4 áreas clave que debe medir para SEO

Medir su rendimiento SEO es fundamental.

Tenemos la suerte de tener acceso a algunas herramientas de SEO increíblemente poderosas y útiles, tanto gratuitas como de pago, que nos ayudan a comprender qué funciona y qué no.

Pero, ¿qué métricas debería medir con estas herramientas?

Cómo medir el SEO: 3 preguntas clave

En general, me gusta pensar en lo que tiene sentido para la medición.

Todo se reduce a estas tres preguntas clave:

¿Qué puedo medir?

Hay miles de métricas diferentes que puede intentar medir, pero solo un conjunto finito que puede medir.

Por ejemplo, si trabaja para una empresa de Fortune 500, probablemente tenga datos sobre el alcance de los clientes, las pruebas A / B, la participación de mercado, los ingresos y muchas otras métricas.

Sin embargo, si está haciendo SEO para una pequeña empresa centrada en una sola tienda minorista con un pequeño sitio web de comercio electrónico, probablemente confíe mucho más en su instinto para tomar decisiones. Y, por valioso que sea, no se puede medir.

¿Qué es importante para mi jefe y / o empresa?

Tienes que hacer feliz a tu jefe.

Tal vez tenga objetivos de ingresos que deba alcanzar por trimestre, o tal vez su jefe se concentre más en el tráfico o incluso en la posición promedio que ocupa en Google (más sobre eso más adelante). Tal vez él o ella solo quiera ser el primero en su propio nombre.

Algunas de estas métricas serán razonables y otras lo serán menos.

En última instancia, debe medir las cosas que harán feliz a su jefe o cliente. Asegúrese de saber cómo es el éxito para ellos.

¿Qué puedo controlar?

Es posible que no desee medirse en las cosas que no puede controlar.

Por ejemplo, si no tiene acceso para cambiar el contenido de su sitio (no se ría, sucede), o si no tiene la capacidad de hacer que TI haga cambios en su nombre, no querrá medir las cosas asociados con esos elementos que no puedes controlar.

En un mundo perfecto, podemos afectar el cambio en múltiples reinos. Pero, en realidad, a menudo tenemos las manos atadas.

No se mida por las cosas que no puede impactar.

Bien, ahora que ha respondido a esas preguntas, es hora de comenzar a medir.

Aquí hay cuatro áreas clave que debe medir para el SEO.

1. Tráfico SEO

Debe realizar un seguimiento de la cantidad y la tendencia del tráfico (visitas) que se dirige a su sitio desde fuentes de SEO.

Es posible que desee rastrear solo el tráfico orgánico de Google, o puede que desee rastrear otros motores de búsqueda u orgánicos en su conjunto.

Mucha gente rastrea el tráfico orgánico como un porcentaje del tráfico regular, pero creo que esta métrica es defectuosa por muchas razones, sobre todo porque cualquier fluctuación en la actividad paga hará que esta métrica sea inútil.

Me gusta rastrear el tráfico a ciertas secciones del sitio:

• Páginas principales.
• Páginas de categoría.
• Páginas de producto o informativas.
• Blog o páginas de noticias.

Esto me ayuda a reducir de manera más efectiva el impacto que ciertos esfuerzos han tenido en nuestro éxito.

2. Posición o clasificación SEO

Muchos profesionales de SEO han declarado que odian los informes de clasificación. Piensan que la clasificación es una métrica muy defectuosa.

Esto es cierto, en general. Con personalización, localización, numerosas funciones de búsqueda (por ejemplo, fragmentos destacados, paneles de conocimiento) y tantas otras variables en juego en las SERP, decir que estás clasificado como el número 1 para un término tiene poco significado.

En cambio, animo a mis clientes a mirar las tendencias.

• Agrupe las palabras clave en categorías y realice un seguimiento de ellas durante un largo período de tiempo. Mire la posición promedio de estas palabras clave a lo largo del tiempo.
• Mida la «clasificación real» del resultado: ¿es el número 1 para orgánicos, pero en realidad el número 7 cuando se tiene en cuenta el PPC y los listados locales?
• Realice un seguimiento de la página que se clasifica para una palabra clave. ¿Sigue siendo constante o fluctúa? Esto podría indicar competencia interna por la frase. ¿Está clasificando realmente bien para un determinado grupo / categoría de palabras clave? Esto puede indicar que está haciendo algo bien en esta página; algo que puede aplicar a otras áreas de su sitio.

3. Compromiso con el cliente

Este es un elemento muy difícil de rastrear porque podría estar compuesto de muchas cosas diferentes.

En última instancia, esto es lo que desea saber: una vez que recibe un visitante en su sitio, ¿realiza algún tipo de acción? Cuál es esa acción puede variar según el sitio.

Un sitio puede querer que el cliente pase el rato y lea muchas páginas, en cuyo caso, lo ideal sería pasar mucho tiempo en el sitio y muchas páginas visitadas por sesión.

Otro sitio puede querer que el cliente realice una compra, en cuyo caso el embudo y la progresión a la venta es lo ideal.

Y aún otro sitio puede querer que el cliente complete un formulario de cliente potencial, en cuyo caso es ideal completar el formulario de cliente potencial, y esto probablemente requerirá muy pocos pasos y tal vez ningún embudo, con muy poco tiempo en el sitio.

Algunos sitios querrán clientes que regresen y otros querrán nuevos clientes. La mayoría querrá una buena combinación de ambos. A menudo, una métrica clave es la cantidad de nuevos clientes que impulsa el SEO.

Si bien las métricas de participación del cliente varían mucho, es un elemento clave para medir el éxito de SEO y debe ser parte de sus objetivos generales.

4. Ingresos o clientes potenciales generados

Finalmente, llegamos a lo que es más importante para la mayoría de los sitios. Ingresos.

Esto puede tomar la forma de ventas completadas o puede ser la generación de clientes potenciales de calidad.

Los ingresos son bastante fáciles de rastrear, pero donde la gente a menudo se queda colgada es en el rastreo de clientes potenciales.

Lo que he hecho con varios clientes es configurar un sistema de seguimiento de clientes potenciales. Cuando obtienen el lead, lo primero que hacen es clasificarlo, usando un sistema de puntos como este:

Al clasificar los clientes potenciales, pueden informar al equipo de SEO cuántos «puntos» en clientes potenciales se generaron cada semana. Entonces se convierte en una métrica viable que puede ser rastreada y rastreada.

Conclusión

Estas cuatro métricas clave de SEO son solo el comienzo, y cada una es muy importante. Pero hay muchas más formas de medir el SEO.

Entonces, si aún no está midiendo su éxito de SEO, no espere más. ¡Empiece hoy!