Contenido para dispositivos móviles frente a contenido de escritorio: ¿debe ser el mismo?

Nota del editor: «Pregunte a un SEO» es una columna semanal de expertos técnicos en SEO. Jenny Halasz y Kristine Schachinger. Piensa en tu pregunta de SEO más difícil y completa nuestro formulario. ¡Es posible que veas tu respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!

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Bienvenidos a otra edición de Pregunte a un SEO! Aquí está la pregunta de hoy de Benu en Santa Clara:

¿Deberíamos tener el mismo contenido o contenido diferente para dispositivos móviles primero y escritorio?

Mismo. ¿Próxima pregunta?

Bien, es broma, esa podría ser una respuesta demasiado simple. Déjame explicarlo.

Google anunció en 2016 que movería los sitios de ser evaluados en la versión de escritorio del sitio a la versión móvil del sitio.

Este movimiento de Google se conoce como «indexación de dispositivos móviles primero» o MFI. Esto significa que el índice del que Google extrae todo el contenido de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) ahora sería contenido evaluado y clasificado según factores derivados de la versión móvil de los sitios.

«Aunque nuestro índice de búsqueda seguirá siendo un índice único de sitios web y aplicaciones, nuestros algoritmos utilizarán principalmente la versión móvil del contenido de un sitio para clasificar las páginas de ese sitio, comprender los datos estructurados y mostrar fragmentos de esas páginas en nuestros resultados. Por supuesto, si bien nuestro índice se creará a partir de documentos móviles, continuaremos creando una excelente experiencia de búsqueda para todos los usuarios, ya sea que provengan de dispositivos móviles o de escritorio «. – Blog del Centro para webmasters de Google

¿Por qué harían esto?

Google realizó este cambio porque el uso de dispositivos móviles se ha disparado exponencialmente en los últimos 6 a 8 años y consideraron que sería una mejor representación del sitio para los usuarios en las SERPs usar la versión móvil para evaluar la clasificación de un sitio.

De esta manera, cuando llegue a un sitio en su dispositivo móvil, será un sitio móvil de calidad.

Un sitio basado en factores de escritorio puede ser excelente para escritorio, pero cuando encuentra limitaciones del entorno móvil, puede convertirse en una experiencia de usuario muy deficiente. Google quería solucionar este problema.

“Hoy en día, la mayoría de las personas realizan búsquedas en Google mediante un dispositivo móvil. Sin embargo, nuestros sistemas de clasificación todavía suelen mirar la versión de escritorio del contenido de una página para evaluar su relevancia para el usuario. Esto puede causar problemas cuando la página móvil tiene menos contenido que la página de escritorio porque nuestros algoritmos no evalúan la página real que ve un buscador móvil «. – Blog del Centro para webmasters de Google

Entonces, ¿qué significa eso para el contenido?

Lo primero que debe saber es si su sitio se ha movido a «Mobile First».

Si no es así, su sitio todavía se está evaluando en el contenido del escritorio, a menos que el sitio sea nuevo. Todos los sitios nuevos son móviles primero de forma predeterminada.

¿Cómo puedo saber si mi sitio se trasladó a Mobile-First?

La forma en que puede saber esto es ir a la Consola de búsqueda de Google y ver si lo han movido y, de ser así, cuándo lo han movido.

Nota: Estas fechas en Google Search Console pueden diferir de la fecha del correo electrónico que recibió de Google sobre el cambio a Mobile First. Estas fechas en Google Search Console son más precisas. Sin embargo, la mejor manera de saberlo es si revisa sus archivos de registro para ver el cambio del rastreador de escritorio al rastreador móvil. Si encuentra la fecha en la que alcanzó aproximadamente el 80% de rastreo móvil, fue invertido.

Encontrará dos nuevos indicadores en varios informes:
1- Rastreador principal utilizado para informes específicos 🎊
2- Anotación de gráfico que muestra cuándo se cambió su sitio a la indexación de dispositivos móviles primero 🎊

Obtenga más información sobre la indexación de dispositivos móviles primero https://t.co/yo4mGRgVhP pic.twitter.com/R2tZW9pPyr

– Webmasters de Google (@googlewmc) 26 de junio de 2019

Esto significa que el contenido del sitio móvil es ahora la forma en que Google evalúa la intención de búsqueda cuando busca un documento que coincida con los términos de consulta de un usuario, incluso cuando se busca desde una computadora de escritorio.

Entonces, cuando un usuario coloca algo en el cuadro de búsqueda, las SERP que regresan solo se recuperarán del contenido móvil. Esto significa cualquier contenido no en su sitio móvil no se encontrarán.

Si tiene un sitio receptivo, esto no debería ser un problema, ya que el contenido de escritorio y móvil debería ser el mismo.

La única excepción es cuando oculta contenido del navegador mediante CSS u otro método.

Siempre que Google pueda ver el contenido en el sitio móvil, debería aplicarle valor incluso si está en un estado contraído o con pestañas.

Esto es diferente a la forma en que Google evaluó el contenido en el escritorio. Google «devaluaría» el contenido en el escritorio basándose en que ese contenido se oculta al usuario en un estado contraído o con pestañas.

Sin embargo, el espacio físico en un dispositivo móvil es mucho más pequeño que un escritorio, por lo que hay elementos UI / X que Google interpreta de manera diferente en la indexación de dispositivos móviles primero (o al menos deberían *).

Aquí están todos los escenarios para los sitios y lo que debe hacer para asegurarse de que Google obtenga el contenido que necesita para recuperar.

* A principios de este año, algunos profesionales de SEO realizaron pruebas que mostraron que Google todavía trataba el contenido colapsado o con pestañas como «devaluado» independientemente del dispositivo, incluso si el sitio se movía primero a un dispositivo móvil.

Esto significa que querrá probar esto si está utilizando elementos de diseño visual para ocultar contenido. Tenga en cuenta que esto es diferente a ocultar el contenido del navegador por completo.

Si no se muestra en el código renderizado del navegador, Google no lo verá sin importar el método de indexación.

¿Qué sucede si mi sitio no se ha trasladado a MFI?

Si su sitio no se ha movido a la indexación de dispositivos móviles primero, su sitio todavía se está evaluando en las señales de clasificación de escritorio, incluido el contenido.

Sin embargo, esto no significa que pueda ignorar MFI.

Todos los sitios se trasladará a MFI más temprano que tarde, probablemente antes de la temporada navideña, por lo que si no ha hecho el cambio para asegurarse de que su contenido móvil sea equivalente al contenido de escritorio, querrá hacerlo rápidamente.

En resumen: contenido para dispositivos móviles frente a contenido de escritorio

Entonces, comenzamos con esta pregunta: ¿el contenido debe ser el mismo en el sitio móvil que en el escritorio?

Y la respuesta es sí, si quieres clasificar.

¿Y si tienes una m.?

Empiece a hacer un plan para dejarlo. Google prefiere los sitios receptivos a m. y M. Los sitios pueden causar problemas con la MFI de Google, especialmente si tiene otras páginas móviles como AMP o incluso un sitio que responde parcialmente.

Google puede confundirse sobre cuál es el sitio móvil adecuado, por lo que, por difícil que parezca, es hora de matar el m. tan pronto como puedas.

Para obtener todos los detalles técnicos de la indexación de dispositivos móviles primero, utilice este Documento para desarrolladores de Google como guía.

Más recursos:

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Créditos de imagen

Imagen destacada: Paulo Bobita
Captura de pantalla tomada por el autor, agosto de 2019