¿Qué es la arquitectura de sitios web? 8 formas sencillas de mejorar la estructura de su sitio
Perderse apesta. No importa si estás en una ciudad o en un laberinto de maíz, la ambigüedad de no saber dónde estás y lo que podría suceder a continuación puede hacer que empieces a sudar frío.
Los visitantes del sitio web sienten lo mismo cuando llegan a un sitio web desordenado. Casi una de cada dos personas abandona un sitio web después de visitar una sola página. No tenemos mucho tiempo para causar una buena impresión en un usuario, y con una arquitectura de sitio deficiente, tiene la garantía de aumentar las tasas de rebote.
Es fundamental estructurar su sitio de una manera intuitiva y fácil de navegar para retener la atención de su audiencia. Si no lo hace, rebotarán en segundos. Y si la gente abandona su sitio web porque su experiencia de usuario es complicada, los motores de búsqueda tampoco lo tendrán en alta estima.
Si necesita ayuda para estructurar un sitio web que atraiga a una audiencia y se clasifique en Google, lo tenemos cubierto. Le enseñaremos qué es la arquitectura de un sitio web, por qué es importante para UX y SEO, y cómo puede desarrollar una arquitectura de sonido para su propio sitio web.
¿Qué es la arquitectura de un sitio web?
La arquitectura del sitio web es la estructura jerárquica de las páginas de su sitio web. Esta estructura se refleja a través de vínculos internos. La estructura de su sitio web debe ayudar a los usuarios a encontrar información fácilmente y ayudar a los rastreadores de los motores de búsqueda a comprender la relación entre las diferentes páginas.
Sin lugar a dudas, la estructura de su sitio web juega un papel fundamental para retener a los usuarios y aumentar las conversiones.
La implementación de una estructura de sitio web le ayuda a diseñar su sitio web para la experiencia del usuario. Es posible que tenga el contenido más sorprendente, pero si los usuarios no pueden encontrarlo, se irán al sitio de un competidor.
La estructura típica de un sitio web parece un gráfico de árbol con raíces, en el que la página de inicio es la raíz. Las páginas que están vinculadas desde la página de inicio son ramas, y desde allí, cada página tiene ramas adicionales que brotan de ella. Estas ramas luego se vinculan entre sí.
Así es como suele verse:
¿Por qué es importante la estructuración del sitio web?
Una arquitectura de sitio web sólida fortalece la experiencia del usuario de su sitio web. Cuando estructura su sitio web de forma intuitiva, los usuarios pueden encontrar sin problemas la información que buscan.
Además, cuando su experiencia de usuario sea sólida, su clasificación en los motores de búsqueda también lo será. Los usuarios pasarán más tiempo en su sitio web y enlazarán a sus páginas web, que son indicadores importantes de que su marca crea contenido de calidad.
Además, una arquitectura de sitio web sólida:
- Ayuda a los motores de búsqueda a rastrear eficazmente su sitio web.
- Fomenta la navegación profunda del sitio al proporcionar más páginas para que las visiten los usuarios.
- Distribuye la «autoridad de la página» de manera más equitativa, de modo que una página no se quede fuera.
- Fortalece la autoridad temática debido a la fuerte estructura de vínculos internos entre temas relacionados o similares.
- Aumenta las conversiones al facilitar la búsqueda de productos y contenido que genere oportunidades de venta.
Echemos un vistazo a algunas de las mejores prácticas que debe tener en cuenta al diseñar la arquitectura de su sitio.
Mejores prácticas de arquitectura de sitios web
- Cree un menú de navegación de nivel superior simple.
- Mantenga sus URL simples y fáciles de usar.
- Modele la arquitectura de su sitio web según los mejores jugadores de su industria.
- Mantenga la coherencia de su sitio web.
- Implementar el modelo de vinculación interna pilar-clúster.
- Proporcione acceso a la mayoría de las páginas de su sitio web en 3-4 clics.
- Utilice pan rallado.
- Cree un mapa del sitio HTML y XML.
1. Cree un menú de navegación de nivel superior simple.
Primero, no proporcione demasiados elementos de menú de nivel superior. En segundo lugar, asegúrese de entregar el contenido prometido según el nombre del elemento del menú.
Por ejemplo, si sus usuarios hacen clic en la pestaña «Marketing por correo electrónico» en la página de inicio de su blog, esperan ser dirigidos a una lista de publicaciones de marketing por correo electrónico. Desde esta página, también debe diseñar una ruta de navegación simple de regreso a la página de inicio de su blog y a la página de inicio de su sitio web.
Vea un ejemplo a continuación de nuestro propio sitio web:
El menú se divide en tres elementos de menú simples: software, precios y recursos. En la pestaña «Recursos», los usuarios pueden encontrar diferentes recursos que se dividen en diferentes designaciones.
No hagas que tus usuarios piensen demasiado. Un sitio web difícil de navegar tendrá una alta tasa de rebote. Los usuarios no quieren perder el tiempo tratando de encontrar información en su sitio. Si lo hacen, simplemente se irán. Así que practique la empatía y proporcione una experiencia web intuitiva.
2. Mantenga sus URL simples y fáciles de usar.
Ningún usuario quiere leer una URL como esta:
example.com/store/rackets/default.aspx?lang=en&category=98a20
Es importante crear URL fáciles de usar. La mayoría de los sistemas CMS, como CMS Hub y WordPress, crean automáticamente una URL fácil de usar basada en el título de su página. Por lo general, se leerá de la siguiente manera:
example.com/page-title
También puede crear subdirectorios fáciles de seguir.
example.com/topic/subtopic/page-title
Consejo: Si bien los subdirectorios son útiles desde el punto de vista de UX, no es necesario que reflejen la arquitectura de su sitio. Los enlaces internos son más importantes que la estructura de la URL. Eso significa que puede estructurar sus URL de la siguiente manera:
example.com/topic
example.com/subtopic
example.com/longtail-keyword-one
example.com/longtail-keyword-two
Simplemente tiene que conectarlos entre sí y a sus páginas principales con enlaces internos.
3. Modele la arquitectura de su sitio web según los mejores jugadores de su industria.
Sus clientes están acostumbrados a la arquitectura de sitios web de las principales marcas de su industria, por lo que si tiene una tienda de comercio electrónico, analice cómo Amazon estructura su sitio web y emúlelos. Su sitio web le resultará más familiar y, a su vez, más fácil de navegar.
4. Mantenga la coherencia de su sitio web.
El formato de navegación de su sitio web, los principios de diseño y la visualización de enlaces deben seguir un patrón coherente. Mantener estos elementos iguales mantendrá a sus usuarios en su sitio por más tiempo porque será más fácil para ellos navegar rápidamente a nuevas páginas y hacer clic en enlaces.
5. Implementar el modelo de vinculación interna pilar-clúster.
En el modelo pilar-clúster, tiene una página principal (el pilar) que enlaza con las páginas secundarias (el clúster). Estas páginas secundarias luego se vinculan entre sí, creando un clúster.
Este modelo hace que su estructura de enlaces internos sea más clara y dirige eficazmente a los usuarios a otras piezas de contenido relevante y útil. Cuando los usuarios encuentran un enlace interno en su sitio web, deben comprender inmediatamente a qué contenido los dirigirá el enlace y por qué ese contenido está vinculado desde la página en la que se encuentran actualmente.
Así es como se ve una estrategia de vinculación pilar-grupo para un blog sobre rutinas de entrenamiento.
Las líneas representan enlaces internos.
Sin embargo, una precaución con los enlaces internos que debe tener es no incluir palabras clave en el texto de anclaje del enlace. A esto se le llama SEO de sombrero negro, y para evitarlo, Google ha creado algoritmos específicos para castigar este tipo de comportamientos.
6. Proporcione acceso a la mayoría de las páginas de su sitio web en 3-4 clics.
Incluso si su sitio web tiene un millón de páginas, la arquitectura debería permitir a los usuarios comenzar desde la página de inicio y terminar en cualquier página con tres o cuatro clics.
Para hacer esto, diseñe una navegación de nivel superior que pueda dirigir a los usuarios a las categorías principales de su sitio web. Luego, desde cada una de las páginas de categorías principales de su sitio web, asegúrese de que puedan hacer clic en todas las páginas de subcategorías.
7. Utilice pan rallado.
Después de los enlaces internos, las rutas de navegación son la mejor forma de mostrar la arquitectura de su sitio web. Estos enlaces muestran las páginas principales de una página hasta la página de inicio. Por lo general, se colocan encima del título de la página y tienen flechas que muestran la ruta a la página actual.
Aquí hay un ejemplo de Best Buy:
Puede agregar rutas de navegación a su sitio web CMS Hub creando un módulo de menú avanzado. Si ejecuta su sitio web en el CMS de WordPress, hemos escrito un tutorial sencillo sobre cómo puede agregar rutas de navegación a WordPress.
8. Cree un mapa del sitio HTML y XML.
Un mapa del sitio es un documento que enumera todas las páginas rastreables de su sitio web. Es sumamente importante para la arquitectura de sitios web porque muestra su estructura en un formato legible y rastreable.
Un mapa del sitio HTML está orientado al usuario y tiene el mismo diseño que el resto de su sitio web. Por lo general, está diseñado para usuarios que no pueden encontrar una determinada página y quién se beneficiaría de ver una lista de todas sus páginas.
Aquí está el mapa del sitio HTML de eBay como ejemplo:
Un mapa del sitio XML está diseñado principalmente para rastreadores de motores de búsqueda. Enumeran todas las URL en formato de texto sin formato. Si su sitio está en WordPress, puede usar un complemento de mapa del sitio para crear un mapa del sitio HTML y XML.
Actualice la arquitectura de su sitio web y mejore su SEO
La arquitectura de su sitio web es increíblemente importante tanto para la experiencia del usuario como para el SEO. Con una sólida estrategia de estructuración de sitios web, mejorará el tiempo de permanencia y atraerá a los usuarios a consumir más de su contenido. Eso significa más conversiones en el futuro, mejorando su ROI y aumentando los ingresos en su empresa.
Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en octubre de 2018 y se ha actualizado para que sea más completa.
