YouTube Analytics: cómo utilizar los datos para hacer crecer su canal más rápido
Si usa YouTube para empresas, debe comprender YouTube Analytics. Ya sea que planee ganar dinero directamente con su contenido de YouTube o simplemente usar YouTube como una plataforma de marketing, necesita saber qué funciona y qué no.
Cuando se sumerge en las métricas de YouTube, descubrirá rápidamente una gran cantidad de información, desde los datos demográficos de la audiencia hasta las fuentes de tráfico, hasta las palabras clave que la gente usa para encontrar sus videos.
Todo esto puede ayudarlo a refinar su estrategia de contenido con el tiempo, de modo que cree videos que motiven a los YouTubers a seguir mirando. Veamos todas las métricas de YouTube que necesita saber.
Cómo utilizar YouTube Analytics
Antes de que pueda comenzar a usar YouTube Analytics para refinar la estrategia de su canal, debe averiguar dónde encontrar los datos en primer lugar. Aquí es donde puede obtener todos los números que necesita.
Cómo ver análisis en YouTube
1. Inicie sesión en su cuenta de YouTube.
2. Haga clic en su icono de perfil en la esquina superior derecha, luego seleccione YouTube Studio.
Fuente: YouTube.
3. Verás algunas métricas resumidas directamente en el panel del canal. Para profundizar más, haga clic en Ir a análisis de canaleso seleccione Analítica en el menú de la izquierda.
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4. Alternar entre Visión general, alcance, participación, audiencia, y Ingresos (si corresponde) dependiendo de la información que esté buscando. Entraremos en más detalles sobre todas las métricas que puede encontrar en cada pestaña en la siguiente sección de esta publicación.
5. Seleccione Modo avanzado en la esquina superior derecha para obtener un desglose más detallado de las analíticas de su canal, así como métricas para videos individuales.
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6. Para descargar un informe, elija los parámetros de los que desea realizar un seguimiento en el modo avanzado. Luego, haga clic en el flecha que apunta hacia abajo en la esquina superior derecha. Escoger Hojas de cálculo de Google o archivo .csv para generar su informe.
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Desde el modo avanzado, también puede hacer clic en Comparar con en la esquina superior derecha. Esto le permite comparar el crecimiento del canal año tras año, el rendimiento de los primeros videos de 24 horas y el rendimiento de los videos individuales con las estadísticas generales de su canal.
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Cómo ver YouTube Analytics en dispositivos móviles
Para usar YouTube Analytics en su dispositivo móvil, deberá descargar la aplicación YouTube Studio. Si aún no lo tiene en su teléfono, descargue la versión adecuada para iPhone o Android.
1. Abra YouTube Studio e inicie sesión en su cuenta.
2. Verá algunas métricas resumidas en el panel principal. Para obtener más detalles, toque Ver más.
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3 alternar entre Visión general, alcance, compromiso, y Audiencia, dependiendo de la información que esté buscando. Entraremos en más detalles sobre todas las métricas que puede encontrar en cada pestaña en la siguiente sección de esta publicación.
Fuente: YouTube Studio
Explicación de las métricas de YouTube
Análisis del canal de YouTube
Todas estas métricas se encuentran en la pestaña Descripción general. Úselos para trazar el rendimiento general de su canal, identificar tendencias promedio y obtener una instantánea de lo que funciona mejor.
Suscriptores
La cantidad de personas que se han suscrito a su canal de YouTube (durante un período determinado).
Propina: Desplácese sobre el número para ver cómo se compara esta cifra con el crecimiento de suscriptores típico. Si hay un cambio significativo con respecto al promedio, busque la causa. ¿Publicaste más videos de lo habitual? ¿Menos? ¿Un video en particular funcionó particularmente bien o mal?
Vistas en tiempo real
La cantidad de vistas que recibieron sus videos en las últimas 48 horas, presentada en un gráfico de barras con vistas estimadas por hora actualizadas en tiempo real.
Propina: Esta es una buena manera de tener una primera impresión del rendimiento de los videos recién subidos inmediatamente después de su lanzamiento.
Mejores videos
Una instantánea de sus videos con mejor rendimiento según las vistas, durante un período determinado.
Propina: Ajustando el marco de tiempo a Toda la vida, puede identificar los videos con el mejor rendimiento de todos los tiempos.
Vistas del canal
La cantidad de vistas que acumuló todo su canal durante el período de tiempo seleccionado.
Propina: Si usa un período de tiempo de 28 días, también verá una figura que indica cómo se compara este número con la cantidad promedio de vistas que recibe su canal.
Tiempo de visualización del canal
La cantidad total de tiempo, en horas, que las personas han pasado viendo todos los videos de tu canal durante un período determinado.
Propina: Al igual que con las vistas, si elige un período de 28 días, verá cómo esta cifra se compara con su tiempo de reproducción promedio.
Métricas de alcance de YouTube
Aprenda cómo las personas descubren sus videos, dentro y fuera de YouTube, y ajuste su estrategia en consecuencia.
Impresiones
La cantidad de veces que se mostraron miniaturas de sus videos a los espectadores de YouTube.
Esto no incluye fuentes de tráfico externas como incrustaciones de sitios web o acciones sociales.
Tasa de clics (CTR) de impresiones
El porcentaje de personas que hicieron clic en una miniatura en YouTube para ver sus videos.
Un CTR alto es una buena indicación de que sus miniaturas y palabras clave son generalmente efectivas. Pero, nuevamente, esto solo incluye las vistas que provienen de las miniaturas que se muestran en YouTube. No incluye vistas ni clics de fuentes externas.
Propina: Busque similitudes entre los videos que tienen tasas de clics altas o bajas. Con el tiempo, esto lo ayudará a comprender qué enfoque funciona mejor para persuadir a sus espectadores particulares de que hagan clic.
Fuentes de tráfico
Dónde y cómo la gente encuentra tus videos.
Las fuentes de tráfico de YouTube incluyen funciones de búsqueda, exploración, listas de reproducción y videos sugeridos, todos los cuales son impulsados en diversos grados por el algoritmo de YouTube. Estas vistas representan a personas que ya estaban en YouTube cuando encontraron su video.
Las fuentes externas representan a las personas que encontraron su video a través de un motor de búsqueda, redes sociales u otro sitio web.
Propina: Las fuentes de tráfico pueden ayudarlo a detectar posibles oportunidades de colaboración de varias maneras. Primero, mira Videos sugeridos para ver qué otros canales están dirigiendo tráfico al suyo. Luego, usa el Más menú desplegable en modo avanzado para comprobar Ubicaciones de reproducción. Esto le mostrará los sitios web que generan vistas incrustadas.
Principales términos de búsqueda de YouTube
Los principales términos de búsqueda que llevaron a las personas a sus videos desde la búsqueda de YouTube. (Encuéntralo debajo Fuente de tráfico: búsqueda de YouTube.)
Esto debería darle una buena indicación de si su estrategia de palabras clave de YouTube es efectiva o necesita ser modificada en algunas áreas.
Propina: Si a menudo se llega a un video a través de la búsqueda, considere agregarlo a una lista de reproducción para ayudar a las personas a descubrir su contenido relacionado.
Métricas de participación de YouTube
¿Cómo interactúan las personas con tus videos? Descúbrelo a través de las métricas de participación.
Duración promedio de la vista
El tiempo que el espectador promedio mira sus videos antes de hacer clic.
Propina: Mencionamos anteriormente que un CTR alto indica que sus palabras clave y su miniatura son efectivas. La duración de la vista puede ayudarlo a comprender si los espectadores obtienen lo que esperaban una vez que hicieron clic. La duración media baja de la vista puede indicar una discrepancia entre lo que promete y lo que entrega.
Listas de reproducción principales
¿Cuál de tus listas de reproducción tiene el tiempo de reproducción total más alto?
Esta métrica es importante porque las excelentes listas de reproducción pueden hacer que los espectadores vean más de tus videos durante más tiempo.
Propina: Para mejorar el rendimiento de las listas de reproducción de menor rendimiento, intente reorganizar el orden. Verifique qué videos en cada lista de reproducción tienen la duración promedio de vista más alta y colóquelos en la parte superior.
Informes de tarjeta y pantalla final
Si ha agregado contenido interactivo a sus videos, estos informes le muestran cómo interactúan los espectadores con estos elementos.
Propina: Analice la efectividad de sus tarjetas en términos de tipo de tarjeta, tiempo, ubicación y duración. Busque patrones en lo que funciona mejor, luego modifique su estrategia para maximizar los clics.
Métricas de audiencia de YouTube
Utilice las métricas de audiencia de YouTube para comprender quién ve sus videos. Estos conocimientos deberían informar sus estrategias de gestión de contenido y comunidad.
Espectadores únicos
Una estimación de la cantidad total de personas que vieron sus videos durante un período determinado.
Nota: Las visualizaciones del canal son un recuento de todas tus visualizaciones, pero este es un recuento de los espectadores reales. Por lo tanto, si una persona mira el mismo video tres veces, solo contará una vez para los espectadores únicos, pero tres veces para las vistas del canal.
Espectadores que regresan
Personas que ya vieron un video en su canal y regresaron por más.
Propina: Los números altos de espectadores que regresan indican que su contenido está resonando. No tenga miedo de solicitar la suscripción.
Cuando tus espectadores están en YouTube
Este gráfico de barras que muestra los días y las horas en que la mayoría de sus espectadores están en YouTube.
Utilice esta información para programar cargas en momentos óptimos.
Propina: Si tiene una pestaña de comunidad activa, asegúrese de que haya un administrador disponible para crear publicaciones y responder a los comentarios en este momento.
Tiempo de visualización de los suscriptores
La cantidad de tu tiempo total de reproducción proviene de los espectadores que están suscritos a tu canal.
Propina: Los suscriptores generalmente ven el doble de videos que los no suscriptores. Si sus suscriptores no representan la mayor parte de su tiempo de reproducción, es posible que no esté aprovechando al máximo su base de suscriptores. Intente crear un calendario de publicaciones más coherente para que sus suscriptores sepan cuándo deben esperar contenido nuevo y conviértase en un hábito de ver sus nuevos videos cuando se publiquen.
Datos demográficos de la audiencia
Las estadísticas de edad, género, ubicación e idioma de las personas que ven sus videos en YouTube.
Propina: Esta información puede ayudarlo a planificar contenido dirigido a su audiencia específica. Tenemos una publicación de blog completa sobre cómo encontrar y hablar con su público objetivo que puede ayudarlo a resolver esto.
Métricas de ingresos de YouTube
Si su cuenta es elegible para las funciones de monetización de YouTube, tendrá acceso a la pestaña Ingresos para realizar un seguimiento de sus ganancias.
Ingresos estimados
La cantidad de ingresos netos que obtuvo su canal durante un período seleccionado de todos los anuncios y transacciones vendidos por Google.
Ingresos publicitarios estimados
Los ingresos estimados de los anuncios de AdSense y DoubleClick para los parámetros seleccionados.
Ingresos por transacciones
Los ingresos netos estimados de transacciones como contenido pago o Super Chat para los parámetros seleccionados.
Reproducciones monetizadas estimadas
La cantidad de veces que un espectador (a) vio al menos una impresión de anuncio durante su video o (b) dejó de mirar durante el anuncio previo al video.
Análisis de videos de YouTube
Todas las métricas que hemos cubierto hasta ahora se aplican a su canal en general. Pero también necesita realizar un seguimiento de las métricas de videos específicos, de modo que pueda profundizar y ver qué es lo que realmente funciona.
Simplemente haga clic en cualquier video de la pantalla de descripción general de Analytics para ver las estadísticas de ese video específico. Al usar las pestañas Alcance, Participación y Público para cada video, puede ver estas métricas específicas para el video en cuestión, en lugar de para todo el canal.
Puntos de vista
La cantidad de veces que se ha visto su video, incluidas las reproducciones repetidas de la misma persona.
Suscriptores de video
La cantidad de personas que se suscribieron después de ver este video.
Esta métrica proporciona una de las indicaciones más sólidas de que un video en particular se conectó con los espectadores. Por otro lado, también puede ver la cantidad de suscriptores perdidos con un determinado video.
Propina: Si pierde suscriptores, observe de cerca la duración de la vista para ver si puede identificar un problema en particular.
Ver tiempo
La cantidad acumulada de tiempo que las personas han dedicado a ver este video específico.
Propina: Esta es una métrica particularmente importante para rastrear porque el tiempo de reproducción es un factor de clasificación clave en el algoritmo de YouTube. Es más probable que los videos con mayor tiempo de reproducción aparezcan en los resultados de búsqueda y en las recomendaciones, lo que atrae nuevos ojos a tu canal.
Duración promedio de la vista
La cantidad estimada de tiempo en minutos de reproducción para cada vista del video seleccionado. También hay un gráfico de barras que muestra cómo disminuyen los espectadores durante el transcurso del video.
Propina: Debe esperar que los espectadores disminuyan gradualmente. Si nota alguna caída importante, eche un vistazo al video para ver qué podría estar alejando a la gente.
Modo avanzado
Utilice los informes del modo avanzado para saber cómo se comparan las estadísticas de video individuales con el rendimiento general de su canal. Luego, use esa información para crear más contenido que funcione bien y menos contenido que decepcione.
Propina: Agrupe videos similares para comparar diferentes temas, estilos y longitudes para ayudarlo a buscar temas más amplios y oportunidades potenciales de series.
Para agrupar videos:
- En el panel de Analytics, haga clic en Modo avanzado
- Hacer clic Comparar con
- Hacer clic Grupos
- Hacer clic Crea un grupo
- Nombre su grupo y agregue los videos que desea incluir
Herramientas de análisis de YouTube populares
Más allá de YouTube Studio, puede utilizar estas herramientas de análisis de YouTube para ver el rendimiento de su canal dentro de sus esfuerzos de marketing más amplios.
Hootsuite
Agregue información de análisis de YouTube a su panel de Hootsuite con la aplicación Channelview Insights.
Con esta integración, puede analizar el rendimiento de su canal y video de YouTube junto con todos sus otros canales de redes sociales. También puede programar informes periódicos y automáticos.
Google analitico
Una cosa que Google y YouTube tienen en común, además de una empresa matriz, es que se trata de búsquedas y tráfico.
Configure el seguimiento de YouTube en Google Analytics para obtener una visión más detallada de cómo las personas llegan a su canal. Obtenga más información en nuestra publicación sobre cómo utilizar Google Analytics para el seguimiento social.
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