4 tendencias de YouTube para aprovechar en 2021 [Data + Expert Tips]

En 2020, busqué más recetas que nunca. Mayormente italiano si te lo preguntas.

Yo también gasté un montón de tiempo viendo videos en YouTube, dejando que la función de reproducción automática me lleve a una madriguera de videos que cubren todo tipo de temas.

La mayoría de los consumidores estaban haciendo lo mismo.

Entonces, ¿qué deberían esperar los especialistas en marketing en YouTube en 2021? Siga leyendo y descubra.

Los consumidores quieren videos que reflejen su vida diaria.

Si 2020 mostró algo a los especialistas en marketing, fue la necesidad de agilidad y autenticidad.

Todos los especialistas en marketing tenían que cambiar sus prioridades y ofrecer garantías de marketing que reflejaran el tiempo que todos estábamos viviendo.

Los datos de YouTube de julio de 2019 a julio de 2020 muestran un aumento del 215% en las cargas diarias de contenido con «autocuidado» en el título. Desde el lado del espectador, el tiempo de visualización de la pantalla de televisión aumentó más del 180% para los videos relacionados con el bienestar, como el fitness, la meditación y el yoga.

Ahora, en 2021, los consumidores todavía buscan contenido que refleje su estado mental actual.

Esto no quiere decir que su marca deba comenzar una serie de «30 días de yoga». Es para resaltar cuán estrechamente relacionados están los eventos actuales con el tipo de contenido que consumimos. Si se mantiene en sintonía con cómo se siente su audiencia y el tipo de contenido que está buscando, puede integrarlo en su estrategia de YouTube.

«Los espectadores realmente quieren contenido que no solo los eduque, sino que también los atraiga. Nuestro nuevo estilo está poniendo gran énfasis en la autenticidad y personalidad de sus presentadores», dijo Jamal Meneide, productor / editor asociado de videos y talento en pantalla para el canal de YouTube de HubSpot. .

Las marcas ahora deben prestar atención al clima social y los sentimientos generales del consumidor, e incorporar estos elementos en el contenido.

¿No estás seguro de cómo mantener tu dedo en el pulso? Vaya a esta sección para aprender a investigar las tendencias de YouTube.

Los videos de formato corto están ganando popularidad.

En septiembre de 2020, YouTube lanzó «Shorts» en India, una nueva plataforma de videos de formato corto en YouTube. Ahora, los pantalones cortos están disponibles en los EE. UU., A partir de marzo de 2021.

Al igual que en otras plataformas de formato corto, los videos de los cortos están formateados verticalmente para poder verlos en un teléfono. Aunque todavía está en versión beta, los usuarios pueden crear clips de 15 segundos, editarlos con varias herramientas y agregar música de la biblioteca de música de YouTube.

Según un artículo de Search Engine Journal, Shorts ya ganó fuerza, con más de 3.500 millones de visitas diarias. Pero, ¿por qué YouTube, una plataforma conocida por su contenido de formato largo, invertiría en esta estrategia? Meneide tiene una teoría.

“YouTube está tratando de competir con TikTok, lo cual es evidente en su juego para presentar ‘Shorts’. Durante un tiempo, se sintió como si hubiera un péndulo hacia un contenido realmente largo y sin editar «, dijo Meneide.

«Si bien esto sigue prevaleciendo», agrega, «parece que hemos retrocedido en sentido contrario con el contenido de corta a mediana duración realmente lo está matando. Los espectadores quieren contenido entretenido y de fácil consumo que no sea tan exigente para su hora.»

Esta es una oportunidad para que las marcas experimenten con contenido de formato corto en YouTube y vean a qué responde el público.

Una estrategia es usar Shorts para crear avances para sus próximos videos o crear versiones condensadas y compartibles de sus videos de formato largo.

Pero los videos de formato largo no van a ninguna parte.

Incluso con el impulso hacia videos más cortos, los consumidores aún disfrutan del enfoque tradicional de formato largo.

En junio de 2020, YouTube informó que el 46% de los encuestados dijeron que tenían más probabilidades de ver videos de más de 20 minutos que hace seis meses.

Algunos creadores de YouTubers dan crédito al contenido de video de formato largo por sus tasas de participación, y tienen datos de su lado.

Un estudio de Pixability de 2019 encontró que los videos de marca de más de 10 minutos de duración tenían una mayor participación que los videos más cortos.

Pero la longitud no será suficiente para mantener la atención de la audiencia.

«Impulsar la música y la animación también juegan un papel importante en la construcción del compromiso. Siempre que ves la animación como espectador, sabes que está reforzando un concepto clave o añadiendo algo a una broma», dijo Meneide.

«En cualquier caso, te ha encantado esa imagen adicional que decidimos agregar. Con la música, podemos cambiar el tono y el estado de ánimo de un video, desde la conducción de ritmos de hip hop hasta el jazz relajado».

Añade que la música crea una cama sonora para que el espectador se sitúe, invitando a la audiencia a inclinarse mientras acelera las cosas o sentarse y relajarse mientras ralentiza las cosas.

«Este tipo de elecciones de estilo y producción son las que muchos grandes canales de YouTube han decidido tomar», dijo Meneide. «Si bien el contenido con un sentimiento más ‘casero’ todavía lo aplasta, también hay una audiencia que quiere ver contenido bien producido y altamente atractivo».

Los especialistas en marketing comenzarán a aprovechar los anuncios de audio.

En noviembre de 2020, YouTube introdujo anuncios de audio, una nueva forma para que las marcas lleguen a los consumidores.

Fue un anuncio sorprendente, dado que la plataforma es conocida por su contenido de video. Sin embargo, según un artículo de Think With Google, más de dos mil millones de personas acceden a YouTube en busca de música.

El artículo también informó un aumento del 100% en el tiempo de reproducción de música en vivo entre julio de 2019 y julio de 2020. Esto prepara el escenario para que los especialistas en marketing incluyan YouTube como una plataforma publicitaria para su contenido de audio.

Cómo investigar las tendencias de YouTube

Hemos cubierto algunas tendencias de YouTube para 2021, pero los especialistas en marketing deben saber cómo identificar las tendencias a medida que surgen.

«En el equipo de HubSpot YouTube, siempre estamos buscando tendencias, que corroboramos con el volumen de búsqueda mensual y la investigación de palabras clave para ayudar a definir nuestra estrategia de contenido», dijo Meneide. «Queremos ofrecer a nuestra audiencia el contenido que están buscando cuando lo están buscando, y ser sensibles cuando surge un tema es clave para el proceso».

Su primer recurso es Google Trends, un recurso en línea gratuito que se actualiza con datos en tiempo real sobre la popularidad de ciertos temas y términos de búsqueda en YouTube.

También puede confiar en herramientas como VidIQ y TubeBuddy para determinar qué ideas vale la pena seguir. Una buena regla general, según Meneide, es preguntarse qué grandes preguntas de «cómo» o «por qué» puede responder a sus espectadores.

Luego, tiene una investigación de palabras clave: esto le dice qué están buscando los consumidores y si vale la pena su tiempo y recursos.

Por ejemplo, digamos que su marca quiere cubrir las últimas aplicaciones tecnológicas en su próximo video. Vas a Google Keyword Planner y descubres que tiene un volumen de búsqueda mensual de alrededor de 100. Esto puede indicar que, si bien hay algo de interés, no es lo suficientemente alto como para justificar un video completo.

También es importante mirar las noticias y ver qué temas son tendencia. Sin embargo, conozca la diferencia entre algo que está solo en el ciclo de noticias y una tendencia que vale la pena incorporar a su estrategia de YouTube.

Una forma de descifrar entre los dos es preguntando «¿Hasta dónde llega esto? ¿Importará en unas pocas semanas o meses? «

«Saltar a las noticias puede ser tan explosivo para el crecimiento o su estrategia de marketing como las tendencias, pero lo hace un poco más difícil cuando siempre confía en las noticias más recientes y ‘más candentes’ para informar su estrategia de contenido», dijo Meneide. «Al centrarse en las tendencias de cola larga, puede soportar una ola de interés sostenido en un tema, en lugar de capturar lo que podría ser un interés fugaz».

A medida que avanzamos este año, es probable que surjan más tendencias que podrían informar su estrategia de YouTube. Lo más importante es ser flexible y saber cuándo merece la pena explorar algo más.