5 consejos de SEO de Instagram para aumentar su alcance

¿Cómo se destaca en un mar de más de mil millones de usuarios de Instagram? El SEO de Instagram es un gran lugar para comenzar. Hacer que su contenido aparezca en las páginas de resultados de búsqueda puede ayudarlo a ampliar su alcance orgánico.

Comprender cómo funciona el SEO en Instagram es importante para cualquier empresa que desee conectarse con nuevos seguidores. Vamos a sumergirnos.

¿Qué es Instagram SEO?

El SEO de Instagram significa optimizar el contenido de Instagram para que se descubra en los resultados de búsqueda. Cuando alguien busca una palabra clave o un hashtag relevante en el cuadro de búsqueda de Instagram, desea que su cuenta o contenido aparezca cerca de la parte superior de la lista.

Factores de ranking SEO de Instagram

El SEO, en general, es un poco arte, un poco de ciencia. El SEO de Instagram no es diferente. No existe una fórmula exacta para impulsar su cuenta a la cima de las clasificaciones de búsqueda.

Afortunadamente, Instagram está abierto a las señales que utiliza para clasificar los resultados de búsqueda. Así es como determina lo que alguien ve cuando usa la barra de búsqueda de Instagram.

Buscar texto

No es de extrañar que lo que alguien escribe en la barra de búsqueda sea la señal más importante para buscar. Según los términos de búsqueda, Instagram busca nombres de usuario, biografías, subtítulos, hashtags y ubicaciones relevantes.

Qué significa esto para las marcas: Debes comprender qué términos de búsqueda usan las personas para buscar contenido como el tuyo. Google Analytics, Hootsuite Insights y otras herramientas de monitoreo social pueden ayudarlo a comprender qué términos usan las personas para buscar su negocio.

Actividad del usuario

Esto incluye hashtags y cuentas que el usuario ha seguido e interactuado, y qué publicaciones ha visto en el pasado. Las cuentas y los hashtags con los que el usuario interactúa tienen un rango más alto que aquellos con los que no interactúa.

Estos son los resultados de la búsqueda cuando busco «viajes» desde mi cuenta principal de Instagram, donde sigo e interactúo con muchos escritores de viajes y marcas de viajes:

Sigo los cuatro resultados de búsqueda principales y he interactuado con todos ellos en el pasado.

Estos son los resultados principales para el mismo término de búsqueda, «viajes», de mi cuenta secundaria de Instagram, donde sigo muchas menos cuentas y no me concentro en viajes:

Las cuatro cuentas recomendadas principales son completamente diferentes. Debido a que no tengo un historial de seguir e interactuar con cuentas de viajes desde este perfil de Instagram, Instagram tiene que depender de otras señales para impulsar los resultados.

Qué significa esto para las marcas: Una vez más, se trata de investigación. Comprenda los hashtags que su público objetivo probablemente use y con los que interactúe. Y fomente el compromiso con sus publicaciones.

Es más probable que alguien que utilice la búsqueda vea contenido de una marca con la que haya interactuado antes, incluso si (todavía) no sigue esa marca.

Señales de popularidad

Es más probable que el contenido que ya es popular ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda. Instagram determina la popularidad utilizando señales como la cantidad de clics, me gusta, acciones y seguimientos de una cuenta, hashtag o lugar.

Qué significa esto para las marcas: Publique en el momento adecuado para generar compromiso de inmediato. Esa participación temprana indica popularidad y le da a su contenido un impulso de búsqueda mientras sigue siendo relevante y fresco. Hootsuite puede ayudarlo con el mejor momento personalizado para publicar recomendaciones.

5 tácticas de SEO de Instagram para aumentar su alcance

1. Optimiza tu perfil de Instagram para búsquedas

Su perfil de Instagram (también conocido como su biografía de Instagram) es el mejor lugar para incluir palabras clave y términos de búsqueda relevantes.

Instagram bio SEO comienza con el nombre de Instagram SEO. Elija un nombre de usuario y perfil que sea relevante para su contenido. Si es bien conocido por su marca, entonces ese es el mejor lugar para comenzar. Si hay espacio para una palabra clave en su identificador o nombre, inclúyalo también.

Observe que todas las cuentas que aparecieron en mis principales resultados de búsqueda de viajes (de ambos perfiles) incluyen la palabra «viajes» en su identificador o nombre o en ambos.

Además, asegúrese de incluir palabras clave relevantes en su biografía. ¿Quién eres y de qué se trata? ¿Qué tipo de contenido pueden esperar las personas (y el motor de búsqueda de Instagram) en su cuadrícula?

Finalmente, asegúrese de incluir una ubicación en su biografía si es relevante para su negocio. Solo las cuentas Business y Creator pueden agregar una ubicación, por lo que esta es solo una razón más para cambiar a una cuenta profesional si aún no lo ha hecho.

Para agregar una ubicación de perfil para la bio SEO de Instagram, abra la aplicación de Instagram y toque su icono de perfil. Grifo Editar perfil, luego Opciones de contacto. Ingrese su dirección, sea tan específica o tan general como desee. Puede ingresar su dirección postal específica si es relevante, o simplemente usar su ciudad.

Asegúrese de activar la barra deslizante para Mostrar información de contacto.

Fuente: @ckjnewberry

Su ubicación solo aparece en su página de perfil en la aplicación, no en la versión web de Instagram. Pero una vez que se adjunta a su cuenta, es una señal de clasificación para el motor de búsqueda de Instagram, independientemente de si su audiencia está usando la aplicación o la web.

Para obtener más consejos sobre cómo hacer que su perfil de Instagram sea más visible, consulte nuestra publicación completa sobre cómo escribir una excelente biografía de Instagram.

2. Usa los hashtags correctos

Si bien durante mucho tiempo se ha considerado un truco interno para ocultar hashtags en los comentarios, Instagram ahora ha revelado que las palabras clave y los hashtags deben aparecer directamente en el título para afectar los resultados de búsqueda.

También compartieron recientemente algunos consejos de hashtag específicos para aparecer en los resultados de búsqueda:

• Utilice solo hashtags relevantes.
• Utilice una combinación de hashtags conocidos, de nicho y específicos (piense en la marca o en la campaña).
• Limite los hashtags de 3 a 5 por publicación.
• No uses hashtags irrelevantes o demasiado genéricos como #explorepage.

Los usuarios de Instagram se sorprendieron un poco por la recomendación de limitar la cantidad de hashtags. Después de todo, Instagram permite hasta 30 hashtags por publicación. Pero el consejo de Instagram es claro: «No uses demasiados hashtags; agregar de 10 a 20 hashtags no te ayudará a obtener una distribución adicional».

Entonces, ¿cuáles son los mejores hashtags de SEO para Instagram?

Eso depende de tu negocio y tu audiencia. Para tener una idea de qué hashtags ya están generando tráfico en sus publicaciones, eche un vistazo a sus Insights de Instagram. Las estadísticas de cualquier publicación le dirán cuántas impresiones de esa publicación provienen de hashtags.

Si ha utilizado varios hashtags, los análisis de Instagram no le dirán exactamente cuáles hicieron el trabajo pesado. Pero si se apega a los 3 a 5 hashtags recomendados, debería poder determinar cuáles generan tráfico de manera constante a lo largo del tiempo.

También puede usar la escucha social para ver qué hashtags ya están usando su público objetivo, sus competidores y personas influyentes en su industria.

Finalmente, puede usar la barra de búsqueda de Instagram para descubrir palabras clave populares y saber qué hashtags le interesan a las personas que sigue. Es probable que también resuenen en su audiencia.

Vaya a la página Explorar de Instagram y escriba un hashtag (incluido el símbolo #) en la barra de búsqueda. Verás cuáles de las personas a las que sigues ya siguen estas etiquetas. Si busca un hashtag genérico (como #travel), también verá algunos hashtags más específicos que podrían proporcionar un buen equilibrio para la combinación general, de nicho y específica que recomienda Instagram.

La página de resultados de búsqueda para cualquier palabra clave (consulte el siguiente consejo) también incluye un Etiquetas pestaña. Toque para ver los hashtags más populares para esa palabra clave, junto con el número total de publicaciones para cada uno.

3. Utilice las palabras clave adecuadas

En el pasado, la búsqueda de Instagram no consideraba las palabras clave en los subtítulos, pero eso parece estar cambiando. Instagram ahora recomienda específicamente incluir palabras clave relevantes en los subtítulos de las publicaciones para ayudar con la visibilidad.

Eso es porque están cambiando la forma en que se muestran los resultados de la búsqueda. En el pasado, los resultados de búsqueda solo incluían cuentas, hashtags y lugares relevantes.

Ahora, los resultados de búsqueda también incluyen páginas de resultados de palabras clave diseñadas para navegar. Esta es una gran noticia para las marcas menos conocidas, ya que brinda a las personas una mejor oportunidad de encontrar su contenido sin tener que buscar su nombre de cuenta específico.

Al hacer clic en cualquiera de las páginas de resultados de palabras clave (indicadas con una lupa) se abre una página completa de contenido para navegar. Cada página de resultados de palabras clave es esencialmente una página de exploración para esa palabra clave específica. Nota la Etiquetas pestaña, que puede ayudarlo a descubrir los hashtags más populares para cada palabra clave.

Entonces, ¿cómo eliges tus palabras clave objetivo? La investigación que hiciste en el paso anterior para descubrir tus mejores hashtags te dará algunas pistas iniciales.

Las herramientas de análisis le brindarán más información. Por ejemplo, utilice Google Analytics para ver qué palabras clave están dirigiendo tráfico a su sitio web. Es probable que estos sean buenos candidatos para probar en sus publicaciones de Instagram.

Hootsuite Insights impulsado por Brandwatch es otra buena herramienta para el descubrimiento de palabras clave. Utilice la función de nube de palabras para descubrir palabras comunes que se utilizan en relación con su marca, industria o hashtags.

Fuente: Información de Hootsuite

4. Agrega texto alternativo a las imágenes.

El texto alternativo en Instagram es como el texto alternativo en la web. Es una descripción de texto de una imagen o video que hace que el contenido sea accesible para personas con discapacidades visuales. También proporciona una descripción del contenido en caso de que la foto no se cargue.

El texto alternativo de Instagram también tiene la ventaja de ayudar a Instagram a comprender mejor lo que hay en su contenido y, por lo tanto, comprender mejor si es relevante para una búsqueda específica.

Instagram utiliza tecnología de reconocimiento de objetos para crear una descripción automática de cada foto para quienes usan un lector de pantalla. Esta información también proporciona información al algoritmo de Instagram y los resultados de búsqueda sobre el contenido de su foto.

Por supuesto, el texto alternativo automático nunca será tan detallado como el texto alternativo creado por un humano. Por ejemplo, aquí está el texto alternativo generado automáticamente para una foto que publiqué en Instagram.

(Nota: puede consultar su propio texto alternativo generado automáticamente encendiendo el lector de pantalla en su teléfono o computadora).

La foto es claramente una abeja, pero el texto alternativo de Instagram simplemente la clasifica como «flor y naturaleza». Si bien utilicé la palabra «abejas» en mi título, proporcionar texto alternativo personalizado aquí proporcionaría una mejor experiencia para aquellos con discapacidades visuales, así como enviar mejores señales de SEO de texto alternativo en Instagram.

Para agregar texto alternativo cuando publica una foto, toque Ajustes avanzados en la parte inferior de la pantalla donde escribe su título.

En Accesibilidad, toque Escribir texto alternativo y agregue una descripción de la foto con palabras clave relevantes.

Para agregar texto alternativo a una foto existente, abra la foto y toque el icono de tres puntos, luego toque Editar. En la parte inferior derecha de la imagen, toca Editar texto alternativo.

Ingrese su texto alternativo, luego toque el marca de verificación azul.

Este nuevo texto alternativo es mucho más preciso e incluye palabras clave que la gente podría usar para buscar contenido como este. Es una estrategia de optimización de Instagram sencilla.

5. Mantener una cuenta de calidad

Los resultados de búsqueda de Instagram también se basan en las Pautas de recomendaciones de Instagram. Eso significa que las cuentas que van en contra de estas pautas aparecerán más abajo en los resultados de búsqueda o no aparecerán en la búsqueda.

Tenga en cuenta que las Directrices de recomendaciones son más estrictas que las Directrices de la comunidad. En resumen, si viola las Pautas de la comunidad, su contenido se eliminará de Instagram por completo. Si va en contra de las Pautas de recomendaciones, su contenido seguirá apareciendo en la plataforma, pero será más difícil de encontrar.

La búsqueda de Instagram evita recomendar contenido que sea «de baja calidad, objetable o sensible», así como contenido que «puede ser inapropiado para los espectadores más jóvenes». Algunos ejemplos específicos de lo que NO se debe hacer incluyen:

• Clickbait o cebo de compromiso
• Declaraciones de propiedades saludables exageradas
• Contenido no original copiado de otra fuente
• Afirmaciones o contenido engañoso
• Comprar me gusta

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