Aquí le mostramos cómo reutilizar 1 publicación de blog en 9 piezas únicas de contenido

A medida que el mercado financiero continúa luchando con el impacto de la pandemia de COVID-19, muchas empresas están reduciendo costos. Están despidiendo trabajadores, recortando la producción y, en muchos casos, recortando drásticamente sus presupuestos de marketing.

Cuando los tiempos son difíciles, tiene sentido recortar donde sea posible. Sin embargo, cortar los esfuerzos de marketing podría ser una sentencia de muerte para su negocio.

Entonces, ¿cómo comercializa cuando no tiene mucho presupuesto?

Es hora de encontrar formas de hacer más con menos, como convertir las publicaciones de su blog en otro contenido de alta calidad.

¿Por qué reutilizar el contenido?

El contenido de alta calidad es fundamental para desarrollar su negocio en línea. Pero crear contenido excelente lleva tiempo, mucho tiempo.

Una encuesta realizada por Orbit Media encontró que la creación de una publicación de blog promedio toma casi cuatro horas, en comparación con solo 2 horas y 24 minutos en 2014.

Los blogueros que informaron «buenos resultados» de sus esfuerzos de marketing de contenido dedicaron más tiempo que el promedio a cada publicación.

De hecho, el 38% de los productores de contenido más efectivos informaron que invirtieron seis o más horas en crear contenido en profundidad y bien optimizado.

Muchos propietarios de negocios y especialistas en marketing simplemente no tienen tanto tiempo para invertir en la creación de contenido excelente una y otra vez.

¿La solución? Aproveche al máximo lo que ya tiene reutilizando sus publicaciones de blog de mayor tráfico en otros formatos.

La reutilización del contenido le permite aumentar el alcance de las publicaciones de alto tráfico al crear contenido similar en otros formatos.

Si bien algunos de esos ejecutivos podrían leer una publicación si no tuvieran otras opciones, la creación de un video de su contenido le permite capturar mucho más tráfico que una publicación escrita sola.

Si desea generar más tráfico, convertir más clientes potenciales y aumentar su presencia en línea, la forma más sencilla es reutilizar el contenido exitoso en más contenido.

Es una de las formas más fáciles de impulsar los resultados de su marketing sin invertir horas y horas de su tiempo.

¿Listo para intentarlo? A continuación, se explica cómo tomar una publicación de blog que ya ha creado y convertirla en nueve piezas de contenido excelente.

1. Convierta una lista en varias publicaciones

Las listas son piezas de contenido ágiles formateadas en un formato de lista para facilitar su consumo. Sin embargo, cubrir de cinco a diez temas diferentes en una publicación no le da mucho espacio para profundizar.

Por lo tanto, tome una lista popular y cree otra publicación de blog para cada elemento de la lista, convirtiendo una sola publicación en un grupo de temas completo. Ya ha realizado una buena parte de la investigación, por lo que cada pieza debería llevar mucho menos tiempo que crear una nueva publicación de blog desde cero.

Empiece por sumergirse en sus datos de Google Analytics para encontrar sus listas más populares; sabe que estos son temas que le interesan a su audiencia.

Luego, cree publicaciones derivadas para los elementos de su lista profundizando en el tema, ofreciendo información detallada y agregando más estadísticas para respaldar su posición.

O bien, siga el camino opuesto: tome varias publicaciones de blog en profundidad y conviértalas en una lista fácil de leer.

Por ejemplo, ActiveCampaign convirtió algunas de las publicaciones de su blog en listas, una sobre ideas para boletines, otra sobre correos electrónicos de bienvenida, etc.

Combinar varias publicaciones relacionadas en una guía

Según Hubspot, la longitud ideal de una publicación de blog es de entre 2100 y 2400 palabras. ¿Podría compartir todo lo que sabe sobre temas centrales en 2000 o incluso 4000 palabras? Probablemente no.

Tienes hora para crear contenido de formato largo en este momento, durante el COVID-19, trabajar desde casa y tal vez incluso hacer malabarismos con el cuidado de niños con la construcción de su negocio? Probablemente no.

Afortunadamente, no es necesario. En lugar de comenzar desde cero para crear un libro electrónico en profundidad, combine varias publicaciones (o partes de publicaciones) en una inmersión profunda en un tema relevante para su audiencia.

Por ejemplo, TrackPOD creó esta guía completa para la planificación de rutas.

Están cubriendo en otras publicaciones de blog en su sitio todas las ideas mencionadas en esta guía. No tuvieron que empezar de cero para esta publicación.

Las guías ayudan a que usted o su marca se establezcan como expertos en su campo, se pueden utilizar para generar clientes potenciales y son una forma sutil de vender su marca. Son poderosos, pero no tienes que invertir mucho tiempo. Le ayudan incluso a crear vínculos de retroceso para su marca para aumentar la autoridad de su dominio.

Earlybird, una aplicación para inversiones para niños, creó una guía sobre cómo regalar dinero a los niños. Luego siguieron con una serie de otras publicaciones sobre regalos financieros, que van desde regalos entre miembros específicos de la familia hasta regalos en varias ocasiones.

Grabar un podcast sobre el mismo tema

Los podcasts son extremadamente populares: un estudio de Nielsen encontró que el tamaño de la audiencia de podcasts en EE. UU. Está en camino de duplicarse entre 2019 y 2023.

Puede aprovechar ese crecimiento creando un podcast y cubriendo temas sobre los que ya ha escrito. Por ejemplo, puede invitar a un invitado y discutir cómo una noticia que cubrió en su blog afectará a su industria.

O comparte tus consejos favoritos para superar un desafío al que se enfrenta tu audiencia. No se limite a leer la publicación de su blog, por supuesto. En su lugar, use el blog como inspiración para su episodio.

Los podcasts permiten que las personas escuchen mientras viajan, corren o realizan otras tareas en las que no pueden leer, lo que puede ayudarlo a llegar a una audiencia mucho más amplia.

2. Transmitir en vivo en las redes sociales

La mayoría de las plataformas de redes sociales pagan para jugar. Eso significa que si desea llegar a una audiencia más amplia, deberá invertir en anuncios pagados.

O puede ‘piratear’ sus algoritmos al publicarlos, lo que tiende a tener un alcance orgánico mucho mejor que las publicaciones estándar. Un estudio de Biteable encontró que las vidas de Facebook llegan a casi el doble de personas que una publicación de video estándar.

También encontraron que la participación es mucho mayor para los videos en vivo de Facebook que para los videos estándar pregrabados.

Además, la transmisión en vivo le permite interactuar con su audiencia, responder sus preguntas y dirigirlos a otros contenidos que ha producido.

3. Conviértalo en un video

Las tendencias del marketing digital cambian rápidamente, pero el contenido de video se ha mantenido fuerte durante los últimos años. De hecho, más de la mitad de todos los especialistas en marketing dicen que el contenido de video les genera un ROI más alto que cualquier otro tipo de contenido.

¿Le preocupa que necesite una configuración de video elegante para hacer videos profesionales? Tengo buenas noticias para ti. Todo lo que necesita es un teléfono inteligente y un buen par de auriculares con micrófono (o una computadora con capacidad de video).

Puede usar un software como Zoom para grabar un video al estilo de un seminario web y compartir la grabación con su audiencia. O puede grabar directamente en su dispositivo y subirlo a YouTube.

¿Qué contenido debería convertir a video? Busque temas que sean difíciles de cubrir por escrito o publicaciones donde los lectores hicieron más preguntas que el promedio. Estos factores podrían indicar que su audiencia encontraría útil un video.

Recuerde, el contenido de video no tiene que estar hablando todo el tiempo; considere usar la pantalla compartida para recorridos o entrevistar a expertos de la industria en cámara.

4. Renovar el contenido anterior

Cuando se trata de marketing digital, lo único que permanece igual es que todo cambia. Un contenido que fue increíblemente efectivo hace solo dos años podría estar desactualizado, obsoleto y no optimizado para los estándares de SEO actuales.

Para mantenerse al día con los estándares de SEO, una herramienta de informes de SEO ayuda.

En lugar de pasar seis horas creando un nuevo contenido, ¿por qué no aprovechar al máximo lo que ya tiene editando y actualizando contenido antiguo?

Google favorece el contenido actualizado, pero también le gusta el contenido que ya ha obtenido enlaces, por lo que actualizar el contenido es realmente lo mejor de ambos mundos. Conserva todos los enlaces o acciones sociales que ya haya ganado y gana un poco más de amor por Google al actualizar su contenido.

Aquí hay un curso intensivo sobre cómo renovar el contenido anterior:

1. Utilice Google Analytics para obtener el contenido más popular de los últimos uno o dos años.
2. Copie y pegue su contenido en MarketMuse, en su pestaña de optimización, para tener una idea de cómo se clasifica su contenido actualmente. También proporciona una puntuación de contenido, recuento de palabras objetivo y sugiere temas relacionados para agregar en rojo. Utilice esta información para optimizar su contenido y agregar secciones adicionales.
3. Luego, ejecute su contenido a través de Grammarly. Esto es más que una simple herramienta gramatical, también lo ayudará a captar oraciones continuas que hacen que el contenido sea difícil de leer y la voz pasiva, que puede diluir su mensaje.
4. Antes de hacer clic en publicar, busque enlaces internos que pueda agregar al contenido anterior. Esto alentará a Google a ver su contenido como útil y mejorar el tiempo en la página.
5. Asegúrese de haber agregado sus principales palabras clave objetivo a un rango de la herramienta de seguimiento de su elección, y supervise sus clasificaciones para un impacto positivo.

Este artículo que revisa las empresas de reparación de crédito se publicó originalmente en 2020. Sin embargo, se actualiza dos veces al mes. Esto asegura que la información en la página siga siendo relevante y que continúe clasificando bien en los resultados de búsqueda de Google.

5. Conviértelo en una publicación de invitado

Las publicaciones de invitados pueden ayudarlo a establecer su marca como una autoridad en su campo, aumentar el alcance de su marca e incluso expandir su red personal, si elige el sitio correcto para publicar como invitado.

Publicar para un sitio web con un alcance menor que el tuyo o con una audiencia completamente diferente no ayudará mucho a tu marca. Sin embargo, un sitio web de alta autoridad dirigido a su audiencia puede no tener precio.

Pero, es posible que no desee pasar 6 horas escribiendo una publicación que puede o no ser efectiva. Por lo tanto, en lugar de crear un contenido totalmente nuevo, busque una nueva versión de un tema que ya haya cubierto.

¿Puedes usar ejemplos más nuevos para probar tu punto? ¿Abordar el problema desde una dirección diferente o dirigirse a un subconjunto diferente de su audiencia?

Recuerda tu contenido no puedo ser plagiado, pero lata Inspírate con el contenido que ya has creado. Por ejemplo, puede utilizar una herramienta de contenido de SEO como Clearscope para analizar una parte del contenido de su sitio web.

El panel proporciona una lista de términos relevantes que puede utilizar para crear una pieza totalmente nueva al apuntar a diferentes términos relevantes.

6. Cree una plataforma de diapositivas

Cuando se trata de sitios de redes sociales, la mayoría de los especialistas en marketing se centran en Facebook, Twitter e Instagram. Pero hay varios sitios sociales más pequeños, como Slideshare, que pueden ayudar a generar un tráfico sustancial.

Fundada en 2006, Slideshare es propiedad de LinkedIn y actualmente obtiene más de 80 millones de visitantes, la mayoría de las búsquedas dirigidas, según su sitio web.

¿Qué significa esto para ti?

Al traducir la publicación de su blog en una presentación de diapositivas fácil de digerir, tiene la oportunidad de obtener altas clasificaciones a través de SlideShare para términos clave relacionados con su negocio.

Pero no se limite a copiar y pegar su blog en una diapositiva. Busque formas de resaltar la información crítica manteniendo las diapositivas simples e informativas.

Seth Godin comparte tres consejos para crear diapositivas atractivas en, como era de esperar, una presentación de SlideShare. Pero esto no es solo una meta presentación, se crea a partir de una parte de uno de sus libros electrónicos que reutilizó.

ProTip: También puede convertir una publicación de blog en un seminario web completo y usarlo como un imán de plomo, como parte de un curso en línea o como una capacitación paga.

7. Cree una infografía para resaltar los puntos clave

Las infografías son una forma visualmente atractiva de compartir información clave con su audiencia. Pero, no son solo para estadísticas, las infografías también se pueden usar para delinear un proceso paso a paso o compartir consejos rápidos, como este ejemplo:

Si estuviera buscando obtener consejos rápidos para mejorar una presentación, ¿preferiría leer un artículo de 2.500 palabras, ver un video o escanear esta atractiva infografía?

La mayoría de nosotros elegiríamos la infografía, y hay una buena razón para ello. Nuestro cerebro procesa las imágenes mucho más rápido que el contenido escrito, lo que significa que absorbemos la información de las infografías mucho más rápido.

Además de ser popular entre los lectores en línea, las infografías también obtienen un 170% más de enlaces que las publicaciones escritas estándar, lo que ayuda a que su marca se vea más en línea.

Conclusión

El mundo se ha puesto patas arriba, pero tienes un negocio que dirigir. Reutilizar el contenido es una forma asequible de mantener su marca en la mente y ampliar su alcance durante un momento en el que la mayoría de las empresas se tambalean en sus presupuestos de marketing.

Aquí hay un consejo final para aprovechar al máximo su contenido reutilizado: incluya enlaces internos entre sus nuevas piezas de contenido y las publicaciones en las que se inspiró. Esto asegurará que sus publicaciones en Google sean relevantes y, con suerte, mantendrá a los visitantes del sitio alrededor por un poco más de tiempo.