¿Subdominio o subdirectorio? Qué son y cómo afectan al SEO

Uno de los argumentos más acalorados de los que he formado parte fue sobre si Taylor Swift es un buen bailarín o no.

Lo primero que debes saber sobre mí es que Taylor Swift es mi artista favorito. Así que te resultará difícil convencerme de que es mala en algo (porque no lo es).

Los expertos en SEO probablemente estén de la misma manera cuando debaten si los subdominios o subdirectorios son mejores para el SEO. Como especialista en marketing, ese debate puede causar confusión y parálisis del análisis.

En este artículo, aprenderá las diferencias entre un subdominio y un subdirectorio y cómo afectan al SEO. Ambos tienen pros y contras, y querrás considerar todos estos factores antes de seguir adelante con el proyecto de tu sitio web.

URL del subdirectorio

En una URL, el subdirectorio viene después del directorio raíz o del nombre de dominio. Por ejemplo, el dominio raíz de HubSpot es hubspot.com. Entonces, una URL de subdirectorio podría ser hubspot.com/pricing. O podría ser algo más complicado como hubspot.com/pricing/sales. A continuación se muestra una ilustración de una posible estructura de subdirectorio.

Cuando se trata de subdirectorios, piense en una estructura similar a las muñecas anidadas. Cada carpeta puede construirse una a partir de otra casi indefinidamente. Eso significa que podría tener una subcarpeta dentro de una subcarpeta dentro de una subcarpeta hasta que tenga docenas, potencialmente cientos, de capas de profundidad.

Pero solo porque puedas no significa que debas hacerlo.

Demasiadas capas de subcarpetas pueden convertirse en una pesadilla para el SEO. La cadena de URL se vuelve larga y confusa, la experiencia del usuario está en riesgo con cada clic que se necesita para llegar al siguiente contenido, y los rastreadores de los motores de búsqueda encontrarán casi imposible rastrear su sitio en busca de contenido nuevo y otros beneficios de SEO que pueda. han agregado.

Por otro lado, las subcarpetas pueden ser excelentes para el SEO, ya que mantienen los vínculos de retroceso obtenidos, la autoridad de dominio y la autoridad de la página estrechamente vinculados al dominio raíz. Y cuando el sitio es bastante fácil de navegar, las URL son cortas y simples, como hubspot.com/careers, lo que significa que puede comercializar páginas web específicas o páginas de destino por su URL sin confundir a su audiencia.

La estructura de un subdominio es bastante plana en los niveles superiores. Tendrá su directorio raíz, luego todos los subdominios debajo de él en una fila horizontal. Todos los subdominios están en el mismo nivel. No tendrá un subdominio dentro de un subdominio como tendría una subcarpeta dentro de una subcarpeta.

SEO y subdominios

Un subdominio puede ser excelente para SEO, pero requerirá una persona o equipo dedicado que pueda administrarlo. A diferencia de los subdirectorios, la autoridad de dominio de un subdominio no se filtrará automáticamente desde el nombre de dominio principal. También puede pagar más por herramientas o suscripciones si se le factura por nombre de dominio, ya que cada subdominio normalmente contará como un sitio web independiente. Teniendo en cuenta estos desafíos, echemos un vistazo más de cerca a los beneficios de usar un subdominio.

¿Por qué utilizar subdominios?

Los subdominios son ideales si su empresa alberga una gran cantidad de contenido que sería difícil de administrar en un solo sitio web. También puede encontrar esta estructura beneficiosa si ejecuta varias campañas recurrentes grandes que necesitan páginas de destino separadas o si planea asociarse con otra organización y desea dividir la marca en el proyecto.

En resumen, los subdominios tienen sentido si tiene una necesidad comercial relevante de separar el contenido de su sitio web.

Hay varios casos en los que una empresa debería utilizar un subdominio. A continuación se muestran los más comunes.

1. Soporte

A veces no tiene sentido tener su soporte al cliente en su sitio principal. Por ejemplo, Google usa support.google.com en lugar de google.com/support. La razón principal probablemente se deba a la estructura del sitio. Google.com es un motor de búsqueda y la línea de asistencia de Google no pertenece a su línea de negocio de búsqueda. Por lo tanto, necesita su propio subdominio para conectarse y servir adecuadamente a sus usuarios.

2. Diferentes regiones

Si presta servicios a varias regiones, ya sea a nivel nacional o internacional, sería una buena idea utilizar un subdominio. Si tuviera un sitio en alemán y otro en inglés, no tendría sentido enumerarlos como subdirectorios. Por ejemplo, Craigslist usa subdominios para las diferentes regiones a las que sirve. Estos son dos de sus sitios de subdominio: orangecounty.craigslist.org/ o stgeorge.craigslist.org/.

3. Blog

Muchas empresas optan por tener su blog como subdominio. De hecho, eso es lo que hace HubSpot. Si se da cuenta, la página en la que se encuentra ahora es una página blog.hubspot.com. Sin embargo, este artículo específico se encuentra en el subdirectorio Marketing del subdominio blog.hubspot.com. Los sitios pueden optar por tener su blog como un subdominio si tienen en mente una campaña de contenido que sea lo suficientemente grande en volumen como para merecer su propia jerarquía y ruta de crecimiento (más sobre eso en un minuto). Además, un subdominio es útil para un blog si desea crear una autoridad de nicho.

4. Tienda de comercio electrónico

Para las empresas que venden mercancías, además de su producto o servicio habitual, pueden poner su tienda de comercio electrónico en un subdominio. HubSpot también hace esto. Además de nuestros principales centros de software, la mercancía de HubSpot está disponible en shop.hubspot.com.

5. Eventos

Si su empresa organiza eventos, podría ser una buena idea dividir esa sección de su sitio en un subdominio. Nuevamente, esto es útil cuando desea distinguir una sección de su sitio de su producto o servicio habitual. Microsoft hace esto con su events.microsoft.com.

Técnicamente, un sitio web puede utilizar tanto un subdominio como una estructura de subdirectorio. Los subdominios generalmente tendrán al menos algunas subcarpetas dentro de ellos para organizar el contenido, pero probablemente no tantas como un subdirectorio. Esto se debe a que hay una menor variedad de contenido cubierto en un subdominio que en un dominio raíz con subcarpetas.

Por eso es importante comprender cuál será la estructura principal de su sitio web. Para decidir esto, echemos un vistazo más de cerca a cómo los subdominios y subdirectorios impactan en el SEO.

¿Cómo afectan los subdominios y subdirectorios al SEO?

Algunos expertos en SEO creen que los rastreadores de Google podrían confundir un subdominio con un sitio web completamente diferente del dominio principal. Sin embargo, otros dicen que sus rastreadores pueden reconocer subdominios como extensiones de dominios principales.

Según Google, el sitio rastrea, indexa y clasifica los subdominios y subdirectorios de la misma manera.

En el video a continuación, el analista de tendencias de Google Webmasters, John Mueller, dice que los subdominios generalmente no perjudican la clasificación de un sitio. De hecho, dice que Google es lo suficientemente inteligente como para ver su dominio principal y subdominio como vinculados al mismo sitio web.

Algunos profesionales de SEO argumentan que los subdominios no comparten la autoridad que reciben de los enlaces entrantes (o backlinks) con el dominio raíz. Lo contrario también puede ser cierto; Debido a que los subdominios se consideran entidades independientes de su dominio raíz, es posible que no hereden ninguna autoridad de enlace que ya haya creado para el contenido principal de su sitio web.

Además, si está optimizando páginas para las mismas palabras clave en su sitio principal y subdominio, podría estar compitiendo contra usted mismo.

Por otro lado, otros expertos en SEO argumentan que los subdominios facilitan la navegación por su sitio. En última instancia, esto conduce a una mejor experiencia de usuario, lo que podría resultar en mejores tasas de participación y, por lo tanto, mejorar su SEO.

Los subdominios pueden ser beneficiosos si tiene una gran corporación y los subdominios tienen un propósito diferente y esencialmente funcionan como un negocio separado.

Por ejemplo, Disney tiene subdominios como cars.disney.com, shop.disney.com y movies.disney.com.

Dado que estos subdominios tienen propósitos muy diferentes, no importa si los sitios no comparten la misma autoridad de los backlinks, porque probablemente no se dirijan a las mismas palabras clave.

Según algunos expertos en SEO, otro beneficio es que los subdominios pueden ayudar a construir una autoridad de nicho. Por ejemplo, es posible que desee que su blog se considere una entidad separada de su producto o servicio.

Por el contrario, si su sitio no tiene verticales extensas en su navegación, es posible que no necesite usar un subdominio porque desea que todos los enlaces regresen a su sitio principal como sea posible. Si no tiene una razón convincente para usar subdominios, entonces los subdirectorios funcionan bien.

¿Qué es mejor: subdirectorio o subdominio?

Aunque este tema a menudo puede resultar confuso, en última instancia, la decisión depende de las necesidades de su sitio web. Los subdominios pueden proporcionar organización y estructura a su sitio si tiene mucho contenido diferente pero importante para compartir. Los subdirectorios pueden ser útiles para sitios web más pequeños que no tienen una gran variedad de contenido. Independientemente de la estructura que elija, querrá estar al tanto de las mejores prácticas de SEO para cumplir con los objetivos de su sitio web. La guía gratuita a continuación le ayudará a mejorar su sitio con un kit de herramientas de auditoría SEO gratuito.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en febrero de 2020 y se ha actualizado para que sea más completa.