¿Puede la ubicación de navegación dañar su SEO?

Nota del editor: «Pregunte a un SEO» es una columna semanal de un experto técnico en SEO. Jenny Halasz. Piensa en tu pregunta de SEO más difícil y completa nuestro formulario. ¡Es posible que veas tu respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!

Hoy tenemos una pregunta de Avinash Bikumalla de Bangalore:

Desde una perspectiva de SEO, ¿está bien no tener una barra de navegación y mantener el CTA en el primer pliegue para aumentar las conversiones y mantener otros enlaces importantes de los sitios en el segundo pliegue para la distribución del jugo de enlaces?

Ubicación de navegación

Su navegación proporciona pistas importantes a los visitantes (y motores de búsqueda) sobre el propósito de un sitio web y lo que encontrará allí.

El lugar donde aparece su navegación en una página es menos importante. Dicho esto, la mayoría de los visitantes están acostumbrados a que la navegación se encuentre en la parte superior de una página web o en el lado derecho de una página web (a veces llamada «carril derecho»).

Sin embargo, con el aumento de los sitios web para dispositivos móviles que se utilizan en computadoras de escritorio, es cada vez más común tener que desplazarse para acceder a la navegación en un entorno de una sola columna.

Mi sugerencia: pruebe su sitio con visitantes reales. Si se involucran con la CTA (llamada a la acción) y no parecen necesitar la navegación, entonces no hay problema con que esté más abajo en la página.

‘Distribución de jugos de enlace’

Rechazo la idea de «distribución de link juice» en un sitio web. Ese pensamiento de la vieja escuela es lo que hizo que la gente comenzara a hacer cosas estúpidas que no funcionaron (por ejemplo, usar nofollow en enlaces internos).

Utilice su navegación para exponer las secciones importantes de su sitio; para proporcionar pistas y conocimientos sobre el contenido y los productos o servicios disponibles.

No piense en «link juice» cuando decida cómo estructurar su sitio. Piense en los usuarios.

De ello se deduce lógicamente que las páginas que están vinculadas con más frecuencia en su sitio tendrán un mayor valor para su sitio web en su conjunto. Por lo que se recomienda alguna forma de navegación.

Debido a que los motores de búsqueda analizan los datos en el orden en que aparece el código en su fuente, lógicamente se deduce que una navegación más alta tendría más valor que una navegación más baja en la página. Pero no pienses tanto en eso.

En lo que debe centrarse es en el valor que su sitio web aporta a sus visitantes. Pruebe y perfeccione basándose en el comportamiento real del usuario, no en la «teoría» o las «mejores prácticas» que pueden no tener beneficios reales para su sitio web.

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Imagen destacada: Paulo Bobita