Bienes de consumo empaquetados (CPG)
¿Qué son los bienes de consumo empaquetados?
Los bienes de consumo empaquetados (CPG) son artículos que los consumidores promedio usan a diario y que requieren reemplazo o reposición de rutina, como alimentos, bebidas, ropa, tabaco, maquillaje y productos para el hogar.
Si bien la demanda de los consumidores de CPG se mantiene en gran medida constante, este es un sector altamente competitivo, debido a la alta saturación del mercado y los bajos costos de cambio del consumidor, donde los consumidores pueden cambiar su lealtad a la marca de manera fácil y económica.
Comprensión de los bienes de consumo envasados (CPG)
A pesar de experimentar una desaceleración en el crecimiento en los últimos años, la industria de CPG sigue siendo uno de los sectores más grandes de América del Norte, valorado en aproximadamente $ 2 billones, liderado por empresas bien establecidas como Coca-Cola, Procter & Gamble y L ‘ Oréal.Aunque los fabricantes de CPG generalmente disfrutan de márgenes saludables y balances sólidos, deben luchar continuamente por el espacio en las estanterías de las tiendas, y deben invertir incesantemente en publicidad, en un esfuerzo continuo por aumentar el reconocimiento de la marca y estimular las ventas.
Conclusiones clave
- Los bienes de consumo empaquetados (CPG) son artículos que los consumidores promedio usan a diario y que requieren un reemplazo o reposición de rutina, como alimentos, bebidas, ropa, tabaco, maquillaje y productos para el hogar.
- A pesar de experimentar una desaceleración en el crecimiento en los últimos años, la industria de CPG sigue siendo uno de los sectores más grandes de América del Norte, valorado en aproximadamente $ 2 billones, liderado por empresas bien establecidas como Coca-Cola, Procter & Gamble y L ‘ Oréal.
Bienes de consumo empaquetados frente a bienes duraderos
Las GPC generalmente tienen una vida útil corta y están diseñadas para usarse rápidamente. Y como su nombre lo indica, los CPG se empaquetan tradicionalmente en un envoltorio fácilmente reconocible que los consumidores pueden identificar rápidamente.
Como la mayoría de las CPG, los cosméticos suelen tener una vida útil limitada, ya que estos productos se deterioran rápidamente si se exponen a fluctuaciones extremas de temperatura. El lápiz labial, el rubor, la sombra de ojos y la base se venden a bajo precio en paquetes individuales y, después de usar los productos, los consumidores desechan o reciclan los recipientes vacíos.
Las cenas heladas son otro ejemplo popular de CPG. Estos artículos perecederos de gran volumen se venden en minoristas de todo el mundo y, a menudo, los consumidores los compran para su uso inmediato, que reponen automáticamente sus comidas congeladas favoritas, con poca deliberación.
A diferencia de los CPG, que se venden a bajo precio y se reemplazan con frecuencia, los bienes duraderos como los automóviles están destinados a durar varios años y se disfrutan para un uso prolongado. En consecuencia, la compra de un bien duradero normalmente implica una reflexión considerable y una comparación sustancial de las compras, dados los precios más altos que se adjuntan a estas inversiones.
Las recesiones económicas a menudo desencadenan un debilitamiento de las ventas de bienes duraderos porque es más probable que las personas retengan su efectivo en tiempos de incertidumbre económica. Esto es especialmente cierto con los consumidores que poseen versiones anteriores de un producto de bienes duraderos. Una familia puede optar por exprimir unos años más de una lavadora pasada de moda, en lugar de actualizar a un modelo más nuevo. Por el contrario, las ventas de productos básicos CPG como pan, leche y pasta de dientes se ven menos afectadas por las fluctuaciones del mercado.
Consideraciones especiales: GPC en la era digital
Aunque los CPG se han vendido normalmente en las tiendas tradicionales, los consumidores recurren cada vez más a los minoristas en línea. Al hacer compras con el modelo de «hacer clic y recoger», los consumidores reciben confirmaciones por mensaje de texto de que su entrega está en camino. Los servicios comerciales de Amazon, como Prime Pantry, permiten a los clientes comprar CPG y disfrutar de la entrega al día siguiente.
