Cómo escribir metadescripciones para tiendas locales

La pregunta Ask An SEO de hoy proviene de Sussana en Guatemala. Sussana pregunta:

“¿Cuál es la mejor manera de escribir una meta descripción adecuada para las ubicaciones de las tiendas? ¿Deberían contener el número de teléfono de la tienda? «

¡Gracias por la gran pregunta, Sussana!

No existe una forma correcta de escribir una meta descripción para la ubicación de una tienda, pero hay muchas formas incorrectas.

A continuación, encontrará lo que hacemos al crear meta descripciones de ubicaciones para nuestros clientes. Estos mismos principios se aplican también a algunas páginas de productos, servicios y categorías.

Una cosa que es importante tener en cuenta es que es probable que las meta descripciones no lo ayuden a clasificar en Google en este momento.

Sin embargo, sí lo ayudan a obtener más tráfico a su sitio web a partir de sus clasificaciones.

Piense en el meta título como el anuncio que llama la atención de su cliente potencial.

El título debe atraer a la persona a su clasificación y luego la descripción debe informarle que si hace clic en su sitio web, encontrará lo que está buscando.

Ahora veamos cómo escribir meta descripciones para las páginas de ubicación.

Primero, cree algunos anuncios para Google y Bing si se encuentra en los EE. UU. O con los motores de búsqueda predominantes en su país.

Pruebe las combinaciones de etiquetas de título y metadescripciones para ver qué obtiene las tasas de clics más altas.

A partir de ahí, medirá las conversiones como un atributo secundario.

El objetivo de estos anuncios PPC no son los ingresos; es averiguar qué hará que la persona que realiza la búsqueda se involucre con usted y asegurarse de que esta persona se convierta en clientes potenciales o ventas.

A partir de ahí, puede trabajar en la experiencia de su página para convertir este tráfico aún más.

Las cosas que puede probar incluyen palabras clave, números de teléfono, jerga local y puntos de referencia.

Una vez que sepa qué hace que las personas hagan clic, es hora de escribir sus descripciones.

Consejo extra: Más participación no significa más negocios. De hecho, puede costarle dinero.

Los números de teléfono son importantes si se basa en servicios y tiene clientes que buscan hablar por teléfono.

Tener códigos de área coincidentes también puede asegurarle a la persona que usted es, de hecho, local y que no se quedará atascada en un sistema bancario telefónico masivo.

Al mismo tiempo, si eres un minorista o un restaurante y la mayoría de las llamadas terminan siendo devoluciones o preguntas sobre horarios, esto te quita ayudar a los clientes que ya están dentro de tu tienda y puede costarte dinero.

Esto es lo que pienso e incluyo al escribir una meta descripción de la ubicación de la tienda:

¿Hay algunos puntos de referencia que los lugareños hagan referencia?

Tal vez el nombre de una calle sea AB, pero los lugareños se refieren a él como XY.

Haría referencia a nuestra ubicación XY como 1, 2 y 3, frente al nombre oficial de la calle.

Es más específico y le habla directamente a su cliente potencial. Si es un hotel y atiende a turistas, puede ser mejor usar el nombre real.

¿Podemos responder la pregunta más común y ofrecer una solución?

Si las preguntas más comunes son el horario de atención o sobre cómo programar una cita, en lugar de un número de teléfono, diga: «Programe su cita de lunes a viernes entre las 9 y las 3 en línea para la ubicación AB».

Esta respuesta aclara lo que la persona puede hacer y aborda la inquietud del usuario.

La etiqueta del título tendrá palabras clave e información relevante, como «Farmacia Logan Circle» o «Ferreterías del norte de Austin».

¿Esta descripción traerá nuevos negocios?

Al igual que con lo anterior, es posible que deseemos dirigir las consultas de ayuda y soporte a una página de contacto o información en lugar de un embudo de ventas y clientes potenciales.

Si el número de teléfono convierte más clientes potenciales, entonces definitivamente podemos incluirlo aquí.

¿Hemos explicado adecuadamente lo que encontrará la persona si hace clic?

Este es el más importante.

Si no describe cuál es el propósito de la página y cómo se beneficiará su visitante potencial, es probable que termine con un rebote.

Asegúrese de que su descripción y la experiencia de la página coincidan para ayudar a garantizar que la persona no solo visite su página de ubicación, sino que también se relacione con usted.

¡La estacionalidad también puede ayudar a crear excelentes metadescripciones!

Un gran consejo adicional es ir de temporada con sus meta descripciones si es una tienda local o un proveedor de servicios.

• Los estacionamientos cerca de un estadio pueden cambiar según la temporada; «Close to the Washington Wizards» durante la temporada de baloncesto y «Close to the Caps Games» para hockey, por ejemplo.
• Las granjas pueden mencionar la temporada de cerezas en la primavera y la temporada de calabazas en el otoño. Ciertas cosas son durante todo el año, como los viajes educativos, pero los objetivos reales del usuario final cambian y su meta descripción es la manera perfecta de compartir que su ubicación tiene la solución adecuada.
• Los espacios para eventos pueden hablar sobre bodas para el verano y fiestas corporativas para el invierno.
• Los fotógrafos deben centrarse en los retratos de personas mayores y las bodas en la primavera, y luego pasar a las sesiones fotográficas de vacaciones y familiares para el otoño.

Piense en cómo puede dar una respuesta relevante a lo que la persona está buscando y hágalo atractivo.

Eso es lo que hace una buena meta descripción frente a algo que se omite.

¡Espero que esto ayude!

Más recursos:

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Nota del editor: Pregunte a un SEO es una columna de consejos de SEO semanal escrita por algunos de los principales expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? Complete nuestro formulario. ¡Es posible que veas tu respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!