18 ejemplos de boletines informativos por correo electrónico que nos encanta recibir en nuestras bandejas de entrada

Digamos que un vendedor se le acerca y le dice: «Aquí hay algo que debe conocer». Si no ve a esta persona como una fuente confiable e informada, probablemente no tenga motivos para escuchar.

Reemplacemos al vendedor por su primo Dave. Es probable que aumenten las probabilidades de que escuches lo que Dave tiene que decir, dependiendo de tu relación con Dave y del tema en el que se está inclinando.

Ahora reemplacemos a Dave con un experto en el campo que ha realizado una extensa investigación sobre el tema utilizando una variedad de fuentes creíbles. Este experto también tiene los antecedentes necesarios para simplificar y contextualizar el tema. Ahora tienes una razón para escuchar (y no solo porque eres pariente).

Bien hecho, un boletín informativo por correo electrónico es como el experto en el campo de sus esfuerzos de marketing por correo electrónico.

La curaduría sirve para mejorar la calidad periodística de su contenido, lo que resulta en dos cosas:

• Aumenta el valor que brindas
• Mejora su autoridad y credibilidad ante los ojos de su audiencia.

Cuando las personas comienzan a hacer marketing por correo electrónico, a menudo asumen que necesitan un boletín informativo por correo electrónico. Sin embargo, los boletines solo son efectivos cuando se hacen bien.

«Tendrá todo lo que les importa a nuestros clientes, todo en un solo lugar», racionalizan. «Nuestra lista será diferente: la gente realmente esperará recibir nuestro boletín», argumentan. «Dado que solo lo enviamos una vez al mes, será muy fácil de armar», dicen.

Y aunque todas esas cosas pueden volverse realidad para algunas personas afortunadas, muchos boletines por correo electrónico fracasan. Se convierten en una masa poco interesante de contenido que la gente automáticamente ignora, archiva, elimina o cancela la suscripción. Y esto no es bueno para usted, sus métricas o el éxito de su empresa.

Entonces, si está pensando en crear un boletín por correo electrónico, siga leyendo. En esta publicación, cubriremos:

Ideas para boletines informativos por correo electrónico

Los boletines informativos por correo electrónico pueden incluir un resumen semanal de publicaciones de blog, estudios de casos relacionados con su producto o servicio, próximos eventos de la empresa y seminarios web, o incluso una mirada entre bastidores a su empresa.

Por supuesto, no desea crear un boletín informativo solo por crear uno; en su lugar, debe realizar una investigación exhaustiva sobre lo que su audiencia podría preferir y lo que su empresa puede ofrecer.

Si está buscando inspiración general para un boletín de correo electrónico, está de suerte. Aquí hay una lista de algunas de nuestras ideas favoritas para boletines informativos por correo electrónico:

• Resumen de publicaciones o videos de blogs populares o recientes
• Nuevas vacantes laborales en su empresa
• Nuevos estudios de caso o lanzamientos de productos
• Ofertas y promociones de membresía / clientes
• Nuevas prácticas recomendadas o consejos
• Noticias de la Industria
• Citas
• Resultados de encuestas recientes relacionados con su industria
• Noticias internas de los empleados, incluidos aniversarios, promociones y cumpleaños
• Listados (es decir, «10 mejores lugares de vacaciones de 2020» si trabaja para una publicación de viajes)
• Un equipo destacado con fotografías y biografías
• Fotos o historias que los clientes han compartido
• Entre bastidores en su empresa o entrevistas con ejecutivos de la empresa
• Resumen comercial mensual
• Nuevas oportunidades de formación
• FAQ (preguntas frecuentes) y respuestas
• Próximos seminarios web o grabaciones de seminarios web anteriores

A continuación, exploremos algunos diseños de boletines para inspirar la estética de su boletín.

Guía destacada: Lookbook de ejemplos de diseño de boletines por correo electrónico

Aprenda a crear un boletín informativo por correo electrónico desde cero y vea docenas de ejemplos de boletines informativos por correo electrónico de empresas reales con esta guía gratuita.

Diseño de boletín de correo electrónico

Si bien puede ser creativo con la estructura de su boletín informativo por correo electrónico, la anatomía general generalmente incluye:

• Su logotipo o cabecera
• Una imagen destacada y otras imágenes llamativas
• Las mejores historias destacadas en la parte superior
• Contenido adicional y promociones siguientes
• Un pie de página de correo electrónico con enlaces sociales e información de suscripción.

Desde el punto de vista del diseño, el boletín de su empresa debe ser un fiel reflejo de su marca. Por ejemplo, si su sitio web presenta un diseño minimalista y un texto limpio y sencillo en blanco y negro, entonces no desea crear un boletín informativo súper colorido, que podría confundir a los nuevos suscriptores.

Sin embargo, existen algunas prácticas recomendadas que puede emplear para asegurarse de que su diseño esté a la altura, independientemente de las preferencias de su audiencia:

• Imágenes limpias y nítidas (sin imágenes borrosas)
• Texto (use el mismo texto en todas partes), logotipo de la empresa e íconos
• Prueba filtros, memes o videos
• Haga que la CTA sea clara y obvia, y solo tenga una (es decir, «Haga clic aquí para comprar» o «Haga clic aquí para leer»).
• Crea una jerarquía con CTA desde el principio
• Responde a dispositivos móviles
• Pruebe la longitud de su boletín para asegurarse de que no sea demasiado corto o demasiado largo para su audiencia

Por supuesto, el diseño de tu newsletter dependerá de tu marca, así como del mensaje. Por ejemplo, es posible que desee crear un boletín de noticias colorido y que llame la atención si se enfoca principalmente en imágenes de nuevos productos; alternativamente, si se trata de un resumen de publicaciones de blog recientes, tal vez intente un aspecto más minimalista para imitar la apariencia de una carta.

Por supuesto, querrá probar A / B cualquier diseño que elija, para asegurarse de que resuenen con su audiencia.

También recomendaría buscar plantillas prefabricadas si no está familiarizado con el diseño de correos electrónicos. Si eres cliente de HubSpot, tendrás un montón de plantillas prefabricadas en la herramienta de correo electrónico.

Sin embargo, si aún no está seguro sobre el diseño de su boletín, no hay nada mejor que mirar ejemplos para obtener más inspiración.

Eche un vistazo a los siguientes boletines que lo dejaron fuera del parque y considere usar algunos de sus elementos de diseño como inspiración para los suyos.

Cada boletín de esta lista es fabuloso por diferentes razones. Algunos tienen un diseño excepcional, algunos tienen una copia excepcional, algunos tienen llamadas a la acción excepcionales … pero todos son excepcionales para resolver las necesidades de sus suscriptores.

1. El ajetreo

The Hustle es un boletín diario que promete «negocios y tecnología en 5 minutos o menos».

Si bien hay un montón de boletines de noticias de negocios y tecnología, lo que hace que The Hustle sea notable es su tono en la intersección de lo informativo y lo divertido.

Tome dos de sus titulares más notables de 2020 como ejemplo:

• «El hombre que alimenta a un pueblo remoto de Alaska con una tarjeta de Costco y un barco»
• «La economía de las máquinas expendedoras»

The Hustle también permite a los suscriptores personalizar el contenido que reciben para que se ajuste a sus intereses (consulte la sección «Fragmentos» en el ejemplo a continuación).

La fórmula de excelente contenido + tono único + personalización funciona bien para la audiencia de The Hustle, ya que ha crecido a más de 1.5 millones de suscriptores.

2. Siguiente Borrador

NextDraft es un correo electrónico diario escrito por un hombre llamado Dave Pell, que es una selección del mejor contenido web del día. Como lo describe Pell, «Cada mañana visito unos cincuenta sitios de noticias y de esa pesadilla arremolinada de arenas movedizas de información, extraigo los diez elementos más fascinantes del día, que entrego con un ingenio rápido y conciso que hará que su dispositivo de computadora vibrar con deleite «.

Se nota que es un gran escritor. Su redacción es una de mis cosas favoritas del boletín. Comienza con la línea de asunto, que suele ser un juego de palabras o una ingeniosa frase de las principales noticias del día. Luego se extiende al cuerpo del correo electrónico en sí, que siempre es descriptivo, preciso e inteligente. Finalmente, el diseño minimalista es fantástico.

No solo la entrega de contenido es clara, organizada y digerible, sino que también la inclusión de botones para compartir en redes sociales debajo de cada historia es brillante. En lugar de asumir que el lector va a llegar a un social opción de compartir en la parte inferior del boletín, Pell les brinda múltiples oportunidades en todo momento. El compromiso social puede desempeñar un papel importante en el crecimiento de su boletín, ya que cada acción en las redes sociales abre una valiosa oportunidad para atraer a más suscriptores.

Para aquellos que prefieren leer noticias como esta en una aplicación móvil, la aplicación NextDraft es gratuita en la tienda de aplicaciones de Apple.

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3. REI

REI, el proveedor de deportes recreativos, es un modelo de éxito en varias áreas del marketing de contenido, y su correo electrónico de membresía no es una excepción.

Incluimos este boletín informativo por correo electrónico en nuestra lista porque hace lo que muchos vendedores de productos de consumo y comercio electrónico encuentran desafiante: promover buenos productos con buen contenido. En el ejemplo del boletín a continuación, verá cómo REI entrega muchos tipos diferentes de material a sus suscriptores, y cada tipo se relaciona entre sí. Siguiendo las ofertas de productos de temporada en la parte superior del correo electrónico, la empresa ofrece capacitaciones para ayudar a educar a los lectores sobre sus nuevos productos. y publicaciones de blog para conocer aún más el estilo de vida al aire libre.

¿Notaste algo más sobre este boletín? Está dedicado íntegramente a los corredores. El envío de su boletín informativo por correo electrónico a una sola audiencia, incluso si esa audiencia pertenece a una personalidad de comprador aún más grande, puede ayudarlo a contar una historia en su correo electrónico que resuene con el destinatario de principio a fin.

4. Austin Kleon

No quiero jugar a favoritos, pero este boletín de Austin Kleon es uno que realmente espero con ansias. Primero, amo la sencillez. No es llamativo ni demasiado promocional. Ese es el sello distintivo de un boletín informativo por correo electrónico exitoso: los boletines informativos más eficaces tienen como objetivo educar, no vender.

También me encanta el tono informal general que toma, ya que te hace sentir como si estuvieras escuchando a un amigo. Si está buscando reducir la barrera entre su empresa y su audiencia, considere usar un lenguaje amigable y atractivo, no abotonado y jerárquico.

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5. FandangoNOW

FandangoNOW es una aplicación de transmisión de películas que le permite crear una biblioteca de películas compradas y alquiladas en función de sus intereses. Y utiliza el siguiente boletín de correo electrónico como parte de su estrategia de retención de clientes.

El correo electrónico a continuación ofrece sugerencias de películas para el fin de semana, lo que lo convierte en un boletín informativo oportuno si llega a su bandeja de entrada el viernes por la tarde. Además, su diseño es fácil de digerir, a pesar de ser tan intenso en gráficos. Usando íconos numerados y llamadas a la acción consistentes de «Comprar» y «Alquilar» en las esquinas de cada mosaico de película, el correo electrónico compartimenta una gran cantidad de contenido al mismo tiempo que conecta cada película con la marca FandangoNOW.

6. InVision

El boletín de InVision es un resumen semanal del mejor contenido de su blog, un resumen de sus enlaces de diseño favoritos de la semana y una nueva oportunidad para ganar una camiseta gratis.

Su boletín no solo es una excelente combinación de contenido, sino que también me encanta el buen equilibrio entre imágenes y texto, lo que lo hace fácil de leer y compatible con dispositivos móviles. Hacen un gran uso de los GIF animados en sus correos electrónicos. También me encanta la copia inteligente de sus botones de llamada a la acción:

• «GIF de gatos en todas las páginas»
• «Fija tus miras»
• «¿Por qué tan serio?»

Además de los clásicos botones de llamada a la acción, atraen a su audiencia en la parte inferior de cada boletín con un «¡Díganos usted!» texto a la llamada a la acción.

7. Comunidad.es

Community.is es un boletín informativo hecho a mano creado para personas que «ponen a las personas en el centro de su trabajo». Este concepto único atrae a una variedad de lectores, desde ejecutivos de agencias de publicidad, administradores de comunidades en nuevas empresas, especialistas en marketing y creativos de todas las formas y tamaños.

En un esfuerzo por atender a su crisol de suscriptores, Community.is adoptó un formato de tres niveles: Corto, Medio y Largo. Si bien es posible que un ejecutivo solo tenga tiempo para leer brevemente las cosas breves, un especialista en marketing puede estar buscando una lectura más profunda para inspirar algo para su próxima campaña. Organizar un boletín informativo de esta manera ayuda a garantizar que está atendiendo las distintas necesidades de su audiencia sin que sea demasiado confuso.

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8. Oraciones Vox

Vox Sentences es un correo electrónico nocturno destinado a que sus lectores se pongan al día rápidamente sobre las mejores historias del día. El contenido abarca desde las principales noticias del día hasta historias divertidas de toda la web. Hacen un gran trabajo al equilibrar su propio contenido con fuentes externas, y las historias que eligen son siempre de muy alta calidad.

Puede leer el boletín completo de Vox de principio a fin y tener una gran idea de las historias que están cubriendo, pero también puede hacer clic en cualquiera de las historias vinculadas para obtener un enfoque más profundo.

9. Fizzle

El boletín de Fizzle está dirigido a emprendedores que desean recibir consejos semanales sobre cómo construir un negocio directamente en su bandeja de entrada y todo en el correo electrónico. Aunque tienen un blog de negocios y un podcast, lo que hace que el boletín de Fizzle sea único es que el contenido del correo electrónico es independiente de esos otros activos de contenido. En otras palabras, está escrito enteramente para sus suscriptores.

El estilo de redacción publicitaria hace que el boletín sea único y atractivo también: es informal, honesto y está escrito como si el autor le estuviera escribiendo a un amigo. La escritura emite la sensación de un consejo empresarial real y realista, sin las cosas esponjosas. Al mismo tiempo, está escrito con encabezados y subencabezados claros para dividirlo, y las cosas importantes están en negrita, lo que facilita la lectura.

10. TheSkimm

Si quieres estar al tanto de lo que está sucediendo en el mundo y recibir un escrito delicioso en tu bandeja de entrada a primera hora de la mañana, no busques más: TheSkimm. Es un resumen diario de lo que sucedió en las noticias en párrafos cortos y contundentes.

¿La mejor parte? No tiene que hacer clic fuera del correo electrónico para leer las noticias si no lo desea, aunque sí enlazan a sus fuentes si desea leer más.

Para su propio marketing por correo electrónico, TheSkimm es el lugar al que debe acudir si está buscando inspiración para escribir o correos electrónicos sin mucho contenido visual.

11. Medio

Medium es una plataforma de publicación de blogs que ha estado ganando impulso continuamente desde su lanzamiento en 2012. La publicación en el sitio realmente se ha acelerado en los últimos años, y hoy en día, hay un montón de personas que publican publicaciones en el sitio todos los días.

Por supuesto, eso significa que hay una gran cantidad de contenido para que la persona promedio pueda filtrar. Para ayudar a traer un excelente contenido a la superficie, Medium usa boletines informativos por correo electrónico. Y después de abrir este boletín todos los días, termino visitando varias publicaciones de Medium sin falta. (Misión cumplida para Medium, ¿verdad?)

He aquí por qué: el boletín se siente bastante mínimo. Debido a la forma en que Medium usa los colores y los divisores de sección, pueden brindarle una tonelada de contenido en un correo electrónico sin que se sienta abrumador. Además, ofrecen una versión diaria y semanal del resumen, lo que permite a los usuarios optar por la frecuencia de correo electrónico con la que se sientan más cómodos.

12. BrainPickings

BrainPickings es uno de los boletines más interesantes que existen. De hecho, la gente que lo escribe lo llama un «compendio de interés». Todos los domingos por la mañana, los suscriptores reciben los artículos más imperdibles de la semana pasada sobre creatividad, psicología, arte, ciencia, diseño y filosofía, temas que realmente atraen a una amplia audiencia. En esencia, explora lo que significa vivir una buena vida.

Este es uno de los boletines informativos más largos que he leído, pero lo que hace que siga funcionando bien es la calidad y la calidad del contenido.

(Bonificación: mira la deliciosa microcopia en la esquina superior derecha).

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13. tornasol

Es de esperar que una empresa de pruebas de marketing por correo electrónico tenga excelentes correos electrónicos … y Litmus definitivamente los tiene. Si bien el contenido de los correos electrónicos es ciertamente interesante, me interesa especialmente el diseño. Los bloques de color ayudan a dividir el boletín en secciones que son fáciles de diferenciar.

También me gusta que las llamadas a la acción de texto al final de la descripción de cada publicación no solo digan algo genérico, como «Leer esta publicación». En su lugar, se combinan con acciones específicas relacionadas con el contenido de la publicación, como «Obtenga la lista de verificación» y «Descubra por qué debería realizar la prueba».

14. Asamblea General

Hay muchas cosas creativas que puedes hacer con las imágenes de sus correos electrónicos, desde diseñar sus propios gráficos personalizados hasta crear GIF animados. A General Assembly, una organización que ayuda a expandir las habilidades de los profesionales, le gusta emplear tácticas como estas en su boletín.

Desde su diseño atractivo y minimalista hasta su copia concisa e información útil, este es un gran ejemplo de un boletín que brinda a los suscriptores información rápida en un formato fácilmente escaneable.

15. El timbre

¿Recuerda Grantland, el blog de deportes y cultura pop propiedad de ESPN que fue iniciado por el periodista deportivo Bill Simmons? En octubre de 2015, ESPN anunció que pondría fin a la publicación de Grantland. Poco después, Simmons formó Bill Simmon Media Group y reclutó a un grupo de ex empleados de Grantland para lanzar un nuevo boletín en marzo de 2016 llamado The Ringer.

Aunque The Ringer está escrito y dirigido por muchos ex empleados de Grantland, es un proyecto diferente al de Grantland. Donde Grantland se centró en los deportes y la cultura pop, The Ringer se ramifica en otras áreas como tecnología y política. Jon Favreau, ex redactor de discursos del presidente Barack Obama, se encuentra entre los contribuyentes. Me gusta lo enfocados que están en la experimentación: «Queremos divertirnos, arriesgarnos, analizar, teorizar, obsesionarnos y tratar de no tomarnos a nosotros mismos demasiado en serio», dijo el editor en jefe Sean Fennessey.

¿Otro diferenciador? El sitio web de Ringer se desarrolló en asociación con la plataforma de publicación Medium, lo que significa que el boletín refleja ese diseño limpio y minimalista.

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16. Boletín de hackers

Muchos especialistas en marketing no frecuentan Hacker News, pero aún así deberían consultar esta selección cuidadosamente seleccionada de las principales historias de la red social del día.

¿Por qué? El boletín es limpio y mínimo, pero aún envía una tonelada de contenido realmente bueno a sus suscriptores. La forma en que destila información potencialmente abrumadora es agrupando el contenido en secciones. El boletín también se parece mucho al sitio, por lo que para aquellos que aman el sitio y su diseño, el boletín se siente como una forma reconfortante y familiar de consumir contenido.

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17. Debajo del pliegue

Debajo del pliegue hay un boletín semanal (de Acciyo) que muestra historias importantes e interesantes que simplemente no están en los titulares debido al abarrotado e interminable ciclo de noticias que todos experimentamos día tras día.

El equipo editorial de Acciyo selecciona cuidadosamente las grandes noticias que creen que merecen «amor de primera plana», pero que están siendo superadas por un «infinito rollo de titulares de última hora», historias que van desde cómo los inversores se benefician de las facturas de la sala de emergencias hasta cómo una empresa mexicana convirtió la tuna en combustible sostenible.

Lo que más me gusta de Below the Fold no es solo que puedo leer historias súper interesantes que serían difíciles de encontrar por mi cuenta, sino que la misión detrás de su boletín es única y crea un nuevo valor para sus lectores. No solo están curando contenido sobre un solo tema; atraen a una audiencia que está cansada de leer los mismos titulares en sus feeds y quiere saber qué más está sucediendo en el mundo.

Algunos de sus envíos más comprometidos son semanas en las que una historia domina la cobertura, lo que evita que otras historias importantes lleguen a las personas. Es fácil quedar atrapado en las tendencias y perderse lo que está sucediendo en el mundo. Hacen un gran trabajo al comunicar una misión que realmente los diferencia y crea valor que los lectores no obtendrán en ningún otro lugar.

18. #SEOFOMO

Las cosas pueden cambiar rápidamente en el mundo del SEO, por lo que el miedo a perderse algo (o, apodado cariñosamente, FOMO) es un estado de ánimo real entre los profesionales inmersos en la industria.

Por eso Aleyda Solís, experta en el espacio, puso en marcha la newsletter: «#SEOFOMO nació con el objetivo de compartir el tipo de newsletter que deseaba recibir yo misma como consultora SEO».

El boletín en sí es completo y contiene noticias relacionadas con búsquedas y algoritmos, artículos seleccionados, guías y recursos, y trabajos de SEO abiertos.

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Creación de un boletín informativo por correo electrónico que a sus suscriptores les encanta

Aunque los boletines son uno de los tipos de correos electrónicos más comunes para enviar, en realidad son algunos de los más difíciles de hacer bien. Esperamos que estos ejemplos le sirvan de inspiración de calidad para que pueda crear boletines. tu a los suscriptores les encanta entrar en sus bandejas de entrada.