Experimento: ¿Los carretes mejoran su participación general en Instagram?
¿Ha notado que sus estadísticas de participación aumentan después de publicar un Instagram Reel? No eres el único.
Desde que el formato de video corto debutó en la plataforma el año pasado, tanto las marcas como los creadores han descubierto que estas publicaciones generan más que solo visitas. Muchos también han visto aumentar el número de seguidores y las tasas de participación. Una creadora de Instagram dice que ganó más de 2.800 seguidores al publicar un Reel todos los días durante un mes.
En Hootsuite, decidimos profundizar en nuestros propios datos de Instagram y probar esta teoría.
Hipótesis: publicar carretes mejora su participación general en Instagram
Nuestra hipótesis actual es que publicar un Instagram Reel puede tener un efecto brillante en nuestras métricas generales de Instagram. En otras palabras, publicar Reels puede impulsar nuestro compromiso general y las tasas de crecimiento de seguidores.
Metodología
Para ejecutar este experimento informal, el equipo de redes sociales de Hootsuite llevó a cabo su estrategia de Instagram según lo planeado, que incluye la publicación de carretes, publicaciones de una sola imagen y carrusel y videos de IGTV.
El primer Reel de Hootsuite se publicó el 21 de enero de 2021. Durante el período de 40 días entre el 21 de enero y el 3 de marzo, Hootsuite publicó 19 publicaciones en su feed, incluyendo seis carretes, siete videos de IGTV, cinco carruseles, y un video. En términos de frecuencia, publicamos un Reel aproximadamente una vez a la semana.
Cuando se trata de descubrimiento, hay una serie de variables a tener en cuenta en Instagram. En todos los casos, nuestros carretes se publicaron en la pestaña Carretes y en el feed. Algunas cuentas han notado que el rendimiento de un carrete cae significativamente cuando solo se publica en la pestaña Carretes. No probamos esa teoría en este experimento.
Otros han notado que compartir carretes en historias de Instagram también puede tener un impacto marcado en el compromiso. Compartimos todos nuestros carretes en historias de Instagram, así que tenlo en cuenta al leer los resultados.
El audio es otra forma de descubrir los carretes en Instagram. Después de ver un Reel, los espectadores pueden hacer clic en la pista y explorar otros videos que muestren el mismo audio. De los seis carretes que publicamos, tres cuentan con pistas de tendencia, mientras que los otros tres usan audio original. Finalmente, tres carretes incluyeron hashtags, y ninguno de ellos fue «Destacado» por los curadores de Instagram.
Resumen de la metodología
- Plazo: 21 de enero al 3 de marzo
- Número de carretes publicados: 6
- Todos los carretes publicados en el feed
- Todos los carretes compartidos en las historias de Instagram
Resultados
TL; DR: El recuento de seguidores y la tasa de participación aumentaron, pero no a una tasa mucho más alta que antes de que comenzáramos a publicar carretes. Reach también se mantuvo igual.
Eche un vistazo al desglose de seguidores de Hootsuite en Instagram Insights (en la imagen de abajo). Efectivamente, cada golpe de la línea verde de «nuevos seguidores» se corresponde con la publicación de un Reel.
Desglose de seguidores:
Fuente: Insights de Instagram de Hoosuite
“Hemos visto picos significativos en nuestro conteo de seguidores entre uno y tres días después de publicar un Reel. Mi hipótesis es que estos picos en el crecimiento de seguidores provienen de nuestro contenido de carretes ”, explica Brayden Cohen, estratega de marketing social de Hootsuite. Pero según Cohen, en general, la tasa de seguimiento y abandono de Hootsuite no ha cambiado mucho.
“Por lo general, vemos aproximadamente entre 1.000 y 1.400 nuevos seguidores cada semana y aproximadamente entre 400 y 650 deja de seguir por semana también (esto es normal). Yo diría que nuestra tasa de seguimiento y no seguimiento se ha mantenido igual desde que publicamos Reels «.
Profundicemos un poco más en los datos. Nota: Todas las estadísticas que se citan a continuación se registraron el 8 de marzo de 2021.
Carrete # 1—21 de enero de 2021
Visitas: 27.8K, Me gusta: 733, Comentarios: 43
Audio: «Level Up», Ciara
Hashtags: 0
Carrete # 2—27 de enero de 2021
Vistas: 15K, Me gusta: 269, Comentarios: 44
Audio: original
Hashtags: 7
Carrete # 3—8 de febrero de 2021
Visitas: 17.3K, Me gusta: 406, Comentarios: 23
Audio: estilo congelador
Hashtags: 4
Carrete # 4—17 de febrero de 2021
Vistas: 7,337, Me gusta: 240, Comentarios: 38
Audio: original
Hashtags: 1
Carrete # 5—23 de febrero de 2021
Vistas: 16.3K, Me gusta: 679, Comentarios: 26
Audio: «Dreams», Fleetwood Mac
Hashtags: 3
Carrete # 6—3 de marzo de 2021
Vistas: 6,272, Me gusta: 208, Comentarios: 8
Audio: original
Hashtags: 0
Alcanzar
En términos de alcance general, Cohen dice: «Veo un aumento similar en el número de cuentas alcanzadas desde nuestra cuenta de Instagram en las fechas en las que publicamos Reels». Si bien hay picos y valles, hay un aumento constante en el alcance durante el mes de febrero.
Fuente: Insights de Instagram de Hoosuite
Compromiso
¿Qué pasa con el compromiso? En comparación con el período anterior de 40 días, la cantidad promedio de comentarios y me gusta por publicación es mayor.
Pero eso se debe principalmente a los propios Reels. Además de tener una tasa de visualización mucho más alta, «nuestros Instagram Reels ven de 300 a 800 me gusta por publicación, mientras que un IGTV y un video in-feed obtienen entre 100 y 200 me gusta», dice Cohen. Saque los carretes de la ecuación y la tasa de participación para ambos períodos es aproximadamente la misma.
Entonces, ¿los carretes mejoran su participación general en Instagram? En el caso de Hootsuite, la respuesta es: un poco. La cantidad de seguidores y la tasa de participación aumentaron, pero no a una tasa mucho más alta que antes de que comenzáramos a publicar carretes.
¿Qué significan los resultados?
Instagram quiere que se vean carretes de calidad
Instagram rediseñó su pantalla de inicio para poner los carretes al frente y al centro, por lo que los recuentos de visualizaciones de carretes altos no deberían ser una sorpresa. En ese sentido, los carretes se han convertido en una frontera clave para el alcance orgánico en la aplicación. Cuantas más personas llegue a sus carretes, mayores serán sus posibilidades de que aumente el número de seguidores y la tasa de participación.
Si bien los carretes pueden tener más alcance que otros formatos en la plataforma, el algoritmo de Instagram aún da prioridad a los carretes que marcan ciertas casillas. Así es como la empresa explica su motor de recomendaciones: «La gente nos dice que quiere ver contenido entretenido, divertido e interesante en lugares como la pestaña Carretes, y hemos mejorado en recomendarlo».
¿Volver a publicar videos de TikTok como carretes? Puede que Instagram te diga por eso. «También hemos escuchado que los carretes de baja calidad de video (es decir, borrosos debido a la baja resolución) o el contenido que se recicla visiblemente de otras aplicaciones (es decir, que contiene logotipos o marcas de agua) hace que la experiencia de los carretes sea menos satisfactoria», explica una publicación de la empresa. «Por lo tanto, estamos haciendo que este contenido sea menos visible en lugares como la pestaña Carretes».
Los carretes que cuentan con personas funcionan bien
El éxito de TikTok está en gran parte impulsado por los creadores y los carretes de Instagram no son diferentes. Eche un vistazo a su feed de carretes y notará que la mayoría de los videos tienen una cosa en común: ¡Personas! Olvídese de las tomas de productos hiper-estilizadas, la estética de Instagram o incluso las ilustraciones. Todo eso viene en segundo lugar después de las personas en personalidad en el formato Reels.
“Vemos que una imagen de una persona en el Reel ayuda a que funcione mejor”, dice Cohen. De los tres carretes con mejor rendimiento de Hootsuite en este experimento, dos muestran a una persona en la imagen de portada (en ambos casos, ¡es Cohen!). El tercer carrete también presenta a una persona (líder de marketing entrante de Hootsuite, Shannon Tien), pero no en la portada.
El audio puede marcar una gran diferencia
Probablemente no sea una coincidencia que nuestros tres carretes con mejor rendimiento fueran los tres que presentan una pista de tendencia. «Level Up» de Ciara y «Dreams» de Fleetwood Mac, en particular, son bastante populares en Instagram y TikTok en este momento.
«Instagram favorece cuando agrega su audio y canciones de forma nativa en su aplicación en lugar de agregarlos de antemano en una aplicación de terceros o usar otra música que no está disponible en Instagram», dice Cohen. «Creo que esto juega un papel muy importante».
Compartir en Historias de Instagram aumenta las vistas
Agregar su carrete a una historia aumenta las probabilidades de que se vea. Los carretes se pueden compartir directamente en Historias, pero Cohen recomienda adoptar un enfoque diferente: «Vuelvo a compartir el carrete en el feed con las historias para que el carrete en nuestro feed obtenga más vistas».
Si su cuenta tiene más de 10K seguidores, compartir su Reel in a Story le permite usarlos para generar tráfico o conversiones. «Compartir en Instagram Stories es increíblemente útil cuando se proporciona un enlace deslizable o CTA, ya que esto no se puede hacer para los subtítulos de Reels en la alimentación», dice.
Los hashtags tienen un impacto menor en el alcance
Los carretes de Instagram pueden incluir hasta 30 hashtags, al igual que otras publicaciones en la plataforma. Según una historia de Instagram publicada por la cuenta @creators de la empresa, «los hashtags siguen siendo un gran fuente de descubrimiento para los creadores, especialmente en Reels «. Los hashtags populares de Reels incluyen #dance, #humor, #fitness y #reelitfeelit.
Los hashtags no tuvieron un impacto obvio en los carretes de Hootsuite. Las publicaciones que no tenían ninguna funcionaron tan bien, y en algunos casos mejor, que las publicaciones que sí las tenían. “Creo que los hashtags ayudan a que el contenido se descubra y quizás ayuden a llevarlos a la cima de ciertos hashtags de tendencia”, dice Cohen. «Sin embargo, no estoy 100% seguro de la relevancia de los hashtags en este momento».
Todos estos aspectos aún están siendo afinados por Instagram. De hecho, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, dijo recientemente El borde él «todavía no está contento» con Reels. Mantente al tanto de las actualizaciones de Instagram aquí.
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