La guía completa de TikTok Analytics: cómo medir su éxito

¿Cómo evalúas el éxito en TikTok? Hay muchas métricas para mirar: número de seguidores, me gusta, comentarios, acciones. Pero los análisis de TikTok son más profundos: te permiten medir el crecimiento semanal y mensual, el tiempo total de reproducción del video, información sobre quién está mirando y más.

Con más de mil millones de cuentas activas, cada usuario de TikTok tiene el potencial de llegar a una audiencia enorme, pero no todos lo hacen. Por eso es tan importante verificar sus análisis de TikTok (y comprenderlos). Realice un seguimiento de las métricas correctas y podrá perfeccionar las tácticas que realmente funcionan (y diferenciar la exageración de la realidad).

Si su marca es nueva en TikTok, los análisis pueden eliminar algunas conjeturas de su estrategia de marketing de TikTok. Las estadísticas disponibles para las cuentas comerciales de TikTok pueden informar todo, desde cuándo publicas hasta qué publicas.

Siga leyendo para saber qué métricas de TikTok debe rastrear, dónde encontrarlas y cómo puede usarlas para su beneficio.

¿Quién puede ver los análisis de TikTok?

Cualquiera puede. O mejor dicho, cualquiera que tenga una cuenta TikTok Business. Según TikTok, estas cuentas ofrecen «herramientas creativas que permiten a las empresas pensar como especialistas en marketing pero actuar como creadores». ¡Furtivo! Y el precio es correcto (es gratis).

Cómo cambiar a una cuenta comercial de TikTok

1. Ve a tu página de perfil.
2. Abre el Configuración y privacidad pestaña (las tres líneas en la esquina superior derecha).
3. Grifo Administrar cuenta.
4. Bajo control de cuentas, escoger Cambiar a cuenta comercial.

5. Elija la categoría que mejor describa su cuenta. Tiktok ofrece categorías desde Arte y manualidades hasta Blog personal, Fitness y Maquinaria y equipo. (¿Bulldozertok es una cosa?)
6. Desde allí, puede agregar un sitio web comercial y un correo electrónico a su perfil. Y esos preciosos análisis son todos tuyos.

Cómo verificar los análisis en Tiktok

En movil:

1. Ve a tu perfil.
2. Abre el Configuración y privacidad pestaña en la esquina superior derecha.
3. Bajo Cuenta, elegir la Herramientas para creadores pestaña.
4. Desde allí, seleccione Analítica.

En el escritorio:

1. Inicie sesión en TikTok.
2. Coloca el cursor sobre tu foto de perfil en la parte superior derecha.
3. Seleccione Ver análisis.

Si planea descargar sus datos analíticos, solo puede hacerlo desde el panel de control del escritorio.

Categorías de análisis de TikTok

Tiktok divide el análisis en cuatro categorías: Descripción general, Contenido, Seguidores y EN VIVO. Sumerjámonos.

@mypetdachshund

…y puf ☁️❄️ 📷UNKNOWN #dachshund #wienerdog #Miniaturedachshund

♬ sonido original – MyPetDachshund

Resumen de análisis

En el Descripción general pestaña, puede ver análisis de la última semana, mes o dos meses, o puede elegir un rango de fechas personalizado. ¿Quiere saber cómo se desempeñó su cuenta después de publicar ese super-oportuno? Todo lo que quiero para Navidad eres tu sincronización de labios en 2020? Este es el lugar para ir.

Análisis de contenido

Esta pestaña muestra cuáles de sus videos han sido los más populares dentro de un intervalo de fechas seleccionado. También proporciona información sobre cada publicación, incluidas métricas como vistas, me gusta, comentarios y acciones.

Análisis de seguidores

El Seguidor La pestaña proporciona información sobre sus seguidores, incluido un desglose por género, así como desde qué parte del mundo están viendo. También puede ver cuándo sus seguidores están más activos en la aplicación.

Si está buscando consejos sobre cómo ganar más seguidores (reales), lo respaldamos.

Análisis EN VIVO

Esta pestaña muestra información sobre los videos en vivo que ha alojado durante la última semana o mes (7 o 28 días). Estos análisis incluyen el número de seguidores, cuánto tiempo ha pasado en vivo y cuántos diamantes ha ganado.

¿Qué significan las métricas de análisis de TikTok?

Métricas de la pestaña Resumen

La pestaña Resumen ofrece un resumen de las siguientes métricas:

• Visualizaciones de vídeo. La cantidad total de veces que se vieron los videos de su cuenta durante un período determinado.
• Visitas al perfil. La cantidad de veces que se vio su perfil durante el período seleccionado. Esta métrica de TikTok es una buena indicación del interés de la marca. Mide la cantidad de personas a las que les gustó tu video lo suficiente como para ver tu perfil, o personas que sienten curiosidad por ver qué está haciendo tu marca en la plataforma.
• Gustos. La cantidad de Me gusta que recibieron tus videos en el intervalo de fechas seleccionado.
• Comentarios. La cantidad de comentarios que recibieron tus videos en el intervalo de fechas seleccionado.
• Comparte. El número de veces que tus videos se han compartido en el intervalo de fechas seleccionado.
• Seguidores. El recuento total de usuarios de TikTok que siguen su cuenta y cómo ha cambiado dentro del intervalo de fechas seleccionado.
• Contenido. La cantidad de videos que ha compartido en el intervalo de fechas seleccionado.
• EN VIVO. La cantidad de videos en vivo que ha alojado en el intervalo de fechas seleccionado.

Métricas de la pestaña Contenido

Desde la pestaña Contenido, puede medir el rendimiento del video.

• Vídeos de tendencia. Le muestra sus nueve videos principales con el crecimiento más rápido en audiencia durante los últimos siete días.
• Reproducciones totales de vídeo. La cantidad de veces que se ha visto un video de TikTok.
• Recuento total de Me gusta de una publicación. Cuántos me gusta ha recibido una publicación.
• Número total de comentarios. Cuántos comentarios ha recibido una publicación.
• Acciones totales. Número de veces que se ha compartido la publicación.
• Tiempo total de juego. Un total acumulativo del tiempo que las personas han pasado viendo tu video. El tiempo de reproducción de una publicación individual no revela mucho por sí solo, pero se puede comparar con el rendimiento de otras publicaciones para determinar el tiempo de reproducción total promedio de su cuenta.
• Tiempo medio de visualización. La cantidad promedio de tiempo que las personas pasaron viendo tu video. Esto le dará una buena indicación de qué tan exitoso fue en mantener la atención.
• Video completo visto. La cantidad de veces que el video se ha visto en su totalidad.
• Audiencia alcanzada. El número total de usuarios que vieron tu video.
• Reproducciones de vídeo por sección. De dónde proviene el tráfico de tu publicación. Las fuentes de tráfico incluyen el feed Para ti, tu perfil, el feed de seguimiento, los sonidos, las búsquedas y los hashtags. Si está utilizando hashtags o sonidos para aumentar la exposición, aquí es donde verá qué tan bien funcionó.
• Vistas de video por región. Esta sección muestra las ubicaciones principales de los espectadores de la publicación. Si creó una publicación o una campaña de marketing para una ubicación específica, esta es la forma de saber si llegó a ellos.

Métricas de la pestaña Seguidores

Visite la pestaña Seguidores para obtener información sobre su audiencia. Además de las estadísticas demográficas clave de la audiencia, también puede ver los intereses de sus seguidores, lo que convierte a esta sección en una buena fuente de inspiración para el contenido.

• Género. Aquí encontrarás la distribución de tus seguidores por género. Si está satisfecho con su nicho, siga jugando para su multitud.
• Top territorios. De dónde son tus seguidores, clasificados por país. Tenga en cuenta estos lugares si desea localizar contenido y promociones. Aquí se enumeran un máximo de cinco países.
• Actividad del seguidor. Esto le muestra las horas y los días en que sus seguidores están más activos en TikTok. Busque cuándo la actividad es constantemente alta y publique regularmente en ese intervalo de tiempo.
• Vídeos que vieron tus seguidores. Esta sección le permite tener una idea del contenido que es más popular entre sus seguidores. Eche un vistazo a esta sección a menudo para ver si genera alguna idea para el contenido. También es un buen lugar para buscar posibles colaboradores.
• Sonidos que escucharon tus seguidores. Las tendencias de TikTok a menudo se destacan mediante pistas de audio, así que revisa los mejores sonidos que tus seguidores han escuchado para ver qué es popular. Las tendencias se mueven rápido en TikTok, así que si usas estos resultados como ideas, planifica un cambio rápido.

Si está buscando aumentar su audiencia (y ver más acción en la pestaña Seguidores), considere crear contenido con un atractivo más universal. O considere el marketing de influencers y asóciese con un creador relevante para ganar exposición con diferentes comunidades. Por ejemplo, una marca de juguetes para mascotas puede querer asociarse con un influencer de TikTok de cuatro patas como Crusoe, el perro salchicha, para llegar a su audiencia.

@crusoe_dachshund

¿Alguien necesita ayuda con la jardinería esta semana? #dogsoftiktok #jardinería #dachshunds #fy #gardendog

♬ El paseo del elefante bebé – Henry Mancini

Métricas de la pestaña LIVE

La pestaña LIVE muestra las siguientes estadísticas de tus videos en vivo en los últimos 7 o 28 días.

• Vistas totales. El número total de espectadores presentes durante sus videos en vivo en el intervalo de fechas seleccionado.
• Tiempo Total. El tiempo total que ha pasado alojando videos en vivo en el intervalo de fechas seleccionado.
• Nuevos seguidores. La cantidad de nuevos seguidores que ganó mientras presentaba un video en vivo en el intervalo de fechas seleccionado.
• Recuento de espectadores principales. La mayoría de los usuarios que vieron su video en vivo al mismo tiempo en el intervalo de fechas seleccionado.
• Espectadores únicos. La cantidad de usuarios que vieron su video en vivo al menos una vez (en esta estadística, un espectador solo se cuenta una vez, sin importar cuántas veces reproduzca el video).
• Diamantes. Cuando presenta un video en vivo (y tiene más de 18 años), los espectadores pueden enviarle obsequios virtuales, incluidos «Diamantes». Puede intercambiar estos diamantes por dinero real a través de TikTok; más información al respecto aquí. Esta estadística muestra cuántos diamantes ha ganado en el intervalo de fechas seleccionado.

Otros análisis de TikTok

Vistas de etiquetas

La cantidad de veces que se han visto las publicaciones con un hashtag determinado.

Para ver cuántas vistas ha recibido un hashtag, busque el hashtag en la pestaña Descubrir. Aparecerá una descripción general de los resultados de la búsqueda en la pestaña Superior. Desde allí, podrá ver la cantidad de vistas, los hashtags relacionados y algunos de los videos principales que usan la etiqueta.

Me gusta totales

Desde su perfil de TikTok, puede ver un gran total de la cantidad de Me gusta que ha visto en todo su contenido. Esta métrica de TikTok podría usarse para una estimación aproximada del compromiso promedio.

Tasas de participación de TikTok

Hay diferentes formas de calcular las tasas de participación en las redes sociales, y TikTok no es diferente. Estas son las dos fórmulas principales que usan los especialistas en marketing:

((Número de me gusta + Número de comentarios) / Número de seguidores) * 100

o

((Número de me gusta + Número de comentarios + Número de compartidos) / Número de seguidores) * 100

Dado que las métricas de Me gusta y comentarios están visibles en la plataforma, puede ver fácilmente cómo se comparan sus métricas de TikTok con otras cuentas. O analice las tasas de interacción de los influencers antes de asociarse con ellos. Esta es solo una forma de ganar dinero en TikTok (y hay tres estrategias más aquí).

Estimación de compromiso promedio

Para obtener una estimación al dorso del sobre del compromiso promedio de una cuenta, intente lo siguiente.

1. Desde un perfil, haga clic en Gustos para ver el total completo.
2. Cuente la cantidad de videos publicados.
3. Divide los me gusta por la cantidad de videos.
4. Divide este número por el número total de seguidores de la cuenta.
5. Multiplica por 100.

Tenga en cuenta que la mayoría de las fórmulas de tasa de participación incluyen comentarios además de Me gusta, por lo que no debe comparar estos resultados con esos cálculos. Pero dado que lleva mucho tiempo contar los totales generales de los comentarios, esta fórmula se puede usar como una forma rápida de comparar cuentas internamente.