¿Debería considerar aumentar el tiempo de permanencia para su estrategia de SEO?

Si está aquí, probablemente esté familiarizado con las métricas de marketing de contenido más comunes, ¿verdad?

Así que vamos a ir al grano y contarte sobre la estrella de esta publicación de blog: el tiempo de permanencia.

Pero, ¿qué es exactamente el tiempo de permanencia?

Es una métrica que se estudia junto con otras para determinar la calidad de un sitio según el tiempo que las personas pasan en él.

Mide específicamente cuánto alguien que está buscando su tipo de contenido como resultado, le gustó su sitio.

Si su tiempo de permanencia es bajo, es posible que se necesiten cambios específicos para aumentar ese número.

El tiempo de permanencia afecta la optimización de motores de búsqueda (SEO), y eso es lo que vamos a entender ahora.

¿Qué es el tiempo de permanencia?

Imagine que acaba de buscar en Google los mejores ejemplos de experiencias de marca interactivas.

Ha hecho clic en nuestra publicación, leído las secciones que deseaba leer y luego regresó a las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) tres minutos y 55 segundos después.

Ese es el tiempo de permanencia de nuestra página, considerando esta situación específica.

Pero démosle a esta métrica una definición adecuada: el tiempo de permanencia es la cantidad de tiempo que pasa desde el momento en que una persona hace clic en un resultado de búsqueda hasta el momento en que regresa al SERP.

En teoría, un tiempo de permanencia alto es excelente para ti, porque significa que las personas disfrutan de tu contenido.

¿Son el tiempo de permanencia y la tasa de rebote lo mismo?

La tasa de rebote y el tiempo de permanencia tienen cosas en común, pero ciertamente no son lo mismo.

Si alguien va a una página de su sitio y luego la abandona en cualquier momento sin hacer clic en nada, esa es la tasa de rebote.

Con la tasa de rebote, la persona podría haber pasado mucho tiempo en el sitio, incluso horas. Pero si se van sin hacer clic en nada, se considera un rebote.

Por otro lado, la tasa de permanencia es una medida de tiempo.

Alguien que pasa mucho tiempo en su sitio genera una buena tasa de permanencia, incluso si no hace clic en nada.

Otra diferencia importante es que, a diferencia del tiempo de permanencia, la tasa de rebote se ocupa de los usuarios que provienen de un SERP y también de otros sitios web.

¿Cuál es la diferencia entre el tiempo de permanencia y el tiempo en la página?

El tiempo en la página mide la cantidad de tiempo que un usuario permanece en la página antes de salir.

Es así de simple.

Esta métrica tampoco se trata solo del tráfico del motor de búsqueda. Mide el tiempo que pasa cuando el espectador viene de cualquier otro lugar.

Esto le ayuda a ver patrones con su tráfico en su conjunto.

Tiempo de permanencia frente a tasa de rebote frente a tiempo en la página

Como puede ver, estas tres métricas se refieren a la calidad de su página.

Tener los números correctos puede brindarle una gran cantidad de información sobre la experiencia del usuario en su sitio.

Y si desea complementar los resultados que brindan estas métricas, puede usar métodos de seguimiento de eventos que lo ayuden a ver cómo los lectores realmente pasan el tiempo en su página.

Estos incluyen si los lectores se desplazaron por la página, si reprodujeron videos o hicieron clic en botones o si procedieron a visitar otra página de su sitio web.

Esto le muestra cómo interactúan las personas y no solo cuánto tiempo han tenido su página abierta en un navegador.

Si no tiene seguimiento de eventos, esta métrica incluirá a las personas que simplemente tuvieron la página abierta y luego fueron a hacer otra cosa.

¿Por qué es importante el tiempo de permanencia para el SEO?

Hay muchas razones por las que esta métrica es importante para el SEO.

Demuestra la calidad de una página.

El tiempo de permanencia puede decirle mucho sobre si las personas están encontrando lo que buscan en su sitio.

Una tasa de permanencia corta podría significar que los usuarios se van decepcionados. También podría significar que el diseño no es muy efectivo.

Cuando las personas vuelven a hacer clic en el motor de búsqueda, quieren ver mejores resultados. Básicamente, su estrategia de SEO llevó a las personas a su sitio, pero el contenido no era lo que esperaban.

Por eso, necesitas cambiar.

Tal vez mejore su contenido para que pueda alinearse con la intención del usuario. Tal vez reconsidere sus palabras clave para que coincidan mejor con lo que buscan las personas.

Los motores de búsqueda podrían estar usando el tiempo de permanencia en su algoritmo

No hay nada escrito en piedra que confirme o niegue eso.

Esto significa que los motores de búsqueda podrían detectar pequeños tiempos de permanencia y asumir que para una palabra clave específica, su sitio simplemente no es una buena coincidencia y merece una clasificación más baja.

¿Cómo medir su tiempo de permanencia?

Si está utilizando Google Analytics, puede configurar las métricas para estimar su tiempo de permanencia.

En su cuenta de Analytics, vaya a «Comportamiento» y haga clic en «Contenido del sitio». Luego, vaya a «Páginas de destino» y «Nuevo segmento».

Haga clic en «Tráfico orgánico» y «Aplicar» para que solo obtenga las vistas que ingresan a través de los motores de búsqueda.

La métrica que desea se llama «Duración promedio de la sesión». No es un tiempo de permanencia, pero es lo más cercano posible.

Si el tiempo de permanencia es alto, es posible que les esté dando a las personas lo que esperan cuando hacen clic en su sitio desde la búsqueda.

Si es bajo, es probable que haya algunas rondas de experimentación y pruebas en un futuro cercano para intentar aumentar la tasa.

También puede hacer sus propias pruebas cronometrando la cantidad de tiempo que pasa en los sitios administrados por sus competidores.

Esto puede ayudarlo a ver las tendencias que lo hacen hacer clic y el contenido que lo hace quedarse por más tiempo.

Calcula tu propio tiempo de permanencia y registra los datos. Luego, puede pensar en qué factores influyeron en la duración de los tiempos de permanencia.

¿Existe un tiempo de permanencia promedio en los sitios web?

No hay un período de tiempo único por el que debas esforzarte.

El hecho de que los usuarios se queden mucho tiempo o se vayan es solo una información útil cuando se toman los promedios.

Es posible que tenga valores atípicos que pasen muy poco tiempo o mucho tiempo en su sitio, pero el mejor número es el tiempo promedio que las personas pasan allí.

➤ La longitud del contenido de cada página tiene mucho que ver con el tiempo de permanencia, así como con la calidad general de la página.

Si se enfrenta a tiempos de permanencia deficientes, es posible que simplemente no tenga suficiente contenido en la página para mantener a las personas involucradas durante mucho tiempo.

➤ También hay diferentes temas que resultarán en tiempos de permanencia más largos o más cortos.

Por ejemplo, los sitios que tienen instrucciones de bricolaje pueden retener a las personas por más tiempo porque necesitan acceder a todos los pasos mientras realizan el proyecto.

➤ La dificultad del contenido es otro factor importante que influirá en su tiempo medio de permanencia.

➤ La densidad del tema y el número de referencias también pueden afectar este tiempo.

Como regla general, no es bueno tener un tiempo de permanencia de 30 segundos o menos., y un tiempo de permanencia superior a dos minutos es bueno.

Generalmente, se considera que el tiempo de permanencia promedio está entre estos tiempos.

Pero recuerde: estos son solo promedios básicos que cubren muchos temas diferentes.

¿Cómo mejorar su tiempo de permanencia?

Si tiene un tiempo de permanencia bajo, o simplemente desea aumentar su tiempo de permanencia, hay cosas que puede hacer para mantener a las personas en la página por más tiempo.

Cuando alguien llega por primera vez a su página, desea captar la atención de ese visitante y lograr que se involucre con la página.

Es importante captar esa atención rápidamente, o el usuario puede hacer clic para ver si hay mejores sitios para su tema.

La carga debe ser rápida

Para obtener esa primera atención que engancha a los usuarios, la página en sí tiene que cargarse rápidamente.

Si tarda más de dos segundos en cargarse, ya habrás perdido gente a su baja velocidad.

El diseño debe ser cautivador

El diseño de la página debe ser atractivo y bastante simple para que el usuario pueda ver dónde está el contenido y qué contiene la página.

El uso de un diseño limpio será un diseño más fácil de usar.

Los anuncios deben usarse con sabiduría

Cuando tiene una página que es rápida, fácil de usar y receptiva, es más probable que las personas pasen tiempo en la página y miren el resto de su sitio.

Es posible que esto no suceda si son bombardeados por ventanas emergentes. o tener contenido que es difícil de encontrar debido a todos los anuncios.

El contenido debe estar disponible para usuarios

Para aumentar el tiempo de permanencia, también debe tener mucho contenido disponible para los usuarios.

Esto incluye una serie de enlaces a sus otras páginas, algo que se puede hacer con barras laterales o enlaces de texto.

Los enlaces pueden ayudar a mantener a las personas más comprometidas además de demostrar que el sitio es una autoridad en el tema.

También puede usar widgets que le dirán a su audiencia qué es más popular en el sitio y cuál es el contenido más reciente, por ejemplo.

Su sitio web debe ser fácil de leer

Otra forma de ayudar con su tiempo de permanencia es brindarles a los usuarios el contenido de una manera que se pueda escanear y digerir.

Pocas personas quieren leer un sitio web de la misma manera que leen un libro.

A menudo, solo quieren encontrar la respuesta a una pregunta mirando su página.

Si bien su contenido debe ser lo suficientemente complejo y lo suficientemente largo para que el algoritmo se vea bien, también debe estar estructurado de manera que la gente lo lea.

Las oraciones y párrafos más cortos pueden ayudar con este factor, al igual que agregar subtítulos y usar listas en su contenido.

Puede ser útil tener la información disponible de diferentes formas para que cada usuario pueda elegir cómo obtener esa información.

Gráficos, infografias, videos y fotos Todos ayudarán a sus usuarios a obtener la información que desean sin sentir que tienen que esforzarse por revisar una gran cantidad de contenido.

Tus cosas deben ser buenas

Uno de los factores más importantes es simplemente la calidad de su contenido.

Cuando los usuarios hacen clic en su sitio, el contenido que encuentran debería valer la pena el tiempo que lleva leerlo.

Si el diseño es mayor pero el contenido es decepcionante, no puede esperar que la gente permanezca allí por mucho tiempo.

Al final, visitan su sitio por su contenido. Esa debería ser la prioridad número uno en su sitio.

Necesita buena información que se transmita bien y que sea atractiva.

Si no está seguro de cuáles deberían ser los temas de cada página, comience con la investigación de palabras clave para saber qué términos usan las personas para encontrar contenido como el suyo.

Conclusión: ¿Qué es el tiempo de permanencia? Algo que importa para el SEO

Como pudo ver, el tiempo de permanencia es una métrica importante a la que tal vez no prestó demasiada atención.

Y debería hacerlo porque influye en la clasificación de sus páginas.

Si algunas cosas de SEO aún no son claras, no se preocupe. Te tenemos cubierto.

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