Cómo escribir una introducción: una guía simplificada

Solo tiene una oportunidad de causar una primera impresión en su sitio web o blog, lo que significa que necesita una introducción que se destaque. Pero, ¿qué dices? ¿Como lo dices? ¿Debería ser largo? ¿Corto? ¿Gracioso? ¿Grave?

Para muchos de nosotros, el estrés de crear una gran introducción impulsa el temido ciclo de retroalimentación del cursor: Parpadeo. Parpadear. Parpadear. El cursor en una pantalla en blanco se sienta, esperando su brillantez, pero simplemente no puede encontrar las palabras. Es algo que todos los escritores, aficionados o profesionales, aspirantes o experimentados, conocen y temen. Y de todas las veces que ocurre, parece que nos atormenta más cuando intentamos escribir una introducción.

Quiero decir, ya tienes una publicación de blog que quieres escribir. ¿No puedes sumergirte y escribirlo? ¿Por qué todo el enfoque en hacer bien la introducción?

Aquí está la cosa: las intros preparan el escenario. Establecen el tono y permiten que los visitantes sepan qué esperar.

Y no todo es malo: las presentaciones no tienen por qué ser largas o complejas. De hecho, la mayoría de la gente prefiere que sean bastante rápidos. Tampoco tienen por qué ser tan difíciles.

Analicemos exactamente cómo escribir una introducción que sea breve, eficaz y relativamente indolora. Y si alguna vez tiene problemas para producir esas intros, vuelva aquí y vuelva a leer esta fórmula para salir de esa rutina de escritura.

Escribir una introducción que capture a su audiencia puede ayudar a que el tráfico de su sitio web (y, en última instancia, a su negocio) crezca mejor, pero hacerlo bien es igualmente importante. A continuación, se explica cómo escribir una introducción en tres sencillos pasos.

Para escribir una introducción, tenga en cuenta lo que se supone que debe lograr. Los objetivos principales aquí son atraer a su lector, un extraño relativo, la mayor parte del tiempo, y hacerle saber de manera concisa de qué se trata el artículo. Generalmente, consta de tres componentes clave:

Paso 1) Capte la atención del lector. Eso se ve diferente para cada escrito, pero le brindamos algunas sugerencias a continuación.

Paso 2) Presentar el motivo de la existencia de la publicación.

Paso 3) Explique cómo la publicación ayudará a abordar el problema que atrajo a su lector.

Como amante de todas las cosas meta, por supuesto, usaré la introducción de esta publicación como un ejemplo de cómo escribir una introducción. Contiene diferentes componentes que crean la «fórmula» de introducción anterior, a la que puede referirse cuando se quede atascado con la suya propia.

A continuación, detallamos cada componente.

Escribir un párrafo de introducción

1. Capte la atención del lector.

Hay algunas formas de enganchar a su lector desde el principio. Puedes ser empático («¿No odias cuando …?»), O contar una historia, para que el lector sienta inmediatamente una resonancia emocional con la pieza. Podrías contar un chiste («¡Ja! Esto es divertido. Leamos más de esto»). Podrías sorprender al lector con un hecho o una estadística loca («Vaya. Eso es una locura. ¡Debo saber más!»).

Para esta introducción, fui por la ruta «empática».

El bloque del escritor apesta. Pantallas en blanco y cursores burlones: lo peor. ¿Quien está conmigo?

2. Exponer el motivo de la existencia del puesto.

Tu publicación debe tener un propósito. El propósito de esta publicación es abordar un problema específico: el dolor en el trasero al escribir intros. Pero tenemos que hacerlo, y ahí radica el enfoque de algo importante: facilitar las introducciones por escrito.

El hecho de que conozca el propósito de su publicación no significa que el lector lo sepa, al menos todavía no. Es tu trabajo validar la importancia de tu publicación y darle a tu audiencia una razón para seguir leyendo.

3. Explique cómo la publicación ayudará a abordar el problema.

Ahora que al lector se le presenta un problema con el que puede identificarse, y obviamente quiere una solución, es hora de que la audiencia sepa lo que proporcionará la publicación, y rápidamente.

En otras palabras, la introducción debe generar expectativas. Toma esta publicación, por ejemplo. I no quiere que el lector se sumerja y espere ver una lista de razones por qué las presentaciones son importantes. Quiero que esperes leer sobre qué hace una buena introducción.

Pero si no lo hubiera aclarado en la introducción, es posible que hubiera esperado lo primero. Después de todo, sea honesto, ¿ya le pasó por alto u olvidó el título de esta publicación? Esta bien. Es por eso que le decimos al lector exactamente lo que proporcionará la publicación y por qué es valiosa.

Por supuesto, hay otras formas válidas de escribir presentaciones para su mercado.ng content: no sienta la necesidad de seguir esta fórmula para cada pieza de contenido, ya que algunos son más casuales que otros. Pero esta guía debería ayudar a proporcionar un marco sólido a seguir si recién está comenzando o si es solo uno de esos días en los que las palabras no fluyen.

¿Qué hace una buena introducción?

Si bien el formato es fundamental para captar la atención de los visitantes de manera constante, también vale la pena considerar marcos estilísticos que pueden ayudar a impulsar el compromiso desde el primer momento en que los usuarios llegan a su sitio. Éstas incluyen:

1. Contar una historia convincente.

Las grandes historias venden libros y también son una forma fantástica de abrir un blog en un sitio web. La narración de historias es parte de la experiencia humana y si su introducción puede crear una historia sólida, es más probable que los visitantes sigan leyendo más allá del primer párrafo.

¿La advertencia? No lo revele todo por adelantado. No solo las intros deben ser breves, sino que la idea es que la gente lea hasta el final. En su lugar, comience con un gran gancho sobre algo interesante que sucedió: «La única vez que yo …», «Todo comenzó cuando …»

2. Cultivar la empatía.

También estamos naturalmente predispuestos a la empatía, especialmente cuando podemos relacionarnos con lo que otra persona está diciendo a nivel personal.

Supongamos que tiene un blog de consejos para ahorrar dinero. Al comenzar su publicación con algunas de sus propias experiencias con la deuda y cómo afectó su vida, puede cultivar la empatía de aquellos en posiciones similares y, al mismo tiempo, otorgar a su blog una mayor autoridad.

3. Establecer puntos de dolor comunes.

No hay rasgo más universalmente humano que las quejas. Lo hacemos por cosas pequeñas, como el clima, y ​​cosas grandes, como desafíos en el trabajo o en el hogar. Esto crea una oportunidad para los creadores de contenido: establezca un terreno común con puntos débiles familiares.

Considere un blog de reparación y mantenimiento del hogar. Puede presentar a los propietarios de viviendas que no les gusten a la comunidad, como canaletas obstruidas o pintura descascarada, discutir rápidamente por qué es tan frustrante y luego asegurar a los lectores que puede ofrecer una solución viable.

4. Creando una conexión humana.

Si está ejecutando algún tipo de sitio web de producto o servicio, espere un escepticismo natural por parte de los visitantes. Saben que estás tratando de vender algo y, naturalmente, están en guardia, especialmente contra afirmaciones hiperbólicas o superfluas.

Aquí, vale la pena considerar señalar un déficit de la empresa – «no somos los mejores, pero», «no tenemos todas las respuestas» – y luego destacar lo que lo distingue de la competencia. Si se hace bien, puede desarmar a los usuarios cínicos con honestidad, crear una conexión humana y alentarlos a considerar su discurso.

5. Hacer preguntas interesantes.

Nunca puedes equivocarte con las preguntas, siempre que sean interesantes. Las introducciones que comienzan con «¿Sabías que …» o «Alguna vez te preguntaste por qué …» son excelentes para comenzar si tienes información relevante para compartir.

Esto no se puede exagerar: si su blog no responde (o no puede) a la pregunta que plantea en la introducción, elija un enfoque diferente. Nada frustra a los visitantes más rápido que descubrir que la introducción y el cuerpo del blog no coinciden en el contenido.

5 Introducción Ejemplos

¿Tienes curiosidad por saber cómo se ve una gran introducción en la naturaleza? Analicemos cinco grandes ejemplos.

1. PetaPixel

El sitio de fotografía PetaPixel ofrece noticias, ideas y consejos sobre todo lo relacionado con las fotografías. En su publicación «Este tutorial gratuito de 2,5 horas cubre todos los aspectos de la fotografía de bodas», PetaPixel utiliza su introducción para resaltar la experiencia del creador de tutoriales Taylor Jackson, quien graba «60 a 70 bodas cada año».

Esta introducción rápida ayuda a establecer la credibilidad de Jackson como experto y cultiva la confianza entre los lectores, lo que a su vez los anima a leer la publicación y hacer clic en el tutorial.

2. Terapia de apartamento

Apartment Therapy se trata de ayudar a los visitantes a organizar, limpiar y optimizar el espacio de su apartamento, al mismo tiempo que destaca categorías de productos específicas. En su publicación reciente «Esta bandeja única es lo que le falta a su sala de estar», el sitio utiliza una de las técnicas mencionadas anteriormente: Puntos de dolor.

«Incluso los maximalistas no pueden soportar el desorden», se lee en la primera línea de introducción. “La realidad es que a nadie le gusta abrir un armario solo para enfrentarse a una avalancha desordenada de chucherías y accesorios”. Al establecer motivos comunes de queja, el blog ayuda a establecer los beneficios del producto que intenta vender.

3. Greatist

Greatist es un blog de salud y bienestar que ofrece consejos y sugerencias para los lectores. Su reciente publicación del kit de herramientas de inicio: «Deja de usar tu zapato como un martillo: 17 elementos para tu kit de herramientas de inicio» ayuda a cultivar una conexión con una simple línea de introducción: «No tienes que ser un profesional del bricolaje para necesitar un kit de herramientas . »

Al resaltar la necesidad casi universal de un juego de herramientas simple y optimizado, el sitio configura a los lectores para que continúen y descubran qué herramientas son críticas para los juegos de inicio.

4. El maestro amistoso

El sitio de consejos educativos The Friendly Teacher abre sus «Diez consejos para organizar el aula al final del año» con una pregunta sencilla: «¿Qué hacen los profesores en el verano?»

La respuesta es sencilla: relájate. Pero como señala la publicación, dejar las aulas en mal estado solo genera más trabajo para el año siguiente, y ella está aquí para ayudar con 10 sencillos consejos para la limpieza antes del verano. La introducción funciona porque ayuda a poner a los lectores en el estado de ánimo adecuado, un verano relajante, y luego ofrece consejos prácticos para alcanzar ese objetivo.

5. BloggingTips.com

BloggingTips.com es exactamente lo que esperarías: un sitio dedicado a consejos útiles para blogs que te ayudarán a mejorar tu sitio. En su publicación reciente, «Cómo elegir un nombre de blog: una nueva guía de Blogger para seleccionar un nombre de dominio y una URL», no pierden el tiempo en llegar al punto de su presentación y señalan que, «Una vez que haya decidido lanzar un blog, ya sea para fines personales o comerciales, una de las primeras decisiones que debe tomar es la selección de su nombre de dominio «.

¿El mayor beneficio de esta introducción? Brevedad. Va directo al grano. Si tienes un blog, necesitas un nombre de dominio. Este es un gran enfoque cuando el tema que estás abordando es relevante y útil, pero no intrínsecamente convincente: en lugar de intentar forzar una conexión o crear una narrativa intrincada, lo directo y directo funciona mejor.

Empecemos

¿Te sientes inspirado? Bien. La próxima vez que se encuentre cara a cara con el temido cursor parpadeante, use estos recursos y ejemplos convincentes para encontrar motivación y escribir presentaciones más simples, inteligentes y sólidas.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en septiembre de 2013 y se ha actualizado para que sea más actual, precisa y completa.

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