¿Cambiar la estructura de su URL es una mala idea?

Nota del editor: «Pregunte a un SEO» es una columna semanal de expertos técnicos en SEO. Jenny Halasz y Kristine Schachinger. Piensa en tu pregunta de SEO más difícil y completa nuestro formulario. ¡Es posible que veas tu respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!

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Esta semana para «Ask An SEO», tenemos una pregunta de Emma en Yorkshire, Reino Unido. Ella pregunta:

“Mi blog tiene poco tráfico. Si cambio la estructura de mis URL, ¿es una mala idea? ¿O es bueno hacerlo ahora que hay poco tráfico? «

La respuesta es la misma que cuando examinamos tantos otros escenarios de SEO: depende.

Pero, ¿por qué depende?

Sus razones para realizar un cambio de esta naturaleza deben deliberarse cuidadosamente. ¿Por qué estás haciendo este cambio?

Si no tiene razones comerciales o de plataforma bien pensadas para hacerlo, sería mejor no entretener el esfuerzo.

Sin embargo, hay ocasiones en las que ese cambio es inevitable.

La razón más común para cambiar la estructura de sus URL es durante el cambio de marca de la empresa, la migración del sitio o el rediseño en el que algún elemento que define el sitio, como el nombre de dominio, los tipos de productos, el enfoque temático o los cambios de plataforma, ya no le permiten mantener las mismas URL.

Hay buenas razones para realizar un cambio que afecte la estructura de su URL, pero la pregunta es:

¿Debería cambiar la estructura de su URL?

La respuesta es que si puede evitarlo a toda costa, hágalo.

Por qué debería intentar mantener la estructura de su URL

Hay razones definitivas por las que desea intentar mantener la estructura de su URL, siempre que sea posible, fuera del SEO.

Por ejemplo, un cambio podría impedir que los marcadores que los usuarios hayan guardado en su navegador visiten su sitio o los correos electrónicos que haya enviado.

Cambiar la estructura de la URL, en esencia, elimina la relación de enlace directo que el usuario tiene con su sitio.

O puede tener publicidad o materiales colaterales que usaron sus URL en su creación, que ahora necesitarían ser rehechos con algún costo.

Con suerte, ha introducido redireccionamientos 301. Pero si su sitio ha sufrido una reestructuración completa, es posible que no haya habido una página directa a la que enviar al usuario, en cuyo caso podría perderlo en el proceso.

Sin embargo, la mayoría de las razones para no realizar un cambio de este tipo sin buenas razones están relacionadas con el SEO.

Los más importantes son los enlaces y el tiempo que le toma a Google redescubrir las páginas de su sitio a través de las nuevas URL.

Enlaces

Los enlaces a su sitio siguen siendo uno de los principales factores de clasificación en SEO.

La calidad de los enlaces, junto con la cantidad de enlaces, es una de las medidas de la posible relevancia y confiabilidad de su sitio para Google.

Cuando rediseña un sitio, puede perder enlaces en el proceso, disminuyendo así el valor de SEO de su sitio.

Por eso es tan importante que cree un mapa del sitio actual y futuro y se asegure de redirigir esas páginas a través de un 301 (redireccionamiento permanente) a una nueva página que coincida con la anterior en términos de enfoque temático.

Si intenta redirigir una página antigua a una página que no es similar en el enfoque temático, Google puede eliminar el valor de esos enlaces.

Y asegúrese de nunca redirigir todas sus páginas a la página de inicio o una página de nivel superior si no es ese tipo de página. Google ha declarado que puede devaluar enlaces en estos casos.

Si sus enlaces están devaluados, significa que pierde esa parte de su perfil de enlace y si esos enlaces fueran importantes, podrían dañar la clasificación de su sitio.

Además, durante este tiempo, no olvide todos los enlaces fuera de su sitio web que también deberán cambiarse.

Por ejemplo: las campañas pagas, las plataformas sociales y la publicidad fuera del sitio también deberán cambiar y los enlaces también deberán cambiar.

El tiempo de Google para redescubrir los enlaces

Google ha aconsejado a los propietarios de sitios desde hace algún tiempo que no cambien la estructura de la URL a menos que sea realmente necesario.

Como dijo John Mueller en un hilo de Reddit sobre el cambio de la estructura de la URL, a Google le lleva tiempo redescubrir los enlaces a su sitio.

“El mayor efecto será el cambio de muchas URL (todas las páginas de esas carpetas), que siempre lleva tiempo volver a procesar. Evitaría cambiar las URL a menos que tenga una buena razón para hacerlo y esté seguro de que permanecerán así a largo plazo «.

Durante este tiempo, puede experimentar una caída en las clasificaciones y, por lo tanto, en el tráfico.

Ahora bien, es probable que esta desaceleración se corrija con bastante rapidez siempre que se asegure de seguir una lista de verificación de migración y aplique correctamente sus redireccionamientos.

Pero «rápidamente» es un término relativo. Dependiendo del tamaño de su negocio, «rápidamente» aún puede ser de unas pocas semanas o incluso un mes o más.

Entonces, ¿cuánto tiempo puede vivir su empresa con esa caída en las clasificaciones?

Si su tráfico es bajo y no disfruta de ubicaciones de alto rango, esta es una pregunta muy diferente a si fuera una empresa de mil millones de dólares que tiene que informar sus ganancias a «The Street» cada tres meses.

Si descubre que no tiene más remedio que realizar el cambio, asegúrese de planificarlo durante la época menos ocupada del año y de seguir todos los protocolos adecuados, incluida la lista de verificación de migración y las reasignaciones de URL.

Nota: Esto hace no aplicar a un cambio de HTTP a HTTPS. Google tiene un proceso especial para esto, por lo que habría un efecto mínimo en los sitios que se están moviendo para asegurarse de que sean más seguros.

En el caso de que no tenga otra alternativa en cuanto a modificar las URL, asegúrese de seguir una lista de verificación de migración para que no se pierda nada durante el proceso.

Perderse algo en una renovación de la estructura de la URL puede costarle rankings y tráfico.

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