Cómo evalúa Google el contenido de su sitio

Existen muchas estrategias de SEO y el mundo del marketing digital siempre está evolucionando.

Cada año, los algoritmos de Google se vuelven más refinados, mejorando la experiencia diaria de los usuarios de Internet y al mismo tiempo presentando herramientas innovadoras a los especialistas en marketing de PPC.

En general, los algoritmos de clasificación de Google dirigen el proceso: los calificadores de calidad de Google continúan superando todas las probabilidades, manteniendo paisajes digitales orgánicos que conducen al alcance del servicio de marca de calidad.

Si desea comprender cuáles son esas pautas y cómo funciona el sistema de clasificación, siga leyendo. Aquí verás:

¿Qué son los evaluadores de calidad de Google?

Muchos han oído hablar de las Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda de Google, pero aún pueden resultar un poco confusas para muchos.

Ya sea que sea un propietario de negocio en ciernes, un emprendedor o incluso un profesional establecido de la industria, conocer los entresijos de las métricas de búsqueda de Google y cómo afectarán la visibilidad de su sitio es bastante importante.

Curiosamente, los evaluadores de calidad de búsqueda de Google no son herramientas digitales utilizadas para la clasificación automatizada de sitios web.

Los algoritmos de juicio de SEO de Google son realmente intrincados, y solo están mejorando en la identificación y el aumento de la visibilidad del contenido orgánico.

Sin embargo, el enfoque que adopta Google a través de sus evaluadores de calidad es mucho más avanzado en términos de percepción y evaluación de la utilidad de una página web: se basa en la retroalimentación humana.

¿Como funciona el sistema de clasificación?

Las Directrices de evaluadores de calidad de Google contienen los detalles oficiales sobre el enfoque de Google para medir la calidad del sitio web y, por lo tanto, se encuentran dentro de los resultados de búsqueda.

Básicamente, estas pautas describen las condiciones básicas, los puntos de referencia de rendimiento y los elementos de la página web que determinan mejor la calidad general.

Google ha contratado a miles de voluntarios para interactuar y, posteriormente, calificar, numerosos sitios de la web.

Después de visitar, se les anima a calificar cada sitio web dentro de varias categorías. Es importante tener en cuenta que las calificaciones positivas y negativas proporcionadas por los calificadores de calidad no afectan la posición de un sitio web dentro de los resultados de búsqueda de Google. No directamente, al menos.

En esencia, la retroalimentación de Quality Rater sigue una estructura basada en una escala móvil. La escala contiene nueve valores, del “más bajo” al “más alto” por categoría calificada.

Los algoritmos de aprendizaje automático de Google combinan, promedian y luego procesan las calificaciones generales.

A través de este proceso, Google puede refinar aún más los algoritmos que ya utiliza: evaluar mejor la calidad del contenido del sitio web, la navegación de la interfaz de usuario y la facilidad de uso general.

El nivel de calidad en general: COMER

Debido a que Google siempre clasifica las páginas web después de determinar algorítmicamente su calidad general, la calidad de la página se define en última instancia por su importancia como resultado de búsqueda.

Page Quality Rating, o «PQ», para abreviar, es la calificación general determinada por los evaluadores de calidad de Google.

Las calificaciones de calidad, más o menos, definen qué tan bien un sitio web logra su propósito, por así decirlo.

Determinar el propósito

El «propósito», por supuesto, difiere de un sitio web a otro: si bien el propósito de un sitio de comercio electrónico puede estar dictado por la facilidad de navegación y la identificación del producto, el propósito de un centro de información puede estar determinado por la calidad multimedia, la espacialidad del contenido o incluso la indexación.

El propósito general, en cualquier caso, también tiende a ser un resumen de la calidad de los hipervínculos, la experiencia del creador y las citas de marca de una página.

Es comprensible que una puntuación que indique la capacidad de una página web para cumplir su propósito puede ser bastante impactante.

Estándares de seguridad

Naturalmente, Google le da mucha importancia a la seguridad digital de una página web. Cualquier encuentro con código malicioso basado en cookies, redireccionamientos de enlaces o incluso anuncios excesivos o invasivos puede reducir la calidad percibida de una página web.

Esta es una práctica estándar de Google, por supuesto, y es de esperar en cualquier proceso de calificación que Google emplee.

Respuesta de búsqueda del usuario

Otra métrica principal que examina Google es la capacidad de respuesta de una página web a las consultas de los usuarios.

Google utiliza algoritmos de búsqueda semántica para comprender no solo los aspectos denotativos del texto de una página, sino también el «significado» detrás de él.

Luego, puede medir la calidad del tiempo de visita de un visitante en función del comportamiento humano cotidiano, en oposición a los estándares mecánicos.

En los resultados de búsqueda de Google, este también es el caso: para las consultas directas, Google presenta respuestas a los internautas basadas en la intención semántica percibida.

Entonces, si su página web coincide con la intención real de un usuario, generalmente obtendrá un par de peldaños dentro de los resultados de búsqueda.

Debido a que cada sitio web tiene un propósito separado, o incluso múltiples propósitos, Google también considera el valor semántico general de una página web, así como otras páginas vinculadas a través de la interfaz de usuario de dicha página web.

Valor EAT general

El valor semántico del contenido de un sitio web, entonces, introduce el sistema de clasificación más poderoso de Google, uno que mide el valor en función de la confiabilidad de los contenidos de un sitio web, en general.

Este estándar de medición, conocido en colaboración como «EAT», se rige por tres métricas:

• Pericia
• Autoridad
• Integridad

Para comprender completamente por qué EAT es el principal sistema de clasificación de Google, primero tendremos que examinar más de cerca cada métrica, por derecho propio.

Pericia

En primer lugar, Google analiza más de cerca a los creadores de contenido del sitio web. Un sitio web de comercio electrónico de ropa, por ejemplo, se analizaría para determinar la experiencia de su propietario dentro de la industria que figura en la lista.

Una mayor frecuencia de las credenciales enumeradas da como resultado un aumento de las calificaciones de EAT, y este impacto aumenta con la cantidad de fuentes verificables que respaldan estas credenciales.

Autoridad

Y así tenemos la siguiente métrica de EA-T: la autoridad.

Cuando un sitio web contiene contenido publicado, Google analiza más de cerca a su autor. Un sitio web que cubra las complejidades de la ciencia del ejercicio, por ejemplo, se examinaría en busca de credenciales verificables dentro del mundo del fitness.

A medida que el contenido de un sitio web aumenta en complejidad, su análisis de la autoridad aumenta: un estudio de caso que cubra descubrimientos científicos, por ejemplo, tendría una calificación más alta cuando se publica a través del sitio web de la NASA, en contraposición a una revista de noticias científicas local.

Integridad

Volviendo a la priorización de Google de la seguridad de los visitantes, tenemos la métrica final de EAT, que es la “confiabilidad” general de un sitio web no solo digital sino también conceptualmente.

En el ejemplo mencionado anteriormente, Google compararía puntuaciones de experiencia preexistentes con credenciales de autor adicionales.

Los artículos publicados a través de revistas revisadas por pares, por ejemplo, tienen un valor de confiabilidad más alto.

La cantidad importa: aprovechar la calidad del contenido

Es comprensible que Google también examine el contenido de un sitio web por el contenido. Esta métrica se llama «Contenido principal» o «MC», para abreviar.

Este criterio principal es el cálculo subyacente que impulsa una parte significativa de la calificación PQ de una página web.

Esto se debe, en general, a que el vehículo de la «entrega» de la experiencia de la página web es el material consumido por los visitantes mientras están allí.

El primer estándar: operación

Para medir la calidad de MC de un sitio web, Google apunta y analiza varias cualidades clave.

Inicialmente, busca indicadores de calidad fácilmente identificables, como la disponibilidad de la interfaz de usuario, los errores de contenido y la escalabilidad cuando se visualizan en dispositivos móviles.

El segundo estándar: claridad

A continuación, Google tiene en cuenta la facilidad de consumo de una página web. El contenido de una página, por ejemplo, se mediría por claridad.

Sin embargo, debido a que el propósito de cada sitio web es diferente, esta métrica se aumenta para adaptarse a su entorno.

Para gestionar esto, Google analiza la exhaustividad general de una página web: las páginas con más detalles, en la mayoría de los casos, tendrán una calificación más alta. Por esta razón, el contenido de formato largo tiende a obtener mejores resultados cuando se analiza.

El tercer estándar: presentación

Similar al de una página web perceptivo claridad, es espacial la claridad se examina de cerca.

Google a menudo se refiere a esto como la «presentación» de un sitio web. En general, la presentación toma cosas como la navegación de contenido mediante la búsqueda de títulos, el espaciado efectivo de los elementos del menú y la identificación del producto.

Los estándares de calidad del contenido de Google son sorprendentemente sólidos, pero no se examinan de forma aislada.

Google toma una instantánea comparativa de la funcionalidad principal de un sitio web, sección por sección. Aquí, se analizan funciones como complementos y tiempos de ejecución.

Si bien el diseño de código deficiente y los errores técnicos reducen la puntuación de una página, rápido, los diseños técnicos navegables y útiles reciben un impulso de puntos.

Es importante tener en cuenta que la puntuación EAT de Google es una consideración constante en cada análisis. Como tal, el diseño técnico de un sitio web se evalúa mejor en relación con la experiencia transmitida por el creador.

Del análisis interno a las vistas externas: reputación

Aunque el análisis del sitio web de Google prioriza su calidad a través de una mirada interna, sí tiene en cuenta la opinión externa. Más allá de sus calificadores de calidad, eso es.

Google busca todos y cada uno de los identificadores de la reputación de un sitio web y luego los compara con su «puntuación interna» preestablecida.

Principalmente, lo hace localizando referencias directas a dicho sitio web y luego aplicando sus análisis semánticos para obtener una instantánea completa y con mentalidad humana del valor percibido de un sitio web a los ojos de los usuarios cotidianos de Internet.

De hecho, esto significa que la puntuación de un sitio web en Yelp, aunque importante, no lo es todo.

Como otro ejemplo: las reseñas de productos de una tienda en línea, así como las reseñas de sus servicios, se examinan más allá de cualquier puntaje numérico denotativo inicialmente rastreado por el examen de Google.

Asuntos de acceso

Si algo nos dice la importancia que Google otorga a la navegación interna, es que se tiene muy en cuenta la comodidad del visitante.

Como tal, Google no solo mide qué tan navegables son las páginas de un sitio web, sino también qué tan navegable es el camino digital hacia su «puerta de entrada».

A primera vista, esto parecería ser una visión completa de la disponibilidad de enlaces y los tiempos de carga de entrada del sitio web, por ejemplo, de las listas de productos destacados de Google.

Sin embargo, el enfoque de Google sobre la viabilidad del acceso de visitantes coincide con la minuciosidad que muestra EAT.

La información de contacto enumerada de un sitio web, internamente, se examina para verificar su precisión, así como la disponibilidad técnica de los mapas interactivos.

Luego, desde el «exterior», Google analiza la disponibilidad de la misma información en otros sitios web con los que interactúa: mientras que los listados de LinkedIn se escanean en busca de información de contacto coincidente, las publicaciones de afiliados también se verifican, y semánticamente, para verificar la autenticidad, autoridad y precisión.

Más identificadores de reputación

La opinión de Google sobre la reputación de sitios web externos es bastante completa, lo cual tiene sentido.

Por esta razón, todos los afiliados de la marca general de un sitio web se examinan junto con el análisis EAT.

El reconocimiento notable, los premios y la interacción de red de buena reputación se valoran de manera similar, así como la frecuencia de las acciones de contenido y las promociones de productos por parte de los compradores habituales.

Reputación y pautas de los evaluadores de calidad

Al someterse a este examen, los valores de reputación externa de un sitio web se comparan con las interpretaciones obtenidas de Quality Raters.

A primera vista, esto simplemente aumenta la amplitud de la perspectiva humana de Google de cualquier rincón del sector inmobiliario digital. Sin embargo, esta comparación es útil por otra razón: relevancia.

La reputación histórica importa, pero la percepción inmediata también importa. Cómo se comparan y contrastan estas dos métricas además considerado, para que Google comprenda mejor las primeras impresiones, las impresiones a largo plazo y todo lo demás.

Esto tiende a ser particularmente impactante para las empresas en línea que ofrecen líneas de productos especializadas, ya que sus segmentos de consumidores son igualmente particulares.

Como tal, las impresiones a corto plazo, en comparación con el compromiso, las calificaciones y las reseñas a largo plazo, pueden revelar un grado asombroso de conocimiento sobre la calidad de una marca, en general.

Las consideraciones especiales: su dinero o las páginas de su vida

Sí, este es el nombre oficial de Google de la métrica.

Las páginas «Su dinero o su vida», abreviadas como página «YMYL», son bastante fáciles de determinar: son páginas que pueden impactar de manera competente la «felicidad, salud, estabilidad financiera o seguridad futuras» de un visitante.

YMYL es una parte particularmente importante de las últimas Pautas para evaluadores de calidad de búsqueda de Google, y su importancia solo ha aumentado desde julio de 2019.

Además, la importancia de YMYL en comparación con EAT se ha convertido últimamente en una prioridad de Google.

Determinación de la calificación de YMYL

Entonces, ¿qué hace que un sitio web sea potencialmente mortal?

Según las pautas de Google, las páginas de YMYL son identificables por la frecuencia de hechos verificables que contienen.

Específicamente, estos hechos verificables (también medidos por autoridad, reputación y accesibilidad semántica) deben ser capaces de impactar las acciones de uno después del consumo de contenido.

Las páginas web interesantes que contienen artículos de opinión que simplemente hacen referencia a recursos verificables basados ​​en hechos, aunque sean válidos, no suelen considerarse YMYL.

Aquí, la decisión subyacente se basa en la frecuencia de los recursos primarios. Dicho esto, YMYL no siempre es un identificador objetivo por determinar. Sin embargo, esto no se debe a la medición de Google de hechos y recursos primarios verificables y autorizados.

Se debe al hecho de que, a veces, las páginas pueden tener un impacto inesperado de una manera muy YMYL.

Un identificador YMYL comúnmente pasado por alto, por ejemplo, sería un sitio web de campamentos que indica los recursos primarios para la seguridad de campamentos.

Palabra final de YMYL de Google

Afortunadamente, no hay demasiadas sorpresas si, o cuándo, el contenido de un sitio web se considera YMYL.

Google notifica al propietario, y cualquier enlace visible al contenido, en sí mismo, recibe posteriormente una etiqueta YMYL para que los lectores potenciales sepan lo que les espera, con anticipación.

Asuntos móviles: diferencia de la interfaz de usuario y calidad percibida

Anteriormente, habíamos abordado la capacidad de respuesta de la interfaz de usuario móvil. Esto tiende a ocupar un lugar más bajo en la lista de prioridades de Google cuando sus evaluadores de calidad se ponen a trabajar, pero de hecho importa.

Google, por supuesto, presta total atención a cada métrica y el diseño móvil, la usabilidad, la navegabilidad y la capacidad de respuesta reciben un amplio escrutinio del titán de Internet.

Google pasó a la indexación de dispositivos móviles primero en marzo de 2018. Esto significa que comenzó a dar prioridad a las páginas móviles sobre las páginas de escritorio, cuando el análisis de índices entra en la mezcla. ¿Pero por qué es así?

Es porque la frecuencia de búsqueda móvil ha superado oficialmente la frecuencia de búsqueda de escritorio, y algo más.

En el pasado, la accesibilidad móvil se consideraba más una métrica de «ostentación y glamour». Ahora, esto es cualquier cosa menos el caso, y las Directrices de los evaluadores de calidad hacen que este cambio de paradigma sea justo en la profundidad de las métricas que debe tener en cuenta.

Los calificadores de calidad reciben los resultados de las consultas a través del kit de herramientas de calificación de Google en el escritorio, primero. Luego, se les dice que dupliquen su análisis a través del móvil.

Por ahora, esto parece seguir siendo una constante: a pesar del enfoque principal de Google en la accesibilidad móvil, aparentemente todavía considera que la accesibilidad de escritorio es un estándar primario subyacente de comparación.

No está claro cuándo esto también cambiará, pero se supone bastante que lo hará.

Interpretación general, SEO y marketing de contenido de Google

Los elementos finales del análisis general del sitio web de Google nos brindan una perspectiva bastante completa sobre dónde los especialistas en marketing digital deben tener más cuidado.

Pero sus métricas, en su conjunto, son recursos de información increíblemente valiosos en términos del potencial duradero de la efectividad de cualquier sitio web cuando circula por la web.

En cualquier caso, una buena regla general es considerar primero las pautas más objetivas de Google. EAT es sin duda un conjunto de métricas impactantes a seguir, pero la capacidad de respuesta del sitio web, y definitivamente una experiencia de usuario libre de errores, debería ser lo primero que verifique.

Después de esto, las pautas EAT de Google son una buena base en la que basar sus auditorías de calidad.

A veces pueden parecer un poco subjetivos, pero, en comparación con una estrategia de generación de prospectos preexistente, tienden a revelar mucho sobre la capacidad general del sitio web.

Una vez que se haya llenado, eche un vistazo más de cerca a las otras métricas que Google ha instalado. Es probable que se actualicen, técnicamente, muchas veces, pero es poco probable que cambie su valor general como indicadores de calidad.

En términos de SEO y marketing de contenido, uno podría hacer mucho peor que aprovechar al máximo las Pautas de nivel de calidad de Google. Son increíblemente importantes para el impacto de un sitio web en Internet y son parte integral de la visibilidad de una página web en las listas de Google.

Si este no es su primer rodeo de marketing digital, estamos aquí para hablar de estrategia independientemente: en cada nivel de experiencia, creemos que siempre hay más que aprender.

Si desea dar el siguiente paso y aprovechar su estrategia, realice nuestra Evaluación de madurez de SEO e identifique dónde enfocar los esfuerzos para evolucionar a la siguiente etapa en la curva de madurez.