Esto es lo que necesita saber sobre cómo crear una campaña de SEO para su negocio

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es uno de los aspectos más importantes de la estrategia de marketing digital de cualquier empresa.

Dirigir tráfico de manera constante a su sitio web es una forma segura de atraer nuevos clientes, obtener más clientes potenciales y ver un crecimiento a largo plazo.

Sin embargo, su equipo no puede simplemente cargar un montón de contenido lleno de palabras clave en su blog y esperar lo mejor.

Debe tener una estrategia sólida, que incluya múltiples campañas de optimización de motores de búsqueda.

Con los consejos contenidos en esta guía, podrá lanzar campañas de SEO exitosas y lograr sus objetivos más fácilmente.

¿Listo para empezar? Vamos.

¿Qué es una campaña de SEO?

Probablemente ya esté familiarizado con tener una estrategia de SEO.

Si bien ese es un gran término general que describe los diversos esfuerzos que está haciendo con un alcance más amplio, una campaña de SEO es un poco más granular.

Al pensar en sus campañas de SEO, considérelas las piezas que encajan en armonía. para crear una imagen más amplia.

Estos son los proyectos más pequeños que se unen para crear su estrategia general de búsqueda y tráfico orgánico en su conjunto.

Por ejemplo, puede tener una gran estrategia de SEO, pero cinco o seis campañas diferentes diseñadas para alcanzar el objetivo deseado de su equipo.

¿Qué es la gestión de campañas de SEO?

Cuando tiene varias campañas a la vez, no puede dejarlas ejecutándose en piloto automático.

Después de todo, no puede saber si están funcionando si no los revisa y refina de vez en cuando.

En su lugar, debe ser consciente de dónde se encuentra cada uno en el proceso y realizar un seguimiento de los resultados a lo largo del camino.

La gestión de campañas de SEO significa revisar constantemente las estadísticas, realizar mejoras y lanzar campañas adicionales a lo largo del camino.

¿Cuáles son los beneficios de una campaña de SEO?

Los beneficios de dividir su estrategia general en campañas de SEO más pequeñas es que le brinda más control sobre cómo desea lograr objetivos específicos en un período de tiempo más corto.

Por ejemplo, supongamos que desea lograr un ranking de Google en la primera página para una frase de palabras clave específica.

Al crear una campaña específicamente en torno a este objetivo, puede publicar contenido relacionado con este tema.

Sin una verdadera campaña de SEO vinculada a una determinada palabra clave, sería mucho más difícil rastrear si puede lograr este objetivo, ni podría planificar todos los pasos necesarios para que esto suceda.

Cómo crear una campaña de SEO exitosa

Ahora que sabes qué es una campaña de SEO, veamos qué se necesita para lanzar una.

Si bien muchas personas piensan que simplemente publicas contenido y lo consideran bueno, hay algunos pasos más involucrados.

Al trabajar en todo el proceso, puede crear una descripción general más completa de la salud de su sitio web y establecer objetivos que se alineen con el lugar al que desea ir.

En pocas palabras, desea tener un plan para los diversos elementos para crear una campaña sólida.

Así es como puede hacer que eso suceda.

Mira dónde se encuentra actualmente tu sitio web

Antes de poder seguir adelante, necesita saber dónde se encuentra actualmente.

Revisar las páginas y ver dónde se clasifican ahora puede ser un buen indicador de los cambios que debe realizar con su nueva campaña de SEO.

Esto también puede ayudarlo a ver dónde sus esfuerzos de SEO anteriores han funcionado bien o incluso fallado., que puede facilitar la planificación de su campaña más reciente.

Dado que esta información será la base para los resultados futuros, asegúrese de tomar buenas notas e incluir tantos detalles como sea posible.

Incluya elementos como:

• Velocidad de página.
• Salud del vínculo de retroceso.
• Estado de clasificación actual.

Establezca un objetivo claro para sus esfuerzos de SEO

A continuación, debe establecer un objetivo claro para lo que desea que logre su campaña de SEO.

¿Es una mejor clasificación para un término específico? ¿Niveles más altos de tráfico orgánico? Mejor CTR?

Tal vez sea incluso algo así como un cierto recuento de visitas a una página en una página de destino específica o una mayor cantidad de tiempo en la página.

Hay literalmente docenas y docenas de ideas que puede elegir aquí, así que seleccione una o dos que mejor se adapten a sus necesidades más importantes de estrategia de marketing digital.

Anote este objetivo, ya que será lo que supervisará en el futuro.

Investigación de palabras clave y análisis de la competencia

Durante esta parte de la creación de su campaña de SEO, querrá sumergirse e investigar.

Esto significa encontrar las palabras clave adecuadas para lograr su objetivo y ver cómo su competencia actualmente está en el ranking.

Si encuentra que los principales resultados de búsqueda actuales para una palabra clave en particular están saturados con las principales corporaciones o sitios web de grandes empresas, es posible que desee omitirlo en lugar de otra cosa.

Del mismo modo, las palabras clave que muestran los sitios de redes sociales o incluso los pines de Pinterest generalmente son bastante fáciles de ver en una clasificación alta en un corto período de tiempo.

Este es uno de los aspectos más cruciales para crear la mejor campaña de SEO para su negocio, lo que significa que es importante dedicarle un poco de tiempo.

Crea contenido asombroso y mejora los enlaces internos

En la mayoría de los casos, esto significa escribir algunas publicaciones de blog o artículos de hoja perenne para su sitio web y publicarlos.

Pero también puede incluir editar el contenido actual para incluir los términos de búsqueda correctos o actualizarlos para incluir una copia más informativa.

Una vez que esto esté completo, deberá mejorar su enlace interno.

Asegúrese de crear enlaces a temas relevantes a otras páginas que ya están en su sitio web dentro de las nuevas publicaciones.

Pero también recuerde volver al contenido anterior e incluir enlaces internos a las nuevas publicaciones.

Compruebe su optimización técnica

Otra parte importante de la creación de una campaña de SEO ganadora para su marca es verificar también su optimización técnica.

Asegúrese de que todas sus meta descripciones y etiquetas de título coincidan con la palabra clave deseada en consecuencia.

Y verifique dos veces cosas como la velocidad de la página, los enlaces rotos y otros pequeños problemas que pueden hacer que sea más difícil aparecer alto en el SERP.

Si tiene sentido utilizar datos estructurados con su contenido, asegúrese de que también esté instalado y funcione bien.

Seguimiento de sus resultados

Finalmente, querrá realizar un seguimiento de los resultados de sus esfuerzos mediante el uso de una herramienta como Google Analytics o Google Search Console.

Asegúrese de dejar suficiente tiempo antes de realizar cambios importantes, pero controle dónde está todo en cuanto a rankings y tráfico al menos una vez al mes.

Después de unos seis meses, debería poder saber si la campaña de SEO fue un éxito.

Sin embargo, si ha habido un cambio importante en el algoritmo en ese período de tiempo, es posible que desee esperar un poco más antes de tomar una determinación final.

Qué esperar después de lanzar una campaña de SEO

Entonces, digamos que ha seguido los pasos exactos que describimos anteriormente.

¿Qué debe esperar en términos de marco de tiempo cuando se trata de ver resultados?

Si bien deseamos que el SEO sea algo que funcione de la noche a la mañana, la verdad es que es un proceso increíblemente lento.

De hecho, puedes hacer todo perfectamente correcto y no ver una mejora en el tráfico orgánico durante semanas, meses o incluso un año.

Dicho esto, queremos ayudar a aquellos que son nuevos en el marketing digital a mantener una línea de tiempo realista para sus esfuerzos, especialmente si se trata de una primera o segunda campaña de SEO.

Durante el lanzamiento

Esta es la fase en la que estás trabajando duro.

Su equipo de marketing está ocupado investigando palabras clave, redactando contenido y creando páginas o secciones de publicaciones para su publicación.

También es cuando se publica el contenido inicial.

Primeros días después del lanzamiento

Esta es la fase de refinamiento.

Es posible que algunos miembros del equipo revisen el contenido para detectar errores tipográficos o problemas.

Y probablemente siga adelante y vuelva a enviar su mapa del sitio a Google y Bing para iniciar un poco más el proceso de clasificación de palabras clave específicas.

Por supuesto, solo querrá hacer esta última parte cuando esté absolutamente seguro de que no realizará más cambios en los próximos días.

Un mes después del lanzamiento

Un mes después de haber lanzado su contenido, su equipo debería comenzar a trabajar en un programa de difusión de construcción de enlaces.

Esto es donde trabaja para que la página de enfoque de su campaña de SEO específica se vincule al sitio web de otra persona.

Sin embargo, desea asegurarse de que el sitio web que lo vincula no sea SPAM., que es la razón por la que cosas como los blogs invitados funcionan bien.

Dos meses después del lanzamiento

Después de un par de meses, debe tomarse un tiempo para analizar el mercado general para el tipo de contenido que está publicando.

Por ejemplo, si su nicho es estacional, es posible que no haya tanto tráfico como un todo ir a cualquier sitio web dentro de esa categoría.

También debe mirar para ver si alguna de estas tendencias está afectando sus páginas o si aún observa una tendencia positiva hacia el logro de sus objetivos.

Seis a diez meses después del lanzamiento

Aquí es cuando puede decidir si su campaña de SEO fue fructífera o no.

Mire los diversos resultados de análisis para ver si hubo una mejora o si necesita hacer ajustes.

Algunos problemas pueden ser técnicos, como la velocidad de la página, pero otros pueden incluir más competencia en el mismo nicho.

Desde aquí, puede continuar realizando y realizando un seguimiento de los ajustes o incluso abandonar la campaña por completo.

Las mejores herramientas para campañas de SEO

Por supuesto, tratar de obtener la información correcta sobre el éxito de su campaña de SEO se reduce a utilizar las herramientas adecuadas para sus necesidades.

Si bien hay barcos cargados de diferentes opciones en el mercado, algunos son simplemente mejores para el marketing digital que otros.

Hemos recopilado algunos de nuestros favoritos para compartirlos con usted en función de las recomendaciones de la industria y las funciones disponibles.

Aquí están las mejores herramientas para una campaña de SEO exitosa.

Moz Pro

Hay una razón por la que Moz Pro se considera una de las mejores herramientas de SEO de la industria.

No solo ofrece informes muy completos, pero también puede ayudarlo a analizar su sitio web y determinar las mejores frases de palabras clave para las que es más probable que se clasifique.

Cuando se trata de crear campañas de SEO de alto rendimiento, esta información es crucial para las decisiones que tomará en el camino.

Si bien Moz Pro es algo caro, es una de estas aplicaciones que no querrá omitir.

Copyscape

Uno de los mayores pasos en falso cuando se trata de optimización de búsqueda es el contenido duplicado.

Si bien hay un montón de formas diferentes de decir lo mismo, Google tiende a desaprobar la copia que repite directamente algo que ya está publicado en línea.

Copyscape trabaja para evitar que esto suceda buscándolo en Internet.

Todo lo que debe hacer es pegar la información de una publicación de blog o artículo que haya escrito en el programa y le dirá si ya hay algo similar en la web.

Lo mejor de todo es que es una buena manera de mantener honesto a su equipo externo de redacción.

Si recibe un borrador que tiene un montón de coincidencias con Copyscape, no está obteniendo el contenido escrito único por el que está pagando.

Huevo loco

¿Alguna vez se ha preguntado qué hacen los visitantes del sitio web cuando llegan a su página?

Crazy Egg es una herramienta de SEO que facilita ver dónde están prestando atención las personas cuando visitan mediante el uso de mapas de calor.

Esto puede brindarle mucha información sobre ciertas áreas en las que están perdiendo la atención. o si necesita realizar ajustes en el diseño general del sitio web, cambiar la navegación o más.

La mejor parte de esto es que le brinda una opción de refinamiento técnico para mantener el tráfico en la página por más tiempo, lo que puede tener una correlación directa con sus posiciones generales de clasificación en los motores de búsqueda.

Herramientas de información a la velocidad de la página

Google ha dado a conocer que la velocidad de la página y la experiencia móvil son dos factores importantes en lo que respecta a la clasificación.

En pocas palabras, si su sitio web tarda una eternidad en cargar, los visitantes no serán lo suficientemente pacientes para ver lo que tiene para ofrecer.

Simplemente harán clic en el siguiente enlace y pasarán a otra persona.

Page-Speed ​​Insights te da una idea rápida de cuánto tiempo tarda tu sitio web en cargarse cuando alguien lo visita por primera vez.

También ofrece datos sobre el tipo de navegador para el que se está cargando lentamente y cuáles lo están haciendo bien.

Si usa esta herramienta y ve que hay un problema potencial, puede verificar sus esfuerzos en la página para ver si quizás algunas imágenes son demasiado grandes o si hay áreas donde su equipo técnico puede hacer ajustes en la página.

Pero es posible que el problema ni siquiera sea su sitio, sino también su anfitrión.

Esto hace que esta herramienta sea aún más importante cuando se trata de identificar y solucionar problemas de un tiempo de carga de página lento.

Planificador de palabras clave de Google

Hay un montón de excelentes herramientas de investigación de palabras clave.

Incluso Moz ofrece una excelente manera de verificar las palabras y frases correctas para el tema que planea cubrir como parte de su campaña de SEO.

Sin embargo, a veces es mejor volver a lo básico. Y es por eso que Google Keyword Planner está en esta lista.

No solo es bastante preciso en términos de datos de búsqueda mensuales, pero también puede brindarle algunas ideas adicionales sobre otros términos para orientar sus anuncios como parte del mismo contenido.

Al final, esa es una excelente manera de mejorar realmente su campaña de SEO en general.

Google analitico

No podemos cubrir una guía sobre cómo crear las mejores campañas de SEO para su negocio sin al menos mencionar el uso de Google Analytics.

No solo es gratuito, sino que es como obtener la información más importante directamente de la fuente cuando se trata de realizar un seguimiento de sus campañas de palabras clave.

Si bien la mayoría de las personas usan Google Analytics de alguna manera, no todos lo usan correctamente.

Es por eso que sugerimos repasar las características disponibles que ofrece. y decidir cuáles desea rastrear durante el transcurso de su campaña de SEO.

Incluso puede optar por crear paneles de control únicos que se relacionen solo con los objetivos de SEO que espera lograr.

Esta puede ser una forma sencilla de verificar las estadísticas de un vistazo en los meses siguientes, lo que le permitirá comprender bien si sus esfuerzos están realmente funcionando.

Conclusión: crear la mejor campaña de SEO es un proceso interminable

Y esto no es malo. Una vez que haya completado un proyecto, es hora de comenzar otro.

Al tener varias campañas al mismo tiempo, puede crear una estrategia de SEO general más grande y eficaz.

¿Le gustaría aprender más sobre la madurez actual de su estrategia de SEO?

Nuestro equipo de Rock Content ha elaborado este excelente Herramienta de evaluación SEO que no querrás perderte.