Cómo escribir una publicación de blog: una guía paso a paso [+ Free Blog Post Templates]

Dado que está en esta página, probablemente ya sepa cuán integral es el proceso de los blogs para el éxito de sus esfuerzos de marketing. Es por eso que no hace falta decir que es excepcionalmente importante aprender cómo iniciar y administrar un blog de manera efectiva de una manera que respalde su negocio.

Sin un blog, se encontrará experimentando una serie de problemas, como una mala optimización del motor de búsqueda (SEO), falta de contenido promocional para las redes sociales, poca influencia con sus clientes potenciales y clientes, y menos páginas que puede usar para compartir clientes potenciales. generar llamadas a la acción (CTA).

Entonces, ¿por qué, oh, por qué tantos especialistas en marketing todavía tienen una larga lista de excusas para explicar por qué no pueden mantener un blog?

Tal vez porque, a menos que le guste escribir, los blogs de negocios pueden parecer poco interesantes, lentos y difíciles.

Bueno, se acabó el tiempo de las excusas y esta guía está aquí para ayudarlo a comprender por qué. Cubriremos cómo escribir y administrar el blog de su empresa, así como también proporcionaremos plantillas útiles para simplificar sus esfuerzos de blogs.

Comencemos con una pregunta importante.

Las publicaciones de blog le permiten a usted y a su empresa publicar ideas, pensamientos e historias en su sitio web sobre cualquier tema. Pueden ayudarlo a aumentar el conocimiento de la marca, la credibilidad, las conversiones y los ingresos. Lo más importante es que pueden ayudarlo a generar tráfico a su sitio web.

Hoy en día, personas y organizaciones de todos los ámbitos de la vida administran blogs para compartir análisis, instrucciones, críticas, información de productos, hallazgos de la industria y más. Hay muchos formatos de blogs populares, pero aquí hay seis de los más comunes:

• La publicación «Cómo hacer»
• La publicación basada en listas
• La publicación «Qué es»
• La publicación de la página del pilar («Guía definitiva»)
• The Newsjacking Post
• La publicación de infografía

Ahorre tiempo y descargue seis plantillas de publicaciones de blog de forma gratuita.

Entonces, ¿cómo se asegura de que la publicación de su blog capte la atención de su público objetivo, personas compradoras y clientes?

¿Qué hace que una publicación de blog sea buena?

Antes de escribir un blog, asegúrese de conocer las respuestas a preguntas como, «¿Por qué alguien seguiría leyendo toda esta publicación de blog?» y «¿Qué hace que nuestra audiencia vuelva por más?»

Para empezar, una buena publicación de blog es interesante y educativa. Los blogs deben responder preguntas y ayudar a los lectores a resolver un desafío que están experimentando, y debe hacerlo de una manera interesante.

No es suficiente solo responder las preguntas de alguien, también debe proporcionar pasos prácticos mientras se involucra. Por ejemplo, su introducción debe enganchar al lector y hacer que quiera seguir leyendo su publicación. Luego, use ejemplos para mantener a sus lectores interesados ​​en lo que tiene que decir.

Recuerde, una buena publicación de blog es interesante de leer y proporciona contenido educativo a los miembros de la audiencia.

(¿Quieres aprender a aplicar los blogs y otras formas de marketing de contenido en tu negocio? Consulta el curso gratuito de marketing de contenido de HubSpot Academy).

Entonces, ¿cómo se hace realmente para escribir una de estas piezas interesantes e informativas?

Cómo escribir una publicación de blog

Estos son los pasos que querrá seguir al escribir una publicación de blog.

1. Comprenda a su audiencia.

Antes de comenzar a escribir la publicación de su blog, asegúrese de tener una comprensión clara de su público objetivo.

Haga preguntas como: ¿Qué quieren saber? ¿Qué resonará con ellos?

Aquí es donde el proceso de creación de personas compradoras resulta útil. Considere lo que sabe sobre las personas de su comprador y sus intereses mientras busca un tema para la publicación de su blog.

Por ejemplo, si sus lectores son millennials que buscan comenzar un negocio, probablemente no necesite brindarles información sobre cómo comenzar en las redes sociales; la mayoría de ellos ya lo tienen.

Sin embargo, es posible que desee brindarles información sobre cómo ajustar su enfoque de redes sociales (por ejemplo, desde lo que puede ser un enfoque informal y personal hasta un enfoque más inteligente para los negocios y centrado en las redes). Ese tipo de ajuste es lo que le ayuda a publicar contenido sobre los temas que su audiencia realmente quiere y necesita.

¿No tiene personas compradoras para su negocio? Aquí hay algunos recursos para ayudarlo a comenzar:

2. Crea tu dominio de blog.

A continuación, necesitará un lugar para alojar esta publicación y todas las demás publicaciones de blog que escriba. Esto requiere elegir un sistema de gestión de contenido (CMS) y un servicio de alojamiento de dominios de sitios web.

Elija un CMS.

Un CMS te ayuda a crear un dominio de sitio web donde realmente publicarás tu blog. Las plataformas CMS pueden administrar dominios (donde crea su sitio web) y subdominios (donde crea una página web que se conecta a un sitio web existente).

Los clientes de HubSpot alojan contenido web a través de CMS Hub. Otra opción popular es un sitio web de WordPress autohospedado en un sitio de alojamiento como WP Engine. Ya sea que cree un dominio o un subdominio para iniciar su blog, deberá elegir un servicio de alojamiento web después de elegir un CMS.

Registre un dominio o subdominio con un sitio web.

El dominio de su blog se verá así: www.yourblog.com. El nombre entre los dos períodos depende de usted, siempre que este nombre de dominio aún no exista en Internet.

¿Quieres crear un subdominio para tu blog? Si ya posee un negocio de cocina en www.yourcompany.com, puede crear un blog que tenga este aspecto: blog.yourcompany.com. En otras palabras, el subdominio de su blog vivirá en su propia sección de suempresa.com.

Algunas plataformas CMS ofrecen subdominios como un servicio gratuito, donde su blog se encuentra en el CMS, en lugar del sitio web de su empresa. Por ejemplo, podría verse así: yourblog.contentmanagementsystem.com. Sin embargo, para crear un subdominio que pertenezca al sitio web de su empresa, registre el subdominio con un host de sitio web.

La mayoría de los servicios de alojamiento de sitios web cobran muy poco por alojar un dominio original; de hecho, los costos del sitio web pueden ser tan económicos como $ 3 por mes cuando se compromete a un plazo de 36 meses.

Aquí hay cinco servicios de alojamiento web populares para elegir:

3. Personaliza el tema de tu blog.

Una vez que haya configurado su nombre de dominio, personalice la apariencia de su blog para reflejar el tema del contenido que planea crear y su marca.

Por ejemplo, si escribe sobre sostenibilidad y medio ambiente, el verde puede ser un color a tener en cuenta al diseñar su blog.

Si ya administra un sitio web y está escribiendo la primera publicación para ese sitio web existente, asegúrese de que el artículo sea coherente con el sitio web en apariencia y tema. Dos formas de hacer esto incluyen su:

• Logo: Puede ser el nombre y el logotipo de su empresa; recordará a los lectores del blog quién está publicando el contenido. (Sin embargo, depende de usted el grado de importancia que desee para la marca de su blog).
• Página «Acerca de»: Es posible que ya tenga una propaganda «Acerca de» que lo describa a usted mismo oa su empresa. La sección «Acerca de» de su blog es una extensión de esta declaración de nivel superior. Piense en ello como la declaración de misión de su blog, que sirve para respaldar los objetivos de su empresa.

4. Identifique el tema de su primera publicación de blog.

Antes de escribir algo, elija un tema para la publicación de su blog. El tema puede ser bastante general para empezar. Por ejemplo, si usted es una empresa que vende un CRM para pequeñas y medianas empresas, su publicación puede ser sobre la importancia de usar un solo software para mantener alineados a sus equipos de marketing, ventas y servicio.

Consejo profesional: Es posible que no desee saltar a un artículo de «procedimientos» para su primera publicación de blog.

¿Por qué?

Tu credibilidad aún no se ha establecido. Antes de enseñar a otros cómo hacer algo, primero querrá demostrar que es un líder en su campo y una fuente autorizada.

Por ejemplo, si eres un plomero que escribe tu primera publicación, todavía no escribirás una publicación titulada «Cómo reemplazar el sistema de tuberías en tu baño». Primero, escribiría sobre configuraciones modernas de grifos, o contaría una historia de éxito particular que tuvo al rescatar un grifo antes de que inundara la casa de un cliente. Aquí hay otros cuatro tipos de publicaciones de blog con las que puede comenzar:

• Lista («Lista»): 5 formas de arreglar un grifo con fugas
• Colección curada: 10 marcas de grifos y fregaderos para considerar hoy
• Presentación de SlideShare: 5 tipos de grifos para reemplazar el anterior (con imágenes)
• Pieza de noticias: Un nuevo estudio muestra que el X% de las personas no reemplazan el grifo con la suficiente frecuencia

Si tienes problemas Al proponer ideas sobre temas, una buena sesión de lluvia de ideas sobre temas debería ayudar. En la publicación que he vinculado, mi colega lo guía a través de un proceso útil para convertir una idea en muchas. Al igual que en los ejemplos anteriores de «grifos con fugas», «iterarías sobre temas antiguos para encontrar nuevos temas únicos y atractivos».

Esto se puede hacer mediante:

• Cambiar el alcance del tema
• Ajustar su marco de tiempo
• Elegir una nueva audiencia
• Adoptando un enfoque positivo / negativo
• Introduciendo un nuevo formato

5. Piensa en un título provisional.

Es posible que se le ocurran algunos títulos de trabajo diferentes, en otras palabras, iteraciones de abordar ese tema para ayudarlo a enfocar su escritura.

Por ejemplo, puede decidir limitar su tema a «Herramientas para reparar grifos con fugas» o «Causas comunes de grifos con fugas». Un título provisional es específico y guiará tu publicación para que puedas comenzar a escribir.

Tomemos una publicación real como ejemplo: «Cómo elegir un tema sólido para su próxima publicación de blog».

Apropiado, ¿verdad? El tema, en este caso, probablemente fue «bloguear». Entonces, el título provisional puede haber sido algo así como «El proceso para seleccionar un tema de publicación de blog». Y el título final terminó siendo «Cómo elegir un tema sólido para su próxima publicación de blog».

¿Ves esa evolución del tema, al título provisional, al título final? Aunque es posible que el título provisional no termine siendo el título final (más sobre eso en un momento), aún proporciona suficiente información para que pueda enfocar la publicación de su blog en algo más específico que un tema genérico y abrumador.

6. Escribe una introducción (y hazla cautivadora).

Hemos escrito más específicamente sobre cómo escribir introducciones cautivadoras en la publicación «Cómo escribir una introducción», pero repasemos, ¿de acuerdo?

Primero, capte la atención del lector. Si pierde al lector en los primeros párrafos, o incluso en las oraciones, de la introducción, dejará de leer (incluso antes de que le hayan dado una buena sacudida a su publicación). Puede hacer esto de varias maneras: cuente una historia o un chiste, sea empático o atrape al lector con un dato o estadística interesante.

Luego, describe el propósito de tu publicación y explica cómo abordará un problema que el lector pueda estar experimentando. Esto le dará al lector una razón para continuar leyendo y le mostrará cómo la publicación los ayudará a mejorar su trabajo o sus vidas.

Aquí hay un ejemplo de una introducción que creemos que hace un buen trabajo al atraer la atención del lector de inmediato:

«Parpadear. Parpadear. Parpadear. Es la temida experiencia del cursor en una pantalla en blanco que todos los escritores, aficionados o profesionales, aspirantes o experimentados, conocen y temen. Y de todas las veces que ocurre, parece que nos molesta más cuando intentamos escribir una introducción «.

7. Organice su contenido en un esquema.

A veces, las publicaciones de blogs pueden tener una cantidad abrumadora de información, tanto para el lector como para el escritor. El truco consiste en organizar la información de manera que los lectores no se sientan intimidados por la extensión o la cantidad de contenido. Esta organización puede adoptar múltiples formas: secciones, listas, consejos, lo que sea más apropiado. ¡Pero debe organizarse!

Recurso destacado: 6 plantillas gratuitas de publicaciones de blog

Descarga estas plantillas gratis

Echemos un vistazo a la publicación, «Cómo usar Snapchat: una mirada detallada a la estrategia de Snapchat de HubSpot». Hay mucho contenido en la pieza, por lo que está dividido en algunas secciones usando encabezados descriptivos. Las secciones principales están separadas en subsecciones que entran en más detalles, lo que hace que el contenido sea más fácil de leer.

Para completar este paso, todo lo que necesitas hacer es describir tu publicación. De esta manera, antes de comenzar a escribir, sabrá qué puntos desea cubrir y el mejor orden para hacerlo. Y para facilitar aún más las cosas, puede descargar y usar nuestras plantillas gratuitas de publicaciones de blog, que están preorganizadas. para seis de los blogs más comunes. ¡Solo llena los espacios en blanco!

8. ¡Escriba la publicación de su blog!

El siguiente paso, pero no el último, es escribir el contenido. No podemos olvidarnos de eso, por supuesto.

Ahora que tiene su esquema o plantilla, está listo para completar los espacios en blanco. Utilice su esquema como guía y amplíe todos los puntos según sea necesario. Escriba sobre lo que ya sabe y, si es necesario, realice una investigación adicional para recopilar más información, ejemplos y datos para respaldar sus puntos, al tiempo que proporciona la atribución adecuada al incorporar fuentes externas. Cuando lo haga, siempre trate de encontrar datos precisos y convincentes para usar en su publicación.

Si tiene problemas para encadenar oraciones, no está solo. Encontrar su «flujo» puede ser un desafío para muchas personas. Afortunadamente, hay un montón de herramientas en las que puede apoyarse para mejorar su escritura. Aquí hay algunos para comenzar:

• Tesauro de poder: ¿Atascado en una palabra? Power Thesaurus es una herramienta de colaboración colectiva que ofrece a los usuarios una serie de opciones de palabras alternativas de una comunidad de escritores.
• ZenPen: si tiene problemas para mantenerse concentrado, consulte esta herramienta de escritura sin distracciones. ZenPen crea una «zona de escritura» minimalista diseñada para ayudarle a escribir palabras sin tener que preocuparse por el formato de inmediato.
• Buscador de clichés: ¿Sientes que tu escritura podría estar saliendo un poco cursi? Identifique casos en los que pueda ser más específico con esta práctica herramienta de clichés.

También puede consultar nuestra lista completa de herramientas para mejorar sus habilidades de escritura. Y si está buscando más orientación, los siguientes recursos están repletos de valiosos consejos de escritura:

9. Revise y edite su publicación.

Aún no has terminado, ¡pero estás cerca! El proceso de edición es una parte importante de los blogs, no lo pase por alto.

Pídale a un compañero de trabajo consciente de la gramática que corrija y corrija su publicación. También puede considerar solicitar la ayuda de The Ultimate Editing Checklist o utilizar un corrector gramatical gratuito como Grammarly.

Si está buscando repasar sus habilidades de autoedición, consulte estas publicaciones útiles para obtener algunos consejos y trucos para comenzar:

Cuando esté listo para verificar su formato, tenga en cuenta los elementos del blog:

Foto principal

Elija una imagen visualmente atractiva y relevante para su publicación. A medida que las redes sociales tratan el contenido con imágenes de manera más prominente, las imágenes son más responsables que nunca del éxito del contenido de su blog.

Si necesita ayuda para seleccionar una imagen para su publicación, lea «Cómo seleccionar la imagen perfecta para su próxima publicación de blog» y preste mucha atención a la sección sobre la ley de derechos de autor.

Apariencia visual

A nadie le gusta una publicación de blog poco atractiva. Y no son solo las imágenes las que hacen que una publicación sea visualmente atractiva, también es el formato y la organización de la publicación.

En una publicación de blog bien formateada y visualmente atractiva, notará que los encabezados y subencabezados se utilizan para dividir grandes bloques de texto, y esos encabezados tienen un estilo uniforme.

Aquí hay un ejemplo de cómo se ve:

Las capturas de pantalla siempre deben tener un borde definido similar para que no parezcan flotar en el espacio; ese estilo debe ser consistente de una publicación a otra.

Mantener esta coherencia hace que su contenido se vea más profesional y más agradable a la vista.

Temas y etiquetas

Las etiquetas son palabras clave específicas y públicas que describen una publicación. También permiten a los lectores buscar más contenido de la misma categoría en su blog. Abstente de agregar una larga lista de etiquetas a cada publicación. En su lugar, piense un poco en una estrategia de etiquetado de blogs.

Piense en las etiquetas como «temas» o «categorías» y elija entre 10 y 20 etiquetas que representen todos los temas principales que desea cubrir en su blog. Entonces apégate a esos.

10. Inserte una llamada a la acción.

Al final de cada publicación de blog, inserte una llamada a la acción que indique lo que desea que haga el lector a continuación: suscríbase a su blog, descargue un libro electrónico, regístrese para un seminario web o evento, lea un artículo relacionado, etc.

Después de que sus visitantes lean la publicación de su blog, hacen clic en el CTA y, finalmente, genera un cliente potencial. Pero el CTA también es un recurso valioso para la persona que lee su contenido; use sus CTA para ofrecer más contenido similar al tema de la publicación que acaba de terminar de leer. Si no está seguro de cómo empezar, eche un vistazo a algunos ejemplos de CTA.

En la publicación del blog «Qué publicar en Instagram: 18 ideas de fotos y videos para generar inspiración», los lectores reciben ideas prácticas para crear contenido valioso de Instagram. Al final de la publicación hay un CTA que invita a los lectores a tomar un curso de certificación de redes sociales:

¿Ves cómo eso es beneficioso para todos? Los lectores que quieran aprender más tienen la oportunidad de hacerlo, y la empresa recibe un cliente potencial que pueden nutrir … ¡que incluso puede convertirse en cliente!

11. Optimice para SEO en la página.

Una vez que termine de escribir, vuelva atrás y optimice el elementos en la página de su publicación.

No se obsesione con la cantidad de palabras clave que debe incluir. Si hay oportunidades para incorporar las palabras clave a las que se dirige y no afectará la experiencia del lector, hágalo. Si puede hacer que su URL sea más corta y más amigable con las palabras clave, hágalo. Pero no acumule palabras clave ni busque una densidad de palabras clave arbitraria: ¡Google es más inteligente que eso!

Aquí hay un pequeño recordatorio de SEO en el blog sobre lo que debe revisar y optimizar:

Metadescripción

Las meta descripciones son las descripciones debajo del título de la página de la publicación en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Proporcionan a los buscadores un breve resumen de la publicación antes de hacer clic en ella. Lo ideal es que tengan entre 150 y 160 caracteres y comiencen con un verbo, como «Aprender», «Leer» o «Descubrir».

Si bien las meta descripciones ya no se incluyen en el algoritmo de clasificación de palabras clave de Google, brindan a los buscadores una instantánea de lo que obtendrán al leer la publicación y ayudarán a mejorar su tasa de clics en la búsqueda.

Título y encabezados de la página

La mayoría de los programas de blogs utilizan el título de tu publicación como título de la página, que es el elemento de SEO en la página más importante que tienes a tu disposición. Pero si ha seguido nuestra fórmula hasta ahora, ya debería tener un título de trabajo que naturalmente incluirá palabras clave o frases que le interesen a su público objetivo.

No complique demasiado su título tratando de incluir palabras clave a las que no pertenecen de forma natural. Dicho esto, si hay oportunidades claras para agregar palabras clave a las que está apuntando al título y encabezados de su publicación, no dude en tomarlas. Además, trate de que los titulares sean breves, idealmente de menos de 65 caracteres, para que no se trunquen en los resultados del motor de búsqueda.

Texto de anclaje

El texto de anclaje es la palabra o palabras que enlazan a otra página, ya sea en su sitio web o en otro sitio web. Seleccione cuidadosamente las palabras clave que desea vincular a otras páginas de su sitio porque los motores de búsqueda lo tienen en cuenta al clasificar su página para determinadas palabras clave.

También es importante tener en cuenta a qué páginas enlaza. Considere vincular las páginas que desea clasificar para una palabra clave específica. Podría terminar ubicándolo en la primera página de resultados de Google en lugar de en su segunda página, ¡y eso no es nada fácil!

Optimización móvil

Más del 60% de las visitas orgánicas se realizan en un dispositivo móvil. Como tal, tener un sitio web con un diseño receptivo es fundamental. Además de asegurarse de que los visitantes de su sitio web (incluidos los visitantes de su blog) tengan la mejor experiencia posible, la optimización para dispositivos móviles le dará a su sitio web algunos puntos de SEO.

12. Elija un título pegadizo.

Por último, pero no menos importante, es hora de arreglar ese título provisional suyo. Afortunadamente, tenemos una fórmula simple para escribir títulos atractivos que llamarán la atención de su lector. Esto es lo que debe considerar:

1. Comience con su título de trabajo.
2. Cuando empiece a editar su título, tenga en cuenta que es importante que el título sea preciso y claro.
3. Luego, trabaje para hacer que su título sea atractivo, ya sea a través de un lenguaje fuerte, aliteración u otra táctica literaria.
4. Si puede, optimice para SEO introduciendo algunas palabras clave allí (¡aunque solo si es natural!).
5. Finalmente, vea si puede acortarlo. A nadie le gusta un título largo y abrumador; recuerde, Google prefiere 65 caracteres o menos antes de truncarlo en las páginas de resultados de su motor de búsqueda.

Resumamos todo lo que hemos aprendido.

Si domina los pasos anteriores, obtenga información sobre algunas formas de llevar las publicaciones de su blog al siguiente nivel.

A estas alturas, debe saber para quién está escribiendo, tener un blog configurado y comprender los conceptos básicos para escribir una publicación de blog. Si bien es fácil comprender los aspectos prácticos de escribir una publicación, es difícil comenzar con su primer artículo.

Repasemos el proceso de redacción de su primera publicación de blog.

Su primera publicación en el blog: elegir un tema, escribir la publicación y obtener éxitos

Ya tiene los detalles técnicos y prácticos, ahora es el momento de escribir su primera publicación de blog. Y no, este no es el espacio para presentarte a ti mismo y a tu nuevo blog (es decir, «¡Bienvenido a mi blog! Este es el tema que cubriré. Aquí están mis identificadores de redes sociales. ¿Podrías seguirme?»).

Lo hemos abordado brevemente en la sección anterior, pero su primera publicación de blog no debería ser una guía práctica. Recuerde: todavía tiene que establecer autoridad en el campo. En su lugar, debe comenzar con «fruta al alcance de la mano», escribiendo sobre un tema muy específico que sirva a un pequeño segmento de su público objetivo.

Eso parece poco intuitivo, ¿verdad? Si más personas buscan un término o un tema, eso debería significar más lectores para usted.

Pero eso no es cierto. Si elige un tema general y muy buscado que ha sido cubierto por los principales competidores o marcas más establecidas, es poco probable que su publicación se ubique en la primera página de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Dale una oportunidad a tu blog recién nacido eligiendo un tema sobre el que pocos blogueros hayan escrito.

TLDR; Su primera publicación debe cubrir un tema específico y de bajo volumen. A medida que escribe más y más en su blog y establece una autoridad temática, puede comenzar a cubrir las palabras clave más buscadas.

Repasemos este proceso.

1. Encuentre un tema de bajo volumen.

El primer paso es encontrar un tema con pocas búsquedas en Google (recomendamos ceñirse a unas 10 a 150 búsquedas mensuales). Estos temas ofrecen menos competencia y, por lo tanto, deberían permitir que su nueva publicación de blog se clasifique más fácilmente.

Para elegir un tema, puede realizar una sesión de lluvia de ideas tradicional o realizar una investigación de palabras clave. Sugerimos lo último porque realmente puede ver cuántas personas están buscando ese tema.

Ahora, no se deje intimidar por el término «investigación de palabras clave». No es solo para los especialistas en marketing, sino también para los nuevos blogueros. Y es muy fácil de hacer.

Para impulsar su investigación de palabras clave, primero comience por identificar el tema general de su blog.

Di que eres plomero. Su tema general de alto nivel podría ser «fontanería» (67.000 búsquedas mensuales).

A continuación, coloque este término en una herramienta de búsqueda de palabras clave como:

Cuando ejecute este término a través de la herramienta, aparecerá una lista de palabras clave relacionadas. Escanee la lista y elija una con un volumen de búsqueda más bajo. Para este ejemplo, usaremos «plomería debajo del fregadero» (1.4K búsquedas mensuales).

Ejecute esa palabra clave en la herramienta de búsqueda de palabras clave nuevamente. Mira las palabras clave relacionadas. Encuentre uno con un volumen de búsqueda más bajo. Haz eso de nuevo.

Para este ejemplo, nos decidiremos por «problemas de plomería debajo del fregadero de la cocina» (10 búsquedas mensuales). Ese es el tema de nuestra primera publicación.

TLDR; Elija una palabra clave de bajo volumen y competencia que garantice que su primera publicación se clasifique.

Para obtener más ayuda sobre la investigación de palabras clave, aquí hay más recursos que puede utilizar:

2. Google el término para verificar la intención de búsqueda.

Ya tiene su tema; ahora, vuelva a verificar que la intención de búsqueda del usuario se cumpla con una publicación de blog.

¿Qué significa eso?

Si alguien está buscando «problemas de plomería debajo del fregadero de la cocina», es posible que esté buscando un tutorial, un diagrama, un artículo o un producto que pueda solucionar el problema. Si están buscando los tres primeros, estás bien, eso se puede cubrir en una publicación de blog. Sin embargo, un producto es diferente y la publicación de tu blog no se clasificará.

¿Cómo se comprueba la intención de búsqueda?

Busque en Google el término y observe los resultados. Si otros artículos y publicaciones de blogs se clasifican para ese término, está listo para comenzar. Si solo encuentra páginas de productos o listas de publicaciones importantes, busque un nuevo tema para cubrir en su primera publicación.

Considere el término «baño de plomería debajo del fregadero» (30 búsquedas mensuales). Parecía un ajuste perfecto porque tenía pocas búsquedas mensuales.

Al buscar en Google el término, encontramos carruseles de productos, páginas de productos de Home Depot y Lowes, y guías escritas por las principales publicaciones. (También querrá evitar temas que hayan sido cubiertos por publicaciones importantes, al menos por ahora).

TLDR; Antes de escribir su primera publicación de blog sobre un tema de bajo volumen, verifique la intención del usuario buscando en Google la palabra clave. Además, no olvide echar un vistazo a quién ha escrito sobre ese tema hasta ahora. Si ve una marca importante, considere escribir sobre otro tema.

3. Encuentre preguntas y términos relacionados con ese tema.

Tienes un tema muy singular que ha sido cubierto por unas pocas personas hasta ahora. Es hora de desarrollarlo cubriendo temas relacionados o adyacentes.

Utilice las siguientes herramientas:

• Responde al público: Cuando coloque su palabra clave en esta herramienta, le dará una lista de preguntas relacionadas con ese término.
• Google: Google es tu mejor amigo. Busque el término y busque en «La gente también pregunta» y «La gente también busca por.» Asegúrese de tocar esos temas en la publicación.

También puede utilizar estas herramientas de investigación de palabras clave que mencionamos anteriormente en el paso uno.

5. Esboza y escribe la publicación.

¡Ahora es el momento de esbozar y escribir tu primera publicación!

Con el tema de su nicho y las preguntas relacionadas como guías, ahora puede escribir una publicación que sea muy relevante para su nicho y no tenga tanta competencia.

Utilice la guía práctica que compartimos en la sección anterior para ayudarlo a escribir una excelente primera publicación.

No te olvides de:

• Golpea al menos 1,000 palabras. Se ha demostrado una y otra vez que las publicaciones más largas se clasifican mejor.
• Pon tu palabra clave objetivo en el título. ¿Recuerda ese tema de nicho que elegimos en el paso uno? Intente incorporarlo en su título de forma natural.
• Incluya al menos dos H2 con términos de búsqueda relacionados. ¿Recuerda los temas relacionados que encontramos en el paso tres? Úselos como H2 para construir la autoridad temática de su pieza.

6. Promocione su primera publicación a través de la divulgación.

Como nuevo bloguero, es probable que todavía no tengas seguidores en las redes sociales. ¿La solución? Crea algunos vínculos de retroceso a la publicación para que despegue.

Los vínculos de retroceso son un factor de clasificación importante, pero no desea utilizar métodos de sombrero negro, como enviar spam a las secciones de comentarios en otros blogs. En su lugar, comuníquese con las personas y hágales saber que este nuevo recurso existe para que puedan vincular su publicación.

Si es plomero, por ejemplo, puede comunicarse con la asociación de plomeros de su localidad. Aquí hay más recursos de promoción de publicaciones de blog:

Primeras ideas para publicaciones en el blog

¿Atascado? Echemos un vistazo a algunas de las primeras ideas para publicaciones en el blog.

La diferencia entre [Niche Topic] y [Niche Topic], Explicado por un [Niche Expert]

• La diferencia entre SEM y SEO, explicada por un experto en marketing
• La diferencia entre sedanes y cupés, explicada por un mecánico de automóviles
• La diferencia entre hornear y asar, explicada por un panadero profesional

Los 10 mejores y peores [Niche Tool] por [Niche Activity]

• Los 10 mejores y peores programas de escritura para la escritura de ficción
• Los 10 mejores y peores CRM para fomentar prospectos
• Los 10 mejores y peores autos familiares para viajes por carretera a campo traviesa

8 [Niche Activity] Errores comunes (+ formas de solucionarlos)

• 8 errores comunes de escritura de no ficción (+ formas de solucionarlos)
• 8 errores comunes al asar el salmón (+ formas de solucionarlos)
• 8 errores comunes en el mantenimiento del automóvil (+ formas de solucionarlos)

9 consejos probados para [Niche Activity]

• 9 consejos probados para revisar problemas de plomería debajo del fregadero de la cocina
• 9 consejos probados para escribir un bestseller de no ficción
• 9 consejos probados para realizar el mantenimiento de un automóvil de bricolaje

Por qué cambiamos de [Niche Tool] a [Niche Tool] (Comparación)

• Por qué cambiamos de Pipedrive a HubSpot (comparación)
• Por qué cambié de Microsoft Word a Scrivener (comparación)
• Por qué cambiamos de iMacs a Surface Studio (comparación)

[Niche Tool] vs [Niche Tool]: Cual [Tool] es lo mejor para ti?

• Zendesk vs Freshcaller: ¿Qué software de llamadas es mejor para usted?
• Freidora de aire vs horno de convección: ¿Cuál es mejor para usted?
• Mazda Miata vs Toyota Supra: ¿Qué auto deportivo es mejor para ti?

El resumen definitivo de [Niche Activity] Consejos y trucos

• El resumen definitivo de trucos y consejos para escribir novelas
• El resumen definitivo de trucos y consejos para hornear macarrones
• El resumen definitivo de trucos y consejos para viajar en solitario

¿Quieres algunos ejemplos reales de publicaciones de blog? Vea cómo puede verse su primera publicación de blog según el tema que elija y la audiencia a la que se dirige.

1. Publicación de blog basada en listas

Ejemplo de publicación basada en listas: 17 errores de blogs que se deben evitar en 2021, según los bloggers de HubSpot

Las publicaciones basadas en listas a veces se denominan «listas», una combinación de las palabras «lista» y «artículo». Estos son artículos que brindan información en forma de lista. Una lista usa subtítulos para dividir la publicación del blog en partes individuales, lo que ayuda a los lectores a leer y digerir su contenido más fácilmente.

Como puede ver en el ejemplo de nuestro blog, las listas pueden ofrecer varios consejos y métodos para resolver un problema.

2. Puesto de liderazgo intelectual

Ejemplo: cómo los clientes de HubSpot están dando forma a la próxima normalidad

Las publicaciones de liderazgo intelectual le permiten compartir su experiencia sobre un tema en particular y compartir conocimientos de primera mano con sus lectores.

Estas piezas, que se pueden escribir en primera persona, como la publicación que se muestra arriba, lo ayudan a generar confianza con su audiencia para que la gente tome su blog en serio a medida que continúa escribiendo para él.

3. Publicación de colección curada

Ejemplo: 8 ejemplos de evolución en acción

Las colecciones seleccionadas son un tipo especial de publicación de blog de lista. En lugar de compartir consejos o métodos para hacer algo, este tipo de publicación de blog comparte una lista de ejemplos reales que tienen algo en común para demostrar un punto más amplio.

En la publicación de ejemplo anterior, Listverse comparte ocho ejemplos reales de evolución en acción entre ocho animales diferentes, comenzando con la polilla moteada.

4. Presentación de SlideShare

Ejemplo: el código cultural de HubSpot

SlideShare es una herramienta de presentación que ayuda a los editores a empaquetar mucha información en diapositivas que se pueden compartir fácilmente. Piense en ello como un PowerPoint, pero para la web. Teniendo esto en cuenta, las publicaciones del blog de SlideShare te ayudan a promocionar tu SlideShare para que pueda generar un flujo constante de visitantes.

A diferencia de los blogs, los mazos de SlideShare no suelen clasificarse bien en los motores de búsqueda, por lo que necesitan una plataforma para hacer llegar su mensaje a las personas que lo buscan. Al incorporar y resumir su SlideShare en una publicación de blog, puede compartir una gran cantidad de información y darle la oportunidad de clasificar en Google al mismo tiempo.

¿Necesitas algunas ideas de SlideShare? En el ejemplo anterior, convertimos el «Código de cultura» de nuestra empresa en una presentación de SlideShare que cualquiera puede leer y aprender, y luego la promocionamos en una publicación de blog.

5. Publicación de Newsjacking

Ejemplo: Ivy se vuelve móvil con una nueva aplicación para diseñadores

«Newsjacking» es un apodo para «secuestrar» su blog para dar noticias importantes relacionadas con su industria. Por lo tanto, la publicación de newsjack es un tipo de artículo cuyo único propósito es atraer la atención de los consumidores y, al mismo tiempo que les ofrece un asesoramiento profesional atemporal, demostrar que su blog es un recurso confiable para conocer las grandes cosas que suceden en su industria.

El ejemplo de newsjack anterior fue publicado por Houzz, un comerciante de decoración del hogar y un recurso de diseño de interiores, sobre una nueva aplicación móvil que se lanzó solo para diseñadores de interiores. Houzz no lanzó la aplicación, pero la noticia de su lanzamiento no es menos importante para la audiencia de Houzz.

6. Publicación de infografía

Ejemplo: los beneficios clave de estudiar en línea [Infographic]

La publicación de infografía tiene un propósito similar a la publicación de SlideShare, el cuarto ejemplo, explicado anteriormente, en el sentido de que transmite información para la cual la copia simple del blog podría no ser el mejor formato.

Por ejemplo, cuando busca compartir una gran cantidad de información estadística (sin aburrir o confundir a sus lectores), incorporar estos datos en una infografía bien diseñada e incluso atractiva puede mantener a sus lectores interesados ​​en su contenido. También ayuda a los lectores a recordar la información mucho después de que abandonan su sitio web.

7. Cómo publicar

Ejemplo: Cómo escribir una publicación de blog: una guía paso a paso

Para este ejemplo, ¡no necesita buscar más allá de la publicación del blog que está leyendo ahora mismo! Las guías prácticas como esta ayudan a resolver un problema para sus lectores. Son como un libro de cocina para su industria, guiando a su audiencia a través de un proyecto paso a paso para mejorar su alfabetización sobre el tema.

Cuantas más publicaciones como esta crees, más equipados estarán tus lectores para trabajar contigo e invertir en los servicios que ofreces.

8. Mensaje invitado

Ejemplo: su guía para marcar los tamaños de imagen de las redes sociales en 2020 [Infographic]

Las publicaciones de invitados son un tipo de publicación de blog que puede utilizar para incluir otras voces en su blog. Por ejemplo, si desea obtener la opinión de un experto externo sobre un tema, una publicación de invitado es perfecta para que.

Además, estas publicaciones le dan a su blog variedad en temas y puntos de vista. Si su cliente tiene un problema que no puede resolver, una publicación de invitado es una gran solución.

Si comienza a aceptar publicaciones de invitados, configure pautas editoriales para asegurarse de que cumplan los mismos estándares que sus publicaciones.

¿Listo para bloguear?

Los blogs pueden ayudarlo a generar conciencia de marca, convertirse en un líder intelectual y experto en su industria, atraer clientes potenciales calificados e impulsar las conversiones. Siga los pasos y consejos que cubrimos anteriormente para comenzar a publicar y mejorar su blog hoy.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en octubre de 2013 y se ha actualizado para que sea más completa.