¿El cambio de títulos puede provocar una caída en la clasificación?
Nota del editor: «Pregunte a un SEO» es una columna semanal de expertos técnicos en SEO. Jenny Halasz y Kristine Schachinger. Piensa en tu pregunta de SEO más difícil y completa nuestro formulario. ¡Es posible que veas tu respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!
Bienvenidos a otra edición de Pregunte a un SEO! La pregunta de hoy proviene de Steven en Connecticut:
Si cambia un artículo de contenido en su sitio web simplemente cambiando su título, ¿podría causar una caída en el tráfico? ¿Google ve eso como un intento de jugar con el sistema? Recientemente cambiamos los títulos de algunos artículos en nuestro sitio y vimos una caída significativa en el tráfico. ¿Qué piensas?
Anuncio publicitario
Continuar leyendo a continuación
La respuesta simple a esta pregunta es sí, cambiar las etiquetas de título puede provocar una caída en la clasificación.
Si bien, no, Google no ve esto como una forma de jugar con el sistema, ya que su necesidad de ser coherente entre los términos de la etiqueta del título y los términos del contenido de la página.
Elaboremos.
Etiquetas de título y clasificaciones
Si bien las etiquetas de título solían ser una de las pocas formas en que Google determinaba para qué clasificar una página en términos de contenido y términos clave, en la actualidad del aprendizaje automático y RankBrain, ese no es el caso.
Anuncio publicitario
Continuar leyendo a continuación
Sin embargo, las etiquetas de título siguen siendo una de las mejores formas para que Google determine qué consulta clasificar una página.
Etiquetas de título en la naturaleza
De hecho, un tweet reciente de Distilled nos muestra que eliminar términos clave de las etiquetas de título puede tener un efecto grave en la capacidad del sitio para clasificar para ese término, incluso cuando el término está obviamente implícito en el sitio mismo.
Durante la reciente conferencia Search Love, Distilled tuiteó este caso de uso sobre la eliminación de la palabra «en línea» de las etiquetas de título de un sitio que está bien, obviamente en línea.
No salió bien.
«Probamos la eliminación de la palabra» en línea «de las etiquetas de título de un sitio de comercio electrónico, porque claramente está en línea. Lo volvimos a agregar rápidamente ”- @THCapper #BuscarAmor pic.twitter.com/7NDaq3Qak3
– destilado (@destilado) 10 de junio de 2019
Esto nos muestra que a pesar de que Google agrega variantes, sinónimos, contextualidad y aprendizaje automático a su interpretación y comprensión del contenido de la página, la etiqueta del título no es menos importante.
Si su término clave de alto tráfico está en la etiqueta del título y está clasificando para él, no desea eliminarlo.
Anuncio publicitario
Continuar leyendo a continuación
Siempre hay una excepción
A menos que, por supuesto, cambie el contenido de la página a un punto en el que ya no coincida con la etiqueta del título. En ese caso, Google puede determinar la falta de coincidencia y quitar la clasificación de la página para el término de consulta que tiene en esa etiqueta de título.
Si tiene una página de clasificación excelente que genera tráfico y desea cambiar completamente el contenido, no lo haga sin un buen caso comercial. Simplemente cree una nueva página con un título que coincida con la nueva consulta.
Más recursos:
Anuncio publicitario
Continuar leyendo a continuación
Crédito de imagen destacada: Paulo Bobita
