La guía para principiantes de fotografía de productos [Tutorial + Examples]

Si una imagen vale más que mil palabras, una imagen de producto impresionante vale mil visitas al sitio web. Aunque no tengo datos para respaldar esa afirmación (todavía), la fotografía de productos puede ser extremadamente valiosa para la estrategia de su sitio web de comercio electrónico.

Para llegar a los miembros de su público objetivo que prefieren comprar en línea, también debe brindarle a su público fotografías claras y llamativas de sus productos.

Pero la fotografía de productos no es tan simple como apuntar y disparar. Incluso los productos más básicos necesitan el equipo, la iluminación y el espacio adecuados para producir imágenes hermosas que vendan a los compradores desde la página de compra.

6 consejos (y ejemplos) de fotografía de productos para tomar fotografías que se vendan

Estos son los consejos, ejemplos y suministros que necesitará para fotografiar y comercializar sus productos de manera efectiva de una manera que haga que sus visitantes y prospectos quieran realizar una conversión.

1. No tenga miedo de usar la cámara de su teléfono inteligente.

Esta es la parte en la que se supone que debo convencerlo de que invierta en una cámara de alta gama de 50 megapíxeles (MP) con una lente de rosca de 100 milímetros. Pero no voy a hacer eso.

Si ya posee una cámara que se ajusta a esta descripción, aprovéchela. Pero para muchos tipos de productos, es completamente aceptable tomar fotos de productos en un teléfono inteligente.

Los teléfonos inteligentes más nuevos cuentan con potentes lentes de cámara y configuraciones que le permiten optimizar sus tomas para los diferentes tipos de luz y entornos en los que podría disparar.

Si necesitas algo más convincente, echa un vistazo a la campaña Shot On An iPhone de Apple y las fotos que han resultado de ella a lo largo de los años, como esta:

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2. Dispare desde un trípode para lograr una fotografía coherente.

Antes de explicar los trípodes, estoy obligado a comenzar con una regla fundamental: no apoye su teléfono contra algo resistente para apuntar su lente hacia el sujeto.

Es demasiado fácil que esta configuración improvisada se deslice durante la toma y cause inconsistencias en la apariencia de sus fotos. Si apoya la cámara, por ejemplo, en una pila de libros, asegúrese de que esta disposición no cambie durante el transcurso de la sesión.

No hay nada de malo en sostener la cámara usted mismo cuando tome solo algunas fotos de productos para su sitio web de comercio electrónico. Pero a medida que su empresa crece y toma más fotos de más productos, puede resultar difícil estandarizar la orientación del producto en cada foto cuando se toma en la computadora de mano.

Para garantizar la coherencia entre sus productos, necesitará un trípode. Y afortunadamente, comprar uno no siempre es la gran inversión de tamaño industrial que solía ser.

Aquí hay dos tipos de trípodes a considerar.

Tradicional vs. Flexible

Este es un trípode tradicional: hay trípodes tradicionales disponibles tanto para cámaras como para teléfonos inteligentes.

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Un trípode flexible se puede manipular de varias formas. Puede doblar sus patas y colocarlo en diferentes superficies para obtener el ángulo que necesita.

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Agarre móvil

A menudo hay un tornillo en la parte superior de su trípode que se conecta a su cámara para mantenerlo en su lugar. La parte inferior de la mayoría de las cámaras de nivel profesional tiene un orificio para tornillos solo para este propósito, pero los teléfonos inteligentes pueden usar el siguiente adaptador:

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El adaptador sujeta los lados de su teléfono inteligente y se puede atornillar en cualquier tipo de trípode, lo que le permite operar los controles de la cámara con la pantalla del teléfono hacia afuera y hacia usted.

Una vez que determine qué soporte necesitará, colóquelo frente a su producto y considere colocar tres pedazos de cinta en el suelo para marcar dónde le gustaría mantener cada pata de su trípode durante el transcurso de la sesión.

3. Elija luz natural o luz artificial.

Nunca subestime cómo ciertos tipos de luz pueden mejorar (u obstaculizar) la fotografía de su producto. Recuerde, los compradores obtienen la mejor vista de un artículo en persona, donde pueden ver todo lo que necesitan antes de comprar. La disposición de iluminación adecuada le ayuda a revelar las características críticas del producto para la toma de decisiones cuando todos los visitantes del sitio web deben utilizar una foto.

Es posible que una configuración de iluminación única no funcione para todos los productos; una configuración de iluminación que funcione para algunos productos puede debilitar la apariencia de otros.

Hay dos tipos de luz que puede elegir como fuente de luz principal: luz natural y artificial.

Luz natural

La luz natural se refiere a la luz solar, así de simple. También se conoce como «luz suave» porque el sol proyecta un rango de luz más amplio y suave que, digamos, una lámpara que brilla directamente sobre el producto. Las fotografías de productos de comercio electrónico prosperan con luz natural si:

• El producto se dispara al exterior o está destinado a ser utilizado al aire libre.
• El producto es usado por, usado o fotografiado con una persona (las personas tienden a verse mejor con luz natural).
• Intenta enfatizar el entorno del producto, en lugar de los atributos específicos del producto.

A continuación, se muestra un ejemplo de una toma con luz natural:

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Luz artificial

La luz artificial incluye velas, fuego y, más comúnmente, bombillas. También se conoce como «luz dura» porque produce una superficie de luz más pequeña pero más enfocada. Este tipo de luz se adapta a productos con detalles físicos que deben resaltarse para impresionar a un comprador en línea.

Aquí hay un ejemplo de uso de luz artificial para disparar:

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Como regla general, limítese a un solo tipo de luz por foto: natural o artificial. Añadiendo luz natural a un iluminado artificialmente La foto puede suavizar un producto que debe verse nítido y agregar luz artificial a un naturalmente iluminado La foto puede dar nitidez a un producto que debe verse suave. No quiere meterse en su propio camino.

4. Rellena o haz rebotar tu luz para suavizar las sombras.

Ya sea que use luz natural o luz artificial, deberá disminuir las sombras que cualquier luz fuerte potencial proyecta en el extremo opuesto de un producto.

Hay tres maneras de hacer esto:

Luz de relleno

Incluya otra fuente de luz menos intensa para complementar su luz principal. Esta luz adicional se denomina luz de relleno y se utiliza como contrapeso para suavizar la sombra natural que produce la luz principal detrás de un objeto.

Para hacer esto, coloque su luz de relleno frente a su luz principal para que su producto se encuentre entre ambas fuentes de luz.

Tarjeta de rebote de flashbulb

Una tarjeta de rebote, o tarjeta reflectora, es una tarjeta pequeña que «refleja» o «rebota» la luz principal sobre la superficie debajo de su producto para reducir las sombras.

Algunas tarjetas de rebote se adhieren al flash de una lente de cámara profesional para difundir la luz del flash de la cámara. Esta tarjeta proyecta una luz más suave sobre el sujeto desde arriba de su set, en lugar de directamente hacia él, para que no tenga largas sombras detrás del objeto que está fotografiando.

Vea dos versiones de este artículo a continuación: las pantallas blanca (izquierda) y laminada (derecha) pueden difundir el flash.

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Tarjeta de rebote independiente

Si dispara desde un teléfono inteligente, una tarjeta de rebote de flash no es una opción, ya que no tiene un flash físico al que pueda conectarlo. En su lugar, cree su propia tarjeta de rebote independiente colocada frente a su fuente de luz principal.

Para los principiantes en la fotografía de productos, esta tarjeta de rebote puede reemplazar efectivamente su luz de relleno, que contrarresta la luz dura del flash de la cámara o la lámpara que mira hacia el frente de su producto.

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5. Utilice un modo de barrido o retrato para enfatizar el producto.

No hay una forma correcta de colocar su producto, luces y tarjetas de rebote; pueden cambiar drásticamente según su experiencia. Pero no elija un fondo basado en lo que es más fácil de crear. Los fondos deben parecerse a cómo desea que sus compradores perciban su producto cuando lo ven en línea.

Considere primero si desea un fondo blanco o un fondo más dinámico del mundo real. Hay una manera fácil de lograr cada uno.

Fondo blanco: barrido

Para fondos blancos, no es tan simple como colocar una mesa contra un panel de yeso blanco. Incluso las cámaras de los teléfonos inteligentes pueden detectar pequeñas imperfecciones en una pared blanca que no notarías a simple vista. Para capturar un fondo blanco perfecto sin esquinas ni imperfecciones, utilice un barrido.

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Un barrido es una hoja de papel grande y flexible, cuya parte inferior actúa como la superficie debajo de su producto y luego se curva hacia una pared blanca detrás del producto.

En la cámara, la curva de barrido es invisible, enfatizando los detalles clave del producto y permitiendo que el artículo posea toda la atención del visitante del sitio web.

Aquí hay una comparación en paralelo que muestra por qué es importante un barrido:

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RFondo de eal-World: modo retrato

Los fondos dinámicos del mundo real son muy atractivos cuando se toman fotografías de productos que tienen un uso específico o que están siendo modelados por una persona, como vio en la imagen del maletín anteriormente en esta guía.

Pero es fácil para un fondo del mundo real robar el foco de la foto, lo que hace que no quede claro qué elemento de la foto está realmente vendiendo.

Dele profundidad y énfasis a su producto con el modo retrato, una configuración de imagen en la mayoría de las cámaras profesionales y también disponible en muchos teléfonos inteligentes nuevos. Esta configuración difumina el fondo para que el contexto del producto sea claro pero no compita con el producto en sí.

A continuación se muestra una foto súper impresionante de un lápiz HubSpot tomada en modo retrato en un Google Pixel 2 (tomé esta foto yo mismo). Puede notar que el lápiz se encuentra en un escritorio con una computadora detrás, pero el lápiz sigue siendo el punto focal para los espectadores:

«Es una foto increíble, Braden. Quiero mi propio bolígrafo HubSpot ahora». ¡Consiga uno aquí!

6. Tome una variedad de imágenes.

Mi último consejo de fotografía de comercio electrónico para ti es que no te detengas en una foto por producto. Así como sus clientes miran, sostienen, usan e incluso prueban mercadería en una tienda, su sitio web debe tomar una variedad de imágenes para simular esta misma experiencia.

Si está fotografiando ropa, por ejemplo, capture la prenda de ropa sola, es decir, extendida sobre una superficie blanca, así como sobre un maniquí cuyo color contrasta con el color del producto.

Luego, para fotos adicionales, modele la ropa en una persona, lo que le permitirá tomar fotografías del producto desde las diferentes poses y ángulos de la persona.

Fuente

Configuración de fotografía de producto

A continuación, resumamos lo que acabamos de recibir: aquí hay una lista de consejos rápidos para la configuración de fotografías de productos que puede consultar y compartir con su equipo:

1. Elija una cámara, ya sea que eso signifique usar su teléfono inteligente o no.
2. Obtenga un trípode que se adapte a la cámara que elija.
3. Elija iluminación natural o artificial: piense qué opción es mejor para su producto y su entorno.
4. Determina si llenarás o rebotarás la luz.
5. Seleccione el modo de barrido o retrato.
6. Tome varias imágenes diferentes para ofrecer variedad a sus espectadores.

Comience con la fotografía de su producto

No se sienta obligado a invertir en cada propina y pieza de equipo a la vez. Aplique estos consejos de fotografía de productos gradualmente para ver qué hace que su tienda se vea más presentable y cambie su enfoque a medida que mejore su habilidad fotográfica.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en abril de 2018 y se ha actualizado para que sea más completa.