34 estrategias de creación de enlaces entrantes para ayudar a que su sitio tenga una clasificación más alta

No hay duda de que crear excelentes enlaces entrantes a su sitio es un trabajo duro. Si bien muchos propietarios de sitios recurren a las secciones de comentarios de blogs de spam para obtener sus vínculos de retroceso, eso no es necesario ni efectivo para sus esfuerzos de SEO.

Aunque se habla mucho sobre la generación de enlaces entrantes, rara vez se discuten las formas esenciales de hacerlo.

Afortunadamente, las estrategias de construcción de enlaces no son tan difíciles de implementar como muchas personas dicen que son. Piense en ello como en las redes sociales: si usted es una fuente de excelente contenido y lo presenta frente a las personas adecuadas, lo compartirán.

Con eso en mente, lo ayudaremos a comenzar con trucos probados y efectivos para ayudarlo a construir enlaces entrantes legítimos. Siga leyendo para ver cómo utilizar estas ideas de construcción de enlaces en su estrategia de SEO.

¿Qué son los backlinks?

Los vínculos de retroceso, también llamados enlaces entrantes y enlaces entrantes, son una forma de SEO fuera de la página en la que obtienes enlaces de otros sitios web que dirigen a los lectores a tu propio sitio.

La persona que recibe el enlace es la que se refiere a un enlace como un vínculo de retroceso.

Los vínculos de retroceso son diferentes de los enlaces salientes (enlaces de su sitio web a otro sitio web) y los enlaces internos (enlaces de una página de su sitio web a otra).

Los backlinks correctos pueden hacer dos grandes cosas para su sitio web:

• Pueden generar tráfico a su sitio web. Si alguien publica un vínculo de retroceso a su sitio web en su sitio web o blog, sus lectores pueden hacer clic en él, y usted se beneficiará de ese tráfico de referencias.
• Pueden ayudarlo a obtener una clasificación más alta en la búsqueda. Los backlinks le dicen a los motores de búsqueda que su sitio web es una autoridad en un tema determinado, por lo que cuantos más backlinks obtenga de sitios de alta calidad y alta autoridad, mejor se posicionará su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Un buen enlace de entrada proviene de un sitio web autorizado y utiliza texto de anclaje natural. El texto de anclaje es simplemente la copia de texto con hipervínculo. Por ejemplo, si incluyo un vínculo a la publicación de nuestro blog sobre estrategias de backlinks, el texto de anclaje es «estrategias de backlinks».

El texto de anclaje natural significa que no solo está enlazando palabras clave de izquierda a derecha. Google comprende el contexto de un enlace, por lo que un texto de anclaje más genérico de «más información» y «haga clic aquí» puede ser tan valioso como el texto de anclaje optimizado para palabras clave.

1. Mantenga un blog estable con excelente contenido.

La creación constante de excelente contenido de blog al que la gente naturalmente quiera vincular es una de las formas más probadas y verdaderas de generar enlaces entrantes de forma orgánica.

Debes publicar contenido que esté directamente relacionado con tu industria y que ayude a tu lector. De esa forma, se sienten obligados a compartirlo. Incluso podrían enlazarlo desde su propio sitio web, si es que tienen uno.

Aprenda cómo iniciar un blog exitoso con nuestra guía y lista de verificación gratuitas.

2. Enlace a otros blogs en su blog.

Un blog está destinado a ser una herramienta social. Cuanto más se vincule a otros, especialmente cuando lo haga de una manera consistente y basada en oportunidades, mayor será la probabilidad de que uno de esos blogueros le devuelva el favor.

Además, no puede cubrir todo sobre todo en su blog. Tiene sentido aprovechar la gran cantidad de recursos en la web para hacer que la experiencia de su blog sea mejor y más gratificante para sus lectores.

3. Escribe publicaciones de blog de invitados.

Escriba una excelente publicación de blog y compárela en blogs para los que sería una buena opción. Si uno acepta, debería estar dispuesto a darle un enlace entrante en la publicación. Los blogs invitados son una excelente manera de promover su experiencia y obtener enlaces de calidad.

¿No sabes para quién escribir? La mayoría de los medios de comunicación permiten a las personas enviar artículos originales sobre temas relevantes para sus lectores. Sin embargo, debe comenzar con publicaciones directamente en su nicho. Si es una agencia de branding, puede consultar las publicaciones de branding.

4. Cura y publica listas de recursos útiles.

Las listas de recursos son un gran cebo de enlaces y un contenido útil para sus lectores. Si crea una lista de recursos completa, será fácil para otros blogueros vincularla en sus propias publicaciones en lugar de repetir y curar todo ese contenido ellos mismos. Para darle una idea de cómo se vería uno, aquí hay un ejemplo de una lista de recursos que seleccionamos para principiantes en SEO.

5. Realice redadas de expertos para entablar relaciones.

Las redadas de expertos pueden ser una gran herramienta para construir relaciones con personas influyentes. Si bien es posible que estas redadas no le brinden muchos enlaces entrantes o clientes potenciales de inmediato, establecer relaciones con personas influyentes lo ayudará a obtener vínculos de retroceso sólidos de fuentes autorizadas en el futuro.

Después de que contribuyan a su resumen, puede comunicarse con ellos más tarde para preguntarles sobre una oportunidad de publicación de invitados u otra cosa, mientras les agradece nuevamente por contribuir al resumen de expertos anterior.

En una de nuestras resúmenes de expertos, nos comunicamos con especialistas en marketing exitosos y les pedimos que compartieran sus principales consejos de marketing de contenido.

6. Escribe publicaciones de newsjack.

Newsjacking es cuando capitalizas la popularidad de una noticia para amplificar tu propio éxito de ventas y marketing. Si eres el primer bloguero en comentar sobre un evento de noticias, subirás a la cima de las SERPs debido al componente de «frescura» del algoritmo de Google, y otros se vincularán a tu contenido en sus propias cuentas de la historia.

Si no está seguro de cómo se ve el secuestro de noticias, eche un vistazo a algunos ejemplos de secuestro de noticias que encontramos en la web.

7. Cree estudios de caso sobre sus clientes más impresionantes.

Si logra que sus clientes se vean bien en estudios de casos sobre su negocio, puede apostar a que se vincularán a su sitio. Pero tienes que hacerlos bien. Esto significa elegir empresas que hayan visto los mejores resultados, estén entusiasmadas y conozcan bien su producto o servicio.

También significa hacer las preguntas correctas y presentar el caso de estudio de una manera atractiva y completa.

Descargue tres plantillas gratuitas de casos de estudio para comenzar.

8. Ofrézcase como voluntario para ser objeto de un estudio de caso.

¿Por qué no pasar al otro lado del vínculo del estudio de caso del amor? Las empresas siempre buscan clientes que estén dispuestos a ser objeto de un estudio de caso. Ofrezca su tiempo como voluntario para uno de sus principales proveedores y obtenga un vínculo de retroceso del estudio de caso una vez que se publique.

9. Administrar encuestas.

Si realiza una investigación, prometa compartir los datos con otros. Si realiza la recopilación y el procesamiento de datos y luego otorga acceso a los hallazgos a algunos sitios de alta autoridad, puede apostar a que harán algo de promoción y enlaces entrantes para asegurarse de que tiene un gran tamaño de muestra.

10. Escribe reseñas de libros.

Si proporciona una revisión completa sobre el contenido de otro autor, es muy probable que ellos (y otros) lo vinculen. Aquí hay un ejemplo de una reseña de un libro de nuestro blog, que resume La oferta de Challenger en un lectura de cinco minutos o menos.

11. Realice seminarios web gratuitos y publique copias archivadas en línea.

Si es informativo, sus asistentes absolutamente lo compartirán. Una forma sencilla de hacerlo es convertir las diapositivas de la presentación de PowerPoint en una presentación de SlideShare y luego incrustar esa presentación en una publicación de blog. También puede incrustarlo en la página de inicio del seminario web para que cualquiera que desee inscribirse en un seminario web que ya terminó pueda ver la presentación.

Para obtener una oportunidad aún mejor de los vínculos de retroceso a estas páginas de seminarios web archivadas, asóciese con otra empresa, marca o persona influyente para el seminario web. No solo dos marcas bien alineadas crean una presentación poderosa, sino que también ampliarán la audiencia, incluso después de que finalice el seminario web. (Obtenga consejos sobre cómo crear un seminario web en esta publicación de blog).

12. Cree herramientas gratuitas.

¿Recuerdas cuando hablé sobre la conservación y publicación de listas de recursos para tu blog? ¿Qué crees que la gente incluye y enlaza en esas listas de recursos? Las herramientas gratuitas son importantes. Puede pasar al otro lado de esas listas de recursos creando herramientas gratuitas que sean realmente útiles para sus clientes objetivo.

Aquí en HubSpot, por ejemplo, creamos Website Grader, una herramienta que ha ganado enlaces de muchas agencias, socios y otros en nuestra industria.

13. Cree plantillas para compartir.

Al igual que las herramientas gratuitas, las plantillas son otra cosa que la gente encontrará lo suficientemente útil para vincular. Antes de crear una plantilla, piense qué tipo de plantillas facilitarían el trabajo de las personas. Un diseñador, por ejemplo, podría crear una biblioteca de plantillas de tarjetas de presentación descargables a las que otros podrían vincular una y otra vez. El contenido que se puede marcar es a menudo el tipo de contenido que recibe toneladas de enlaces entrantes.

14. Cree infografías atractivas.

A la gente le encanta compartir infografías. Si crea una infografía original usted mismo, las personas se vincularán a usted como fuente original. Para aumentar la probabilidad de un enlace entrante, también puede compartir su diseño con las fuentes que citó y hacer que el código de inserción para su infografía sea de fácil acceso.

¿No eres diseñador? Cualquiera puede crear infografías de alta calidad y aspecto profesional, y rápidamente con plantillas como estas plantillas de infografía gratuitas. Antes de crear una infografía, querrá pensar en un tema que realmente se pueda visualizar y que se relacione con su industria.

15. Cree otras formas de contenido visual.

Dibujos animados, visualizaciones de contenido, cuadros y gráficos, y similares son una parte importante de una estrategia de marketing de contenido visual y una excelente manera de ganar enlaces entrantes. Dado que su producción requiere tiempo y dinero, es probable que otros se salten el alboroto de crear su propio contenido visual y se vinculen al suyo.

Puede utilizar herramientas de diseño en línea gratuitas para crear sus propios gráficos, independientemente de su conocimiento tecnológico.

16. Cree presentaciones de SlideShare.

Divida una de sus infografías en pedazos o reutilice una de su último concierto. Puede colocarlos en su blog, en el centro de recursos de su sitio web o incluso en una cuenta de SlideShare para obtener más enlaces.

Tenga en cuenta que las presentaciones que más se pueden compartir son las más atractivas. Eso significa gran contenido y gran diseño. Lea esta publicación de blog para obtener una guía de principio a fin sobre cómo clavar su próxima presentación de PowerPoint.

17. Haz algo divertido.

Cosas divertidas se extendieron como la pólvora. Piense en los chistes internos divertidos de su industria y capitalícelos con contenido humorístico que se pueda vincular. Puede crear un meme, un video corto o un tweet que capture la broma. Solo tenga cuidado de comprender a su audiencia y cómo es probable que responda para que nada se tome de manera ofensiva.

18. Escribe comunicados de prensa sobre noticias interesantes de la empresa.

Al convertir su estrategia de relaciones públicas en una estrategia entrante, crea oportunidades que no existían antes y crea un lugar para su empresa, construyendo una mentalidad significativa en el proceso con su público objetivo.

Una vez que escriba un gran comunicado de prensa, publíquelo en su sitio web y luego envíe sus comunicados a uno de los grandes cables de noticias para obtener más cobertura.

Descargue nuestras plantillas de comunicados de prensa entrantes de forma gratuita.

19. Envíe un comunicado de prensa conjunto cuando su noticia involucre a otra empresa.

Esto puede ayudar a llegar a miles de otros sitios relacionados que, en un comunicado de prensa sobre su empresa, es posible que no se hayan vinculado a su sitio. Esto le dará la oportunidad de llegar a un mayor número de personas y, como resultado, obtener más vínculos de retroceso.

20. Haga algo de divulgación cuando tenga grandes noticias o un gran contenido.

Obtener la atención de la prensa y ser publicado en publicaciones de la industria puede ayudarlo a construir su marca, aumentar su experiencia visible, mejorar su credibilidad y, por supuesto, obtener vínculos de retroceso de fuentes autorizadas.

Primero, cree una página dedicada sobre la historia en su sitio web para que ellos la vinculen. Luego, comuníquese con un puñado de periodistas y / o publicaciones que pueda ver que realmente valoran su historia. Asegúrese de darle contexto a su solicitud, siga sus reglas, escriba una línea de asunto convincente en su correo electrónico de presentación y sea útil, no jactancioso.

21. Configure alertas de solicitud de prensa y busque oportunidades para enviar cotizaciones.

Las alertas de solicitud de prensa son solicitudes de fuentes de información de los periodistas. Estos periodistas buscan constantemente citas de personas específicas para incluirlas en su artículo, y hay varios medios que utilizan para enviar solicitudes y encontrar esas citas.

Aquí hay una lista del vicepresidente de marketing de HubSpot, Matthew Barby, de los servicios a los que puedes suscribirte para recibir alertas de periodistas en tu bandeja de entrada:

Debido al gran volumen de solicitudes que recibirá, Barby también recomienda crear filtros o carpetas de correo electrónico para mantenerse organizado.

22. Escribe y lanza artículos de opinión.

Si tiene una opinión interesante para compartir y puede expresarla de manera clara y persuasiva en un artículo de opinión, podría tener la oportunidad de llegar a muchas personas, ganar reconocimiento para usted y su organización, y obtener vínculos de retroceso autorizados a su sitio web. Encuentro que los artículos de opinión más efectivos hacen un solo punto, adoptan la voz personal del autor y luego ofrecen recomendaciones específicas.

Una vez que escriba el artículo, busque versiones en línea de publicaciones de periódicos y revistas de la industria para obtener un enlace entrante extremadamente valioso.

23. Asociarse con empresas de industrias complementarias.

Es una práctica común que los socios de canal corporativos se vinculen al excelente contenido de los demás, porque tienen un interés personal en el éxito de los demás.

Puede considerar evaluar la cantidad de tráfico que un socio puede generar a su sitio web al observar su presencia web general en Alexa y SimilarWeb. Estos sitios pueden ayudar a tener una idea aproximada del tráfico, las tasas de rebote, las palabras clave y las fuentes que las personas utilizan para encontrar ese sitio, así como la siguiente acción que realizan después de visitarlo.

24. Haga algo de marketing conjunto.

También puede ir un paso más allá y crear asociaciones de marketing conjunto. Esto significa asociarse con otra empresa para promover un contenido o producto y luego compartir los resultados de esa promoción. Cuando aprovechas la relación y el alcance de un socio, obtendrás más enlaces y más rumores con menos trabajo.

El co-marketing eficaz tampoco tiene por qué ser complicado ni caro. Puede comunicarse con una marca de tamaño similar en otro espacio y presentarles el proyecto. Puede comenzar con algo tan simple como unos pocos tweets, luego ir construyendo su camino hacia la creación de material de marketing.

25. Solicite reseñas.

Puede pedir a los usuarios de su producto y expertos o analistas de la industria que revisen las nuevas funciones que está implementando, por ejemplo. No solo recibirá un enlace entrante, sino que también obtendrá excelentes comentarios y fortalecerá su relación con aquellos a quienes pidió que escribieran reseñas.

¿No sabes dónde pedir reseñas? Consulte nuestra lista de los mejores sitios web de reseñas de productos para empresas B2B y B2C.

26. Hazte amigo de otros webmasters en la vida real.

Fortalecer su relación con otros webmasters abrirá la puerta a solicitudes de enlaces entrantes relevantes cuando surjan oportunidades futuras, y hará que sea más probable que esas solicitudes no sean ignoradas.

La creación de redes es una habilidad incomparable. Cuanto más amplia y abierta sea su red, más oportunidades podrían desbloquearse que ni siquiera sabía que existían. A continuación, se ofrecen consejos útiles sobre cómo establecer contactos como un profesional para que pueda comenzar.

27. Busque y controle las menciones de su marca.

Póngase en contacto con los webmasters para convertir esas menciones en enlaces entrantes, pero solo cuando esté justificado, como cuando citan datos suyos, por ejemplo. Esta es una táctica llamada «recuperación de enlaces».

Monitoree las menciones de marca configurando alertas usando herramientas como Mention o BuzzSumo, y agregando palabras clave relacionadas con su marca o productos. Solo asegúrese de excluir cualquier mención de su propio sitio web dentro de la alerta, lo que puede hacer en estas herramientas ‘ ajustes.

Aquí hay una plantilla de correo electrónico para solicitar un enlace a nuestro vicepresidente de marketing:

Fuente de imagen

28. Identifique enlaces rotos a través de herramientas de rastreo de sitios.

Al igual que en el paso anterior, algunos webmasters pueden enlazar a su sitio, pero utilizan enlaces antiguos o rotos. Esto es natural a medida que cambia y actualiza su sitio web con el tiempo. Sin embargo, estos enlaces entrantes siguen siendo valiosos y puede actualizarlos.

Utilice herramientas como Dead Link Checker, Link Juice Recovery Tool y Screaming Frog para buscar enlaces rotos en otros sitios web. Luego, utilizando la plantilla anterior como inspiración, comuníquese con los webmasters con un enlace correcto como reemplazo.

29. Busque y controle los vínculos de retroceso de sus competidores.

Encuentre oportunidades donde pueda obtener enlaces similares. Esta es una excelente manera de encontrar oportunidades de enlaces de alto valor con bastante facilidad. Realice una investigación de la competencia semanal o mensualmente para encontrar nuevas oportunidades que pueda aprovechar mientras aún están frescas.

Utilice una herramienta de análisis de enlaces como Arel = «noopener» target = «_ blank» hrefs, Majestic o el Explorador de enlaces de Moz para obtener una lista de los backlinks de uno de sus competidores. Luego, compruebe qué tipos de publicaciones obtienen backlinks y se benefician de ese SEO fuera de la página.

Por ejemplo, si uno de sus competidores está escribiendo publicaciones de invitado para ciertas publicaciones, existe una alta probabilidad de que esas publicaciones estén interesadas en sus publicaciones de invitado sobre temas similares.

30. Incorpore enlaces «Tweet This» en su contenido.

Parte de obtener enlaces entrantes es hacer llegar su contenido a las masas. Incluyendo «Tweet This» o «Click to Tweet!» Los enlaces para pepitas tuiteables en su contenido harán que las personas compartan su contenido socialmente con más frecuencia.

¿El resultado? Mayor visibilidad en los motores de búsqueda, fuentes de noticias y transmisiones de Twitter, y por lo tanto, más oportunidades para que se haga referencia a sus datos en el contenido de otras personas.

Así es como puede verse uno de estos enlaces:

Los investigadores descubrieron que las imágenes en color aumentan la disposición de las personas a leer un contenido en un 80%. [Tweet this stat!]

Puede crear enlaces tuiteables fácilmente utilizando el servicio ClickToTweet, sin tener que aprender ningún código personalizado.

31. Instale widgets para compartir en redes sociales.

Al igual que los enlaces «Tweet This» publican su contenido, también lo hacen los botones y widgets para compartir en redes sociales. Colóquelos en su contenido de marketing, como estudios de casos, informes técnicos, libros electrónicos y publicaciones de blog. Cuanto más a menudo aparezca su sitio en otros sitios de redes sociales, es más probable que alguien lo vea, lo comparta y lo vincule desde su sitio web.

32. Patrocine o hable en un evento.

Los eventos suelen dar a sus oradores y patrocinadores una gran publicidad en el sitio web. Te incluirán en su página de patrocinadores o te presentarán como orador en una publicación de blog. También puede negociar enlaces entrantes en sus términos para asegurarse de que su tiempo y recursos produzcan un enlace entrante beneficioso.

Si vas a hablar en un evento, haz una presentación realmente increíble y para compartir que la gente querrá encontrar, compartir e incluso vincular más tarde.

33. Ayude a otro webmaster a corregir un error en su sitio.

¿Recuerdas cuando dije que deberías conocer a otros webmasters? Este es otro momento en el que esas conexiones serán útiles. Cuando encuentre enlaces rotos en los sitios de otras personas, avíseles (cortésmente, por supuesto) y proporcióneles una parte de su propio contenido que sería un reemplazo adecuado para ese enlace roto. Sea personal, amigable y útil, y esta también podría ser una oportunidad para comenzar a construir una relación con ese webmaster.

34. Regale pruebas gratuitas y adelantos de su producto.

Cuando las personas vean su producto de antemano, querrán que el mundo sepa que son parte de la multitud VIP y es posible que escriban una reseña con un enlace a su sitio al respecto.

Hay algunas formas de regalar pruebas gratuitas. Puede crear algunos botones de llamada a la acción para su sitio web o blog. (Descargue estas plantillas de CTA personalizadas y gratuitas para ayudarlo.)

También puede enviar un correo electrónico con el anuncio de un nuevo producto a las personas que crea que podrían estar interesadas, como los clientes actuales. Si no está seguro de cómo anunciar su producto, consulte nuestra guía sobre cómo crear un excelente correo electrónico de lanzamiento de producto.

Construya enlaces entrantes a la manera del sombrero blanco y aumente las clasificaciones

Se acabaron los días de enviar spam a las secciones de comentarios y pagar por los servicios de creación de enlaces. Con los consejos y métodos que he compartido, estás en el buen camino para crear backlinks de alta calidad de forma ingeniosa. A medida que más enlaces apunten a su sitio, obtendrá una clasificación mucho más alta en las SERP, lo que aumentará el tráfico orgánico y atraerá más clientes potenciales y clientes potenciales.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en abril de 2012 y se ha actualizado para que sea más actual, precisa y completa.