Blog SEO: Cómo optimizar el contenido de su blog en buscadores

La optimización de motores de búsqueda, o SEO, es increíblemente importante para los especialistas en marketing. Cuando optimiza sus páginas web, incluidas las publicaciones de su blog, está haciendo que su sitio web sea más visible para las personas que utilizan motores de búsqueda (como Google) para encontrar su producto o servicio.Pero, ¿el contenido de su blog realmente ayuda a su empresa a posicionarse orgánicamente en los motores de búsqueda?

En este artículo, encontrará la respuesta a esta pregunta y más. Prepárese para una exploración en profundidad del mundo del SEO de blogs, los factores que lo afectan y consejos para comenzar a optimizar su sitio de blogs para los motores de búsqueda.

Aunque está claro que el contenido del blog contribuye a su SEO, las muchas actualizaciones de algoritmos de Google pueden hacer que la publicación del tipo correcto de contenido del blog sea complicada si no sabe por dónde empezar. Algunos factores de clasificación de blogs han resistido el paso del tiempo, mientras que otros se consideran «de la vieja escuela». Estos son algunos de los factores de mayor rango que pueden, directa e indirectamente, afectar el SEO de un blog.

Consejo profesional: Como regla general, tómese el tiempo para comprender qué hace cada uno de estos factores, pero no intente implementarlos todos a la vez. Cada uno de ellos tiene un propósito específico y debe usarse para cumplir con un objetivo de SEO específico para su blog. Escuche a Matt Barby y Victor Pan de HubSpot abordar este tema en este episodio de podcast.

Factores que afectan el SEO del blog

1. Tiempo de permanencia

Aunque el tiempo de permanencia es un factor de clasificación indirecto para Google, es un factor crítico en la experiencia del usuario, y sabemos que la experiencia del usuario es el rey cuando se trata de SEO. El tiempo de permanencia es el tiempo que un lector pasa en una página de su sitio de blog. Desde el momento en que un visitante hace clic en su sitio en el SERP, hasta el momento en que sale de la página se considera tiempo de permanencia. Esta métrica le dice indirectamente a los motores de búsqueda como Google qué tan valioso es su contenido para el lector. Tiene sentido que cuanto más tiempo pasan en la página, más relevante es para ellos.

Sin embargo, hay una razón por la que esta métrica es un indicador indirecto de SEO: es completamente subjetiva. Los algoritmos del motor de búsqueda no conocen su estrategia de contenido. Su blog podría estar enfocado en contenido de formato corto que solo toma uno o dos minutos para leer. También puede incluir información pertinente al comienzo de las publicaciones de su blog para brindar la mejor experiencia al lector, lo que significa menos tiempo dedicado a la página. Entonces, sí, el tiempo de permanencia puede afectar el SEO, pero no manipule su contenido para cambiar esta métrica si no tiene sentido para su estrategia de contenido.

2. Velocidad de página

Mencionamos anteriormente que los elementos visuales en su blog pueden afectar la velocidad de la página, pero eso no es lo único que puede mover esta aguja. El código innecesario y el uso excesivo de complementos también pueden contribuir a un sitio de blogs lento. Eliminar el código basura puede ayudar a que sus páginas se carguen más rápido, mejorando así la velocidad de la página. Si no está seguro de cómo encontrar y eliminar el código basura, consulte HTML-Cleaner. Es una herramienta fácil de usar que no requiere conocimientos de codificación. Simplemente le muestra el código innecesario y le permite eliminarlo con el clic de un botón.

También recomiendo hacer un inventario de los complementos de su sitio de blogs. Decida cuáles necesita para que su blog siga funcionando día a día y cuáles se instalaron como solución para un problema temporal. Los complementos que afectan el front-end de su sitio son una amenaza para la velocidad de la página, y es probable que pueda desinstalar más de estos complementos de los que cree para aumentar la velocidad general de su sitio.

3. Capacidad de respuesta móvil

Más de la mitad del tráfico de búsqueda de Google en los Estados Unidos proviene de dispositivos móviles. A nivel individual, su sitio de blogs podría seguir la misma tendencia. No hay forma de evitarlo: optimizar el sitio de su blog para dispositivos móviles es un factor que afectará sus métricas de SEO. Pero, ¿qué significa exactamente optimizar un sitio web para dispositivos móviles? La regla general de la industria es simplificar las cosas. La mayoría de los temas de sitios prefabricados en estos días ya son compatibles con dispositivos móviles, por lo que todo lo que necesita hacer es ajustar un botón de CTA aquí y agrandar el tamaño de fuente allí. Luego, controle cómo se está desempeñando su sitio en dispositivos móviles echando un vistazo a su panel de Google Analytics y ejecutando una prueba de velocidad del sitio móvil con regularidad.

4. Fecha del índice

Los motores de búsqueda tienen como objetivo proporcionar la información más relevante y precisa disponible. Un factor que utilizan los motores de búsqueda para determinar qué es relevante y preciso es la fecha en que un motor de búsqueda indexa el contenido. Indexación significa que un motor de búsqueda encuentra contenido y lo agrega a su índice. Posteriormente, la página se puede recuperar y mostrar en el SERP cuando un usuario busca palabras clave relacionadas con la página indexada.

Puede que te preguntes: ¿La fecha en que se indexó el contenido es la misma que la fecha en que se publicó?

La respuesta: sí y no. Si una publicación de blog se publica por primera vez, es probable que, digamos, un rastreador de Google, indexe esa publicación el mismo día que la publique. Pero el contenido también puede estar retroactivo por varias razones legítimas, como archivar información o actualizar una oración o dos.

Una forma de afectar positivamente este factor de SEO es implementar una estrategia de optimización histórica. Esta estrategia funciona bien en blogs que se han establecido durante algunos años y que ya tienen una buena cantidad de contenido. Al actualizar estas publicaciones antiguas con nuevas perspectivas y datos, podrá tener un impacto significativo en el SEO de su blog sin crear una gran cantidad de contenido nuevo neto. Los rastreadores del sitio volverán a indexar la página, teniendo en cuenta el contenido actualizado, y le darán otra oportunidad de competir en el SERP. Es verdaderamente beneficioso para todos.

5. Datos recientes

Los datos recientes, otro factor de clasificación indirecto del SEO, deben incluirse en las publicaciones de blog. Los datos recientes brindan a los visitantes información relevante y precisa que hace que la experiencia del lector sea positiva. Cuando incluye un enlace a un sitio confiable que tiene datos originales y actualizados, le está diciendo al motor de búsqueda que este sitio es útil y relevante para sus lectores (lo cual es una ventaja para ese otro sitio). También le está diciendo al motor de búsqueda que este tipo de datos está relacionado de alguna manera con el contenido que publica. Con el tiempo, sus lectores llegarán a apreciar el contenido que se puede confirmar utilizando otras métricas, como un mayor tiempo en la página o una tasa de rebote más baja.

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Cómo optimizar el contenido del blog para motores de búsqueda

1. Identifique el público objetivo de su blog.

No importa a qué industria se dirija su blog, querrá identificar y hablar con la audiencia principal que leerá su contenido. Comprender quién es tu audiencia y qué quieres que hagan cuando hagan clic en tu artículo te ayudará a guiar la estrategia de tu blog.

Las personas compradoras son una forma eficaz de dirigirse a los lectores utilizando sus comportamientos de compra, datos demográficos y psicográficos. Sin esta información, podría estar produciendo contenido gramaticalmente correcto y preciso en el que pocas personas harán clic porque no les habla a nivel personal.

2. Realice una investigación de palabras clave.

Ahora que ha seleccionado su público objetivo y ha preparado un personaje comprador, es hora de averiguar qué contenido quieren consumir sus lectores. La investigación de palabras clave puede ser una tarea difícil si no comienza con una estrategia. Por lo tanto, recomiendo comenzar con los temas que cubrirá su blog, luego expandir o contraer su alcance desde allí. Para obtener un tutorial detallado, consulte nuestra guía práctica sobre investigación de palabras clave.

3. Agregue imágenes.

Los motores de búsqueda como Google valoran las imágenes para determinadas palabras clave. Las imágenes y los videos se encuentran entre los elementos visuales más comunes que aparecen en la página de resultados del motor de búsqueda. Para lograr un lugar codiciado en un paquete de imágenes o un fragmento de video, querrá diseñar gráficos creativos, usar fotos y videos originales y agregar texto alternativo descriptivo a cada elemento visual dentro de su publicación de blog.

El texto alternativo es un factor importante que determina si su imagen o video aparece o no en el SERP y qué tan alto aparece. El texto alternativo también es importante para los lectores de pantalla, de modo que las personas con discapacidad visual tengan una experiencia positiva al consumir contenido en su sitio de blogs.

4. Escribe un título llamativo.

El título de la publicación de tu blog es el primer elemento que verá un lector cuando se encuentre con tu artículo, e influye mucho en si harán clic o seguirán desplazándose. Un título pegadizo usa datos, hace una pregunta o conduce con curiosidad para despertar el interés del lector.

Según Headline Analyzer de Coscheduler, los elementos de un título atractivo incluyen poder, palabras emocionales, poco comunes y comunes. En las proporciones adecuadas, este tipo de palabras en el título de un blog atraerán la atención de sus lectores y los mantendrán en la página.

A continuación, se muestra un ejemplo de un título atractivo con una puntuación de 87 en Coschedule Headline Analyzer:

El vestido perfecto tiene 3 elementos según este popular experto en moda

• Destacadas en amarillo son palabras comunes. Son familiares para el lector y no se alejan demasiado de otros títulos que pueden aparecer en las SERP.

• «Experto» es una palabra emocional, según Coschedule. En este ejemplo, la palabra experto genera confianza en el lector y le dice que este artículo tiene un punto de vista autorizado.

• Las palabras moradas son palabras poderosas, esto significa que captan la atención de los lectores y les dan curiosidad sobre el tema.

• Otro elemento de este título es el número tres. Esto le indica al lector que aprenderá una cantidad específica de datos sobre el vestido perfecto.

5. Incluya una llamada a la acción atractiva.

¿Qué es una publicación de blog sin una llamada a la acción? El propósito de una llamada a la acción es llevar a su lector al siguiente paso en su viaje a través de su blog. La clave para una gran CTA es que sea relevante para el tema de la publicación de su blog existente y fluya naturalmente con el resto del contenido. Ya sea que venda un producto, ofrezca una suscripción a un boletín informativo o desee que el lector consuma más de su contenido, necesitará una CTA atractiva en cada publicación de blog que publique.

Las llamadas a la acción vienen en todo tipo de formatos, así que sé creativo y experimenta con ellos. Los botones, hipervínculos y widgets son algunos de los llamados a la acción más comunes y todos tienen diferentes propósitos. Por ejemplo, debe agregar un CTA visible y en negrita como un botón si desea que el lector realice una compra. Por otro lado, puede conseguir fácilmente que un lector consulte otra publicación de blog proporcionando un hipervínculo a la misma en la conclusión del artículo actual.

6. Concéntrese en la experiencia del lector.

Cualquier gran escritor o SEO te dirá que la experiencia del lector es la parte más importante de una publicación de blog. La experiencia del lector incluye varios factores como la legibilidad, el formato y la velocidad de la página. Eso significa que querrá escribir contenido que sea claro, completo de su tema y preciso de acuerdo con los últimos datos y tendencias. La organización del contenido mediante títulos y subtítulos también es importante porque ayuda al lector a escanear el contenido rápidamente para encontrar la información que necesita. Finalmente, los elementos en la página como imágenes y videos tienen un impacto en la velocidad de la página. Mantenga el tamaño de los archivos de imagen bajo (250 KB es un buen punto de partida) y limite la cantidad de videos que inserta en una sola página. Al enfocarse en lo que el lector quiere saber y organizar la publicación para lograr ese objetivo, estará en camino de publicar un artículo optimizado para el motor de búsqueda.

Ahora, echemos un vistazo a estos consejos de SEO para blogs que puede aprovechar para mejorar la capacidad de búsqueda de su contenido.

Nota: esta lista no cubre todas las reglas de SEO bajo el sol. Más bien, los siguientes consejos son los factores en la página para comenzar con una estrategia de SEO para su blog.

1. Utilice 1 o 2 palabras clave de cola larga.

Optimizar las publicaciones de su blog para palabras clave no se trata de incorporar tantas palabras clave en sus publicaciones como sea posible. Hoy en día, esto realmente perjudica a su SEO porque los motores de búsqueda consideran este relleno de palabras clave (es decir, incluir palabras clave tanto como sea posible con el único propósito de obtener una clasificación alta en la búsqueda orgánica).

Tampoco ofrece una buena experiencia para el lector, un factor de clasificación que los motores de búsqueda ahora priorizan para asegurarse de que está respondiendo a la intención de sus visitantes. Por lo tanto, debe usar palabras clave en su contenido de una manera que no se sienta antinatural o forzada.

Una buena regla general es concentrarse en una o dos palabras clave de cola larga por publicación de blog. Si bien puede usar más de una palabra clave en una sola publicación, mantenga el enfoque de la publicación lo suficientemente estrecho como para permitirle dedicar tiempo a optimizar solo una o dos palabras clave.

Quizás se esté preguntando: ¿Por qué las palabras clave de cola larga?

Estas palabras clave más largas, a menudo basadas en preguntas, mantienen su publicación enfocada en los objetivos específicos de su audiencia. Por ejemplo, la palabra clave de cola larga «cómo escribir una publicación de blog» es mucho más impactante en términos de SEO que la palabra clave corta «publicación de blog».

Es más probable que los visitantes del sitio web que buscan palabras clave de cola larga lean toda la publicación y luego busquen más información suya. En otras palabras, lo ayudarán a generar el tipo correcto de tráfico: visitantes que generan conversiones.

2. Utilice palabras clave estratégicamente a lo largo de la publicación del blog.

Ahora que tiene una o dos palabras clave, es hora de incorporarlas en la publicación de su blog. Pero, ¿cuál es el mejor lugar para incluir estos términos para que ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda?

Hay cuatro lugares esenciales donde debe intentar incluir sus palabras clave: etiqueta de título, encabezados y cuerpo, URL y meta descripción.

Etiqueta de título

El título (es decir, el titular) de la publicación de su blog será el primer paso del motor de búsqueda y del lector para determinar la relevancia de su contenido. Por lo tanto, incluir una palabra clave aquí es vital. Google llama a esto la «etiqueta de título» en un resultado de búsqueda.

Asegúrese de incluir su palabra clave dentro de los primeros 60 caracteres de su título, que es aproximadamente donde Google corta los títulos en el SERP. Técnicamente, Google mide por ancho de píxel, no por recuento de caracteres, y recientemente aumentó el ancho de píxel para los resultados de búsqueda orgánicos de aproximadamente 500 píxeles a 600 píxeles, lo que se traduce en alrededor de 60 caracteres.

¿Etiqueta de título larga? Cuando tiene un título extenso, es una buena idea incluir su palabra clave al principio, ya que podría cortarse en las SERP hacia el final, lo que puede afectar la relevancia percibida de su publicación.

En el siguiente ejemplo, teníamos un título largo que tenía más de 65 caracteres, por lo que colocamos la palabra clave cerca del frente.

Encabezados y cuerpo

Mencione su palabra clave con una cadencia normal en todo el cuerpo de su publicación y en los encabezados. Eso significa incluir sus palabras clave en su texto, pero solo de una manera natural y fácil de leer. No exagere ante el riesgo de ser penalizado por el exceso de palabras clave.

Antes de comenzar a escribir una nueva publicación de blog, probablemente pensará en cómo incorporar sus palabras clave en su publicación. Esa es una idea inteligente, pero no debería ser su único enfoque, ni siquiera su enfoque principal.

Siempre que cree contenido, su enfoque principal debe estar en lo que le importa a su audiencia, no en cuántas veces puede incluir una palabra clave o frase de palabras clave en ese contenido. Concéntrese en ser útil y responder cualquier pregunta que su cliente pueda haber hecho para llegar a su publicación. Haga eso y, naturalmente, optimizará las palabras clave importantes, de todos modos.

URL

Los motores de búsqueda también miran su URL para averiguar de qué se trata su publicación, y es una de las primeras cosas que rastreará en una página. Tiene una gran oportunidad de optimizar sus URL en cada publicación que publica, ya que cada publicación vive en su URL única, así que asegúrese de incluir una o dos palabras clave en ella.

En el siguiente ejemplo, creamos la URL utilizando la palabra clave de cola larga para la que estábamos tratando de clasificar: «ejemplos de marketing por correo electrónico».

Metadescripción

Su meta descripción está destinada a brindar a los motores de búsqueda y a los lectores información sobre el contenido de la publicación de su blog. Es decir, debe usar su término de cola larga para que Google y su audiencia tengan claro el contenido de su publicación.

Al mismo tiempo, tenga en cuenta que la copia es muy importante para las tasas de clics porque satisface la intención de ciertos lectores: cuanto más atractivo, mejor.

3. Optimizar para dispositivos móviles.

Aprendimos antes que más personas usan motores de búsqueda desde sus teléfonos móviles que desde una computadora.

Y para todas esas consultas valiosas que se buscan en dispositivos móviles, Google muestra primero los resultados optimizados para dispositivos móviles. Este es otro ejemplo de Google que favorece en gran medida los sitios web optimizados para dispositivos móviles, lo que ha sido cierto desde que la compañía actualizó su algoritmo Penguin en abril de 2015.

(Clientes de HubSpot: Respira fácil. Todo el contenido creado en la plataforma de HubSpot responde automáticamente a los dispositivos móviles).

Entonces, ¿cómo puede hacer que su blog sea compatible con dispositivos móviles? Mediante el uso diseño de respuesta. Los sitios web que responden a dispositivos móviles permiten que las páginas de blogs tengan solo una URL en lugar de dos: una para escritorio y otra para dispositivos móviles, respectivamente. Esto ayuda al SEO de su publicación porque los enlaces entrantes que regresan a su sitio no se dividirán entre las URL separadas.

Como resultado, centralizará el poder de SEO que obtiene de estos enlaces, lo que ayudará a Google a reconocer más fácilmente el valor de su publicación y clasificarla en consecuencia.

Consejo profesional: Lo que los motores de búsqueda valoran cambia constantemente. Asegúrate de estar al tanto de estos cambios suscribiéndote al blog oficial de Google.

4. Optimice la meta descripción.

Para revisar, una meta descripción es un texto adicional que aparece en las SERP que permite a los lectores saber de qué se trata el enlace. La meta descripción brinda a los buscadores la información que necesitan para determinar si su contenido es o no lo que están buscando y, en última instancia, los ayuda a decidir si harán clic o no.

La longitud máxima de esta meta descripción es mayor de lo que era antes, ahora alrededor de 300 caracteres, lo que sugiere que quiere dar a los lectores más información sobre lo que les dará cada resultado.

Entonces, además de ser fácil de leer (convincente y relevante), su meta descripción debe incluir la palabra clave de cola larga para la que está tratando de clasificar.

En el siguiente ejemplo, busqué «ejemplos de boletines de correo electrónico».

El término está en negrita en la meta descripción, lo que ayuda a los lectores a establecer la conexión entre la intención de su término de búsqueda y este resultado. También verá el término «E-Newsletter» en negrita, lo que indica que Google sabe que existe una conexión semántica entre «E-Newsletter» y «E-Newsletter».

Nota: Hoy en día, no está garantizado que su meta descripción siempre se incorpore a las SERP como antes. Como puede ver en la imagen de arriba, Google extrae otras partes de la publicación de su blog que incluyen las palabras clave buscadas, presumiblemente para brindar a los buscadores un contexto óptimo sobre cómo el resultado coincide con su consulta específica.

Déjame mostrarte otro ejemplo. A continuación, se muestran dos consultas de búsqueda diferentes que entregan dos fragmentos de texto diferentes en las SERP de Google. El primero es el resultado de la consulta «no index no follow» y extrae la meta descripción original:

El segundo es el resultado de la consulta «noindex nofollow» y extrae la primera instancia de estas palabras clave específicas que aparecen en el cuerpo de la publicación del blog:

Si bien no hay mucho que pueda hacer para influir en el texto que se ingresa, debe continuar optimizando estos metadatos, así como su publicación, para que los motores de búsqueda muestren el mejor contenido del artículo. Al crear contenido fácil de leer con inclusión de palabras clave naturales, facilitará que Google demuestre la relevancia de su publicación en las SERP.

5. Incluya texto alternativo de la imagen.

Las publicaciones de blog no solo deben contener texto, también deben incluir imágenes que ayuden a explicar y respaldar su contenido. Sin embargo, los motores de búsqueda no solo buscan imágenes. Más bien, buscan imágenes con texto alternativo de imagen.

Quizás se pregunte por qué es así. Dado que los motores de búsqueda no pueden «ver» imágenes de la misma manera que los humanos, el texto alternativo de una imagen le dice al motor de búsqueda de qué se trata una imagen. En última instancia, esto ayuda a que esas imágenes se clasifiquen en la página de resultados de imágenes del motor de búsqueda.

El texto alternativo de la imagen también mejora la experiencia del usuario (UX). Se muestra dentro del contenedor de imágenes cuando no se puede encontrar o mostrar una imagen. Técnicamente, el texto alternativo es un atributo que se puede agregar a una etiqueta de imagen en HTML.

Así es como se vería una etiqueta de imagen completa:

 
<img class="wt-blog__normal-image" src="https://blog.hubspot.com/marketing/image.jpg" alt="image-description" title="image tooltip">

Cuando incorporas texto alternativo de imagen, el nombre de una imagen en tu blog puede pasar de algo como «IMG23940» a algo preciso y descriptivo como «cachorros jugando en una canasta».

El texto alternativo de la imagen debe ser descriptivo de una manera útil, es decir, debe proporcionar al motor de búsqueda un contexto para indexar la imagen si está en un artículo de blog relacionado con un tema similar.

Para proporcionar más contexto, aquí hay una lista de cosas que debe tener en cuenta al crear texto alternativo para las imágenes de su blog:

• Describe la imagen
• Deje fuera «imagen de …» – comience con la descripción de la imagen en su lugar
• Sea específico en su descripción
• Manténgalo por debajo de 125 caracteres
• Utilice sus palabras clave (pero evite el exceso de palabras clave)

Clientes de HubSpot: El Panel de SEO reconocerá si ha optimizado o no sus imágenes. Aunque estos elementos no son tan importantes como algunas otras optimizaciones, siguen siendo necesarios (sin mencionar que son fáciles de agregar).

6. Limite las etiquetas de temas.

Las etiquetas de tema pueden ayudar a organizar el contenido de su blog, pero si las usa en exceso, en realidad pueden ser perjudiciales. Si tiene demasiadas etiquetas similares, los motores de búsqueda pueden penalizarlo por tener contenido duplicado.

Piénselo de esta manera, cuando crea una etiqueta de tema (que es simple si es un usuario de HubSpot, como se ve aquí), también crea una nueva página de sitio donde aparecerá el contenido de esas etiquetas de tema. Si usa demasiadas etiquetas similares para el mismo contenido, a los motores de búsqueda les parecerá que está mostrando el contenido varias veces en su sitio web. Por ejemplo, las etiquetas de tema como «blogs», «blog» y «publicaciones de blog» son demasiado similares entre sí para ser utilizadas en la misma publicación.

Si le preocupa que las publicaciones de su blog actual tengan demasiadas etiquetas similares, tómese un tiempo para limpiarlas. Elija entre 15 y 25 etiquetas de tema que crea que son importantes para su blog y que no se parecen demasiado entre sí. Luego, solo etiquete sus publicaciones con esas palabras clave. De esa manera, no tendrá que preocuparse por el contenido duplicado.

En HubSpot, utilizamos un informe de estadísticas de búsqueda para asignar ideas de palabras clave específicas basadas en MSV a un tema de contenido cada trimestre. El proceso nos ayuda a orientarnos a un puñado de publicaciones en un número determinado de temas durante todo el año para un enfoque sistemático del SEO y la creación de contenido.

7. Incluya estructuras URL fáciles de usar.

Antes de publicar la publicación de su blog, observe detenidamente su estructura de URL. ¿Es largo, lleno de palabras vacías o no está relacionado con el tema de la publicación? Si es así, es posible que desee volver a escribirlo antes de que se publique.

La estructura de URL de sus páginas web (que son diferentes de las URL específicas de sus publicaciones) debería facilitar que sus visitantes comprendan la estructura de su sitio web y el contenido que están a punto de ver. Los motores de búsqueda favorecen las URL de las páginas web que les facilitan a ellos y a los visitantes del sitio web comprender el contenido de la página.

Esta diferenciación se integra en las respectivas estructuras de URL de los blogs de HubSpot. Si decidiera ir a la sección de Marketing desde esta página principal, me llevarían a la URL http://blog.hubspot.com/marketing.

Si queremos leer la sección Ventas, todo lo que tenemos que hacer es cambiar donde dice «marketing» en la URL a «ventas»:

http://blog.hubspot.com/sales.

Esta estructura de URL me ayuda a comprender que «/ marketing» y «/ sales» son secciones más pequeñas, llamadas subdirectorios, dentro del blog más grande.

¿Qué pasa si hay un artículo específico que queremos leer, como «Cómo hacer una investigación de palabras clave: una guía para principiantes»? Su estructura de URL, http://blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht, denota que es un artículo de la sección de marketing del blog.

De esta manera, la estructura de la URL actúa como un sistema de categorización para los lectores, permitiéndoles saber dónde se encuentran en el sitio web y cómo acceder a las nuevas páginas del sitio. Los motores de búsqueda aprecian esto, ya que les facilita identificar exactamente a qué información accederán los buscadores en diferentes partes de su blog o sitio web.

Consejo profesional: No cambie la URL de la publicación de su blog después de que se haya publicado; esa es la forma más fácil de presionar el botón metafórico de «reiniciar» en sus esfuerzos de SEO para esa publicación. Si su URL es menos descriptiva de lo que le gustaría o ya no sigue las pautas de su marca o estilo, lo mejor que puede hacer es dejarla como está. En su lugar, cambie el título de la publicación siguiendo las pautas que cubrimos anteriormente.

8. Enlace a publicaciones de blog relacionadas.

Es posible que haya escuchado que los vínculos de retroceso influyen en la clasificación de su sitio de blog en el SERP, y eso es cierto: los vínculos de retroceso muestran cuán confiable es su sitio en función de la cantidad de otros sitios relevantes que enlazan con el suyo. Pero los backlinks no son el objetivo final de la construcción de enlaces. La vinculación desde y hacia sus propias publicaciones de blog también puede tener un impacto positivo en la clasificación de su sitio de blogs.

Los enlaces entrantes a su contenido ayudan a mostrar a los motores de búsqueda la validez o relevancia de su contenido. Lo mismo ocurre con los enlaces internos a otras páginas de su sitio web. Si ha escrito sobre un tema que se menciona en la publicación de su blog en otra publicación de blog, libro electrónico o página web, es una buena práctica vincular a esa página.

(Es posible que haya notado que he estado haciendo eso de vez en cuando a lo largo de esta publicación de blog cuando creo que es útil para nuestros lectores). Los enlaces internos no solo ayudarán a mantener a los visitantes en su sitio web, sino que también mostrarán sus otros y páginas autorizadas para motores de búsqueda.

Por ejemplo, si su blog trata sobre moda, puede cubrir las telas como tema. Agregar un hipervínculo de una publicación de blog sobre algodón a una publicación sobre la forma correcta de mezclar telas puede ayudar a que ambas publicaciones sean más visibles para los lectores que buscan estas palabras clave. Los motores de búsqueda también tendrán un punto de entrada más a la publicación sobre el algodón cuando lo enlace en la publicación sobre la mezcla de telas. Esto significa que los rastreadores del sitio reconocerán más rápidamente la publicación sobre tela de algodón y cualquier actualización que realice. Incluso podría ver un impulso en el SERP como resultado.

Clientes de HubSpot: El Panel de SEO sugiere automáticamente la vinculación a otros recursos internos en su sitio web.

Puede pensar en esto como una solución para su SEO y al mismo tiempo ayudar a sus visitantes a obtener más información de su contenido.

9. Revise las métricas con regularidad.

La Consola de búsqueda gratuita de Google contiene una sección llamada Informe de análisis de búsqueda. Este informe lo ayuda a analizar los clics de la Búsqueda de Google; es útil para determinar qué palabras clave están usando las personas para encontrar el contenido de su blog. También puede aprender a usar Google Search Console leyendo esta publicación de blog escrita por mi colega Matthew Barby y consultando la página de soporte oficial de Google.

Si está interesado en optimizar las publicaciones de blog más antiguas con mejor rendimiento para el tráfico y los clientes potenciales, como lo hemos estado haciendo desde 2015, esta herramienta puede ayudarlo a identificar las frutas que están al alcance de la mano.

Recuerde, muchos especialistas en marketing de contenido luchan por optimizar las publicaciones de su blog para la búsqueda. La verdad es que las publicaciones de tu blog no comenzarán a clasificarse de inmediato. Se necesita tiempo para desarrollar la autoridad de búsqueda.

Pero, cuando publica publicaciones de blog con frecuencia y las optimiza constantemente para la búsqueda mientras mantiene una experiencia de lector basada en la intención, obtendrá las recompensas en forma de tráfico y clientes potenciales a largo plazo.

10. Organizar por grupo de temas.

La forma en que la mayoría de los blogs están estructurados actualmente (incluidos nuestros propios blogs, hasta hace muy poco), los bloggers y los SEO han trabajado para crear publicaciones de blog individuales que se clasifican para palabras clave específicas.

Esto hace que las cosas estén desorganizadas y sea difícil para los visitantes del blog encontrar la información exacta que necesitan. También hace que sus URL compitan entre sí en las clasificaciones de los motores de búsqueda cuando produce varias publicaciones de blog sobre temas similares.

Así es como solía verse la arquitectura de nuestro blog usando este viejo libro de jugadas:

Ahora, para clasificar en la búsqueda y responder mejor a los nuevos tipos de consultas que envían los buscadores, la solución es el modelo de clúster de temas.

Para que este modelo funcione, elija los temas generales para los que desea clasificar. Luego, cree contenido basado en palabras clave específicas relacionadas con ese tema que se vinculen entre sí para establecer una autoridad más amplia en los motores de búsqueda.

Así es como se ve nuestra infraestructura de blogs ahora, con el modelo de clúster de temas. Los temas específicos están rodeados de publicaciones de blog relacionadas con el tema principal, conectadas a otras URL en el clúster a través de hipervínculos:

Este modelo utiliza una arquitectura de sitio más deliberada para organizar y vincular las URL para ayudar a que más páginas de su sitio se clasifiquen en Google y para ayudar a los buscadores a encontrar información en su sitio más fácilmente. Esta arquitectura consta de tres componentes: contenido de pilar, contenido de clúster e hipervínculos:

Sabemos que este es un concepto bastante nuevo, por lo que para obtener más detalles, consulte nuestra investigación sobre el tema, realice nuestra capacitación en SEO o vea el video a continuación.

11. Publique contenido imperecedero.

Al planificar y escribir los artículos de su blog, asegúrese de que sea un contenido imperecedero. Es decir, el contenido trata sobre temas que seguirán siendo relevantes y valiosos durante un largo período de tiempo (con solo cambios o actualizaciones menores). Veamos algunas razones por las que el contenido imperecedero es tan importante:

• Te ayudará a clasificar a lo largo del tiempo, no solo en un futuro próximo.
• Contribuye a que llegue una cantidad constante de tráfico a su blog (y sitio web) mucho después de que se haya publicado.
• Le ayudará a generar clientes potenciales a lo largo del tiempo como resultado del tráfico que genera continuamente.

Todo el contenido del blog, ya sea un artículo extenso, una guía práctica, preguntas frecuentes, un tutorial, etc., debe ser imperecedero. Incluso las imágenes que usas en estas publicaciones deben ser perennes. Consulte esta publicación de blog para ver algunos ejemplos e ideas de contenido imperecedero en su blog.

12. Actualice el contenido existente.

Para mejorar su SEO, puede asumir que necesita crear un nuevo contenido de blog. Aunque eso es parcialmente cierto, también debes concentrar una gran parte de tu tiempo y energía en el contenido de tu blog existente. Específicamente, reutilizar y actualizar su contenido actual, así como eliminar su contenido desactualizado.

Esto se debe a que se necesita mucho más tiempo para que un contenido completamente nuevo se asiente en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y gane autoridad, mientras que podría actualizar un contenido y obtener los beneficios de manera bastante inmediata en comparación.

Su contenido actualizado no solo se clasificará en el SERP más rápido, lo que mejorará su número de visitantes y clientes potenciales, sino que también llevará mucho menos tiempo y menos recursos actualizar un contenido existente en lugar de crear un artículo nuevo.

Además, la actualización y la reutilización de algunas de sus piezas de contenido más exitosas amplían su vida útil para que pueda lograr los mejores resultados durante un período de tiempo más largo (especialmente si se trata de contenido de hoja perenne).

El paso final implica eliminar su contenido desactualizado que ya no es relevante para su audiencia. Aunque su objetivo es asegurarse de que su contenido sea imperecedero, es probable que algunos de ellos se queden obsoletos con el tiempo. Esto incluye estadísticas, información de productos (si tiene alguna en sus blogs, a medida que evolucionan sus productos y negocios) o información que cambia en su industria con el tiempo.

Cree contenido de blog que les encantará a sus lectores (y motores de búsqueda)

No esperamos que incorpore cada una de estas mejores prácticas de SEO en su estrategia de contenido de inmediato. Pero, a medida que su sitio web crece, también deberían hacerlo sus objetivos en los motores de búsqueda. Una vez que identifique los objetivos y la intención de sus lectores ideales, estará en camino de entregar contenido relevante que escalará en las filas del SERP.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en septiembre de 2019 y se ha actualizado para que sea más completa.