Su hoja de trucos para los 200 (conocidos) factores de clasificación de Google

Si eres un SEO, sé que puedes identificarte con el siguiente escenario.

Realiza una investigación exhaustiva de palabras clave y crea contenido increíble que termina teniendo un buen rendimiento: ¡puntúe!

Estás montando las olas del crecimiento en SERP y sientes que estás en la cima del mundo.

Y al día siguiente, llega una actualización del algoritmo … y así, tu clasificación se ha derrumbado.

Independientemente de si un algoritmo actualiza o destruye su mundo, son algo inevitable. Así que es hora de enfrentar los hechos y tomar los cambios con calma.

Por difícil que parezca clasificarse en el codiciado puesto número uno, hay una lista que lo ayudará a llegar allí: los 200 factores de clasificación conocidos de Google.

Esta lista sirve como nuestra guía en un campo que está en constante evolución.

En 2006, Google declaró que estaba utilizando más de 200 factores de clasificación. Si bien esa es ciertamente la perspectiva más completa, reuní todos los factores de clasificación conocidos en una publicación y compartí mi top 10 personal para hacerlo un poco más táctico.

Pero antes de saltar, comprenda que todo es discutible en SEO, y ha habido algunas controversias con respecto a estos «200 factores de clasificación conocidos». Los SEO a menudo difieren en su perspectiva sobre qué factores de clasificación son más importantes, o si son importantes en absoluto.

Sin embargo, la experiencia del usuario es algo que Google mejora continuamente para sus usuarios. Si desea crear contenido más útil para su audiencia ideal, vale la pena consultar estos factores de clasificación para mejorar tanto su SEO como su estrategia general de marketing.

¿Qué es un factor de clasificación en Google?

Los factores de clasificación son los criterios aplicados por Google (y otros motores de búsqueda) al evaluar las páginas para decidir el mejor orden de resultados relevantes para una consulta de búsqueda.

Comprender los factores de clasificación es necesario para un SEO eficaz. Todos los especialistas en marketing, los creadores de contenido y los estrategas de SEO deben estar familiarizados con ellos, no porque sean el final de todo el SEO (no lo son), sino porque ayudan a crear una mejor experiencia de usuario, lo que garantiza más clientes potenciales y conversiones para su negocio. Por tanto, recomiendo encarecidamente utilizar estos factores como guía.

¿Cuántos factores de clasificación de Google hay?

Existen encima 200 factores de clasificación que generalmente se consideran correctos (pero nuevamente, es discutible). Desde 2006, ha habido miles de actualizaciones de algoritmos.

Con cada actualización, los SEO prueban para ver qué ha cambiado. Entonces, algunos de estos factores están probados, pero otros son solo especulaciones.

Los 200 factores de clasificación (conocidos)

Comenzaré con un resumen de los 200 factores de clasificación, luego profundizaré en los diez factores de clasificación principales que, según mi experiencia como consultor de SEO para empresas B2B y B2C, tienen el mayor impacto.

Aquí están las categorías principales:

• Factores de dominio
• Factores a nivel de página
• Factores a nivel de sitio
• Factores de backlinks
• La interacción del usuario
• Reglas especiales de algoritmos de Google
• Señales de marca
• Factores de spam web en el sitio
• Factores de spam web fuera del sitio

Factores de dominio

Los factores de dominio son todos factores de clasificación que se conectan con su dominio (la versión básica de example.com de su sitio web), que incluyen:

1. La edad de tu dominio
2. Palabra clave en su dominio
3. La palabra clave es la primera palabra en su dominio.
4. Duración del registro de dominio
5. Palabra clave en subdominio
6. Historial de dominio
7. Propietario de Whois penalizado
8. Whois públicos en lugar de Whois privados

Factores a nivel de página

Los factores a nivel de página son factores en cada página que puede optimizar, como:

1. Presencia de la palabra clave en la etiqueta del título.
2. Tener la palabra clave al comienzo de la etiqueta del título.
3. Palabra clave en su etiqueta de meta descripción
4. Presencia de la palabra clave en la etiqueta H1
5. La palabra clave se utiliza con frecuencia en el contenido.
6. Largancia de contenido
7. Clasificaciones de recuento de palabras
8. Presencia de una tabla de contenido vinculada
9. Densidad de palabras clave
10. Presencia de palabras clave relacionadas semánticamente
11. Palabra clave semánticamente relacionada en el meta título y la descripción
12. Contenido de calidad en profundidad
13. Contenido útil
14. Velocidad de carga de la página a través de HTML
15. Velocidad de carga de la página probada en Chrome
16. Core web vitals
17. Sin contenido duplicado en el mismo sitio
18. Optimización de imagen mediante ALT, título y nombre de archivo
19. Actualidad del contenido (cuanto más nuevo, mejor)
20. Edad de la página
21. Cuántas ediciones se realizaron en el contenido durante las actualizaciones
22. Datos históricos sobre actualizaciones de página
23. Uso adecuado de rel = canonical
24. Presencia de palabras clave en etiquetas H2 y H3
25. Presencia de palabra clave en las primeras 100 palabras
26. Gramática y ortografía
27. Originalidad del contenido de la página
28. Coincidencia de entidad
29. Número de enlaces salientes
30. Optimización y usabilidad móvil
31. Contenido oculto en dispositivos móviles (es posible que no se indexe)
32. Página optimizada para dispositivos móviles
33. Presencia de multimedia, por ejemplo, imágenes y videos.
34. Número de enlaces salientes
35. La calidad de los enlaces salientes
36. Tema de los enlaces salientes
37. Presencia de contenido complementario útil, como herramientas y calculadoras gratuitas
38. Contenido oculto detrás de las pestañas (es posible que no esté indexado y no se muestre en los fragmentos de búsqueda)
39. Número de enlaces internos que apuntan a la página
40. Calidad de los enlaces internos
41. Presencia de demasiados enlaces rotos (podría reducir las capacidades de clasificación)
42. El nivel de lectura de la página.
43. Presencia de muchos enlaces de afiliados.
44. Presencia de muchos errores HTML
45. Autoridad / nivel de confianza del dominio
46. Autoridad / nivel de confianza de la página
47. Rango de página
48. Longitud de la URL
49. Cercanía de la URL a la página de inicio
50. Presencia de palabra clave en URL
51. Opinión de editores humanos
52. Relevancia de la categoría de la página a la página
53. Formato de contenido para facilitar la lectura y la facilidad de uso
54. Prioridad de la página en el sitemap.xml
55. Señal de UX de la clasificación de páginas para la misma palabra clave
56. Citando referencias y fuentes
57. Uso de un diseño fácil de usar
58. Cadena de URL en los resultados del motor de búsqueda de Google
59. Texto de anclaje del enlace interno a la página
60. Uso de datos estructurados

Factores a nivel de sitio

Los factores a nivel del sitio van por encima del nivel de la página y analizan las cosas en todo el sitio. Incluyen:

1. Presencia de una página de contacto o cantidad adecuada de información de contacto
2. El contenido del sitio proporciona valor o nuevos conocimientos
3. TrustRank (qué tan cerca está su sitio de un sitio conocido y confiable en términos de enlaces)
4. Actualizaciones del sitio web para el factor de frescura
5. Arquitectura del sitio
6. Presencia de un mapa del sitio
7. Tiempo de inactividad del sitio a largo plazo
8. Ubicación del servidor
9. HTTP / uso de un certificado SSL válido
10. Presencia de páginas legales (términos y condiciones y política de privacidad)
11. Metadatos únicos
12. Uso de marcado de migas de pan
13. Optimización móvil en todo el sitio
14. Facilidad de uso en todo el sitio (usabilidad e interactividad)
15. Porcentaje de rebote
16. Autoridad de dominio
17. Opiniones de los usuarios
18. Reputación del sitio

Factores de backlinks

Los factores de vínculo de retroceso examinan los sitios que se vinculan a usted para determinar dónde clasificar su página. Los sitios con sitios de mejor calidad que enlazan con ellos tienden a tener una clasificación más alta cuando tienen contenido de calidad. Los factores de backlinks son los siguientes:

1. Edad del dominio de enlace
2. Número de dominios de referencia
3. Número de enlaces de IP de clase c independientes
4. Número de páginas de referencia
5. Anchor text de backlinks
6. Etiqueta ALT de enlaces de imágenes
7. Número de enlaces de dominios .edu y .gov
8. Factor de confianza de la página de enlace
9. Factor de confianza del dominio de enlace
10. Presencia de enlaces de competidores
11. Número de enlaces de sitios esperados en su industria
12. Enlaces de barrios malos
13. Número de enlaces que no son de anuncios.
14. TLD de país de los dominios de referencia
15. Autoridad de dominio
16. Presencia de algunos enlaces nofollow
17. Diversidad de perfil de enlace
18. Contexto del contenido el contenido de la página de enlace
19. Presencia de más enlaces de seguimiento que patrocinados o UGC
20. Muchos backlinks a URL con redireccionamientos 301
21. El texto que aparece cuando pasas el cursor sobre un enlace
22. Ubicación del enlace en la página
23. Ubicación del enlace en el contenido
24. Enlaces de dominios relevantes
25. Enlaces de páginas relevantes
26. Presencia de la palabra clave de su página en el título de la página de enlace.
27. Tasa natural de crecimiento en número de enlaces
28. Tasa de crecimiento puntiaguda y antinatural en el número de enlaces
29. Vínculos de los principales recursos sobre un tema o centros determinados
30. Número de enlaces de sitios que se consideran sitios de autoridad
31. Vinculado como fuente en un artículo de Wikipedia
32. Palabras alrededor de sus backlinks
33. Edad del vínculo de retroceso
34. Enlaces de sitios reales frente a blogs falsos
35. Perfil de enlace natural
36. Vínculos recíprocos excesivos
37. Vínculos en contenido real frente a UGC
38. Enlaces de retroceso de una página con un redireccionamiento 301
39. TrustRank del sitio de enlace
40. Menos enlaces salientes en la página de enlace
41. Enlaces en contenido real vs enlaces en foros
42. Recuento de palabras de contenido de enlace
43. Calidad del contenido de la vinculación
44. Vínculos de todo el sitio = un vínculo

La interacción del usuario

Google siempre enfatiza en sus anuncios de actualización lo importante que es brindar una excelente experiencia de usuario a los visitantes del sitio web. Estos factores miden la interacción del usuario para clasificar su página en consecuencia, incluidos:

1. Tasa de clics orgánicos para palabras clave exactas
2. Tasas de clics orgánicos para todas las palabras clave de clasificación
3. Tiempo de permanencia
4. Porcentaje de rebote
5. Medición de cómo los usuarios interactúan en su sitio según RankBrain
6. Tráfico directo total
7. Porcentaje de visitantes que repiten
8. Sitios bloqueados
9. Porcentaje de visitantes que hacen clic en otras páginas del SERP después de hacer clic en visitar su página
10. Página que los usuarios de Chrome marcan con frecuencia como favoritos
11. Número de comentarios en la página

Reglas especiales de algoritmos de Google

Algunas reglas del algoritmo de Google no están conectadas directamente a su página o dominio. Incluyen factores que buscan personalizar los resultados de búsqueda para el usuario o mejores resultados de búsqueda en su conjunto. Éstos son algunos de ellos:

1. Necesidad de diversidad en las SERP
2. Necesidad de frescura en las SERP
3. Historial de navegación del usuario
4. Historial de búsqueda del usuario
5. Respuestas sucintas, formato, autoridad de la página y HTTPS para fragmentos destacados
6. Geo localización
7. Contenido para adultos o palabrotas (excluidas de los resultados de búsqueda seguros)
8. Estándares de alta calidad de contenido para palabras clave YMYL
9. Quejas legítimas de DMCA
10. Necesidad de diversidad de dominios en SERP
11. Búsquedas transaccionales
12. Resultados de la búsqueda local
13. Presencia de noticias relacionadas con la palabra clave para el cuadro de Historias destacadas
14. Intención de búsqueda
15. Presencia de grandes marcas con contenido relevante (a menudo se clasifican más alto)
16. Presencia de resultados optimizados para Google Shopping
17. Resultados de la imagen
18. Búsqueda de marca
19. Huevos de Pascua y bromas y bromas del Día de los Inocentes de Google (este me hace reír)
20. Consultas spam
21. Sitios con spam

Señales de marca

¿Qué tan buena es tu estrategia de marca en términos de SEO? Si no se ha ocupado de las menciones y la marca de su marca en Internet, debe comenzar ahora. Porque hay algunos factores de clasificación importantes relacionados con su marca:

1. Búsquedas de marca + palabra clave (por ejemplo, Hubspot SEO)
2. Texto de anclaje de marca
3. Perfil de Twitter con seguidores
4. Página oficial de LinkedIn
5. Página de Facebook con muchos Me gusta
6. Búsquedas de marca
7. Autor conocido o perfil en línea verificado
8. Cuentas de redes sociales reales
9. Historias destacadas con menciones de marca
10. Menciones de marca sin enlaces
11. Ubicación física de oficinas

Web en el sitio

Para obtener una clasificación alta en los resultados de los motores de búsqueda, debe asegurarse de que su sitio no sea spam y no se vea como spam; como ocurre con muchas cosas en la vida, la apariencia juega un papel importante en la forma en que nos perciben. Aquí hay algunos factores en torno a eso:

1. Contenido de baja calidad
2. Enlaces a barrios malos
3. Redirecciones múltiples y engañosas
4. Dirección IP del servidor marcado
5. Anuncios y ventanas emergentes que distraen
6. Ventanas emergentes que contienen spam y son difíciles de cerrar
7. Optimización excesiva del sitio
8. Contenido de galimatías
9. Uso de páginas de entrada
10. Muchos anuncios en la mitad superior de la página y poco contenido.
11. Ocultar enlaces de afiliados
12. Sitios de contenido de bajo valor
13. Sitios afiliados
14. Relleno de palabras clave en metaetiquetas
15. Calcular el contenido generado
16. No seguir todos los enlaces salientes

Factores de spam web fuera del sitio

Los factores de spam web fuera del sitio afectan el spam en función de lo que se hace fuera de su sitio web que se conecta con su sitio web. Incluyen:

1. Aumento repentino y antinatural de vínculos de retroceso
2. Sitio pirateado
3. Muchos backlinks de baja calidad
4. Alto porcentaje de enlaces de sitios web no relacionados
5. Enlaces de directorio de baja calidad
6. Enlaces automáticos en widgets
7. Enlaces de sitios con la misma IP de servidor
8. Usar «veneno» en su texto de anclaje
9. Acciones manuales ignoradas en la consola de búsqueda
10. Venta de enlaces
11. Esquemas de enlaces temporales

¡Uf, lo logramos! Aunque esta lista puede parecer abrumadora, la he condensado en mi top 10 para hacer las cosas un poco más agradables.

Los 10 principales factores de clasificación de Google

Antes de entrar en mis 10 principales factores de clasificación de Google, tenga esto en cuenta: todo es discutible en SEO. Si bien varios expertos en SEO pueden aceptar estos 10 factores como su factores de clasificación superior, otros SEO podrían no estar de acuerdo. Pero para mí, esto es lo que me parece más importante.

Elegí mis 10 mejores en función de lo que he visto que mejora la experiencia del usuario, optimiza las tasas de conversión, indica confiabilidad, se clasifica bien, genera grandes cantidades de tráfico mensual orgánico y promueve la retención y la lealtad de los clientes. Vamos a sumergirnos.

1. Contenido que proporciona información valiosa y única.

Como se mencionó anteriormente, Google siempre ha enfatizado el contenido de calidad. Proporcionar contenido que proporcione valor y conocimientos únicos que no se encuentran en ningún otro sitio web puede mejorar su clasificación simplemente porque su audiencia lo disfruta.

Para hacer esto:

• Asegúrese de ser el experto en el tema sobre lo que está escribiendo o de que comprende ese tema en profundidad de acuerdo con la investigación.
• Contrata a expertos en la materia para que escriban tu contenido.
• Proporcione información objetiva que informe a su audiencia sobre las preguntas que son más importantes para ellos.
• No escribas tonterías.

2. Contenido que cubra un tema en profundidad.

¿Quieres clasificar en la primera página? Deja de escribir contenido delgado. La investigación ha demostrado una y otra vez que el contenido que cubre todas las áreas, ya sea en formato largo o corto, tiende a obtener mejores resultados en los resultados de búsqueda. Esto es lo que debe hacer:

• Estudie el contenido de sus competidores y escriba sobre lo que se perdieron.
• Cubre todas las áreas relevantes y responde todas las preguntas que puedan tener los lectores.
• Haga que el texto sea legible agregando elementos como imágenes, una tabla de contenido en la que se puede hacer clic, enlaces de salto y CTA a información relevante.

3. Tasas de clics orgánicos.

Su tasa de clics orgánicos ayuda a Google a comprender si a las personas les gusta su contenido o no. Si más personas hacen clic en su publicación en el SERP, Google creerá que su contenido es más relevante para esa palabra clave y lo clasificará más alto por ello.

Debe escribir un meta título y una descripción convincentes para mejorar su tasa de clics orgánicos. Aquí hay algunos consejos para escribir el mejor meta título y descripción:

• Usa palabras poderosas.
• Asegúrese de que su palabra clave esté visible en el meta título.
• Mantenga su meta título por debajo de 62 caracteres.
• Mantenga su meta descripción en unos 150 caracteres.
• Tu meta descripción debería ser útil para los lectores (úsala para mostrarles cómo se benefician al leer tu contenido).

Tenga en cuenta que para llegar a un punto en el que pueda mejorar la tasa de clics orgánicos, debe tener todos los demás factores de SEO en su lugar para clasificaciones más altas. Quiero decir, de todos modos, si estás en la posición 100, la mayoría de las personas no verían tu página para empezar.

4. Palabras clave en H1.

El H1 es una indicación de lo que trata tu contenido. Por lo tanto, incluya su palabra clave en su H1. Pero ten cuidado; algunos SEO dicen que usar la misma oración en tu H1 y meta título es una indicación de que estás saturando palabras clave. Por lo tanto, es posible que desee darle un poco de sabor y al mismo tiempo asegurarse de que su palabra clave esté presente. Haga esto en combinación con toda la optimización en la página (metadatos, URL, otros encabezados).

5. La extensión del contenido.

La longitud del contenido es algo sobre lo que muchas personas debaten cuando se trata de SEO. Algunos creen que más de 2000 palabras deberían ser el estándar. Sin embargo, ese no debería ser siempre el caso. Claro, el contenido de formato largo parece obtener la mayor cantidad de vínculos de retroceso, pero es crucial que escriba un formato largo solo cuando lo necesite para cubrir todo el tema.

También es una buena práctica verificar lo que tienen sus competidores porque eso puede ser un indicador de contenido de calidad. Si todos los competidores tienen entre 2000 y 4000 palabras y usted escribe 200 palabras, es probable que no obtenga una clasificación alta en ese término.

6. Autoridad de dominio del sitio web.

La autoridad de dominio (DA) no es un factor de clasificación a pesar de lo que muchos dicen, y la simple razón es: Google no lo creó. Cuando se le preguntó si es una señal, John Mueller respondió, «… es una herramienta de Moz».

Pero desde mi perspectiva, es bueno tenerlo en cuenta porque Moz usa señales particulares para crear esa puntuación (y otras herramientas como SEMrush y Arel = «noopener» target = «_ blank» hrefs) que son similares a los factores de clasificación de Google.

Cuando los sitios más confiables se vinculan al suyo y tiene contenido que se clasifica bien, eso es un indicador de que se debe confiar en usted, lo que a su vez aumenta su clasificación aún más, todo lo cual juega en DA. Entonces, en pocas palabras, es posible que desee concentrarse en hacer crecer su DA incluso si Google no lo confirma.

7. Número total de backlinks de fuentes relevantes.

El número total de vínculos de retroceso y dominios de referencia son importantes, pero solo cuando provienen de fuentes relevantes. En febrero de 2021, John Mueller comentó sobre la importancia de la relevancia de los enlaces y que se pueden construir muchos backlinks, pero Google los ignorará si no son relevantes.

En lugar de enfocarse en construir millones de backlinks, enfóquese en backlinks más relevantes y de calidad.

8. Velocidad de carga de la página a través de HTML.

El año pasado, Google anunció que core web vitals se convertiría en una señal de clasificación y está previsto que se lance a mediados de junio. Core web vitals es parte de PageSpeed ​​y la velocidad de la página afecta la experiencia del usuario.

Si su sitio es demasiado lento para cargar o para interactuar con él, es más probable que Google reduzca su clasificación, especialmente cuando sus competidores tienen una velocidad de sitio rápida y un contenido excelente.

9. usabilidad móvil.

La experiencia del usuario es clave para el éxito de SEO y los usuarios acceden cada vez más a su sitio web a través del móvil. Es por eso que Google envía notificaciones constantes de compatibilidad con dispositivos móviles en Search Console cuando ve que su sitio no responde.

Si desea sumar puntos con Google y, lo que es más importante, sus usuarios, trabaje en la usabilidad de su dispositivo móvil.

10. Optimización excesiva.

No se exceda, esto sirve como un recordatorio de que debe priorizar la optimización para humanos, no el algoritmo. Cuando optimiza demasiado sus páginas, Google ve que se está esforzando demasiado y puede creer que está tratando de engañar al sistema. Si eso sucede, te penalizan.

Aquí hay otros factores de clasificación importantes que no entraron en el top 10, pero debes asegurarte de trabajar también:

1. Calidad de los enlaces internos que apuntan a la página
2. Arquitectura del sitio
3. Usabilidad del sitio
4. Vínculos contextuales
5. Calidad del enlace saliente
6. Tiempo de permanencia
7. Búsquedas de marca
8. Texto alternativo de la imagen

¡Eso es todo amigos!

Ahora ha llegado a conocer los 200 factores de clasificación conocidos y mi top 10 preferido. Utilice este artículo como guía, no como reglas estrictas. No soy Google y solo Google puede confirmar cuáles son los factores de clasificación exactos. La mayoría de estos datos provienen de lo que he visto trabajando con varios sitios web a lo largo de los años.

Recuerde, la experiencia del usuario es clave, así que optimice continuamente para su público objetivo y será debidamente recompensado.