7 campañas inspiradoras en redes sociales (plantilla gratuita para planificar la tuya)

7 campañas inspiradoras en redes sociales (plantilla gratuita para planificar la tuya)

PorEnor Cerna

Las campañas en las redes sociales son el combustible de cohetes de sus esfuerzos de marketing: una explosión concentrada de energía que se traduce en un gran impulso para la reputación, el conocimiento o las ventas de su marca.

¿Buscas inspiración para tu próxima campaña en las redes sociales? Hemos reunido una selección de las mejores campañas de redes sociales en la memoria reciente para mostrarle cómo se hace.

¿Qué es una campaña en redes sociales?

Una campaña en las redes sociales refuerza o ayuda a su plan de marketing en las redes sociales. Es una serie de acciones coordinadas que tienen como objetivo cumplir con los objetivos establecidos en su estrategia general.

Una campaña de medios sociales contará con resultados específicos que se pueden rastrear y medir durante un período de tiempo específico (por ejemplo, un mes). Debe ser más concentrado y específico que su contenido de redes sociales «como de costumbre».

Su campaña puede limitarse a una sola red o realizarse en múltiples plataformas de redes sociales. A menudo, tendrá un tema específico, como «Viernes negro» o «Semana de la moda».

7 campañas inspiradoras en las redes sociales

¿Buscas inspiración para tu próxima campaña en las redes sociales? Hemos reunido una selección de las mejores campañas de redes sociales en la memoria reciente para mostrarle cómo se hace.

Desafío del Museo Getty

Plataformas utilizadas: Twitter, Instagram, Facebook

Lo que hizo el Museo Getty: En el apogeo del cierre, el Museo Getty de Los Ángeles desafió al público a compartir recreaciones caseras de sus diversas obras de arte… y el público respondió en masa con homenajes divertidos e impresionantes.

A medida que llegaban las imágenes, Getty las compartió junto con la obra de arte original. Las publicaciones mostraron la calidez y el sentido del humor de Getty, pero también mostraron discretamente la impresionante variedad y el alcance de su colección. Durante una época en la que no había mucho que informar sobre las redes sociales, el contenido generado por los usuarios mantuvo el calendario de contenido lleno (sin mencionar que no costaba nada y hacía felices a los fanáticos en el proceso).

Por qué funcionó: La barrera para participar era muy simple. “Elige tu obra de arte favorita, encuentra tres cosas en tu casa, recrea la obra de arte con esos artículos. Y comparte con nosotros”, tuiteó la cuenta oficial del Museo Getty. No hubo premio, ni límite de tiempo, ni parámetros: esto fue solo un desafío lúdico para los fanáticos del arte que, en última instancia, cultivó la alegría y la comunidad en un momento oscuro.

El Museo ofreció algunos ejemplos para poner en marcha la pelota, y las presentaciones comenzaron a llegar a partir de ahí.

Lo que puedes aprender: La creatividad proviene de la restricción. Al ofrecer a los seguidores una forma simple pero estructurada de mostrar su afición (y evitar el aburrimiento de la cuarentena), Getty generó inspiración para miles de piezas de contenido. ¿Qué tipo de IP o inspiración puedes ofrecer a tus seguidores para jugar o hacer riffs?

#musicsaves de Save The Music

Plataforma utilizada: Tik Tok

Qué hizo Save the Music: Save the Music Foundation es una organización estadounidense sin fines de lucro que brinda educación musical a los niños necesitados de las escuelas públicas. Su campaña #musicsaves tenía como objetivo crear conciencia sobre la importancia y el impacto que la música puede tener en la salud mental, así como llamar la atención sobre la propia fundación.

Al asociarse con TikTok, Save the Music obtuvo el hashtag #musicsaves en la lista de Hashtags destacados, lo que ayudó a alentar a las personas a usar la etiqueta para compartir sus propias historias musicales. En una aplicación como TikTok, donde la música es la reina, la audiencia estaba bien posicionada para absorber las historias emocionales del poder de la canción (y, por lo general, también algunas pistas interesantes). La campaña obtuvo 229 millones de visitas.

Cuando la gente usó el hashtag #musicsaves, también activó la nueva etiqueta Donar de TikTok para aprovechar la audiencia para recaudar fondos.


TikTok Music guarda la opción de donar hashtag

Por qué funcionó: Hay dos verdades inquebrantables que se combinan aquí: a la gente le encanta hablar de sí misma, y las historias personales son una fuerza poderosa en la recaudación de fondos en general. Abriendo la capacidad de alguien en TikTok para compartir cómo la música los había impactado permitió que Save the Music difundiera su mensaje aún más de lo que podría hacerlo con una campaña más formal.

@chloeflower

¡Ayuda a mis amigos @savethemusic tocando la pegatina para donar! ¡Y difunde el mensaje MusicSaves! #SavetheMusic #chloeflower #flowerthroughconcrete

♬ Flor a través del hormigón – Chloe Flower

Lo que puedes aprender: Las historias personales edificantes no solo le dan a su marca algo sobre lo que publicar: construyen una relación agradable con sus seguidores y bases de fans. La campaña #musicsaves permitió que cualquiera se posicionara como embajador de una buena causa. Si su marca es una organización benéfica o sin fines de lucro, o incluso si tiene una estrategia de marketing basada en valores u objetivos de impacto social, invite a sus seguidores a involucrarse también en la promoción.

#justaskanAus de Cadbury

Plataformas: Historias de Instagram

Lo que hizo Cadbury: El equipo de Cadbury Reino Unido construyó una valla publicitaria a pie de calle en Londres con un asiento para que una persona australiana se sentara frente al texto «Es increíble, pregúntale a este australiano». Pero si bien esta campaña publicitaria fue obviamente un truco físico divertido para los transeúntes, la capa de redes sociales de la campaña también fue importante: los seguidores podían hacer preguntas al australiano usando la etiqueta Preguntas, a través de Instagram Stories.

Si bien no era necesariamente un video de Instagram Live, las actualizaciones constantes sobre este truco en el transcurso de un solo día le dieron a la campaña una sensación de inmediatez. (Aunque sigue vivo en el carrete destacado de Cadbury).


Cadbury Reino Unido Solo pregúntale a un carrete destacado de Instagram de Aussie

Por qué funcionó: Incluso para aquellos que no pudieron acosar a este fanático del chocolate en persona, Stories aún ofrecía una forma de participar y participar en la mordaza, y los videos de la respuesta australiana crearon aún más contenido para compartir en la cuenta de Cadbury Reino Unido.

Esta combinación del mundo «real» y social creó una ligera sensación de urgencia (¿quién sabe cuánto tiempo estará esta persona sentada en la cartelera respondiendo preguntas?) que incitó a los usuarios a participar.

Lo que puedes aprender: Hay algo mágico en combinar el mundo de las redes sociales con eventos del mundo real, como si la plataforma fuera una ventana a otro mundo. ¿Qué truco o evento especial podría actuar como generador de contenido para su marca?

Campaña Katch the Kayanos del pie de atleta

Plataforma: Tik Tok

¿Qué hizo el pie de atleta? El minorista global (que se especializa en calzado deportivo) fue más allá del típico obsequio de calzado para crear una carrera virtual en TikTok. En equipo con la creadora Sarah Magusara, Athlete’s Foot creó una serie de anuncios dirigidos.

@usuario037048

Gana un par de ASICS Gel-Kayano 28. Desplázate para atrapar a @sarahmagusara

♬ sonido original – theathletesfootaunz

Los TikTokers verían a Sarah corriendo con un par de elegantes ASICS Gel-Kayano 28 nuevos y serían invitados a «correr» con ella a través de la página For You hasta la línea de meta. Al continuar desplazándose, los usuarios verían anuncios adicionales de Sarah corriendo y aprenderían más sobre el calzado. Aquellos que llegaron al anuncio final de la «historia» podían participar para ganar un par de zapatillas.

Como explica el propio TikTok, “A medida que las personas se movían a través de sus For You Feeds, las ubicaciones publicitarias actuaban como señales con diferentes In-Feed Ads que animaban a la comunidad a continuar desplazándose para correr hacia la línea de meta. Unos pocos afortunados en la comunidad que llegaron a la ubicación final del anuncio tuvieron la oportunidad de ganar un par de nuevas ASICS Gel-Kayano 28”.

Por qué funcionó: La narración secuencial despertó la curiosidad de los usuarios de TikTok y el aspecto de búsqueda del tesoro de “encontrar” a Sarah en tu feed For You es casi irresistible. La campaña Katch the Kayanos terminó con 8,5 millones de impresiones y una tasa de participación del 5 %.

Lo que puedes aprender: Las campañas sociales pagas pueden ser tan creativas y divertidas como las orgánicas, y la gamificación es una excelente manera de captar la atención de nuevos seguidores potenciales.

#oreoscopio de Oreo

Plataforma: Gorjeo

Lo que hizo Oreo: Aprovechando la obsesión actual con los horóscopos y los signos del zodiaco, la marca de galletas se ofreció a analizar los tweets más recientes de los fanáticos y compartir un «Oreoscopio» personalizado con información sobre su personalidad y cómo se conectaba con uno de los productos de la marca, naturalmente.

Por qué funcionó: A la gente le encanta el contenido personalizado: si el gran éxito de Spotify Wrapped cada año no es prueba suficiente para ti, no sabemos qué es. Y aunque obviamente hay una cantidad determinada de «Oreoscopios», recibir su propio diagnóstico personal de la marca todavía se siente un poco especial e inspira a los usuarios a compartir los resultados para ayudar a sus propio los seguidores los entienden un poco mejor.

La belleza de los resultados personalizados (ya sea de algún tipo de análisis de datos o de los resultados de un cuestionario) es que, incluso cuando se equivoca por completo, eso les da a los fanáticos la oportunidad de hablar sobre ellos mismos… y sus productos en el proceso. .

Lo que puedes aprender: Tendrá una tasa de participación mucho más alta cuando ofrezca a sus seguidores la oportunidad de decir algo sobre ellos mismos. Eso no significa necesariamente que necesites un gran programa de IA o una supercomputadora procesando tweets o escuchas de Spotify. Incluso una colección de memes sobre su producto que se relacionan con diferentes signos zodiacales, grupos de edad o experiencias de vida puede presentarles a sus fanáticos la oportunidad de decir «eso es entonces yo.»

Colaboración Weetabix y Heinz

Plataforma: Gorjeo

Qué hizo Weetabix: El cereal alto en fibra arrasó a una nación con una extraña colaboración con los frijoles Heinz en febrero de 2021.

Simplemente al publicar una foto desconcertante de frijoles en sus tortas de salvado y sugerir que esta combinación inusual era una buena idea, la marca provocó una conversación masiva y una gran cantidad de reacciones, obteniendo más de 36 000 retuits, 68 000 tuits con citas y 131 000 me gusta en el proceso.

Por qué funcionó: Lo divertido de esta foto en particular es lo normal que es, tomada como cualquier otra foto de un desayuno equilibrado y acompañada de un texto que parece serio. «¿Por qué el pan debería tener toda la diversión, cuando está Weetabix?» el tweet pregunta inocentemente. Algunas personas (¡y toneladas de marcas!) vieron el chiste de inmediato y opinaron con sus propios comentarios descarados, pero otros asumieron que era una sugerencia genuina de emparejamiento y no pudieron resistir reaccionar con indignación.

Los usuarios de TikTok incluso comenzaron a hacer videos de ellos mismos probando la sugerencia de emparejamiento.

Lo que puedes aprender: En primer lugar: directamente hacia arriba mintiendo a su audiencia probablemente no sea un gran movimiento comercial. Pero si tiene una cuenta de marca que puede usar apropiadamente un poco de humor juguetón, se puede divertir mucho lanzando una oferta cómica a sus seguidores.

Una imagen rara como esta no solo se destacará entre la multitud en el suministro de noticias, sino que hará que la conversación fluya. ¿Eso sabría bien? ¿Es eso realmente una locura? ¿Están bromeando o esto es en serio? Una imagen o publicación que despierte la curiosidad también generará una conversación.

#styledayfriday de Zalando

Plataformas: Instagram y Tik Tok

Lo que hizo Zalando: Cuando llegó el coronavirus y muchas personas se quedaron atrapadas en casa o ya no iban a la oficina, las ventas de ropa de salón aumentaron a medida que la mayoría de las prendas de moda (léase: ropa con «botones» y «cinturillas») cayeron drásticamente. La marca de moda europea Zalando trató de combatir la caída en picado promoviendo entre sus seguidores un reto semanal de arreglo: convertir el Casual Friday en Style Day Friday.

El evento semanal ofreció temas, desafíos (como «Matchy Monochrome» o «Flower Power») y contenido en vivo, promocionado a través de los empleados de Zalando, personas influyentes de la moda establecidas y participantes activos de #styledayfriday (que fueron recompensados ​​con una promoción al «Zquad» y presentaron en los canales sociales de Zalando).

Por qué funcionó: Durante un momento oscuro, el desafío les dio a los fanáticos de Zalando la oportunidad de conectarse con la comunidad y reconectarse con su amor por la moda. Ver la ropa de otras personas inundar cada semana me ofreció inspiración y la oportunidad de tener un poco de habilidad lúdica. (¿Llamas a eso un crop top? ¡Te mostraré!)

@irinahp

poder de las flores 🌸#styledayfriday #tiktokvienna #viennagirl #vienna #outfitchallenge @zalando

♬ Originalton – Irina

Los seguidores inundaron los canales de Zalando con comentarios como «¡Buena ocasión para vestirse!» y “¡Gracias por la alegría que me trajiste los viernes!”, mostrando el impacto positivo que tuvo la campaña. En total, #styledayfriday duplicó el compromiso de Zalando y cuadriplicó el crecimiento de seguidores de la marca; el contenido semanal llegó a más de 182 millones de usuarios.

Lo que puedes aprender: Vincular una campaña a un período de tiempo recurrente específico (en este caso, una vez a la semana) la convierte en un evento: algo que los fanáticos esperan con ansias o incluso planean. Proporcionando un desafío semanal en capas con un sentido de urgencia, también: si querías participar, era ahora o nunca.

@levinhotho

¡Hoy es Viernes de Estilo! Consigue tu atuendo Flower Power favorito y compártelo conmigo. ¡Tal vez ganes una tarjeta regalo de @zalando de 200 €! *Anzeige

♬ sonido original – Levin

Plantilla de campaña de redes sociales

¿Te sientes inspirado? ¿Listo para comenzar con su propia campaña en las redes sociales? Tenemos una plantilla lista para ayudarlo a ponerse en marcha.

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Con archivos de Michelle Cyca.

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