Cómo utilizar Pinterest para empresas: 8 estrategias que debes conocer
¿Actualmente solo usa Pinterest para planificar las vacaciones de sus sueños o busca productos horneados de aspecto delicioso para probar, o está usando Pinterest para negocios? Si aún no está haciendo esto último, podría ser el momento de considerar colocar su marca en esta plataforma visual.
Pinterest ofrece a las empresas de todos los tamaños una forma única de promocionarse: como motor de búsqueda visual, Pinterest es excelente para exponer a nuevos clientes potenciales a su marca.
Eso es porque los Pinners vienen a la plataforma en busca de inspiración. Quieren probar cosas nuevas, descubrir nuevas ideas, encontrar excelentes recetas y, a menudo, inspirarse para realizar su próxima compra.
Este artículo cubrirá todos los conceptos básicos de marketing de Pinterest para comenzar, incluidos:
- ¿Qué es el marketing de Pinterest?
- Cómo utilizar Pinterest para empresas
- Cómo configurar una cuenta comercial de Pinterest
- Una jerga importante que debes saber que ayudará a tu estrategia de marketing de Pinterest.
- Cómo usar Pinterest con Hootsuite
Empecemos.
¿Qué es el marketing de Pinterest?
El marketing de Pinterest es un conjunto de tácticas que incorporan Pinterest en la estrategia de marketing de redes sociales más grande de su empresa para llegar a nuevas audiencias y aumentar el conocimiento de sus marcas y productos.
Según Pinterest Business, los especialistas en marketing de redes sociales recurren a la plataforma para:
- Llegue a una nueva audiencia y desarrolle su presencia en línea.
- Dirija más tráfico al sitio web o la tienda en línea de la empresa.
- Fomente conversiones como suscripciones a boletines informativos, venta o compra de entradas.
En otras palabras, usar Pinterest para empresas puede ayudar a que su marca llegue a mucha gente y gane dinero.
A partir de 2021, Pinterest es la decimocuarta red social más grande del mundo con 459 millones de usuarios activos cada mes.
Fuente: El estado global de lo digital 2021
Y su alcance publicitario es impresionante:
Fuente: El estado global de lo digital 2021
De hecho, el 80% de los Pinners semanales han descubierto una nueva marca o producto en Pinterest. Y las estadísticas de Pinterest muestran que tanto el número de Pinners como de tableros creados aumenta año tras año.
Esta plataforma puede ser particularmente beneficiosa si su negocio apunta al mismo grupo demográfico que ama y usa Pinterest. Históricamente, la plataforma ha atraído a mujeres y personas que desean comprar o comenzar un nuevo proyecto. A partir de 2021, se está volviendo cada vez más popular entre los hombres y los miembros de la Generación Z.
Fuente: Negocios de Pinterest
Pinterest también es popular entre las personas que buscan inspiración positiva: no es la plataforma para FOMO o controversias de ida y vuelta.
Ahora que sabes qué es el marketing de Pinterest, es hora de pasar a cómo puede comercializar su negocio en Pinterest. Siga leyendo para conocer 8 consejos prácticos.
Cómo usar Pinterest para empresas: 8 consejos y trucos
1. Crea una estrategia de marketing de Pinterest
Al igual que lo haría con cualquier otro canal de redes sociales, comience por diseñar una estrategia de redes sociales para Pinterest, no se limite a lanzarse directamente.
Crear una estrategia de marketing de Pinterest significa:
- Establecer metas INTELIGENTES (específicas, medibles, alcanzables, relevantes y de duración determinada). Además de obtener seguidores en Pinterest, ¿espera que la plataforma genere tráfico a su sitio web, aumente las ventas de un producto específico o genere registros para un evento?
- Aprender sobre la audiencia general de Pinterest y el grupo demográfico que es más probable que use este canal.
- Conocer el público objetivo específico de Pinterest de su marca.
- Teniendo en cuenta lo que están haciendo sus competidores en esta plataforma de redes sociales.
- Planificación e incorporación de contenido de marca para Pinterest en su calendario de contenido de redes sociales.
Una vez que haya establecido una estrategia clara, puede comenzar a trabajar hacia sus objetivos.
2. Fijar contenido atractivo y cautivador
Pinterest es una plataforma visual, por lo que su uso eficaz para los negocios significa producir contenido visual atractivo y de alta calidad para compartir.
Entonces, ¿qué hace a un Pin cautivador?
- Imágenes verticales. Los datos muestran que el 82% de los usuarios navegan por Pinterest en dispositivos móviles. Apunta a una relación de aspecto de 2: 3 para evitar terminar con imágenes recortadas de forma incómoda.
- Considere la calidad de su imagen y video. Desea evitar la pixelación, así que busque la imagen y el video de la más alta calidad que Pinterest recomienda.
- Copia descriptiva. Las buenas descripciones pueden ayudarlo a mejorar el SEO, agregar contexto a sus imágenes y alentar a los usuarios a hacer clic en los enlaces.
- Superposición de texto. Considere incluir un titular que refuerce su mensaje visual.
- Marca de buen gusto. Si tiene sentido para su marca y corresponde a su estrategia de marketing de Pinterest, incorpore su logotipo en sus Pines para que su marca no se pierda en la confusión de Repin.
- Asegúrese de que sus enlaces funcionen. ¡Los enlaces rotos no ayudarán a su marca! Asegúrate de que el enlace con tu Pin no vaya a un 404 y de que se cargue rápidamente para brindar a los Pinners la mejor experiencia de usuario.
Finalmente, ¡sé consistente! La fijación diaria y constante es más eficaz que crear un tablero y llenarlo de una vez. Y fijar con regularidad garantiza que su contenido llegue a un público más amplio.
El uso de Hootsuite para programar Pines ayudará a su marca a mantenerse al tanto de su calendario de contenido. (Obtenga más información sobre cómo usar Pinterest con Hootsuite a continuación).
3. Pruebe diferentes formatos de PIN
Pinterest es una plataforma para compartir imágenes, pero no se trata solo de fotos.
¡Mezclar! Fije un video que anime a los Pinners a comprar en su tienda de comercio electrónico o intente agregar varias fotos a un Pin para crear un carrusel.
Por ejemplo, Nike usa videos para promocionar sus productos:
Y carruseles para mostrar una variedad de productos en un Pin:
Pero a pesar de que el 80% de los Pinners descubre una nueva marca o producto en Pinterest, piense más allá de las compras y la promoción explícita de su marca.
Los Pinners también acuden a la plataforma en busca de inspiración, y el 85% de los Pinners dicen que vienen a Pinterest para comenzar un nuevo proyecto. Considere también publicar Pines de instrucciones o tableros de inspiración para brindarle a su audiencia contenido divertido y valioso.
Por ejemplo, Nespresso fija contenido paso a paso para involucrar a los Pinners con su marca:
4. Planifica cuidadosamente tus tablas
Como el 97% de las búsquedas de Pinterest no tienen marca, los tableros de tu marca pueden ayudar a llegar a nuevos Pinners interesados en temas específicos o en aprender cosas específicas.
Por ejemplo, los tableros de Oreo incluyen Pines con inspiración para las próximas vacaciones de temporada, como su tablero Spooky Sweet Halloween y Holidays with Oreo, así como ideas de recetas, como su tablero Oreo Cupcakes y Oreo Cookie Balls.
En otras palabras, la marca mezcla hábilmente tableros de contenido útiles, atractivos e inspiradores con tableros que son más promocionales:
Y Aveeno tiene tablas para sus propios productos, como las tablas Aveeno Body y Sun Care:
Pero la marca también tiene otros tableros, como el tablero del Día de la Tierra que incluye Pines que muestran indirectamente la marca al tiempo que muestran una comprensión de lo que su audiencia valora y apoya.
5. Optimiza tus Pines para SEO
Pinterest es un motor de búsqueda, así que asegúrate de que los Pines de tu empresa sean fáciles de encontrar en una búsqueda. Incluya palabras clave en las descripciones de sus Pines, en los tableros y en los hashtags.
Los Rich Pins, diseñados para fijar contenido nuevo del sitio web de su empresa y evitar el contenido duplicado, también impulsarán el SEO de Pinterest de su marca.
Encuentra más consejos de SEO y las 100 palabras clave principales de Pinterest en este artículo.
6. Pruebe diferentes anuncios de Pinterest
Otra forma efectiva de promocionar su negocio en Pinterest es con anuncios. Pinterest permite a los anunciantes orientar anuncios en torno a palabras clave, intereses, ubicación, edad y otras métricas y categorías.
Y la segmentación detallada de la audiencia permite a los anunciantes llegar a grupos específicos de usuarios de Pinterest, que incluyen:
- Personas que han visitado su sitio web.
- Personas que se han comprometido con tus Pines.
- Personas que han interactuado con contenido similar en la plataforma.
- Una lista personalizada, como sus suscriptores al boletín.
Desde anuncios de video hasta colecciones y Pines promocionados, hay una variedad de tipos de anuncios disponibles en Pinterest. Aprenda todo lo que necesita saber sobre la publicidad de Pinterest aquí.
7. Seguimiento de las métricas
Una estrategia de marketing de Pinterest exitosa se basa en datos. En otras palabras, rastrear, medir y analizar las métricas clave de Pinterest y el comportamiento de la audiencia. ayuda a los administradores de redes sociales a ver qué contenido funciona mejor y qué contenido es un poco menos atractivo.
Aquí le informamos qué métricas debe realizar un seguimiento y qué herramientas puede utilizar para monitorearlas.
8. Promociona tu perfil de Pinterest
Finalmente, asegúrese de que sus seguidores leales de otras plataformas sepan que también está activo en Pinterest. Promociona tu perfil de Pinterest:
- Vinculando a su perfil de Pinterest en el sitio web de su empresa.
- Incluyendo el enlace en su firma de correo electrónico.
- Promoción cruzada de su cuenta comercial de Pinterest en los otros canales sociales de su empresa.
- Compartir las novedades del perfil de Pinterest en un boletín de la empresa.
Cómo configurar una cuenta comercial de Pinterest
Al usar Pinterest para empresas, querrás asegurarte de haber creado una cuenta de empresa de Pinterest y no solo estás usando una cuenta personal. Eso es porque una cuenta comercial le permite a su marca:
- Acceda a análisis para monitorear y medir su estrategia de marketing de Pinterest.
- Ejecute una amplia variedad de anuncios de Pinterest.
- Configure una pestaña Tienda.
Aquí, lo guiamos a través de los pasos para configurar la cuenta comercial de Pinterest de su marca.
Cómo configurar una cuenta si nunca antes ha usado Pinterest
Paso 1: comience por crear una nueva cuenta
Vaya a pinterest.com y haga clic en Regístrate.
Paso 2: navega hasta la parte inferior de la ventana emergente
Y haga clic en ¡Empiece aquí!
Paso 3: completa tus datos
Agregue su correo electrónico profesional y su edad, y cree una contraseña segura. Asegúrese de que el correo electrónico que está agregando no esté conectado a ninguna otra cuenta de Pinterest. Luego, haga clic en Crear una cuenta.
Paso 4: Complete los campos para crear su perfil comercial
Se le pedirá que agregue el nombre, el idioma y la ubicación de su empresa. Luego, haga clic en Próximo.
Paso 5: describe tu negocio
Elija la descripción que mejor se adapte a lo que hace su empresa y agregue un enlace a su sitio web.
¡Ahora está listo para comenzar a fijar y publicar anuncios!
Cómo configurar una cuenta si tiene un perfil privado de Pinterest
Paso 1: inicie sesión en su cuenta personal de Pinterest y navegue hasta Configuración
Vaya aquí haciendo clic en el último botón (un icono de flecha simple) en el menú superior derecho. Esto abre un menú desplegable. Luego, haga clic en Ajustes.
Paso 2: seleccione Configuración de la cuenta en el menú de la izquierda
Paso 3: desplácese hacia abajo hasta Cambios en la cuenta
Y haga clic en Convertir cuenta bajo la Convertir a una cuenta comercial sección.
Paso 4: complete la información de su empresa
Se le pedirá que agregue el nombre, el idioma y la ubicación de su empresa. También elegirá la descripción que mejor se adapte a lo que hace su empresa y agregará un enlace a su sitio web.
Otra opción es vincular una cuenta comercial de Pinterest a su cuenta personal ya existente. Para hacer eso, simplemente haga clic en Agregar una cuenta después de navegar a la configuración mientras está conectado a su cuenta personal:
Hacer clic Crear bajo Cree una cuenta comercial gratuita:
Después de crear una cuenta comercial de Pinterest vinculada, siga los mismos pasos que se indicaron anteriormente: agregue el nombre de su empresa, el idioma, la ubicación, la descripción de la empresa y un enlace a su sitio web.
Cualquiera que sea el método adecuado para su marca, una vez que haya configurado una cuenta comercial de Pinterest, ¡estará listo para comenzar a comercializar en Pinterest!
Pinterest importante para términos comerciales que debe conocer
Como todos los sitios de redes sociales, Pinterest tiene su propia jerga con la que debes familiarizarte para prepararte para el éxito. Para ayudarte, aquí tienes un glosario.
Formatos de pines y pines
Pinner
LinkedIn tiene miembros. Los usuarios de Snapchat son Snapchatters. Y Pinterest tiene Pinners. En otras palabras, un Pinner es el término de marca para una persona que usa Pinterest.
Patas
Un Pin es una publicación principal publicada en Pinterest. Los pines incluyen imágenes o videos y pueden vincular a una fuente original, al igual que un marcador de sitio web.
Pines promocionados
Los Pines promocionados son una especie de anuncio de Pinterest. Son Pines que las empresas han pagado para promocionar, de modo que es probable que los vean más Pinners. Estos Pines aparecen en el feed de inicio, el feed de categorías y los resultados de búsqueda, e incluyen una etiqueta de «Promocionado».
También hay disponibles Pines de video promocionados, carruseles y Pines de aplicaciones. Obtenga más información sobre las opciones de anuncios de Pinterest aquí.
Repins
Piense en un Repin como compartir en Facebook o un Retweet en Twitter. Un Repin es cuando alguien fija una publicación que le gusta (pero que no ha creado) en uno de sus tableros.
Pines ricos
Rich Pins extrae automáticamente más información de su sitio web al Pin. El punto es proporcionar más información, como la disponibilidad del producto y los precios actualizados. Los Pines enriquecidos están disponibles en tres formatos: Pines enriquecidos de productos, Pines enriquecidos de recetas y Pines enriquecidos de artículos.
Pines de video
Se parecen mucho a los Pines normales, pero en lugar de una foto estática, presentan un video que se repite.
Pines de carrusel
En lugar de una sola imagen, los Pines de carrusel presentan varias imágenes. Se pueden agregar hasta cinco imágenes a un Pin de carrusel.
Pines de colecciones
Este formato de Pin hace que sea más fácil para los Pinners comprar productos similares. Cuando un Pinner hace clic en la lupa en la esquina inferior derecha de un Pin de Colecciones, aparecerán puntos blancos.
Pines de idea
Este es un nuevo formato de Pin que aún no está ampliamente disponible. Los Idea Pins se pueden usar para promocionar su marca de una nueva manera, personalizando los colores y fuentes en su Pin, creando guías paso a paso o seleccionando colecciones.
Pruébate los pines del producto
Este es otro nuevo formato de Pin que aún no está disponible de forma generalizada. Probar los Pines utiliza realidad aumentada (filtros AR), lo que permite a los usuarios «probar» virtualmente los productos que ven en Pinterest utilizando la lente de Pinterest.
Tableros y tipos de tableros
Tableros
Piense en los tableros de Pinterest como tableros de humor digitales. Utilice tableros para guardar, recopilar y organizar sus Pines. Muchos usan tableros para agrupar Pines de acuerdo con un tema o tema determinado. Por ejemplo, puede crear un tablero sobre la planificación de un evento de lanzamiento de producto, para contenido de temporada o para la inspiración de una boda.
Tableros de grupo
Los tableros de grupo son los mismos que los tableros normales, excepto que más de una persona puede agregar contenido. Este formato es ideal para los especialistas en marketing que buscan compartir ideas o planes con su equipo, ya que cualquiera puede contribuir.
Tableros secretos
Un tablero secreto solo puede ser visto por su creador y los colaboradores invitados. Cuando cree uno, verá un símbolo de candado al lado del nombre del tablero. Estos son útiles para planificar que no desea que sean públicos: los tableros secretos no aparecerán en el feed de inicio, en la búsqueda ni en ningún lugar público de Pinterest.
Tableros protegidos
Al igual que los tableros secretos, los tableros protegidos se encuentran en la parte inferior de su perfil de Pinterest y solo usted puede verlos. Sin embargo, los Pines en estos tableros protegidos se pueden ver en Pinterest si un Pinner tiene un enlace directo.
Condiciones generales de Pinterest
Estadísticas de la audiencia
Las cuentas comerciales de Pinterest tienen acceso a métricas y análisis importantes a través de Audience Insights. Obtenga más información sobre cómo utilizar los análisis de Pinterest y qué métricas específicas de la plataforma debe realizar un seguimiento.
Lente de Pinterest
Esta herramienta de realidad aumentada solo está disponible en dispositivos móviles. Pinterest Lens es una herramienta de cámara que permite a los usuarios tomar una foto de algo, como un producto o un Pincode, y luego pueden encontrar contenido relacionado en Pinterest.
Pincodes
Los códigos PIN son esencialmente códigos QR. Estos códigos se pueden colocar en copias impresas de material de marketing (como una tarjeta de presentación o un comunicado de prensa) y escanear con Pinterest Lens; los códigos luego se vinculan a un tablero o perfil de Pinterest.
Cómo usar Pinterest con Hootsuite
Hootsuite le permite optimizar sus esfuerzos de marketing de Pinterest, trabajar en el marketing de redes sociales como un equipo y manejar todas sus cuentas sociales (en todas las plataformas) desde un panel.
Así es como la integración de Hootsuite con Pinterest puede ayudarlo a ahorrar tiempo y agregar Pinterest sin esfuerzo a su estrategia de redes sociales.
Cómo Hootsuite puede ayudar a su estrategia de marketing de Pinterest
Usar Pinterest te ayudará y su negocio por:
- Ahorrando tiempo. Hootsuite te permite crear y programar Pines. También puede publicar el contenido en varias cuentas al mismo tiempo.
- Mejorando el trabajo en equipo. Con Hootsuite, puede asegurarse de que el contenido se cree de forma coherente, independientemente de qué miembro del equipo esté haciendo el trabajo. Para ello, configure un flujo de trabajo de aprobación en Hootsuite y utilice las herramientas de colaboración del panel.
- Facilitando la gestión de múltiples canales. La función de programación garantiza que su estrategia de marketing de Pinterest se alinee a la perfección con todas las demás plataformas sociales que utiliza su marca, incluidas Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube y Twitter.
Cómo empezar a usar Pinterest con Hootsuite
Paso 1: conecta tu cuenta comercial de Pinterest a Hootsuite
Asegúrese de haber iniciado sesión en su cuenta comercial de Pinterest. Luego, haga clic en Agregar red social:
Seleccione Pinterest como la red que desea agregar a Hootsuite:
Y autorícelo haciendo clic en Dar acceso.
Paso 2: crea tu primera publicación
Coloca el cursor sobre el ícono de Composer y selecciona Alfiler.
Paso 3: selecciona un tablero para tu Pin
No tiene que elegir solo uno: publica el Pin en varios tableros.
Paso 4: cargue sus archivos multimedia
Cargue su imagen (y edítela, si lo desea), agregue un enlace al sitio web y escriba cualquier texto para obtener un contexto adicional sobre su Pin.
Paso 5: elige una hora para que se publique el Pin
Hacer clic Publica ahora para publicar el Pin inmediatamente. O haga clic en la flecha para ver más opciones de publicación:
Paso 6: cuando programe para más tarde, seleccione el día y la hora de publicación
Luego, haga clic en Hecho.
Para obtener más información sobre cómo publicar publicaciones en Pinterest usando Hootsuite, vea este video:
Ahorre tiempo gestionando su presencia en Pinterest con Hootsuite. Desde un solo tablero, puede redactar, programar y publicar Pines, crear nuevos tableros, Pin en varios tableros a la vez y ejecutar todos sus otros perfiles de redes sociales. Pruébelo gratis hoy.
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