¿Su sitio web se destaca en 2021?

Hace un tiempo (como hace 13 años) creamos el primer Website Grader. El objetivo era simple: ayudar a cualquier persona con un sitio web a evaluar su eficacia para atraer a una audiencia de compradores interesados ​​y relevantes.

Fundamos HubSpot en 2006 y creamos Website Grader en 2008 porque creíamos que la metodología inbound (construir relaciones significativas y duraderas con prospectos y clientes) no solo era una forma más efectiva de hacer crecer un negocio, era la forma correcta de hacer crecer un negocio. . Y sabíamos lo importante que era para las personas aprovechar sus sitios web para atraer visitantes y conectarse con los clientes para crecer.

Avance rápido hasta 2021, y los sitios web hacen mucho más que atraer visitantes.

Su sitio web es un representante de ventas que proporciona a los clientes potenciales las características y los precios de su oferta. Y ayudándoles a reservar una reunión para obtener más información.

Su sitio web es parte de su equipo de servicio al cliente, respondiendo preguntas sobre sus productos y servicios a través de una base de conocimientos o chatbot.

Su sitio web es un miembro de su equipo de RR.HH. y comparte información sobre la cultura de su empresa y los puestos vacantes.

La lista continua…

Para decirlo sin rodeos: ¡su sitio web es realmente muy importante! Hoy en día, el 86% de las personas encontrará su negocio en línea. Su sitio web es su primera impresión, su portavoz principal, su equipo de ventas entrantes las 24 horas: entiendes mi punto. Es uno de los activos más importantes para su negocio.

No es de extrañar que veamos que las empresas invierten tanto en sus sitios web. En un estudio reciente de HubSpot Research, el 63% de los especialistas en marketing indicaron que iban a actualizar su sitio web este año.

Las actualizaciones del sitio web pueden incluir:

• Rendimiento: velocidad de la página, tiempo de carga, solicitudes de página, tamaño de la página y más
• Optimización de motores de búsqueda (SEO): índice de página, meta descripciones, complementos de contenido y texto de enlace descriptivo
• Diseño: diseño receptivo, tamaño de fuente legible y objetivos táctiles
• Seguridad: HTTPS y bibliotecas javascript seguras

Desde 2008, hemos calificado más de 1 millón de sitios web únicos según los cuatro factores anteriores. Con toda esta inversión, ¿realmente están mejorando? ¿Las empresas se centran en las actualizaciones correctas del sitio web? Por ejemplo, los sitios web brindan mayor seguridad a sus visitantes. ¿Ofrecen velocidades de carga más rápidas para un acceso rápido? ¿Qué pasa con la accesibilidad móvil y las mejores prácticas de SEO?

Echemos un vistazo al rendimiento promedio en 2015 en comparación con este año para ver qué ha cambiado.

Datos de rendimiento del sitio web (2015 vs 2021)

Lo que más me sorprende de estos datos es que las mejoras en la tecnología durante los últimos cinco años no han llevado a la misma mejora en el rendimiento del sitio web. El promedio general de calificaciones solo ha mejorado un 17,1% en poco más de cinco años, y el rendimiento ha disminuido en un 23,3%. La calificación promedio del sitio web en 2020 es una D + (69.1 sobre 100). Mi madre no estaría feliz si volviera a casa con ese tipo de nota.

También encontramos que solo el 3.8% de los sitios web tienen una puntuación general de 90 o más. Si su sitio web obtiene una puntuación superior a 90, dése una palmadita en la espalda. Aquí están los rangos de percentiles de nuestros datos:

• Puntuación general 80: percentil 82
• 85 puntaje general: percentil 91
• 90 puntaje general: percentil 96

A continuación, se muestran algunas observaciones de las puntuaciones de referencia individuales:

El rendimiento del sitio web ha disminuido en la última media década.

Los sitios web deberían cargarse más rápido en 2021 que en 2015, pero es todo lo contrario. El rendimiento fue la única métrica de referencia que disminuyó en cinco años. Esto incluye pruebas de tamaño de página, solicitudes de página, velocidad de página y cinco pruebas adicionales que ofrecen una calificación de rendimiento integral.

¿El resultado? Los sitios web son más lentos hoy que en 2015.

Esto es un riesgo para las empresas: cuanto más esperen los visitantes a que se cargue su página, es más probable que abandonen su página.

Por cada segundo que su sitio web tarda en cargarse, las personas abandonan su negocio. El buen rendimiento debe ser una prioridad a la hora de mejorar su sitio web. ¿Cómo se compara el rendimiento de su sitio web?

La optimización de motores de búsqueda es el mayor ganador.

En una encuesta de 2020, descubrimos que el 64% de los especialistas en marketing están invirtiendo activamente en la optimización de motores de búsqueda (SEO) y aumentando su presencia orgánica.

Los especialistas en marketing se preocupan por el SEO, y esto ha llevado a un progreso significativo en el punto de referencia de SEO desde 2015: una mejora del 51,9%. La optimización de motores de búsqueda es esencial para ser descubierto en línea. Es bueno que tantos sitios web sigan las mejores prácticas de SEO para mejorar el descubrimiento de su negocio. ¿Cómo se compara tu SEO?

La seguridad tuvo la segunda mayor ganancia, pero el promedio total se queda corto.

Nuestro punto de referencia de seguridad muestra que los sitios web han mejorado su seguridad en un 142,3% en cinco años. Esta es una gran ganancia, pero todavía hay mucho margen de mejora: el puntaje promedio de 2021 es solo 6.3 de 10.

La seguridad es esencial en su sitio para proteger los datos de los clientes. Si su sitio web no es seguro, sus visitantes pueden perder la confianza en su negocio, especialmente cuando compran en su sitio. Descubrimos que el 85% de las personas no visitarán un sitio si no es seguro.

Además, la seguridad mejora la visibilidad. A partir de 2019, Google priorizó la visualización de sitios web con HTTPS en los resultados de búsqueda. Website Grader comprueba que su sitio web utilice HTTPS y tenga bibliotecas JavaScript seguras.

Estos dos factores de seguridad son fundamentales para brindar una experiencia segura a sus visitantes. ¿Cómo se compara la seguridad de su sitio web?

Los sitios web optimizados para móviles mejoraron marginalmente.

A mediados de la década de 2010, parecía que todos los sitios web se estaban volviendo receptivos, es decir, invirtiendo en el diseño de sitios web para dispositivos móviles. Tiene sentido.

Dondequiera que miraba, la gente miraba con la cabeza hacia abajo en sus teléfonos, leyendo la última publicación de Facebook o viendo un video viral de YouTube. Y las cosas no han cambiado mucho. Bueno, lo han hecho, pero ahora la gente se desplaza por Instagram o navega por el último desafío de baile de TikTok.

La capacidad de respuesta no fue solo una tendencia: en el primer trimestre de 2021, los dispositivos móviles (excluidas las tabletas) generaron el 54,8% del tráfico mundial del sitio web. Entonces, ¿cómo se comparan los sitios web en las pantallas pequeñas?

Descubrimos que nuestro promedio de referencia de diseño móvil mejoró en un 8% en cinco años. En la actualidad, los sitios web promedio obtienen una puntuación de 21,6 sobre 30 en diseño para dispositivos móviles. Una gran mejora, aunque me encantaría ver que ese número aumenta aún más.

Instagram, por ejemplo, es un sitio web que funciona excepcionalmente bien en la forma en que diseñan y optimizan la experiencia móvil de los usuarios. Tiene una función de compra móvil perfecta para que las empresas vendan productos directamente a través de su sitio web móvil o en la aplicación.

Fuente de imagen

Un estudio de Google encontró que el 59% de los compradores encuestados dijeron que comprar en dispositivos móviles es importante para decidir en qué marca o minorista comprar.

Esa es una gran parte de las personas que miran su sitio web en dispositivos móviles y toman la decisión de comprarle o no. El diseño móvil no solo afectará la experiencia que las personas tengan con su sitio, sino que también influirá en las publicaciones en las redes sociales y en su clasificación en los motores de búsqueda.

Verifique su puntaje de diseño móvil en Website Grader.

¿A dónde vamos desde aquí?

Nuestro objetivo con Website Grader original era ayudar a cualquier persona con un sitio web (desarrollador, comercializador o empresario) a calificar rápidamente el rendimiento de su sitio web. Hemos recibido buenos comentarios de nuestros usuarios, pero siempre estamos creciendo y evolucionando.

Así que nos preguntamos, ¿cómo podríamos mejorar Website Grader?

Los comentarios de nuestros usuarios tenían un hilo común. Calificaron su sitio. Vieron dónde se quedaban cortos sus sitios web. Pero no llegamos a enseñarles cómo mejorar:

• «Más información sobre cómo solucionar problemas del sitio web»
• «Instrucciones sobre cómo obtener un mejor rendimiento y SEO para aumentar nuestra puntuación»
• «¿Qué tal poner explicaciones y pautas para principiantes?»

Presentamos el nuevo clasificador de sitios web

Tu hablaste. Nosotros escuchamos. No solo hemos actualizado el sistema de calificación y la tecnología fundamental de Website Grader para obtener una puntuación más precisa, sino que también hemos creado un curso de video de cinco lecciones que lo ayuda a mejorar su calificación. Todo gratis.

Puede encontrar el curso de Optimización de sitios web dentro de Website Grader a partir de hoy.

Una última pregunta: ¿Qué puntuación obtuvo HubSpot.com?

La puntuación de HubSpot no ha sido históricamente la mejor. En un momento dado, obtuvimos un promedio de 70-80 en Website Grader. Años de actualizaciones de marketing habían ralentizado las cosas con el tiempo.

Desde entonces, hemos trabajado arduamente para mejorar el diseño y el rendimiento de HubSpot.com durante los últimos cinco años para nuestros visitantes y clientes. Desarrollado por HubSpot CMS Hub, nuestro sitio web ahora obtiene un puntaje de 97 sobre 100 en Website Grader, no es broma. Es algo de lo que estamos muy orgullosos.

Su sitio web es uno de sus activos más importantes para atraer negocios. Una mala experiencia de usuario podría perder el interés del cliente, pero eso no tiene por qué suceder si toma las medidas necesarias para optimizarla. Si tiene curiosidad por ver cómo se mide su sitio, ejecútelo a través de nuestro Website Grader y descubra cómo puede hacer que su sitio sea más agradable.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en junio de 2020 y se ha actualizado para que sea más completa.