¿Siguen siendo útiles las herramientas de clasificación de los motores de búsqueda?
De esta semana Pregunte a un SEO La pregunta es de Geoff en Birmingham, Reino Unido:
“¿Son útiles las herramientas de clasificación de los motores de búsqueda cuando los resultados de Google ahora son tan personalizados? ¿Cuáles son las alternativas para averiguar dónde se clasifica un sitio para un término de búsqueda o una palabra clave determinados? "
¿Las clasificaciones ya son relevantes?
Este ha sido un intenso debate en la comunidad de SEO durante más de una década.
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A medida que los principales motores de búsqueda comenzaron a proporcionar resultados que variaban según quién eres, los profesionales de SEO se han preguntado si las clasificaciones que ves son en realidad las que obtienes.
Y luego está el diseño en constante cambio de los SERP.
Cuando miras un SERP, ¿cuál consideras el mejor resultado?
¿Son los resultados de Shopping?
¿Es el resultado de los mapas?
¿Qué pasa con el panel de conocimiento?
La definición del resultado superior no es muy clara en estos días.
El seguimiento de las clasificaciones no es muy claro, en la mayoría de los casos.
La variación en el diseño de SERP hace que sea imposible saber cuál es la verdadera posición superior sin algún tipo de análisis adicional.
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Cómo funcionan las herramientas modernas de seguimiento de rangos
Muchas de las herramientas que rastrean las clasificaciones tienen configuraciones para comprender las partes de cada SERP que aparecen bajo una consulta específica.
Pero incluso entonces, rastrear las clasificaciones ya no es tan fácil como mirar un simple gráfico.
Sin embargo, es importante seguir las clasificaciones.
Incluso con la proliferación de resultados personalizados, anecdóticamente puedo decir que las SERP para la mayoría de las consultas parecen estáticas.
Eso significa que la mayoría de las personas ven los mismos resultados que usted ve cuando realizan una consulta.
Para que pueda realizar un seguimiento de las clasificaciones en la mayoría de las consultas.
Cuanto más informativa sea una consulta, más probable será que las clasificaciones en el SERP sean estáticas.
La importancia del seguimiento de rangos
Como dije anteriormente, es importante realizar un seguimiento de las clasificaciones.
Las clasificaciones rara vez deberían ser un indicador clave de rendimiento para un programa de optimización de motores de búsqueda.
Pero con demasiada frecuencia lo son.
Muchos prospectos vienen a nosotros hiperconcentrados en las clasificaciones.
El pensamiento predominante es, si pudiera clasificar para [insert keyword here], todos mis problemas de marketing digital habrán terminado.
Esto es raramente el caso.
De hecho, en muchos casos, hemos visto que las clasificaciones de ciertas palabras clave generan tráfico inútil que nunca se convierte.
La investigación de palabras clave es absolutamente un requisito previo para realizar un seguimiento de las clasificaciones.
En el pasado, los rankings eran algo que los profesionales de SEO mostraban a sus clientes porque, francamente, era fácil para ellos entender y mostraba el progreso que se estaba haciendo.
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Hoy en día, crear objetivos para clasificar una palabra clave específica es absolutamente inútil sin ir más allá y analizar el tráfico que genera el ranking.
Es imperativo que cualquier seguimiento de rango esté vinculado a objetivos adicionales.
Esto puede resultar difícil en el mundo "(no proporcionado)" de hoy.
Es difícil conocer el camino de un consumidor que proviene de una palabra clave específica.
Sin embargo, al comprender cómo se está convirtiendo su tráfico orgánico general, puede hacer estimaciones algo precisas de cómo las clasificaciones están afectando a los clientes potenciales o las ventas.
Las herramientas de clasificación no pueden proporcionar datos precisos sobre las ventas que se producen a partir de consultas de palabras clave específicas.
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Y en muchos casos, las consultas informativas o de la parte superior del embudo no se convierten durante un tiempo.
Puede haber de 3 a 5 visitas a un sitio antes de que un prospecto de la parte superior del embudo se convierta en un prospecto.
Aquí es donde entra en juego su herramienta de SEO más valiosa.
Tu herramienta de SEO más valiosa es tu cerebro.
Debe trabajar para dar el salto lógico de cómo los cambios en las clasificaciones en las SERPs afectan su tráfico y monetización.
Usar las herramientas de clasificación de motores de búsqueda de la manera correcta
Volviendo a las preguntas originales: ¿las herramientas de clasificación de los motores de búsqueda son útiles en la actualidad?
La respuesta es sí.
Sin embargo, es importante comprender que cualquier herramienta que no esté entre sus oídos es simplemente una herramienta.
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Un hombre con un martillo cree que todo es un clavo.
Y un profesional de SEO con una herramienta de clasificación cree que el éxito ocurre en las SERP.
En realidad, el éxito ocurre en el sitio.
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