Lista de verificación de SEO de comercio electrónico: todo lo que necesita saber para crear una estrategia de SEO de comercio electrónico eficaz

Aproximadamente el 68% del tráfico del sitio web proviene de los motores de búsqueda. Naturalmente, eso hace que la optimización de motores de búsqueda (SEO) sea extremadamente importante para los sitios web de comercio electrónico.

Si desarrolla una buena estrategia de SEO, aumentará su tráfico, aumentará sus ventas y llevará su negocio a nuevas alturas. Pero descuide el SEO y su sitio web de comercio electrónico puede perderse entre los 1.800 millones de sitios web en Internet. Si no quieres que eso te suceda, asegúrate de seguir leyendo.

Cree una base sólida para el SEO de comercio electrónico

Para construir una estrategia sólida de SEO de comercio electrónico, deberá comenzar con una base sólida. Una base sólida respalda sus otros esfuerzos de SEO, por lo que es bastante crucial. Siga el ‘Elemento de la lista de verificación 1’, el ‘Elemento de la lista de verificación 2’ y el ‘Elemento de la lista de verificación 3’ para construir su base.

Elemento de la lista de verificación 1. Haga que su tienda en línea sea compatible con dispositivos móviles

Actualmente, el 54,8% del tráfico del sitio web proviene de dispositivos móviles o tabletas. Si no desea perder este tráfico, deberá optimizarlo.

Hay dos maneras de hacer esto. Primero, elija siempre un tema compatible con dispositivos móviles al crear una tienda en línea. Los temas optimizados para dispositivos móviles adaptan los enlaces, las imágenes y el diseño de su sitio web a los dispositivos de su lector.

Una vez que haya elegido un tema compatible con dispositivos móviles, también querrá utilizar Accelerated Mobile Pages (AMP). AMP es un proyecto de código abierto que tiene como objetivo hacer que el contenido móvil se cargue rápidamente alojando versiones en caché de las páginas del sitio web en Google AMP Cache. Puede hacer que sus páginas sean compatibles con AMP con el complemento AMP.

Elemento de lista de verificación 2. Optimizar para cuadros de respuesta

A continuación, querrá optimizar su sitio web para la búsqueda por voz y los cuadros de respuesta del motor de búsqueda.

La búsqueda por voz es exactamente lo que parece: una búsqueda realizada a través de asistentes de voz como Cortana, Siri y Alexa. Para optimizar la búsqueda por voz, asegúrese de orientar las palabras clave de búsqueda por voz en páginas clave de productos y servicios.

Los cuadros de respuesta del motor de búsqueda son cuadros de texto cortos que los motores de búsqueda colocan en la parte superior de los resultados de búsqueda. Puede ver un cuadro de respuesta del motor de búsqueda a continuación.

Para incluir su contenido en este cuadro, coloque respuestas de 150 a 200 palabras a preguntas comunes en su sitio web. Por ejemplo, un servicio de fax en línea incluiría «¿qué es el fax en línea?» en su página de ‘Preguntas frecuentes’.

Elemento de la lista de verificación 3. Instale un certificado SSL

Por último, debe instalar un certificado Secure Sockets Layers (SSL). Un certificado SSL cifra las conexiones de los visitantes de su sitio web. Este cifrado mantiene seguros los datos de sus visitantes y mejora su clasificación en los motores de búsqueda, ya que los motores de búsqueda priorizan los sitios de comercio electrónico con certificados SSL.

Puede obtener un certificado SSL directamente del host de su sitio web o de un proveedor externo.

Conozca a su audiencia e industria

Ahora que ha construido una base sólida de SEO de comercio electrónico en su sitio web, es hora de considerar su audiencia y su industria. Durante esta etapa, deberá crear una personalidad de comprador y analizar las estrategias de su competidor.

Elemento 4 de la lista de verificación. Crear una imagen de comprador

Comencemos con la persona del comprador. Mientras que los datos de su público objetivo describen a sus clientes a través de información básica como la edad y el sexo, una persona de comprador describe el carácter, los valores y las necesidades de su cliente ideal. Básicamente, una persona compradora responde a la pregunta: «qué quieren mis clientes y por qué».

Crear una imagen de comprador te ayudará a comprender la motivación de tu audiencia en tu sitio web. Esta comprensión impulsará las palabras clave que elija apuntar a lo largo de su estrategia de SEO de comercio electrónico. Para crear una personalidad de comprador, debe recopilar datos de clientes a través de estudios de mercado, analizar estos datos y construir su personalidad.

Elemento de la lista de verificación 5. Analice a sus competidores

Comprender a su competidor es clave para venderlos. Para cumplir con el ‘elemento 5 de la lista de verificación’, desea identificar a sus competidores más cercanos y resaltar los puntos débiles de su SEO. Puede hacer esto en cinco sencillos pasos:

1. Enumere todos sus competidores y sus productos
2. Reduzca su lista a 3-5 de sus competidores más cercanos (en términos de audiencia objetivo y ofertas de productos / servicios)
3. Utilice una herramienta de SEO para auditar sus sitios web.
4. Resalte las áreas de debilidad potencial (es decir, tiempo de carga lento, imágenes malas, sin enlaces internos)
5. Identifique las principales palabras clave, las principales fuentes de tráfico y los vínculos de retroceso de su competidor (es decir, vínculos a sus sitios web desde otros sitios web).

Una vez que tenga esta información, úsela para enfocar su estrategia de SEO de comercio electrónico en las áreas más débiles de su competidor.

Aproveche la investigación de palabras clave

Las palabras clave son cruciales en el diseño de una buena estrategia de SEO de comercio electrónico. Pero antes de que pueda utilizar palabras clave para optimizar su sitio web, deberá realizar una investigación de palabras clave para identificar las palabras clave principales y de cola larga comunes.

Elemento de la lista de verificación 6. Palabras clave del encabezado de identidad

Las palabras clave principales (a veces llamadas «términos principales») son palabras clave que reciben altos niveles de tráfico orgánico de los motores de búsqueda (es decir, un alto volumen de búsqueda). Por ejemplo, si vende leggings de mujer, las palabras clave principales podrían incluir «leggings negros», «leggings de mujer» y «leggings».

Puede identificar palabras clave principales relacionadas con sus productos utilizando herramientas de palabras clave como Google Search Console. Alternativamente, puede buscar términos comunes relacionados con su negocio. Como puede ver en la imagen a continuación, la búsqueda de «leggings» muestra una gran lista de palabras clave principales para una tienda de leggings en línea.

Elemento de la lista de verificación 7. Identificar palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son palabras clave que incluyen de 2 a 5 palabras. Las palabras clave de cola larga generalmente reciben un volumen de búsqueda más bajo pero arrojan resultados más específicos. Por ejemplo, «leggings con bolsillos en Australia» es una gran palabra clave de cola larga para un negocio de leggings en Australia.

Más adelante, utilizará palabras clave de cola larga como palabras clave de indexación semántica latente (LSI). Las palabras clave de LSI ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contexto de una página web.

Al igual que las palabras clave principales, puede identificar palabras clave de cola larga utilizando una herramienta de investigación de palabras clave o la búsqueda de Google. Por ejemplo, aquí hay algunas palabras clave de cola larga que comienzan con «leggings negros».

Optimizar en el sitio

El SEO en el sitio es una de las partes más cruciales de cualquier estrategia de SEO de comercio electrónico. Al optimizar el SEO en la página de su sitio web, está diseñando su sitio web para apuntar a sus palabras clave principales y de cola larga. Siga el «elemento 8 de la lista de verificación» y el «elemento 9 de la lista de verificación» para hacerlo.

Elemento de la lista de verificación 8. Optimice su SEO en la página con palabras clave

Primero, deberá optimizar el SEO en la página de sus páginas web. Al optimizar su contenido, debe asegurarse de elegir una palabra clave principal y de 2 a 4 palabras clave LSI para cada página. Luego, optimice para asegurarse de que:

• Use su palabra clave objetivo 2-3 veces cada 100 palabras
• Utilice sus palabras clave LSI al menos una vez cada 500 palabras
• Use su palabra clave principal en sus encabezados, subtítulos, título, meta descripción y URL
• Escriba al menos 300 palabras de contenido para cada página web.
• Pon tu contenido en párrafos cortos de 75 palabras o menos
• Incluya preguntas comunes en su página web para los cuadros de respuesta (es decir, «qué es el envío de faxes en línea»)
• Divida su contenido con imágenes, gráficos, infografías y videos

Si usa WordPress, puede simplificar el proceso de SEO en la página utilizando un complemento gratuito como RankMath o YoastSEO.

Consejo: Asegúrese de elegir una palabra clave principal única para cada página. De lo contrario, corre el riesgo de «canibalización de palabras clave», que ocurre cuando sus páginas web compiten entre sí por el tráfico de los motores de búsqueda.

Elemento de la lista de verificación 9. Optimice sus imágenes

Una vez que haya optimizado su texto, deberá concentrarse en sus imágenes. El uso de imágenes compatibles con SEO mejorará la clasificación de sus páginas, ya que muestra a los motores de búsqueda que sus páginas web son atractivas.

Al optimizar sus imágenes, asegúrese de:

• Nombre sus imágenes en un formato compatible con SEO (es decir, ‘wordpress-traffic-2021’)
• Incluya una etiqueta alternativa para cada imagen (es decir, ‘un gráfico-de-wordpress-traffic-2021’)
• Incluya sus palabras clave específicas en las etiquetas alternativas de su imagen
• Reduzca el tamaño de sus archivos a menos de 70 kb (para que sus imágenes no disminuyan la velocidad de su página)
• Utilice solo archivos PNG y JPEG
• Enlace a la fuente de la imagen cuando corresponda
• Usa imágenes no pixeladas

Haga crecer la autoridad de su sitio

Ahora que hemos hablado del SEO en la página, hablemos del SEO fuera de la página. El SEO fuera de la página es la optimización que se produce fuera de su sitio web. Hay muchas formas excelentes de mejorar su clasificación de SEO fuera de la página, incluido el inicio de cuentas de redes sociales, la adición de su sitio web a directorios y la obtención de vínculos de retroceso.

‘Elemento de la lista de verificación 10’, ‘Elemento de la lista de verificación 11’ y ‘Elemento de la lista de verificación 12 ‘cubren estas estrategias.

Elemento de la lista de verificación 10. Configurar cuentas de redes sociales

Las redes sociales son una excelente manera de atraer más tráfico a su sitio web, y cuanto más tráfico tenga, mejores motores de búsqueda clasificarán su sitio web. Entonces, ¿qué tipo de redes sociales deberías usar?

Idealmente, querrá configurar una estrategia de redes sociales en 1-3 plataformas. Aquí hay diez de las mejores plataformas para empresas de comercio electrónico:

• Facebook
• Instagram
• Gorjeo
• Tik Tok
• YouTube
• Pinterest
• LinkedIn
• Reddit
• Snapchat
• Medio

Una vez que seleccione la plataforma adecuada para usted, deberá usarla para vincular de nuevo a su sitio web. Para obtener los mejores resultados, asegúrese de utilizar Social Media Optimization (SMO).

Elemento de la lista de verificación 11. Agregue su sitio web a las listas de directorios

El marketing basado en directorios ha sido popular durante más de 200 años y todavía es importante en la era de Internet. En lugar de agregar su negocio de comercio electrónico a la guía telefónica, ahora puede agregar su negocio a directorios en línea.

Agregar su sitio web a directorios genera tráfico a su sitio y le brinda un vínculo de retroceso de alta calidad. Para obtener listados de directorio para su sitio web, solicite directamente a:

• Firme
• Superpáginas
• Páginas Amarillas
• Mapquest
• Datos de la ciudad
• Guías locales
• Hotfrog
• MerchantCircle
• Habló
• Gañido

También debe configurar una lista de Google My Business para obtener una de estas listas:

Elemento de la lista de verificación 12. Crear contenido digno de backlinks

En la parte final de esta etapa, deberá desarrollar contenido digno de backlinks. El contenido digno de backlinks inspira a otros sitios web a vincularse a su sitio web. Los vínculos de retroceso de otros sitios web aumentan la autoridad de su sitio, ya que esencialmente le dicen a los motores de búsqueda que su sitio web es una fuente confiable.

Puede ser muy creativo con contenido con vínculos de retroceso, ya que puede crear videos, guías prácticas, podcasts, infografías, gráficos y libros electrónicos para sus lectores. Si está buscando inspiración, consulte este experimento de libros electrónicos que FlippingBook desarrolló para impulsar el tráfico del sitio web. Fue fácil de crear y extremadamente exitoso.

Consejo: Al crear contenido digno de backlinks, siempre marque su URL con uno de estos rastreadores de enlaces. Los rastreadores de enlaces le permiten recopilar datos sobre el rendimiento de su enlace.

Realizar una auditoría de SEO

Una vez que haya establecido una base sólida de SEO y optimizado el contenido de su sitio web, es hora de evaluar su estrategia con una auditoría de SEO. Aunque evaluar su estrategia puede resultar frustrante, es importante. Si no soluciona las fallas en el SEO de su sitio web, limita la clasificación de su sitio web.

Siga el ‘Elemento de la lista de verificación 13’, ‘Elemento de la lista de verificación 14’ y ‘Elemento de la lista de verificación 15’ para realizar una auditoría de SEO exitosa.

Elemento de la lista de verificación 13. Audite su sitio web con una herramienta de SEO

Auditar su sitio web con una herramienta de SEO es la forma más rápida de identificar posibles problemas de SEO. Las herramientas de auditoría de SEO rastrean su sitio web y evalúan la velocidad de su página y la optimización en la página. También buscan errores técnicos comunes.

Cada herramienta de SEO te da una puntuación o calificación, así como una lista de sugerencias para mejorar. Una vez que tenga esa lista de sugerencias, continúe con el ‘Elemento 14 de la lista de verificación’

Elemento de la lista de verificación 14. Resolver errores técnicos habituales de SEO

Durante este paso, debe resolver los errores que disminuyen la clasificación de su sitio web. Si bien esta no es una lista completa, aquí hay algunos problemas comunes y posibles soluciones:

• Contenido duplicado (simplemente elimine el duplicado)
• Sin seguridad HTTPS (obtenga un certificado SSL)
• Los robots de los motores de búsqueda no pueden rastrear su sitio web (elimine las metaetiquetas ‘noindex’ que haya utilizado y solicite a Google que vuelva a rastrear su sitio web)
• No tiene un mapa del sitio XML (siga los pasos del ‘Elemento 17 de la lista de verificación’)
• Tus imágenes están disminuyendo la velocidad de tu página (comprime tus imágenes)
• Enlaces rotos (elimine los enlaces)
• El rendimiento de su sitio web es promedio (pruebe la optimización de IA)
• Su sitio web no es compatible con dispositivos móviles (obtenga un tema compatible con dispositivos móviles y adopte AMP)

Elemento de la lista de verificación 15. Aumente la velocidad de la página

Finalmente, deberá asegurarse de que sus páginas web se carguen rápidamente, para que sus visitantes permanezcan en la página. Si bien el sitio web promedio tarda 10,3 segundos en cargarse, la velocidad ideal de carga de la página es de 2 a 3 segundos. Una vez que obtenga la velocidad de su página dentro de ese rango ideal, los motores de búsqueda lo clasificarán más alto y su tasa de rebote (la tasa a la que los visitantes abandonan su sitio web sin visitar varias páginas) disminuirá.

Para aumentar la velocidad de su sitio web, utilice una de estas herramientas de velocidad de página. Luego, siga las sugerencias para aumentar la velocidad de su página. Esto podría incluir el uso de una red de distribución de contenido (CDN), reducir la cantidad de JavaScript, CSS y HTML que utiliza el tema de su sitio web, o disminuir la calidad de su imagen.

Obtenga una visión completa del estado de SEO de su sitio

En este punto, casi ha terminado con su estrategia de SEO de comercio electrónico. Sin embargo, todavía hay algunos pequeños ajustes que debe realizar para mejorar la clasificación de su sitio web. Si bien estos ajustes pueden parecer pequeños, juntos tendrán un gran impacto en su sitio web, ¡así que no los descuide!

Elemento de la lista de verificación 16. Simplifique la estructura de su sitio

Primero, necesita simplificar la estructura de su sitio. El camino con menor resistencia es el que seguirá la mayoría de la gente. Cuando optimiza su sitio web, debe facilitar la navegación de los visitantes simplificando la estructura de su sitio.

La forma más fácil de simplificar la estructura de su sitio es priorizar sus páginas. Su contenido más importante debe estar vinculado en su página de inicio o con 1-3 clics de distancia. También debe vincular páginas importantes en el encabezado y pie de página de su sitio web.

Idealmente, la estructura de su sitio debería verse así:

Elemento de la lista de verificación 17. Envíe su mapa del sitio a Google

Un mapa del sitio es un modelo de los motores de búsqueda de su sitio web que utilizan para analizar su contenido. Los motores de búsqueda como Google usan mapas de sitios para ayudar a sus rastreadores a navegar por su sitio web de manera más eficiente.

Enviar su mapa del sitio a Google es una estrategia de SEO fácil, ya que requiere muy poco esfuerzo y ayudará a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Para enviar su mapa del sitio a Google, siga estos pasos.

1. Genere un mapa del sitio manualmente o utilizando una de las herramientas de mapa del sitio preferidas de Google
2. Envíe su mapa del sitio a Google mediante su herramienta de informes de mapas del sitio.

También puede enviar su mapa del sitio a otros motores de búsqueda como Bing y Yahoo a través de sus herramientas de informes de mapas del sitio.

Elemento de lista de verificación 18. Agregar redireccionamiento 301 a las páginas caducadas

Si bien puede eliminar por completo las páginas caducadas de su sitio web, esto no siempre es prudente. Si una página web caducada todavía se clasifica bien en los motores de búsqueda, puede aprovecharla para obtener tráfico adicional y un impulso de SEO.

Para aprovechar sus páginas web caducadas, agregue un redireccionamiento 301 a las páginas. Esto le permitirá redirigir su tráfico a una versión más actualizada de la página web. Puede agregar una redirección 301 codificándola manualmente, utilizando un complemento o las herramientas del host de su sitio web.

Elemento de lista de verificación 19. Optimice sus URL

Las URL son un componente a menudo pasado por alto pero aún esencial del SEO de comercio electrónico. Al crear su estrategia, aproveche sus URL siguiendo estas pautas:

• Utilice 128 caracteres o menos por URL
• Utilice la palabra clave principal de cada página web en la URL.
• Use URL que describan su contenido (es decir, use la URL ‘samplewebsite.com/about-us/’ para su página ‘Acerca de nosotros’)
• Utilice un estilo de URL coherente
• Separe las palabras con guiones (es decir, ‘samplewebsite.com/about-us/’ en lugar de ‘samplewebsite.com/aboutus/’)
• Mantenga su URL limpia (es decir, ‘samplewebsite.com/blog/how-to-grow-sunflowers’ en lugar de ‘samplewebsite.com/blog/flowers/2391394881035838184.html’)

Elemento de la lista de verificación 20. Aprenda buenas prácticas de comercio electrónico

Finalmente, no olvide seguir trabajando en sus conocimientos de SEO de comercio electrónico. Si bien es fácil ser bueno en SEO, siempre hay margen de mejora. Para mantener sus habilidades afiladas, desarrolle sus conocimientos a través de podcasts, talleres y cursos de certificaciones de SEO.

Tampoco olvide utilizar Internet a su favor. Siempre busque guías expertos cuando se aventura en un territorio nuevo. Por ejemplo, consulte guías como esta cuando inicie una tienda en línea.

Cree una estrategia de SEO de comercio electrónico eficaz de arriba a abajo

Si bien el SEO de comercio electrónico puede llevar mucho tiempo, es una inversión valiosa que toda empresa debe realizar. Ahora que tiene las herramientas y el conocimiento para mejorar el SEO de su sitio web, es hora de actuar.

La clave para crear una estrategia de comercio electrónico eficaz radica en la planificación. Siga los elementos de la lista de verificación en esta guía y mejore el SEO de su sitio web de arriba hacia abajo.

Este artículo fue escrito por Mark Quadros. Es un comercializador de contenido SaaS que ayuda a las marcas a crear y distribuir contenido excelente. En una nota similar, Mark ama el contenido y colabora en varios blogs autorizados como HubSpot, CoSchedule, Foundr, etc. Conéctese con él a través de LinkedIN o gorjeo.