Cómo escribir una identidad de marca eficaz e informativa
Determinar quién es usted en el mundo requiere mucho tiempo y energía, y esto se aplica tanto a su reputación personal como a la de sus actividades comerciales.
La construcción de una identidad de marca es una versión ampliada de la construcción de una reputación personal, pero con mucho más en juego.
Una marca sólida hace posible que su empresa sea reconocible con un solo logotipo, pero esto no puede suceder de la noche a la mañana.
No puede simplemente elegir un diseño de logotipo y pegarlo en su página web y esperar que todos comiencen a reconocer su marca por lo que es.
Como cualquier otra forma de transformación digital, construir una identidad de marca lleva tiempo, pero con la estrategia correcta, puede ser increíblemente gratificante y puede ayudar a diferenciar realmente a su empresa de la competencia.
Si desea aprender los principios de la identidad de una marca y cómo construir una identidad que resuene con su empresa, ¡siga leyendo!
Que es un Identidad de la marca?
Ponte en la piel de un cliente e imagina estar interesado en un producto que podrías encontrar en línea, como una escuela en línea.
Hay muchas escuelas en línea diferentes, y has oído hablar de algunas. En última instancia, cuando va y hace los números, muchos de los principios comerciales son los mismos. Entonces, ¿cómo tomar una decisión?
Puede encontrar que psicológicamente se siente atraído a utilizar una escuela con la que está familiarizado, incluso si no puede identificar exactamente de dónde proviene esa familiaridad.
Los colores familiares del logotipo, la redacción familiar del logotipo, el eslogan e incluso las opciones de fuente en el sitio web contribuirán a su decisión de ir con una escuela en línea sobre otra, y esto probablemente resultará en que elija una escuela de la que tienes algún conocimiento.
Esto es un ejemplo de marca. Incluso antes de pensar en los beneficios de los méritos de un programa sobre otro, algo sobre una escuela se destaca sobre otra.
Una marca sólida puede ayudar a atraer a los clientes sobre su competencia de la misma manera.
¿Por qué importa la marca?
La marca es importante por muchas razones diferentes, pero en el fondo la razón simple y llana es que la marca importa tanto como los dólares y los centavos importan para el resultado final de su negocio.
El objetivo de la marca es atraer negocios a su empresa. Cuando construye la marca de su empresa, ayuda a dejar un factor de identificación claro que signifique quién es usted y cómo se le puede encontrar en la comunidad empresarial.
Esta iconografía puede ayudar a que su base de clientes crezca, y puede ayudar a tu base de clientes para ser más leales creando una marca eficaz que sea fácil de seguir.
La marca es importante porque la construcción de una marca informativa online sólida puede significar la diferencia entre un año de estancamiento y un año de crecimiento económico.
En una sociedad que está tan acostumbrada a un fuerte acceso digital, una marca digital fuerte y altamente efectiva es absolutamente esencial si desea mantener su base interesada y su empresa en crecimiento.
¿Cuáles son las claves para un fuerte ¿Identidad de la marca?
En el centro de una identidad de marca sólida se encuentra una conexión genuina con el negocio que representa la marca.
La marca debe ser orgánica. Debe ser algo que tenga sentido y, naturalmente, represente el núcleo de quién es su empresa.
Tener un grupo externo que se mude y coloque un logotipo preestablecido en su empresa no va a descifrar ningún código para aumentar la retención de clientes. La marca debe coincidir con el tono, la energía y la misión de su empresa.
Debe representar quién eres. La marca de identidad debe ayudarlo a salir del vacío y superar claramente a la competencia como una opción clara para los servicios en su campo.
Esto es lo que sienta las bases para crear un identidad de la marca. Teniendo en cuenta estos factores, una identidad de la marca necesita ser:
Único
La identidad de marca debe destacarse de la competencia. Vea lo que funciona para su competencia, pero no lo copie.
Haz lo tuyo y haz de tu marca algo que represente lo que te hace único.
Memorable
Hacer que una marca sea memorable tiene dos caminos. Por un lado, debe ser lo suficientemente simple como para quedarse en la cabeza de todos. Por otro lado, debe ser lo suficientemente inteligente como para que no se olvide fácilmente.
Piense en marcas que tienen nombres simples de una palabra con logotipos fáciles de recordar, como Apple y Google.
Flexible
Es importante que la estrategia de identidad de marca pueda crecer en consonancia con la marca según sea necesario.
No intente hacer algo tan complejo o rígido que no pueda escalar hacia arriba o hacia abajo según sea necesario.
Lo último que querrá hacer es tener que cambiar su marca visual a medida que ingresa a las grandes ligas.
Cohesivo
Este es quizás el detalle más importante a la hora de aplicar una identidad de marca, porque quieres asegurarte de que la identidad va a poder funcionar como un todo.
La identidad de la marca debe poder funcionar como una solución integral. Esto significa que debe encajar y funcionar como un programa en pleno funcionamiento.
No puede ser solo por partes. Debe ser integral.
Finalmente, el truco para asegurarse de que su estrategia de identidad de marca realmente funcione para su marca en crecimiento es que es fácil de aplicar.
Desea asegurarse de que cuando esté elaborando su plan, su estrategia se pueda adaptar fácilmente a las plataformas que ya ha adoptado.
Sus nuevos objetivos de marca no deben intentar incorporarlo a nuevas plataformas web o empresas comerciales con las que no esté familiarizado, dejando intacto todo lo que ya ha trabajado y dominado.
Debe dominar lo que ya tiene y dejar en claro que esto es lo que es, permitiendo que esta iconografía se convierta en sinónimo de lo que es, y luego puede ir desde allí e intentar construir de cualquier manera que tenga sentido para usted y tu compañía.
Estudios de caso: ejemplos de empresas con buenas Identidad de la marca
Cuando se trata de empresas que tienen una buena identidad de marca, la lista puede convertirse rápidamente en bastante larga.
No tiene que buscar mucho para encontrar empresas que se hayan definido a sí mismas en función de la apariencia de un pequeño cuadrado, una palabra rápida o una serie de letras.
Estas empresas han adquirido una marca tan fuerte que pueden ser fácilmente reconocidas tanto por la competencia como por los clientes mediante un icono, una palabra o algún otro símbolo que nos conecte fácilmente con la marca.
A continuación, presentamos algunas de las empresas que son líderes de la industria en la creación de una marca sólida.
Amazonas
Amazon pasó de ser una pequeña librería móvil a un proveedor mayorista internacional de productos básicos hace aproximadamente una década y, al hacerlo, comenzó el viaje de actualización de su marca.
El proveedor mayorista recientemente comenzó a cambiar a una simple cara sonriente en una flecha y comenzó a colocar ese ícono en todas partes: en sus cajas, en sus comerciales, en sus camiones y aviones, e incluso cambió el aspecto de su aplicación móvil para que también fuera un cajita, como las que aparecerían en la puerta de su casa.
Amazon lanzó recientemente una flota de camiones completamente nueva que coincide con su iniciativa de marca actualizada.
Los camiones están diseñados para parecerse exactamente a sus cajas, con la flecha indicadora directamente a través del camión en lugar de cualquier tipo de declaración del propósito de la empresa.
Por supuesto, incluso los gigantes tecnológicos como Amazon no son perfectos. Recientemente, Amazon fue criticada después de cambiar el logotipo de su aplicación a un logotipo aún más simple que eliminó todos los significantes de quién era la empresa, aparte del logotipo muy simple de la flecha básica en la flecha.
La empresa fue atacada por acusaciones de tener un logo que se parecía demasiado al rostro de Hitler.
Amazon respondió rápidamente haciendo un ligero ajuste en el logo, reduciendo así la posibilidad de oscurecer la marca con distracciones innecesarias y manteniendo el núcleo de la actualización del logo en el proceso, que está muy simplificado.
Este es un ejemplo de lo importante que puede ser una planificación sólida al considerar las actualizaciones de marca.
manzana
Otra marca premium experta en el desarrollo de marcas es Apple. Apple se ha expandido durante las últimas dos décadas para incluir cualquier tipo de computadora doméstica.
Ha desarrollado hardware y software, ha desarrollado teléfonos, computadoras y televisores.
El desarrollo de la marca Apple realmente despegó en los primeros años cuando introdujo el iPod. en el comercial del reproductor de música.
Apple introdujo una idea completamente nueva con el comercial. No hubo discusión sobre el producto, no se desglosó lo que hace el artículo, no se mostró cómo se puede usar o las diferentes características del producto.
En cambio, los comerciales presentaban una canción y mostraban un glamoroso video musical de estilo pop de personas bailando con una cuerda muy clara en la foto de fondo.
Todas las imágenes estaban en silueta, por lo que lo más claro en la imagen era el cordón. Si bien esto definitivamente no era algo por lo que Apple quería ser conocido, el cable representaba quienes eran.
Apple había tejido con éxito una campaña de marca compleja y avanzada que involucraba un plan de comunicación altamente inteligente y complejo entre plataformas.
Aquí está el infame comercial de iPod con «Vertigo» de U2. Hablando aún más de la marca, fue después de este comercial que U2 llegó a un acuerdo de marca con Apple para tener su música en todos los dispositivos Apple.
¿Alguna vez se preguntó por qué su iPhone tiene automáticamente ese álbum de u2? Esa fue una gran oportunidad de marca para U2.
Disney
Disney es otra compañía que tiene campañas de marca realmente buenas, con plataformas de derechos de propiedad intelectual increíblemente sólidas que los llevan a ser bastante agresivos en la protección de su marca.
De hecho, probablemente sea seguro decir que Disney dedica tanto tiempo, si no más, a proteger su marca.
Disney es una gran marca que tiene muchas vías diferentes. Hay parques temáticos, por supuesto, películas, canales de televisión, programas de televisión, dibujos animados y más.
Se pueden identificar fácilmente por su guión icónico, pero hay otros factores que también ha incorporado a su marca. Disney tiene control sobre todos sus personajes, que se incorporan a su marca.
En cualquier lugar donde veas a cualquiera de las princesas o superhéroes, definitivamente debes empezar a pensar en Disney. También tienen la increíblemente icónica «D», que pretende parecerse a un guión muy intencionado.
El nombre de la empresa está diseñado para parecerse a la firma del fundador y ha creado su propio tipo de fuente.
Lo que Disney ha dominado en el branding es el branding de la narrativa personal. Llevaron esto a un nivel completamente nuevo, convirtiendo la historia del propio Walt Disney en una historia inmemorial y convirtiéndola en una especie de cuento de hadas por derecho propio.
Esto es aparte de las imágenes increíblemente icónicas de Mickey Mouse y la marca muy clara de Mouse Ears que viene con todo Disney.
Lo que es realmente más impresionante sobre el logro de la marca de esta compañía es la forma en que ha podido unir todos estos componentes diferentes en una plataforma de marca y mantenerla unida bajo un solo frente.
La mayoría de las empresas se habrían derrumbado bajo tantas grandes propiedades intelectuales, pero no Disney.
Escribir una identidad de marca eficaz requiere tiempo y estrategia, pero vale la pena para su empresa y puede generar una gran recuperación de la rentabilidad de su negocio.
No es necesario que intente construirlo usted mismo; de hecho, no se recomienda que intente hacerlo en absoluto.
Trabajar con un experto puede ayudarlo a identificar los mejores lugares a los que dirigirse y cómo planificar con anticipación para desarrollar una campaña de marca sólida y completa que satisfaga todas sus necesidades corporativas.
Construir una identidad de marca sólida puede parecer un gran desafío, pero no tiene por qué ser imposible.
Puede llevar tiempo, pero si tiene una estrategia sólida y se asegura de que todos sus jugadores clave estén en la misma página, puede acelerar el proceso y comenzar a tener un gran impacto de inmediato.
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