¿Cómo puedo competir contra sitios web más grandes con más backlinks?

La pregunta Ask an SEO de hoy proviene de Julius en Leesburg. Julius pregunta:

¿Cómo puedo competir contra sitios web con más de 1 millón de vínculos de retroceso y por qué Google no puede ver que estos vínculos de retroceso están comprados?

Es posible que David derrote a Goliat.

Pero al igual que en el Antiguo Testamento, luchar contra Goliat con armas destinadas a Goliat puede resultar en una muerte rápida.

Todos quieren ser los mejores en lo que hacen.

Pero ser el mejor es subjetivo.

Y en SEO, ser el mejor no siempre significa ser el número uno para la frase de palabras clave más competitiva.

Como dije antes, concentrarse demasiado en su competidor y no lo suficiente en usted mismo es una situación perdedora.

¿Qué haces cuando te enfrentas a un competidor que tiene más recursos, más historia y, simplemente, bueno … más?

El secreto para competir no es luchar con fuerza, sino con inteligencia.

Al igual que los guerrilleros que dan cabida a los imperios, el SEO inteligente puede tener éxito y construir sus recursos para luchar algún día en un terreno parejo incluso con los oponentes más grandes.

Buscando debilidades

Al competir por bienes raíces en las SERPs contra un enemigo «superior», el primer paso es asegurarse de tener su casa en orden.

Si no se ocupa de sus propios conceptos básicos, fracasará, sin importar cuánto copie lo que esté haciendo su competidor exitoso.

Esto significa asegurarse de que el código de su sitio se adhiera a las últimas mejores prácticas de SEO técnico.

Significa asegurarse de que su contenido atraiga a su público objetivo, pero también muestra experiencia, autoridad y confianza a los motores de búsqueda, al mismo tiempo que utiliza las frases de palabras clave que desea que aparezcan cuando se realiza una consulta.

Significa asegurarse de tener conexiones desde sitios que se vincularán a su sitio, y que esas conexiones no sean incompletas en sí mismas.

Significa observar sus propios datos asegurándose de que sus análisis estén configurados correctamente.

Una vez que haya hecho esas cosas, entonces y solo entonces debería mirar a ese competidor gigante.

Y cuando vuelvas los ojos hacia ese Goliat, no mires lo que están haciendo para tener éxito, mira lo que no están haciendo bien.

Empiece por centrarse en las debilidades de ese competidor, pero no ataque.

Concentre sus esfuerzos en triunfar donde su competidor está fallando.

Por ejemplo, si su competidor no proporciona suficiente información sobre un producto específico, asegúrese de que la descripción de su producto esté repleta de respuestas que los consumidores desean.

Si su competidor está dominando la palabra clave principal en un tema, busque términos de “cola” menores con los que pueda tener éxito.

Busque oportunidades para triunfar donde Goliat está fallando.

No importa lo bueno que sea Goliat, no lo está haciendo todo bien.

Nadie es.

¡Están haciendo trampa y no es justo!

Con frecuencia, hablo con prospectos que están convencidos de que sus competidores están haciendo trampa.

Están asombrados de que Google permita que alguien se salga con la suya con un desprecio tan descarado de las reglas.

Por supuesto, esta queja solo se realiza para sitios que se clasifican por encima de la del cliente potencial.

Como dice el viejo chiste de SEO, SPAM significa «Sites PAGposicionado Above METROine. «

La realidad es más compleja.

Claro, hay muchos sitios que se benefician al romper las reglas, tanto a corto como a largo plazo.

Pero en realidad, Google sabe más de lo que deja ver.

Con frecuencia, cuando investigamos por qué se clasifica un sitio, descubrimos que no se debe a las reglas que está rompiendo.

La mayoría de las veces, se ubican por encima de sus competidores debido a las cosas que están haciendo bien.

Google no parece imponer sanciones manuales con tanta frecuencia como solía hacerlo.

Pero muchas de las tácticas que solían justificar las sanciones manuales ahora son ignoradas por Google.

Eso significa que la mayoría de las personas que rompen las reglas o compran enlaces de spam están perdiendo su tiempo y dinero, y no saben que lo están haciendo.

Puede haber algunos beneficios a corto plazo, pero en la mayoría de los casos, esos millones de enlaces comprados simplemente se ignoran.

Sugeriría que antes de asumir que los enlaces comprados son los que están causando que su competidor lo gane, eche un vistazo a las otras cosas que pueden estar haciendo mejor que usted.

Y, por supuesto, dedique la mayor parte de su tiempo a mejorar su propio sitio.

Los beneficios de concentrarse en sus propias cosas superan con creces el tiempo que dedica a tratar de averiguar qué están haciendo sus competidores.

Más recursos:

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Nota del editor: Pregunte a un SEO es una columna de consejos de SEO semanal escrita por algunos de los principales expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? Complete nuestro formulario. ¡Es posible que veas tu respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!