¿Cómo optimiza eficazmente su sitio web en un nicho pequeño?

Nota del editor: «Pregunte a un SEO» es una columna semanal de expertos técnicos en SEO. Shelly Fagin, Ryan Jones, Adam Riemer, y Tony Wright. Piensa en tu pregunta de SEO más difícil y completa nuestro formulario. ¡Es posible que veas tu respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!

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Esta semana para «Ask An SEO», tenemos una pregunta de Amy en West Sussex. Ella pregunta:

“¿Cómo optimiza eficazmente su sitio web en un nicho pequeño?

¿Cómo diablos puede optimizar eficazmente su sitio web en un nicho tan pequeño que sus palabras clave no se busquen más de 100 veces al mes (según Google Trends / Planificador de palabras clave en Google Ads)?

Cualquier consejo para un ejecutivo de marketing de seguros para mascotas exóticas en solitario que se encargue de esto sería muy útil «.

Si existe un modelo de negocio sostenible para un producto o servicio, existe un sitio web sobre ese producto o servicio que puede promocionarse en los principales buscadores.

He escrito antes que todas las empresas no necesitan SEO, por lo que puede parecer que me contradigo al decir que todas las empresas sostenibles pueden promocionarse con éxito en los motores de búsqueda.

Pero incluso si una empresa no puede capitalizar un gran volumen de ventas directas desde el último clic en un SERP, cambiar efectivamente la estrategia a un nivel superior en el embudo de ventas puede obtener grandes recompensas en el futuro.

La mayoría de nuestros datos son estimados

La mayoría de las herramientas del comercio de SEO no son exactamente modelos de precisión.

Incluso las herramientas que provienen directamente de los motores de búsqueda no nos dan cifras que realmente coincidan con la realidad.

Si cree que los números del Planificador de palabras clave de Google están dando el número exacto de búsquedas para una palabra clave determinada, es posible que un príncipe nigeriano quiera darle dinero, revise su carpeta de correo no deseado.

Cuando se trata de volúmenes más pequeños de búsquedas, los datos se vuelven aún más sospechosos.

De hecho, en muchos nichos pequeños, los datos simplemente no están disponibles.

Pero eso está bien, porque incluso cuando tenemos datos, debemos mirarlos con una lente escéptica.

La conclusión es la única información que cuenta

Al final, el único dato que indica un programa de SEO exitoso es el resultado final.

El SEO puede influir en ese resultado final de varias maneras.

El SEO es conocido por cerrar la venta inmediatamente después de hacer clic en un listado después de una consulta.

Pero a veces, el SEO crea la conciencia que conduce a una venta después de otras interacciones con su marca.

Domina tu nicho sin problemas

He estado haciendo SEO durante mucho tiempo, sí, soy viejo.

Cuando comencé a hacer SEO, había pocos datos disponibles.

Ni siquiera hubo análisis adecuados.

Sí, era mucho más fácil tener éxito en los principales motores de búsqueda del momento, pero el éxito aún dependía del conocimiento de la audiencia.

Comprender a su audiencia es la clave para dominar un pequeño nicho en los motores de búsqueda.

Si hay suficientes personas interesadas en su producto o servicio para mantener su negocio, hay personas que están buscando la solución que usted brinda, incluso si el Planificador de palabras clave de Google no lo dice.

Si solo hay 10 personas al mes buscando su producto o servicio en particular, pero las 10 personas terminan comprándole, ha logrado el éxito.

¿Qué están buscando?

Soy un gran admirador de invertir una cantidad modesta de dinero en una campaña de búsqueda paga para comprender las palabras clave reales que busca la audiencia.

Aquí hay un gran artículo con algunos consejos sobre el uso de PPC para obtener tácticas útiles de SEO.

La creación de listas de palabras clave a partir de una campaña de prueba de PPC de «fregadero de cocina», en la que ejecuta palabras clave de concordancia amplia y presta atención a las consultas reales, puede ayudarlo a comprender los temas y las palabras clave en las que enfocar sus esfuerzos de SEO.

Temas sobre palabras clave

Cuando se trata de un nicho pequeño, es importante expandirse más allá de las palabras clave.

Necesita dominar los temas relacionados con su nicho.

Su marca debe estar asociada con el amplio subconjunto de consultas que son relevantes para su producto o servicio.

Google nos ha dicho repetidamente que el 15% de todas las consultas nunca se han visto antes.

Sospecho que el porcentaje es aún mayor en consultas relacionadas con nichos pequeños.

Al optimizar en un nicho pequeño, es posible que no pueda mostrar el éxito al clasificar una palabra clave específica.

Debe ser visible cuando los clientes potenciales estén consultando elementos relevantes para su tema.

Fuera de la página y dentro del tema

Podría decirse que los enlaces son más importantes cuando se optimiza para un nicho pequeño.

En nichos pequeños, el subconjunto de sitios relevantes es limitado.

Google utiliza «algoritmos de bebé» para diferentes temas, por lo que, aunque el número de enlaces es pequeño, sospecho que Google ajusta su algoritmo para adaptarse al tamaño de la muestra.

¿Recuerdas cómo dijimos que necesitas dominar los temas?

Una forma de hacerlo es tener enlaces y menciones en sitios relevantes que se clasifiquen para el tema.

Esos enlaces no solo le dan autoridad a su sitio para los motores de búsqueda, sino que también ponen su marca al frente y al centro del tema.

Al optimizar en un nicho pequeño, es extremadamente importante crear relaciones con los influencers en el espacio y hacer que hablen de ti, preferiblemente con un enlace.

Conclusión

La falta de datos no significa que no pueda optimizar para los motores de búsqueda.

Muchos de nosotros nos hemos vuelto tan dependientes de nuestro arsenal de herramientas que olvidamos que no las necesita para optimizar con éxito su sitio para los principales motores de búsqueda.

No me malinterpretes, las herramientas te hacen la vida mucho más fácil.

Pero es importante recordar que la mayoría de los datos que tenemos son estimaciones, no un número exacto.

Ah, y si estuviera optimizando para una compañía de seguros para mascotas exóticas, verificaría qué están haciendo las grandes compañías de seguros para mascotas que funciona y vería si podría funcionar en mi nicho.

Luego encontraría tantos dueños de mascotas exóticas con sitios web como pudiera y les daría algo para vincularlos.

Recuerde, no se trata del volumen, sino del resultado final.

Más recursos: