va a ser la autoridad en sus propias formas.

Si no es así, entonces puedes competir, pero será necesario un poco de trabajo para superar su autoridad.

Tendrás que convertirte en una autoridad más grande.

Pregúntese:

• ¿Qué espera alguien que busque este término?
• ¿Qué buscan lograr?
• ¿Puedo hacerles la vida más fácil o mejor?

Entonces haz eso.

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