Uso de palabras clave negativas para optimizar el éxito de los anuncios de PPC en Google

¿Alguna vez accedió a Google para encontrar la respuesta a una pregunta en particular y obtuvo un resultado que significó algo totalmente diferente?

Si es así, ha experimentado lo que sucede cuando no se utilizan palabras clave negativas.

Como especialista en marketing digital, a veces es importante utilizar palabras clave negativas para garantizar que las personas adecuadas ven sus anuncios en el momento correcto.

No hacer esto significa que todos los que busquen un tema que de forma remota suene como su palabra clave verán sus anuncios, lo que a menudo conduce a una tonelada de inversión publicitaria desperdiciada en tráfico que no tiene interés en lo que está ofreciendo.

Para ayudarlo a corregir este problema y perfeccionar su estrategia de SEO, nuestro equipo de Rock Content ha elaborado esta guía sobre palabras clave negativas y cómo usarlas.

¿Qué son las palabras clave negativas?

Las palabras clave negativas son aquellas que parecen estar relacionadas con su tema principal, pero no es así.

Por ejemplo, supongamos que posee un sitio web que vende cristales y geodas a aficionados.

Coloca anuncios de Google para el término de búsqueda rocas rojas.

Cuando una persona al azar escribe esa frase en su barra de búsqueda para buscar información sobre cómo asistir a un concierto en el famoso anfiteatro de Colorado, se sentirá muy decepcionado de que todo lo que estás haciendo es vender piedras rojas literalmente.

Por lo tanto, ha desperdiciado un clic pagado.

Así es como funcionan las palabras clave negativas.

No solo lo ayudan a diferenciar entre temas específicos y aquellos que son altamente especializados, sino que también facilitan que las personas encuentren información sobre el tema que les interesa comprender.

Al evitar que su anuncio de pago por clic se muestre a personas que no están buscando lo que hay en su sitio web, también está ayudando a minimizar los casos de poco tiempo en la página.

¿Por qué se utilizan palabras clave negativas?

En pocas palabras, las palabras clave negativas están diseñadas para evitar que el motor de búsqueda mezcle resultados sobre diferentes temas.

Como mostramos en el ejemplo anterior, alguien interesado en el Anfiteatro Red Rocks en Colorado probablemente no quiera comprar geodas de tonos escarlata.

Bueno, ellos podría… Pero estamos divagando.

Al agregar una lista de palabras clave negativas a su Google AdWords, puede ayudar a la causa y mejorar la intención de búsqueda general al facilitar que el motor de búsqueda no muestre su anuncio para búsquedas específicas.

Tomando el mismo ejemplo, puede usar el término Anfiteatro Red Rocks como palabra clave negativa.

Si alguien escribe rocas rojas su anuncio no aparecerá. Pero lo hará por Roca roja y otras opciones similares.

¿Ves a lo que estamos llegando aquí?

Las palabras clave negativas están diseñadas específicamente para facilitar la búsqueda y el alcance su audiencia objetivo mientras elimina el desperdicio de publicidad y agiliza su proceso de pago por clic.

Tipos de palabras clave negativas

Por supuesto, a veces tu querer su anuncio para mostrar frases amplias.

Es por eso que existen diferentes tipos de palabras clave negativas dentro de Google Ad Words. para asegurarse de aparecer en los lugares que desea y no en los que no.

Palabras clave negativas de concordancia amplia

Cuando se utiliza este proceso para eliminar palabras clave, la concordancia amplia negativa es la que se utiliza de forma predeterminada.

Básicamente, esto ocultará su anuncio de la búsqueda cuando alguien busque una consulta con todos sus términos de palabras clave.

Sin embargo, si dejan uno o más desactivados, su anuncio seguirá apareciendo.

Palabras clave de concordancia de frase negativa

Una concordancia de frase negativa asegura que su anuncio pago no se mostrará si alguien busca esas palabras exactas en el mismo orden, incluso si se agregan otras palabras.

Usando nuestro ejemplo, una palabra clave de concordancia de frase negativa para Anfiteatro Red Rocks todavía estaría bloqueado si la consulta de búsqueda fuera Anfiteatro Red Rocks en Colorado.

Palabras clave de concordancia exacta negativa

Cuando enumera una frase como palabra clave de concordancia exacta negativa, sus anuncios no se mostrarán cuando alguien busque las palabras exactas en el mismo orden sin agregar términos adicionales.

Esta es una excelente opción para usar cuando se trata de marcas que están muy juntas o su oferta es similar a la de un competidor.

Cómo encontrar palabras clave negativas

Si bien parece que el proceso de encontrar palabras clave negativas puede ser difícil, la verdad es que a veces es más fácil de hacer que la investigación de palabras clave ordinaria.

Aquí hay algunas formas de hacerlo realidad.

Búsqueda de Google

En el sentido más básico, Google en sí mismo es una excelente manera de encontrar palabras clave negativas.

A menudo, todo lo que necesita hacer es escribir la palabra clave deseada y ver qué surge.

Si observa muchos anuncios o enlaces no relacionados en las SERP, entonces querrá tomar nota y agregar esos elementos a su lista de palabras clave negativas en AdWords.

Consola de búsqueda de Google

¿Otro consejo? Consulte la Consola de búsqueda de Google para ver dónde se clasifican sus páginas actuales.

A veces, verá algunas palabras clave negativas aparecer en los análisis y puede usar esto para ajustar sus anuncios pagados.

Solo tenga cuidado de no acercarse demasiado a una palabra clave positiva para la que está clasificando bien orgánicamente, ya que ponerla en la lista de bloqueados podría tener un efecto mayor en su tráfico general.

Planificador de palabras clave de Google

Por supuesto, Google hace que el proceso de encontrar palabras clave negativas sea muy simple a través de la herramienta Planificador de palabras clave.

Al buscar un término, tiene la opción de ver términos de búsqueda amplios. Active esta función para ver qué puede aparecer cuando alguien está buscando una consulta.

Anote aquellos para los que no desea que aparezcan sus anuncios y agréguelos a su cuenta de AdWords para que la campaña los mantenga bloqueados.

Soovle

No todas las búsquedas se realizan en Google, por lo que el uso de una herramienta de palabras clave como Soovle puede ser muy útil.

Esta plataforma gratuita le permite verificar palabras clave de concordancia amplia en otros motores de búsqueda, como Amazon para comercio electrónico y YouTube para marketing de video.

Consejos para evaluar palabras clave negativas

Una vez que haya encontrado algunas palabras clave, es importante evaluar si realmente cumplen con la clasificación de negativas o no.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de los que podría considerar la orientación como negativos. al utilizar publicidad PPC.

Productos, servicios o temas no relacionados

Si su producto, servicio o tema no está relacionado con su sitio web, utilice la palabra clave negativa.

Por ejemplo, si vendió consolas de videojuegos y su anuncio siguió apareciendo para aquellos interesados ​​en sofás.

Términos que incluyen grandes competidores

Para las nuevas empresas, competir con las principales marcas (como Amazon o Walmart) puede ser difícil.

En su lugar, debe optar por filtrar los términos de búsqueda relacionados con su sitio web.

Puede parecer contradictorio, pero es mucho mejor bloquear un clic que probablemente quiera comprarle a los grandes de todos modos.

Después de todo, incluyeron el nombre del minorista principal en su consulta de búsqueda.

Hacer esto puede agilizar su tráfico y garantizar que solo obtenga aquellos con la intención correcta.

Términos súper genéricos

Aunque esto puede aplicarse a cualquier persona, es muy importante cuando vende artículos de alta gama o muy especializados en su sitio web.

Bloquear términos increíblemente genéricos para que no muestren su anuncio puede significar no tener que pagar una tonelada de clics para las personas que realmente no saben lo que quieren.

¿Necesitas un ejemplo?

Considerar freidoras como término genérico. Tiempo Freidoras Ninja son mucho más específicos.

¿Quién crees que está listo para comprar? ¿La persona que conoce la marca que busca o la que todavía está recopilando información?

Esta es solo una de las muchas formas en que puede hacer esto, pero asegúrese de analizarlo caso por caso o producto por producto para obtener los mejores resultados.

Cómo agregar palabras clave negativas en AdWords

Agregar palabras clave negativas en Adwords no es difícil.

De hecho, es bastante simple que existen varias guías diferentes para que las sigas.

Con el fin de brindarle siempre la información más actualizada. – incluso cuando el gigante de los motores de búsqueda cambia un poco su plataforma, vamos a compartir el tutorial oficial de Google.

Este es el mejor lugar para encontrar siempre la información más actualizada sobre palabras clave negativas y el método ideal para agregarlas a AdWords.

Resumen: uso de palabras clave negativas para mejorar el éxito de PPC

Cuando se trata de publicar anuncios de pago por clic, el costo de los clics puede aumentar muy rápidamente.

Asegurándose de llegar siempre a la audiencia adecuada, puede ayudar a optimizar el tráfico y reducir el despilfarro publicitario.

Y esa es solo una de las muchas formas en que puede usar tácticas como palabras clave negativas para aumentar el rendimiento de su anuncio.

Hemos elaborado una gran guía con más consejos y trucos para asegurarnos de que esté exitoso con PPC.