Cómo funciona el algoritmo de TikTok en 2021 (y cómo trabajar con él)
El algoritmo de TikTok altamente personalizado que alimenta el feed For You es lo que hace que la aplicación sea tan adictiva. Aquí está todo lo que las marcas necesitan saber sobre cómo funciona el algoritmo TikTok en 2021.
¿Qué es el algoritmo de TikTok?
El algoritmo de TikTok es un sistema de recomendación que determina qué videos aparecerán en su página For You.
No hay dos usuarios que vean los mismos videos en su página Para usted, y los videos que ve pueden cambiar con el tiempo según sus preferencias de visualización e incluso su estado mental actual.
Por ejemplo, aquí está Amy Poehler hablando de cómo su página For You puede alertarle que se está deprimiendo un poco:
Así es como el propio TikTok define el algoritmo de la página TikTok For You:
«Un flujo de videos seleccionados según sus intereses, lo que facilita la búsqueda de contenido y creadores que ama … impulsado por un sistema de recomendación que ofrece contenido a cada usuario que probablemente sea de interés para ese usuario en particular».
¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok?
Las plataformas sociales originalmente mantuvieron sus algoritmos en secreto. Esto tiene sentido, ya que el sistema de recomendación es una tecnología patentada que ayuda a que cada red social sea única.
El algoritmo es una razón clave por la que las redes sociales pueden atraernos y mantenernos prestando atención. TikTok no quiere que los spammers y otros personajes sospechosos puedan jugar con el algoritmo para obtener más atención de la que merecen.
Sin embargo, a medida que las personas se han vuelto más escépticas sobre el funcionamiento interno de las redes sociales, la mayoría de las plataformas han revelado el funcionamiento básico de sus algoritmos.
Afortunadamente, eso significa que ahora conocemos algunos de los señales de clasificación clave para el algoritmo de TikTok, directamente desde TikTok. Son:
1. Interacciones del usuario
Al igual que el algoritmo de Instagram, el algoritmo de TikTok basa las recomendaciones en las interacciones de un usuario con el contenido de la aplicación. ¿Qué tipo de interacciones? Cualquier cosa que ofrezca pistas sobre el tipo de contenido que le gusta o no le gusta al usuario.
Por ejemplo, las recomendaciones de su página Para usted se basan en:
- Que cuentas sigues
- Creadores que has ocultado
- Comentarios que ha publicado
- Vídeos que te han gustado o compartido en la aplicación
- Vídeos que has añadido a tus favoritos
- Vídeos que has marcado como «No me interesa»
- Vídeos que has denunciado como inapropiados
- Vídeos más largos que ves hasta el final (también conocido como tasa de finalización de vídeos)
- Contenido que crea en su propia cuenta
2. Información de video
Si bien las señales de interacción del usuario se basan en la forma en que interactúa con otros usuarios en la aplicación, las señales de información de video se basan en el contenido que tiende a buscar en la pestaña Descubrir.
Esto puede incluir detalles como:
- Subtítulos
- Sonidos
- Etiquetas
- Efectos
- Tendencia de los temas
3. Configuración del dispositivo y la cuenta
Estas son configuraciones que usa TikTok para optimizar el rendimiento. Sin embargo, dado que se basan en opciones de configuración únicas en lugar de interacciones activas, no tienen tanta influencia en lo que ve en la plataforma como la interacción del usuario y las señales de información de video.
Algunas de las configuraciones del dispositivo y la cuenta incluidas en el algoritmo de TikTok son:
- Preferencia de idioma
- Configuración de país (es más probable que vea contenido de personas en su propio país)
- Tipo de dispositivo móvil
- Categorías de interés que seleccionó como nuevo usuario
Qué no incluido en el algoritmo de TikTok
El algoritmo NO recomendará los siguientes tipos de contenido:
- Contenido duplicado
- Contenido que ya has visto
- Contenido que el algoritmo marca como spam
- Contenido potencialmente perturbador (TikTok da ejemplos de «procedimientos médicos gráficos» o «consumo legal de bienes regulados»)
Y estas son las buenas noticias para todos los nuevos usuarios de TikTok, o para aquellos que aún no han creado una gran base de seguidores. TikTok NO basa las recomendaciones en el número de seguidores o en el éxito anterior con un video de alto rendimiento.
Claro, las cuentas con más seguidores probablemente obtendrán más vistas porque las personas buscan activamente ese contenido. Sin embargo, si crea contenido excelente que se dirige directamente a su público objetivo, tiene tantas posibilidades de llegar a su página For You como incluso las estrellas más grandes de TikTok.
¿No convencido? Aquí está la primicia directamente de TikTok:
“Es posible que te encuentres con un video en tu feed que no parece… haber acumulado una gran cantidad de me gusta…. Incorporar una diversidad de videos a su feed For You le brinda oportunidades adicionales para encontrar nuevas categorías de contenido, descubrir nuevos creadores y experimentar nuevas perspectivas ”.
Tu objetivo es ser uno de esos nuevos creadores para tu público objetivo. Aquí hay 9 consejos que le ayudarán a hacer precisamente eso.
9 consejos para trabajar con el algoritmo TikTok en 2021
1. Cambie a una cuenta de TikTok Pro
TikTok ofrece dos tipos de cuentas profesionales, dependiendo de si eres un creador o una empresa. Tener una cuenta Pro en sí mismo no ayudará a que sus videos estén en la página For You, pero cambiar a una es, no obstante, una parte importante para dominar el algoritmo de TikTok.
Esto se debe a que una cuenta Creator o Business le brinda acceso a métricas y conocimientos que pueden ayudarlo a guiar su estrategia de TikTok. Comprender quién es su audiencia, cuándo están activos en la aplicación y qué tipo de contenido disfrutan es fundamental si desea crear contenido que les guste y con el que interactúen.
@tiktokforbusiness Con una cuenta comercial, puede acceder a Web Business Suite y aprovechar las ideas clave, la inspiración y más. #learnontiktok #businesscheck
♬ sonido original – TikTok For Business
A continuación, le indicamos cómo convertir a una cuenta TikTok Business:
- Desde tu página de perfil, toca el ícono de tres puntos en la parte superior derecha de la pantalla.
- Grifo Administrar cuenta.
- Seleccione Cambiar a cuenta comercial y elija la mejor categoría para su negocio.
2. Encuentra tu subcultura
Es importante encontrar comunidades existentes con las que interactuar en todas las plataformas sociales. Pero la naturaleza del algoritmo de TikTok hace que este sea un paso aún más importante en la aplicación.
Esto se debe a que, a diferencia de otras redes sociales, donde las personas pasan gran parte de su tiempo interactuando con las cuentas que ya siguen, los TikTokers pasan la mayor parte de su tiempo en la página Para ti.
Si puede acceder a una comunidad o subcultura existente, es más probable que se amplifique a la audiencia adecuada. Afortunadamente, las subculturas de TikTok se reúnen en torno a los hashtags (más sobre ellos más adelante).
Comprender su subcultura más valiosa también puede ayudarlo a crear contenido que se conecte auténticamente con TikTokers, creando una mayor credibilidad, lealtad a la marca e incluso más exposición.
Algunas de las principales subculturas identificadas por TikTok son:
#CottageCore
Para los amantes de las casas rurales, los jardines y la estética anticuada. Como dice TikTok, «Estampados de flores, tejidos, plantas y hongos».
@crescentshay haciendo el vestido cottagecore de mis sueños (también conocido como mi vestido de margarita 🌼), ¡inspirado en el vestido de fresa! #diy #moda #cottagecore #strawberrydress
♬ Línea sin gancho – Ricky Montgomery
#MomsofTikTok
Para trucos para padres y alivio cómico.
@kodyeelyse Toma unos nuggets de pollo y quédate un rato 🤗 #queenteam #womensupportingwomen #momsoftiktok #UpTheBeat #fyp
♬ dc mahakhamidd – Mahak Hamid
#Egirl / #Eboy
Maquillaje color caramelo y moda vanguardista para espíritus libres que abrazan la tecnología y los juegos.
@ onigiri.nanaaa TUT DE MAQUILLAJE DIARIO‼ ️ #fyp シ #SHEINcares # rue21BeYouChallenge #makeup #makeuptutorial #egirl
♬ Loverboy – A-Wall
#FitTok
Desafíos de fitness, tutoriales e inspiración.
@nicole_stange $ 20 por cada flexión de un brazo … exprímala con un # entrenamiento # desafío de entrenamiento #fittok # fitness # fyp # trend # fyp シ #trend
♬ Vela – AWOLNATION
3. Maximiza los primeros momentos
TikTok se mueve rápido. Esta no es la plataforma para agregar una introducción antes de sumergirse en la carne de su video. El gancho para tu video debe inspirar a los espectadores a dejar de desplazarse.
Llama la atención y muestra el valor de mirar en los primeros segundos de tu TikTok.
Esta estadística proviene de los anuncios de TikTok, pero también podría valer la pena considerarla para su contenido orgánico: abrir un video de TikTok con una emoción poderosa como la sorpresa creó un Elevación 1.7x sobre el contenido que comenzó con un neutral expresión.
Por ejemplo, Fabletics no pierde el tiempo con esta rápida rutina de ejercicios:
@fabletics ¡Mejora tu juego de #entrenamiento con el divertido quemador de cuerpo completo de banco de @ natashaswinter! #fabletica #gymtok #bienestar
♬ liam fawell wuki remix mientras el mundo se derrumba – liamfawell
4. Escribe una leyenda atractiva
Solo obtienes 150 caracteres para tu título de TikTok, incluidos los hashtags. Pero eso no es excusa para descuidar esta propiedad inmobiliaria de primera. Un gran título le dice a los lectores por qué deberían ver su video, lo que aumenta las señales de participación y de clasificación de finalización de video para el algoritmo.
Use su título para crear curiosidad o haga una pregunta que genere conversación en los comentarios. ¿Es posible no ver este TikTok de récord mundial Guinness una vez que lea el título?
@Records Mundiales Guinness ¿Encajará? 🍏 Tiempo de desafío para el que rompe récords con la boca abierta @ samramsdell5 🇺🇸
♬ sonido original – Guinness World Records
5. Cree videos de alta calidad específicamente para TikTok
Esto debería ser obvio, ¿verdad? El contenido de baja calidad no llegará a la página For You.
No necesita ningún equipo sofisticado; de hecho, su teléfono es la mejor herramienta para crear videos auténticos. Lo que tu hacer necesita una iluminación decente, un buen micrófono si es posible y algunas ediciones rápidas para mantener el contenido en movimiento. Los TikToks pueden durar de 5 segundos a 3 minutos, pero apunte a entre 12 y 15 segundos para mantener a los espectadores interesados.
Necesita disparar en formato vertical 9:16. Los videos grabados verticalmente tienen una tasa promedio de reproducción de seis segundos un 25% más alta. Esto tiene sentido ya que ocupan mucho más espacio en la pantalla.
Diseñe sus videos para que se reproduzcan con el sonido encendido. 88% de los usuarios de TikTok dijo el sonido es «esencial» en la plataforma. Las pistas de ritmo rápido que se reproducen a 120 o más latidos por minuto tienen la tasa de visualización más alta.
Y asegúrese de utilizar las funciones integradas de TikTok, como efectos y tratamientos de texto. Según TikTok: «¡Estas funciones nativas ayudan a que su contenido se sienta nativo en la plataforma, lo que también puede ayudar a que aparezca en más páginas para usted!»
Sephora adoptó ese concepto con los intercambios de pantalla verde en este TikTok:
@sephora 🌿 Las fragancias limpias más vendidas que te encantarán 🌿 😊 Elaboradas solo con ingredientes que te hacen sentir bien.
♬ sonido original – sephora
Para obtener el mayor impacto del algoritmo en TikTok, intente experimentar con efectos de tendencia. TikTok los identifica dentro del menú de efectos.
6. Publica en el momento adecuado para tu audiencia.
Si bien esto es importante para todas las plataformas de redes sociales, lo es particularmente para TikTok. El compromiso activo con su contenido es una señal clave para el algoritmo.
Para encontrar los momentos en los que su audiencia está más activa en la aplicación, consulte los análisis de su cuenta Business o Creator:
- Desde tu página de perfil, toca el ícono de tres puntos en la parte superior derecha de la pantalla.
- Grifo Suite Business, luego Analítica.
Fuente: Tik Tok
También puede acceder a TikTok Analytics en la web. Para obtener más detalles, tenemos una publicación completa sobre cómo obtener los máximos beneficios de TikTok Analytics.
Nota: TikTok recomienda publicar de 1 a 4 veces al día.
7. Interactuar con otros usuarios de TikTok
El 21% de los TikTokers dijeron que se sienten más conectados con las marcas que comentan las publicaciones de otras personas. Mantenerse al tanto de los comentarios en sus propios videos también es clave para generar señales de participación en el algoritmo.
TikTok ofrece algunas formas únicas de interactuar con otros creadores de TikTok, como Duets, Stitch y respuestas en video a los comentarios.
Stitch es una herramienta que te permite recortar e integrar momentos del contenido de otros TikTokers en el tuyo.
@Tik Tok Ahora presentamos: ¡STITCH! Haz la mejor colaboración con tus creadores favoritos 🎬
♬ sonido original – TikTok
Los duetos permiten a un usuario grabar un «dueto» con otro usuario comentando junto con el video del creador original en tiempo real. Gordon Ramsay ha estado haciendo un gran uso de esta herramienta para criticar recetas de TikTok:
@gordonramsayofficial #duet with @aldentediva Esta es definitivamente una cena dominical que me gustaría evitar 🤦♂️ #ramsayreacts #tiktokcooks #chickenparm
♬ Bob Esponja – Dante9k
Las respuestas en video a los comentarios le permiten crear contenido de video nuevo basado en comentarios o preguntas en sus publicaciones anteriores.
@Tik Tok ¿Quieres responder a un comentario con un video? ¡Ahora usted puede! ¡Disponible ahora para todos los usuarios!
♬ sonido original – TikTok
La configuración predeterminada en TikTok permite que otros creen videos de duetos y puntadas usando su contenido. Si desea cambiar esto para cualquier video en particular, toque el ícono de tres puntos en el video para abrir La configuración de privacidad, luego ajuste según sea necesario.
También puede desactivar estas funciones para toda su cuenta, pero eso limitaría las oportunidades para que otros usuarios de TikTok interactúen con su contenido, disminuyendo el potencial de descubrimiento.
8. Usa los hashtags correctos
Un par de tipos de hashtags pueden ayudar a impulsar su contenido en el algoritmo de TikTok:
Hashtags de la página For You
Etiquetas como #fyp, #foryou y #foryoupage se utilizan comúnmente para intentar acceder a la página For You. TikTok no confirmará si funcionan, pero dada la cantidad de cuentas que las usan, vale la pena intentarlo, como lo hace Chipotle en esta publicación.
@chipotle Esta es la razón por la que el guacamole es extra por cierto #chipotle #guac #avocado #foodtiktok #recipe #fyp
♬ sonido original – Chipotle
Hashtags de tendencia
Para encontrar hashtags de tendencia, vaya al Descubrir pestaña, luego toque Tendencias en la parte superior de la pantalla.
Asegúrese de estar atento a los hashtags relacionados con los desafíos. Los desafíos de hashtags son una buena manera de generar nuevas ideas para el contenido mientras envías al algoritmo algunas buenas vibraciones de tendencia.
Y toma nota: el 61% de los TikTokers dijeron que les gustan más las marcas cuando crean o participan en una tendencia de TikTok.
También puede buscar hashtags de tendencias por región en el Centro creativo de TikTok. Si está buscando inspiración, también puede ver los TikToks de mayor tendencia por región durante los últimos siete o 30 días.
Si eres una pequeña empresa, usa hashtags para acceder a la comunidad de personas que buscan apoyar a emprendedores independientes con los principales hashtags de pequeñas empresas de TikTok:
Las conversaciones de pequeñas empresas ya están ocurriendo en TikTok; todo lo que necesita hacer es unirse:#pequeños negocios – 33,8 mil millones de visitas#empresario– 12,8 mil millones de visitas#pequeñasempresas – 10,2 mil millones de visitas#hustle– 6.8 mil millones de visitas#supportsmallbusiness – 3,1 mil millones de visitas
– TikTok Business (@TikTokBusiness) 11 de agosto de 2021
9. Usa sonidos y música de moda
Dos tercios (67%) de los TikTokers dijeron que prefieren videos de marcas con canciones populares o de tendencia. Y, como ya dijimos, participar en cualquier tipo de tendencia es una buena apuesta cuando se busca la página For You.
Entonces, ¿cómo averiguas qué canciones y sonidos son tendencia?
Desde la pantalla de inicio de TikTok, toca el + icono en la parte inferior, luego toque Sonidos sobre el Grabar video página. Verá una lista de los mejores sonidos de tendencia.
Para saber qué sonidos son tendencia con su audiencia en particular, deberá consultar TikTok Analytics. Encuentra estos datos en el Seguidor pestaña.
