El desglose del algoritmo de Instagram de 2021: cómo hacer que se vea su contenido
Si se pregunta si el algoritmo de Instagram cambió nuevamente, ha venido al lugar correcto.
Por supuesto, si usted es un editor importante, un periodista de tecnología o el equipo de redes sociales de Britney Spears, sus contactos amistosos en la sede de Instagram probablemente se comuniquen con usted con regularidad para informarle sobre cualquier nuevo cambio de algoritmo. Si es así, este artículo no es para ti.
Este artículo es para todos los que no tienen una línea directa con Menlo Park. (También es para todos los que no quieren pescar a través de rumores no verificables difundidos por personas influyentes que buscan aumentar su propio compromiso. Lo estamos mirando, personas de «salvar es el nuevo me gusta»).
En cambio, todos los consejos que encontrará en este artículo se basan en datos duros, o lo que Instagram mismo ha dicho sobre el algoritmo y cómo funciona.
Cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2021
El algoritmo de Instagram decide qué contenido se ve. Cada vez que una persona abre la aplicación, el algoritmo analiza instantáneamente todo el contenido disponible y decide:
- Qué publicaciones van a la parte superior del suministro de noticias y en qué orden;
- Qué publicaciones aparecen en la pestaña Explorar;
- En qué orden aparecen las Historias, los videos en vivo, los carretes y los videos de IGTV, en el feed y sus respectivas pestañas, etc.
Básicamente, el algoritmo de Instagram es el conjunto de reglas que controla el alcance orgánico de su contenido. Y recibe muchas críticas por esto (hacer cola a un coro de personas que se lamentan gritando «traer de vuelta el cronológico inverso»). Sin embargo, Instagram dice que antes de que se implementara el algoritmo en 2016, la gente solía perder el 70% de las publicaciones y el 50% de las publicaciones de sus amigos.
Fuente: @creadores
Pero, ¿cómo decide el algoritmo si vale la pena mostrar un contenido a una persona en particular en un momento dado?
Básicamente, analiza el comportamiento pasado del usuario, barre todas las publicaciones o piezas de contenido disponibles y luego evalúa cada una para predecir qué tan interesante es para ese usuario. El contenido más interesante va a la parte superior.
Para ello, considera miles de puntos de datos individuales, que también se conocen como señales de clasificación. En 2018, Instagram invitó a un grupo de periodistas tecnológicos a sus oficinas (¿recuerdas las oficinas?) Para explicar.
Señales de clasificación del algoritmo de Instagram
Las señales de clasificación del algoritmo de Instagram se dividen en tres categorías principales:
Relación
El algoritmo asume que las personas que han interactuado con su cuenta en el pasado estarán interesadas en su nuevo contenido. Entonces, cuando decide si mostrar una publicación a uno de sus seguidores, evalúa su relación:
- ¿Os seguís el uno al otro?
- ¿Te buscaron por tu nombre?
- ¿Se envían mensajes o dejan comentarios?
- ¿Se etiquetan en sus publicaciones?
- ¿Guardan sus publicaciones?
Si tiene una cuenta de marca, probablemente no Realmente mejores amigos con tus miles de seguidores. Pero si tiene una audiencia que se involucra de manera leal y constante con su contenido, el algoritmo lo reconocerá.
En otras palabras, tenga la seguridad de que interactuar con sus seguidores realmente ayuda a aumentar su alcance orgánico (además de hacer que sus informes analíticos mensuales se vean bien).
Oportunidad
El algoritmo de Instagram también asume que las publicaciones más recientes son las más importantes para las personas. Si bien Instagram insiste en que todas las publicaciones, en algún momento, aparecen en el feed de un usuario, las publicaciones más nuevas a menudo se clasifican más arriba en el suministro de noticias que las más antiguas.
Para las marcas, eso significa que una de las formas más fáciles de mejorar su alcance en Instagram es publicar cuando su audiencia está en línea. (Tenemos algunos detalles más sobre eso a continuación).
Interesar
El trabajo del algoritmo es dar a las personas lo que quieren (o, ya sabes, una combinación saludable de lo que quieren y también quizás algún contenido diverso y que amplíe sus preferencias). Al rastrear la afinidad del usuario y ser muy bueno para comprender lo que hay en una foto o video determinado, Instagram sabe cómo hacer que los videos de lo más destacado del baloncesto para los fanáticos del baloncesto, los memes de astrología para los millennials y los videos de tiburones realmente aterradores pero extrañamente lindos para mí .
Para las marcas, un sistema que se adapte a las preferencias de las personas significa que su contenido orgánico debe ser realmente atractivo para su público objetivo para que el algoritmo se lo muestre. Simplemente no hay atajos para definir su nicho, desarrollar una voz consistente y contar una historia que le importa a la gente.
Otras señales de clasificación
Instagram también ha mencionado otros tres factores que afectarán tu alcance orgánico, pero tienen más que ver con el comportamiento de tu audiencia que con el tuyo:
- Frecuencia de uso: Si tienes seguidores que abren sus feeds 12 veces al día, es más probable que vean tu publicación que las personas que consultan Instagram dos veces al día. Las personas que no abren la aplicación con frecuencia terminan con una acumulación de contenido acumulado y, por lo tanto, dependen más del algoritmo para seleccionar lo que ven.
- Siguiente: Esta lógica es similar a la anterior: las personas que siguen 1000 cuentas pierden más publicaciones que las que siguen 100 cuentas.
- Tiempo de sesión: Si sus seguidores pasan mucho tiempo de calidad con su feed, también es más probable que vean todas las publicaciones disponibles.
¿Qué significa esto para las marcas? No mucho, excepto que el seguidor ideal de Instagram lee con devoción todo su feed varias veces al día y no sigue muchas cuentas. Pero en lugar de decirle a su audiencia que deje de seguir a todos excepto a usted, siga leyendo para conocer nuestros consejos mucho más útiles a continuación.
Nota al margen rápida: Si desea una mirada más detallada bajo el capó de una pieza de maquinaria similar, en enero de 2021, la empresa matriz de Instagram, Facebook, publicó aún más detalles sobre el algoritmo de Facebook.
9 consejos para trabajar con el algoritmo de Instagram en 2021
Carruseles de publicaciones
Si bien el algoritmo de Instagram no prioriza explícitamente los carruseles, las publicaciones que generan más participación son recompensadas con más alcance. Las publicaciones de carrusel representan el 17% de las publicaciones de noticias en tiempo real y, según la propia investigación de Hootsuite, obtienen 3 veces el compromiso y 1,4 veces el alcance de otros tipos de publicaciones.
Son excelentes para entrar en más detalles sobre un producto o capturar múltiples ángulos sobre el mismo tema. Por ejemplo, casi todas las publicaciones de @ socialteesnyc son carruseles (porque cuando se trata de colocar perros de rescate en las casas, cuantas más tomas de glamour, mejor).
Publica constantemente
Esto es clave ya sea que esté buscando ayuda con el alcance, la participación o el crecimiento de seguidores. (Porque, por supuesto, esas tres cosas están relacionadas).
En promedio, las empresas publican 1,56 publicaciones en su feed por día. Si eso suena demasiado para su operación de mamá y papá, tenga la seguridad de que solo aparecer constantemente (todos los días de la semana, por ejemplo) es suficiente para mantener la pelota en marcha.
Nuevamente, Instagram nunca ha declarado definitivamente que el algoritmo analiza la frecuencia de publicación de su cuenta cuando decide cómo clasificar sus publicaciones. Sin embargo, una presencia constante es la mejor manera de construir una conexión real con tus seguidores.
Consejo profesional: La coherencia requiere planificación. Aquí es donde tener un calendario de contenido de redes sociales se vuelve crucial.
No intentes jugar con el sistema
Créanos, los pods de Instagram, la compra de seguidores de Instagram y la automatización de Instagram no funcionan. De hecho, los hemos probado todos, y son tan efectivos como @ing Adam Mosseri para intentar ser verificado.
Además, según Instagram, el algoritmo puede indicar cuándo su cuenta está siendo sospechosa.
Fuente: @creators
Entonces, en lugar de pasar su tiempo tratando de averiguar qué servicio gratuito de Me gusta de Instagram no es una estafa (um, todos lo son), concéntrese en lo que lata control: autenticidad, relaciones y narración de grandes historias.
Ignora el teorias de conspiracion mitos
Para el registro:
- Las cuentas de Shadowbanning o «suprimir» publicaciones no es algo real, según Instagram, pero si viola las pautas de la comunidad de Instagram o los Términos de uso, sí, es posible que tenga su cuenta deshabilitada;
- La alcance de la tapa también eran noticias falsas;
- Los perfiles de creador, las cuentas comerciales y las cuentas verificadas no reciben un impulso del algoritmo, aunque tienen sus propios beneficios (como análisis);
- Instagram ha declarado que el uso de otras funciones de la aplicación como Stories y Live no mejorará la clasificación de sus publicaciones en el feed; por supuesto, dijeron esto en 2018, antes de que Reels e IGTV comenzaran a aparecer en el feed (más sobre eso a continuación).
Prueba nuevas funciones (especialmente carretes)
Según la artista de ranas del área de la bahía, Rachel Reichenbach, el algoritmo actualmente está «impulsando» los carretes en el feed para que más personas vean y utilicen esta nueva función. Si bien Instagram no ha confirmado oficialmente esto, tiene sentido: Instagram quiere que Reels imite el éxito de TikTok, como Stories hizo Snapchat e IGTV hizo YouTube.
Publicar un carrete en Instagram (o, según el contacto de Instagram de Reichenbach, 5-7 carretes a la semana) definitivamente no es un método garantizado para mejorar su alcance orgánico en general. Sin embargo, es probable que publicar un carrete realmente bueno exponga su cuenta a nuevos ojos y logre una mayor participación. Por ejemplo, los carretes del equipo promedio de la NFL están atrayendo un 67% más de participación que sus videos habituales, en este momento.
El propio equipo social de Hootsuite probó esta teoría y descubrió que publicar carretes ayudó a aumentar modestamente su compromiso y las tasas de crecimiento de seguidores.
Según la cuenta @creators de Instagram, Reels actualmente tiene humanos vivos examinándolos para presentar a los mejores. Los consejos oficiales para publicar carretes de Instagram que llamarán la atención incluyen:
- No recicle los TikToks con marca de agua
- Dispara en vertical
- Usa las campanas y los silbidos: filtros, efectos de cámara, música, etc.
Fuente: @maryzemusic
En pocas palabras: la adopción de Reels en su estrategia de marketing de Instagram no es una solución milagrosa, pero si es un ajuste natural para su marca, podría haber una ventaja significativa.
Usa mejor los hashtags
Los hashtags en realidad son anteriores a la mayoría de los algoritmos de alimentación: son de los viejos tiempos (um, 2007) cuando los humanos tenían que clasificar la información ellos mismos. Ahora, el aprendizaje automático clasifica el contenido social de formas mucho más complejas, pero usar los hashtags correctos en tus publicaciones puede ayudar a las personas a encontrarte, incluso si no te siguen.
Los hashtags precisos, precisos y reflexivos indican a los humanos y al algoritmo qué hay en tu publicación y quién podría estar interesado en ella.
Además, a diferencia de los anuncios de Instagram (la otra forma de expandir el alcance más allá de su audiencia existente), los hashtags son gratuitos.
Para usar los hashtags correctamente, no se limite a poner #loveandlight y #instagood en todo. En su lugar, busque en su nicho, investigue y use hashtags que realmente describan de qué se trata su publicación.
Lea nuestra descripción general completa de los hashtags de Instagram aquí.
Publica cuando tu audiencia esté en línea
Este consejo es el más fácil de implementar en esta lista. Las personas pasan un promedio de 30 minutos por día en Instagram, e Instagram quiere ofrecerles contenido reciente y relevante.
Descubrir el mejor momento para publicar en Instagram significa observar el comportamiento de su propia audiencia, observar los puntos de referencia de la industria y también tener en cuenta cuándo las personas generalmente están en Instagram.
Consejo profesional: Hootsuite Analytics recomienda el mejor momento para publicar en cada red en función de los datos y objetivos históricos de su cuenta (crecimiento de seguidores, participación o clics).
Por supuesto, el mejor momento para publicar no siempre es el más conveniente, por lo que en el caso de que su audiencia esté en línea a las 4 am, recomendamos el programador de Instagram de Hootsuite.
Para obtener más consejos, consulte este tutorial sobre cómo Hootsuite hace que la administración de su presencia en Instagram sea más fácil en general:
Crea un vínculo con tu audiencia
Guardamos este para el final porque ganar corazones es la forma en que se gana el algoritmo. Cualesquiera que sean sus KPI para Instagram (conocimiento, conversiones, correos electrónicos, número de seguidores), el éxito solo llega cuando se le conecta a los corazones y las mentes de su audiencia.
Tomemos, por ejemplo, Knix (la marca de ropa interior cómoda): su equipo es increíblemente bueno en esto. Están tan en contacto con su audiencia que pueden salirse con la suya publicando preguntas en las que su terapeuta se lo pensaría dos veces. (Y extraiga 500 comentarios mientras están en).
El punto de referencia general para la participación «buena» en Instagram se encuentra entre el 1% y el 5%. Pero la tasa de participación promedio en Instagram para cuentas comerciales fue del 0,85% hasta 2020. Si está buscando mejorar su propia tasa de participación, aquí hay algunos elementos de acción para su lista:
¿Quieres más consejos para aumentar tu participación en Instagram? Tenemos más aquí.
Automatice sus informes analíticos
Una buena herramienta de análisis de Instagram irá más allá de las métricas de vanidad y lo ayudará a concentrarse en su audiencia e identificar el tipo de contenido por el que volverán.
No importa lo ocupado que esté, obtener informes analíticos automáticos lo ayudará con casi todos los consejos anteriores. Tomarse el tiempo una vez al mes, por ejemplo, para mirar los números y ver qué funciona en términos de contenido, tiempo de publicación y hashtags, le ahorrará mucho esfuerzo.
Utilice una herramienta de análisis de Instagram para averiguar:
- cuando su audiencia está en línea (para que pueda programar sus publicaciones durante esa ventana)
- qué hashtags funcionan bien
- qué publicaciones están generando un compromiso real
Mientras tanto, una herramienta realmente excelente le dará a su marca información detallada sobre todo, desde el análisis del sentimiento de la audiencia hasta los clics de las campañas y los tiempos de respuesta del servicio al cliente.
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