Por qué escribimos artículos sobre «Mejores Mac»

Nunca has oído hablar de mí, pero probablemente hayas leído mis escritos antes.

Busque algo como «la mejor aplicación de la lista de tareas pendientes» o «problemas con USB-C» y verá mi nombre. No es un gran reclamo a la fama, por supuesto, pero me mantiene empleado, actualmente, en Zapier.

Los blogs han sido una gran parte de la estrategia de marketing de Zapier desde el primer día. Recibimos mucho tráfico en el blog porque escribimos contenido útil sobre cosas que la gente está buscando. Un porcentaje de personas que leen nuestros artículos terminan leyendo otros artículos en el sitio, y esos artículos les enseñan qué es Zapier y cómo puede mejorar su negocio y su trabajo. Un porcentaje de esos lectores terminan usando Zapier y algunas personas terminan pagando una suscripción.

Probablemente se esté preguntando qué tiene que ver todo esto con los macarrones con queso o Fleetwood Mac. Bueno, gran parte de lo que he escrito en mi carrera es sobre software Mac. Resulta que los artículos sobre software de Mac funcionan particularmente bien para Zapier: las mejores aplicaciones de calendario de Mac, los mejores clientes de correo electrónico de Mac, ese tipo de cosas. Debido a que estos artículos parecen atraer y ayudar a nuestros lectores, mi editor me pidió que escribiera más. Así que hice una investigación de palabras clave para «mejor Mac». Los resultados no fueron los que esperaba.

«Mejor macarrones con queso» es el término «mejor macarrones» más común, y «las mejores canciones de Fleetwood Mac» aparece en un segundo lugar. Una persona normal con mi trabajo se desplazaría más allá de estos resultados y escribiría algo relevante. Pensé en escribir un artículo que describiera ambas cosas, al mismo tiempo que explicaba un poco más sobre los usuarios de Mac y la optimización de motores de búsqueda (SEO).

La mejor receta de macarrones con queso

¿Alguna vez buscó en Google una receta, hizo clic en un resultado, solo para descubrir que tiene que desplazarse más allá de una historia de 2,000 palabras sobre la experiencia del tío del novio del bloguero recorriendo la campiña italiana? Podrías pensar que esto sucede solo para molestarte, específicamente, pero eso no es (del todo) cierto.

Sin embargo, antes de entrar en eso, me gustaría contarles una historia.

En 2009, escribí para una fábrica de contenido. Me acababa de mudar a Colorado, justo después de un año haciendo periodismo local en la zona rural de Alberta, y encontrar un trabajo era imposible. Dos periódicos locales importantes acababan de cerrar, lo que significaba que cada puesto que solicité tenía varios candidatos altamente calificados. Terminé escribiendo para algo llamado Demand Studios, ganando $ 15 por artículo escribiendo tutoriales sobre mi pasión secundaria: el software. Ingresaba, veía una lista de temas de artículos optimizados para SEO y terminaba escribiendo cinco o seis artículos cortos al día. Pagó las facturas.

Este era un gran negocio en ese momento; en un momento, Demand Studios valía más que. Esto a pesar de que los artículos y videos son relativamente, digamos, de contenido real. He aquí un ejemplo famoso. No hay una razón lógica para que exista ese video, pero existe. ¿Por qué? Durante un tiempo, los motores de búsqueda publicaron videos cortos y artículos como este cuando alguien buscaba «mezcla de tres quesos».

Con el tiempo, Google ajustó su algoritmo y ahora tiende a favorecer el contenido de formato largo. Esta es una de las razones por las que los blogs de comida tienden a incluir una historia personal antes de llegar a la receta real. Byrne Hobart, escribiendo para OneZero, explica:

Es posible que desee un sitio de recetas que solo incluya recetas, pero el algoritmo de Google significa que ya no hay dinero para hacer un sitio de este tipo. Y las decisiones de Google dan forma a los sitios que pueden y no pueden existir de una manera muy tangible.

¿Te acuerdas de Demand Studios? Eventualmente se cerraron por completo debido a estos cambios. El contenido corto ya no se clasifica en los motores de búsqueda, lo que significa que no puede eliminar a los explicadores de $ 15 y esperar obtener una clasificación alta. Estas mismas fuerzas económicas son la razón por la que tienes que leer una historia larga y serpenteante antes de poder ver la receta real que estás buscando.

Lo que me recuerda: querías la mejor receta de macarrones con queso. A mi colega Janine le gusta este, y es de Wisconsin, así que estoy bastante seguro de que es el mejor. A continuación se explica cómo hacer los mejores macarrones con queso: Macarrones con queso simples para estufa (receta cortesía de America’s Test Kitchen).

Por qué los artículos de Mac funcionan bien para Zapier

Nuestros artículos de Mac no son los de mayor rendimiento en términos de visitas a la página; por ejemplo, las «mejores aplicaciones de calendario de Mac» reciben mucho menos tráfico que las «mejores aplicaciones de calendario». Pero los artículos específicos de Mac superan sistemáticamente a los específicos de Windows, y es más probable que las personas que lean artículos sobre el software de Mac usen Zapier. ¿Por qué es esto? No puedo decirlo definitivamente, pero tengo algunas teorías.

Los usuarios de Mac, obviamente, son superados en número por los usuarios de Windows, y ellos lo saben. Esto significa que, si un usuario de Mac busca «las mejores aplicaciones de calendario», es muy probable que encuentre varios resultados exclusivos de Windows. Yo, personalmente, tiendo a incluir «mac» en todas mis búsquedas de software exactamente por esta razón. Los usuarios de Windows, mientras tanto, no se molesten en hacer esto.

Los usuarios de Mac también son más particulares acerca de su software. Es más probable que deseen una aplicación nativa dedicada porque el aprecio por esas cosas es parte de la razón por la que son usuarios de Mac en primer lugar. Intento tener esto en cuenta mientras escribo sobre el software de Mac, y me gustaría pensar que eso es parte de la razón por la que estos artículos tienen una alta calificación.

Finalmente, y estoy seguro de que esto no es una novedad para ti, las Mac cuestan más. Esto significa que, en cierto nivel, es más probable que los usuarios de Mac gasten dinero en tecnología (o su empresa), lo que significa que es más probable que eventualmente paguen por un producto como Zapier si lo encuentran valioso.

Nada de esto es definitivo, por supuesto, pero todo tiene sentido.

Las mejores canciones de Fleetwood Mac

No voy a mentir, no me gustan mis probabilidades de clasificar en este. El artículo principal actual es de, que es más una autoridad en rock clásico que Zapier. Pero estoy dispuesto a intentarlo, así que les pedí a mis compañeros de trabajo que votaran por sus pistas favoritas. Es un proceso muy científico.

Aquí están las cinco mejores canciones de Fleetwood Mac, según la ciencia:

1. Deslizamiento de tierra

2. En todas partes

3. Sueños

4. Ve por tu propio camino

5. La cadena

Ah, por cierto, aquí le mostramos cómo crear una encuesta en Slack, en caso de que desee hacer su propia clasificación definitiva (agregar enlaces a mis propios artículos puede ayudarlos a obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda).

No puedo creer que hayas leído todo eso, especialmente si terminaste aquí después de buscar recomendaciones musicales o recetas de macarrones con queso. Pero estoy agradecido de que lo hicieras porque amo este trabajo y me gustaría seguir haciéndolo. Considere probar Zapier mientras esté aquí, es bastante bueno.