Al escalar sus esfuerzos de construcción de enlaces, no comprometa la calidad

Ha puesto en marcha su negocio y, con él, su sitio web. Ahora desea comenzar a generar más tráfico a su sitio y aumentar la notoriedad de su marca.

Probablemente hayas oído hablar de esa herramienta popular y mística: la optimización de motores de búsqueda (SEO). Y estoy dispuesto a apostar que ha descubierto que tener buenos enlaces a su sitio es uno de los tres factores principales que incrementarán el rango de su página en los resultados de búsqueda.

Así que ahora solo necesitas obtener un montón de backlinks, ¿verdad? Suficientemente fácil.

Dependiendo de su industria, escalar sus esfuerzos de vinculación lo suficiente para cumplir o derrotar la competencia puede ser desafiante, especialmente si trabaja para una pequeña o mediana empresa (SMB).

Quizás sus competidores sean gigantes de la industria con muchos más recursos financieros y personal que usted. Quizás su tamaño no sea el problema, pero han encontrado formas de generar una cantidad prodigiosa de enlaces cada mes. Por lo tanto, puede tener la tentación de generar tantos enlaces como pueda, sin importar dónde o cómo.

Pero espera. Resulta que no todos los enlaces son iguales. Y centrarse en la cantidad de enlaces en lugar de en la calidad de los enlaces puede perjudicarlo más de lo que ayuda. Por lo tanto, debe aprender a crear vínculos de retroceso de alta calidad a escala.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para crear una cartera de enlaces de alta calidad a su sitio que mejorarán la visibilidad de su negocio.

Cómo crear contenido de alta calidad digno de backlinks

Hay un viejo dicho que dice que «el contenido es el rey», y sigue siendo tan cierto hoy como cuando lo pronunció por primera vez nada menos que Bill Gates.

Pero, al igual que con sus vínculos de retroceso, el contenido debe ser de alta calidad para marcar la diferencia. Y eso significa que su sitio web debe tener contenido relevante, autorizado y atractivo para que sea digno de backlinks.

Cuanto mejor sea su contenido, más probabilidades tendrá de generar enlaces orgánicos en lugar de tener que crear sus propios vínculos de retroceso.

Para las PYMES que no tienen ni el tiempo ni el personal para crear contenido útil internamente, existe una solución rentable: redactores de contenido independientes. Por supuesto, los escritores independientes tienen costos. De hecho, puede esperar pagar hasta $ 45 por hora o más por creadores de contenido de alta calidad y experiencia. Sin embargo, los autónomos experimentados son una buena inversión, ya que son extremadamente eficientes y, a menudo, puede obtener contenido útil rápidamente.

1. Crea contenido relevante

Al crear contenido, piense en su probable vida útil. El contenido sobre un tema que desaparecerá rápidamente de la conciencia de su audiencia tendrá un efecto limitado en su estrategia de backlinking. Por lo tanto, debe tener en cuenta durante cuánto tiempo su contenido seguirá siendo relevante para su audiencia potencial.

¿Puede actualizar fácilmente el contenido para reflejar los cambios en lugar de simplemente dejar que caduque? La actualización de contenido refuerza su experiencia y es una forma sencilla de crear contenido nuevo con poco esfuerzo adicional.

Como regla general, debe revisar su contenido con frecuencia para asegurarse de que sigue siendo relevante o valioso y reparar o reemplazar los enlaces rotos.

2. Conviértase en una autoridad en un tema relevante para la empresa

Es un hecho simple que a la gente le gusta citar a los expertos. El contenido autorizado y bien elaborado lo convierte en un experto en su campo. Otros escritores crearán enlaces más orgánicos a su contenido, e incluso puede tener la oportunidad de insertar citas en diferentes partes, lo que le brinda más oportunidades para crear vínculos de retroceso.

Establecer relaciones también ayuda a desarrollar su experiencia. Trabajar con reporteros u organizaciones de la industria puede reforzar su estado, y cuando llegue el momento en que necesiten una fuente para citar, pueden llamarlo.

Nunca subestime las conexiones dentro de su propia empresa, ya que estas relaciones le ayudarán a ampliar su reputación. También lo mantienen informado sobre las actividades de la empresa que pueden servir como oportunidades de vinculación inesperadas.

Proteja su reputación y la efectividad de su estrategia de backlinking al monitorear quién se vincula a su contenido. Los enlaces de sitios de menor reputación o, peor aún, de sitios de spam perjudicarán todos sus esfuerzos.

3. Use imágenes o videos en su contenido

La capacidad de atención del usuario medio de Internet es relativamente corta y cada vez es más corta. Por lo que su contenido debe captar su atención. Y eso significa usar ganchos visuales para llamar la atención del lector y romper la monotonía de largas páginas de texto.

Las imágenes, las infografías y los videos crean un compromiso de los lectores con su contenido, lo que aumenta la probabilidad de que sigan las señales de sus vínculos de retroceso. Las imágenes bien elaboradas también atraen más al lector al proporcionarle resúmenes y descripciones generales de su contenido. Pero elija sus imágenes con cuidado: las fotos de archivo, por ejemplo, serán mucho menos impactantes que las imágenes únicas que se relacionan directamente con el material.

Debido a que querrá lo mismo de otras personas que enlacen a su contenido, asegúrese de atribuir correctamente las fuentes de cualquier imagen o video que use de otras fuentes.

4. Reutilice su contenido

No importa cómo creó su contenido, invirtió recursos para hacerlo: investigando, escribiendo, creando gráficos y más. Aproveche al máximo esos recursos reutilizando su contenido existente. Es infinitamente menos costoso y requiere más tiempo modificar el contenido para otros usos que crear contenido completamente nuevo desde cero.

Hay muchas formas de reutilizar su contenido existente. Por ejemplo, ¿descubrió su investigación datos que no utilizó pero que podrían ser útiles para otra pieza? ¿Podría adoptar un enfoque ligeramente diferente a un problema basado en lo que ya ha creado? ¿Produjo gráficos que puede publicar en sus cuentas de redes sociales?

Tenga en cuenta que reutilizar el contenido no significa simplemente tirar la misma pieza en varios lugares. Aún necesita crear contenido único y de alta calidad que sea más que una repetición literal del contenido existente. Pero ciertamente puede aumentar su eficiencia y velocidad de creación de contenido aprovechando sus esfuerzos existentes.

Sí, el SEO importa

Para esfuerzos de backlinking de calidad a gran escala, cuanto más sepa sobre SEO, mejor. En la mayoría de los resultados de búsqueda nunca se hace clic, y la probabilidad de que un usuario haga clic en su página si no se encuentra entre los tres primeros resultados de búsqueda es insignificante.

Sin embargo, si puede llegar a las tres primeras posiciones, sus probabilidades aumentan drásticamente. Se hará clic en el resultado superior el 30% del tiempo, en comparación con el 15% del segundo y el 10% del tercero.

Las palabras clave siguen siendo una herramienta esencial para aumentar la clasificación de su página cuando se utilizan correctamente. Y a medida que aumenta el rango de su página mediante la incorporación de palabras clave de uso frecuente, aumenta la probabilidad de que otros creen enlaces a su contenido.

Si bien no está directamente relacionado con la ampliación de sus esfuerzos de vinculación, debe asegurarse de haber asegurado adecuadamente su sitio. La seguridad del sitio es siempre una tarea esencial para que cualquier empresa mantenga la reputación y la base de clientes de la empresa. Y debido a que los ciberdelincuentes ahora están utilizando los esfuerzos de SEO de la empresa como un vector de ataque, a medida que amplía sus esfuerzos de backlinking, debe permanecer atento a los intentos de explotación.

La construcción de una estrategia de vinculación eficaz implica más que obtener tantos vínculos como sea posible desde cualquier lugar y en cualquier momento. Requiere el pensamiento y el esfuerzo necesarios para crear contenido que la gente considere digno de sus enlaces. Pero las empresas que inviertan en contenido de alta calidad encontrarán que vale la pena.